追雪河南 火熱“開(kāi)板”之后，如何穿越四季？

嵩頂滑雪場(chǎng)新雪季“開(kāi)板”，雪友競(jìng)相炫技。嵩頂滑雪度假區(qū)供圖

“河南造”智能造雪裝備備受市場(chǎng)青睞。 鞏義市西村鎮(zhèn)供圖

嵩頂滑雪場(chǎng)內(nèi)多彩活動(dòng)點(diǎn)燃冬日激情。 嵩頂滑雪度假區(qū)供圖

一批批高品質(zhì)滑雪板從河南鞏義發(fā)往全國(guó)各地。鞏義市西村鎮(zhèn)供圖

焦作云臺(tái)山景區(qū)小寨溝廣場(chǎng)魔法童話小鎮(zhèn)。 郭浩杉 攝

鄭州銀基冰雪世界里孩子與企鵝親密互動(dòng)。 鄭州銀基冰雪世界供圖

　　□本報(bào)全媒體記者 康亞飛 祁道鵬 王雪娜

　　冬游河南，有一種快樂(lè)是冰雪給的。

　　自1月18日起，一場(chǎng)如期而至的降雪覆蓋了河南多地，將山川城鄉(xiāng)裝扮得銀裝素裹。踏冰逐雪，在海拔1800多米的伏牛山巔“開(kāi)板”，開(kāi)啟一場(chǎng)飽含速度與激情的暢快滑行；湯泉與滑雪更搭，到堯山體驗(yàn)高山飛馳與暖湯治愈的浪漫，“貓冬”的恬靜盡在周邊民宿中；鄭州銀基冰雪世界、海昌海洋公園等主題樂(lè)園，創(chuàng)新冰雪游樂(lè)場(chǎng)景，以夢(mèng)幻童話世界、動(dòng)物奇緣邂逅，為游客帶來(lái)新鮮文旅體驗(yàn)……

　　曾經(jīng)小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)，如今正點(diǎn)燃大眾消費(fèi)的熱情。2025年政府工作報(bào)告提出“積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)”。伴隨今冬持續(xù)的冰雪熱，河南各地運(yùn)動(dòng)、旅游一派火熱，成為觀察區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一扇窗口。

　　作為“中原糧倉(cāng)”的河南，怎么就把“冷冰雪”做成了“熱經(jīng)濟(jì)”？熱潮之下，產(chǎn)業(yè)是否潛藏隱憂？冬日限定的快樂(lè)，如何才能持續(xù)全年？帶著這些問(wèn)題，記者探訪雪場(chǎng)、景區(qū)和工廠，探尋河南冰雪經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在邏輯與未來(lái)路徑。

　　熱潮之下

　　“一季火爆”與“三季焦慮”

　　用“開(kāi)板”迎接新雪季，正成為越來(lái)越多年輕人擁抱冬天的獨(dú)特方式。

　　2026年元旦，天還沒(méi)亮，“00后”滑雪愛(ài)好者蔣天就和朋友從鄭州驅(qū)車(chē)直奔鞏義嵩頂滑雪度假區(qū)。坐上首班纜車(chē)，他們?cè)谛履甑谝豢|陽(yáng)光中飛馳而下，用雪板劃出對(duì)新年的問(wèn)候。

　　在白雪覆蓋的嵩山山頂，占地8平方公里的嵩頂滑雪度假區(qū)里雪地公園、戲雪樂(lè)園等各式冰雪項(xiàng)目吸引無(wú)數(shù)游客，“大圣”“祥云”兩條高級(jí)道更滿足了高階滑雪“發(fā)燒友”的需求。

　　“冰雪運(yùn)動(dòng)熱得很！上個(gè)雪季，我們接待游客總量超15萬(wàn)人次。”雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳志介紹，目前雪場(chǎng)擁有初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)雪道共13條，總長(zhǎng)達(dá)8公里，還有為新手準(zhǔn)備的“滑雪幫手”，這里讓每個(gè)人都能找到冰雪樂(lè)趣。

　　在洛陽(yáng)欒川，“老君山看雪+伏牛山滑雪”成了冬季限定爆款套餐。一句“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴”，讓老君山的雪景火出圈；而伏牛山滑雪場(chǎng)的“夜滑燈光秀”和“冰雪國(guó)潮市集”，直接把氛圍感拉滿。

　　“變景區(qū)淡季為文旅旺季，‘冰雪+旅游’真正讓冬日的山水資源活了起來(lái)。”焦作云臺(tái)山景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王聰說(shuō)，最近，泉瀑峽3000米冰瀑群進(jìn)入最佳觀賞期，“圈粉”眾多省內(nèi)外游客。景區(qū)配套的魔法童話小鎮(zhèn)、300米超長(zhǎng)冰滑梯、冰浮體驗(yàn)等項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富了游玩層次。“今年元旦假期，我們累計(jì)接待游客10.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)達(dá)67.61%。”

　　市場(chǎng)火熱，產(chǎn)業(yè)也在快速成長(zhǎng)。在鄭州銀基冰雪世界，圍繞冰雪主題打造多元場(chǎng)景，翡翠谷唯美冰雕、與小企鵝互動(dòng)、跟著“雪怪”去冒險(xiǎn)等項(xiàng)目屢屢“出圈”。“我們以冰雪為特色設(shè)計(jì)了1300多間主題客房，周末和節(jié)假日經(jīng)常爆滿，其中約80%的游客來(lái)自省外。”鄭州銀基國(guó)際旅游度假區(qū)品牌負(fù)責(zé)人鄭瑞龍介紹。

　　“冷冰雪”激活“熱經(jīng)濟(jì)”，已成為文旅體消費(fèi)新潮流。《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2024—2025年冰雪季，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.92億人，參與率20.61%，2025年國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將首次突破萬(wàn)億元。

　　然而，在火爆的“開(kāi)板”季背后，從業(yè)者們心中卻藏著另一番滋味。

　　“每年最愁的就是三月以后。”嵩頂滑雪度假區(qū)總經(jīng)理陳志向記者坦言，“我們投入巨資建設(shè)的雪道、纜車(chē)和造雪系統(tǒng)，一年里有大半年近乎閑置，養(yǎng)護(hù)成本卻一分不少。”這種“一季養(yǎng)三季”的運(yùn)營(yíng)壓力，是絕大多數(shù)戶外雪場(chǎng)面臨的共同難題。

　　伏牛山滑雪度假樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人也有同感。“滑雪這生意，看天吃飯。暖冬雪期短，投資回報(bào)壓力就更大。而且現(xiàn)在游客對(duì)體驗(yàn)要求越來(lái)越高，光是‘有雪可滑’已經(jīng)不夠了，必須不斷投入升級(jí)設(shè)施、營(yíng)造新場(chǎng)景。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化是另一個(gè)隱憂。一位不愿具名的省內(nèi)雪場(chǎng)投資者表示：“放眼望去，很多雪場(chǎng)的核心產(chǎn)品依然是初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)雪道，配套也無(wú)非是滑雪裝備租賃、簡(jiǎn)單餐飲。對(duì)于追求新鮮感的游客，特別是年輕的回頭客，吸引力在下降。”

　　在裝備制造端，河南晉安機(jī)械科技有限公司總經(jīng)理吳楓林從另一個(gè)角度印證了市場(chǎng)的波動(dòng)性。“我們的造雪機(jī)、飄雪機(jī)銷(xiāo)售，高度依賴(lài)雪場(chǎng)的新建和擴(kuò)容需求。這行有明顯的‘大小年’。行業(yè)火熱時(shí)訂單爆滿，一旦投資趨冷，生產(chǎn)線就可能面臨閑置風(fēng)險(xiǎn)。我們必須在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品多元化上提前布局。”吳楓林說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，河南冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)單位已達(dá)143個(gè)，冰雪消費(fèi)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。近1億人口的內(nèi)需潛力、對(duì)新鮮文旅體驗(yàn)的渴望，以及“周邊游”“微度假”的流行趨勢(shì)，共同托起了冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的厚實(shí)根基。然而，如何讓這根基扎得更深、更穩(wěn)，穿越季節(jié)周期，是擺在所有從業(yè)者面前的必答題。

　　破局之道

　　延伸鏈條與吸引力再造

　　面對(duì)“一季狂歡”后的漫長(zhǎng)平淡期，河南冰雪產(chǎn)業(yè)并未坐等，而是主動(dòng)將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、拉長(zhǎng)，在冰雪之外，尋找新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　每逢滑雪場(chǎng)火爆，最開(kāi)心的還有周邊的民宿主理人們。在鞏義嵩頂滑雪度假區(qū)周邊，悅山云棲、山木·境、嵩頂小筑等20多家酒店民宿依山而建，成為承接冰雪旅游流量的重要載體。山谷覺(jué)醒酒店主打輕奢雅致，距離雪場(chǎng)僅8公里，游客可在此入住園林花房、圍爐煮茶、品味山村生態(tài)菜肴。

　　“新雪季到來(lái)前，我們與滑雪度假區(qū)聯(lián)合推出‘住宿+滑雪’套餐，提供免費(fèi)接送服務(wù)。”山谷覺(jué)醒酒店總經(jīng)理張肖珂說(shuō)，曾經(jīng)冬季是淡季，現(xiàn)在卻一房難求。

　　冰雪的魅力，正帶動(dòng)山區(qū)旅游從“一地一季”轉(zhuǎn)向“全域四季”。以鞏義為例，嵩頂滑雪場(chǎng)所在地夾津口鎮(zhèn)，正以冰雪為冬季文旅關(guān)鍵元素，系統(tǒng)設(shè)計(jì)串聯(lián)春賞花、夏避暑、秋觀葉的全年產(chǎn)品體系。鎮(zhèn)里開(kāi)始引導(dǎo)農(nóng)戶種植特色觀賞花卉，規(guī)劃山地自行車(chē)道和徒步路線，引進(jìn)戶外音樂(lè)節(jié)和營(yíng)地品牌，目的就是讓“冰雪季”帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施和知名度，賦能全年的鄉(xiāng)村旅游。

　　冰雪旅游變“流量”為“留量”，倒逼消費(fèi)場(chǎng)景向縱深和多元發(fā)展。在鄭州、洛陽(yáng)等地的戶外滑雪裝備店內(nèi)，銷(xiāo)售的不再僅是季節(jié)性商品。“我們正在向戶外生活方式店轉(zhuǎn)型。”一家裝備店店主表示，“夏天主推徒步、露營(yíng)裝備，秋冬才是滑雪。同時(shí)開(kāi)設(shè)滑雪維修保養(yǎng)、二手裝備寄售等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，增加客戶黏性。”此外，還有不少商場(chǎng)的室內(nèi)冰場(chǎng)，則通過(guò)舉辦主題滑冰夜、冰上親子課等，將一次性體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為周期性消費(fèi)。

　　這股轉(zhuǎn)型與融合的熱浪，也涌向了上游的生產(chǎn)線。

　　在河南晉安機(jī)械科技有限公司，車(chē)間里忙碌的景象已然超越了單純的“造雪”。該企業(yè)憑借在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域積累的核心技術(shù)，正將業(yè)務(wù)邊界從“冬季造雪”拓展至“四季造景”與“特種應(yīng)用”。其自主研發(fā)的造雪、飄雪設(shè)備，不僅服務(wù)于雪場(chǎng)，更活躍于主題樂(lè)園的四季冰雪劇場(chǎng)、影視劇組的特效雪景、商業(yè)綜合體的節(jié)日氛圍營(yíng)造中。

　　“我們已經(jīng)從單一的設(shè)備制造商，向‘冰雪項(xiàng)目全鏈條解決方案服務(wù)商’轉(zhuǎn)型。”公司負(fù)責(zé)人吳楓林介紹。這意味著，從前期規(guī)劃設(shè)計(jì)、定制化設(shè)備供應(yīng)，到后期的安裝調(diào)試與運(yùn)維服務(wù)，他們能提供一站式服務(wù)。目前，該公司已為國(guó)內(nèi)超過(guò)500個(gè)各類(lèi)項(xiàng)目提供了產(chǎn)品與服務(wù)，其設(shè)備更遠(yuǎn)銷(xiāo)至全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括歐美多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)。

　　一墻之隔的河南曼琳體育用品有限公司，則演繹著從“制造”到“品牌”的攀登之路。生產(chǎn)線上，工人們精心制作著一塊塊原創(chuàng)品牌滑雪板。“我們不斷加大研發(fā)投入，調(diào)整板型、材料與工藝，提高產(chǎn)品的質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力。”公司研發(fā)負(fù)責(zé)人說(shuō)。目前，曼琳體育年產(chǎn)滑雪板能力達(dá)6萬(wàn)副，產(chǎn)品出口至全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不僅為多個(gè)知名品牌提供代工，更以自有品牌在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地。這種以“技術(shù)+品牌”為驅(qū)動(dòng)的模式，成為應(yīng)對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、提升產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。

　　釋放冰雪紅利，已不再是簡(jiǎn)單的“滑雪賣(mài)票”。通過(guò)向上下游延伸，與文化、制造業(yè)乃至科技融合，河南冰雪經(jīng)濟(jì)正在嘗試構(gòu)建一個(gè)更具韌性、更富創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為“熱經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展積累新的能量。

　　未來(lái)圖景

　　從“冬季限定”到“四季場(chǎng)景”

　　站在發(fā)展的十字路口，河南冰雪產(chǎn)業(yè)正在探索一條根本性的路徑——如何超越“冰雪”本身，將其轉(zhuǎn)化為一種可四季運(yùn)營(yíng)的“場(chǎng)景”和“生活方式”。

　　政策支持已經(jīng)就位。2024年11月6日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，提出到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。近年來(lái)，河南高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省政府印發(fā)《河南省關(guān)于促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，以“體育+”和“+體育”為路徑，豐富冰雪消費(fèi)產(chǎn)品，建設(shè)集滑雪、滑冰、登山等多種功能于一體的體育旅游目的地，最大限度釋放冰雪運(yùn)動(dòng)效益。

　　“我們正扎實(shí)推動(dòng)國(guó)家政策在河南落地見(jiàn)效。”省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，具體措施包括加強(qiáng)冰雪場(chǎng)地建設(shè)運(yùn)營(yíng)、豐富群眾冰雪活動(dòng)、創(chuàng)新冰雪消費(fèi)產(chǎn)品等。2025年12月至2026年2月冰雪季期間，河南按計(jì)劃合計(jì)發(fā)放80萬(wàn)元冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券，真金白銀鼓勵(lì)大家參加冰雪運(yùn)動(dòng)。

　　各地也在玩出新花樣。平頂山魯山用好冰雪和溫泉“一冷一熱”資源，拓展“滑雪+溫泉”“滑雪+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)；洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)遺址推出冰雪夜游，游客既能在城樓上體驗(yàn)雪落盛唐的意境，還能通過(guò)AR技術(shù)感受唐代“冰嬉”場(chǎng)景；鄭州如意湖畔新亮相的“冰上之夢(mèng)”，圍繞“場(chǎng)景營(yíng)造、冰上體驗(yàn)、文化融合”做文章，為市民提供市區(qū)里的冬季休閑新選擇。

　　但挑戰(zhàn)依然存在。

　　“河南冰雪產(chǎn)業(yè)還處在從體驗(yàn)到度假的升級(jí)階段。”省社科院專(zhuān)家彭俊杰指出，破局需要三招：差異化、全季運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化。

　　差異化，就是要打出個(gè)性牌。在他看來(lái)，未來(lái)首先要做強(qiáng)山系特色，伏牛山可打造“高山野雪+戶外研學(xué)”，太行山可推出“壁掛公路+極限滑雪”，大別山可嘗試“紅色小鎮(zhèn)+冰雪康養(yǎng)”，讓“一座山一種味道”，形成獨(dú)特吸引力。

　　全季運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵要解決“雪化了怎么辦”。“滑雪場(chǎng)夏天怎么辦？不能關(guān)門(mén)歇業(yè)。”彭俊杰建議，可引進(jìn)山地滑板、越野賽車(chē)、星空露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“雪道變滑道、草甸變劇場(chǎng)”。就如欒川試點(diǎn)“滑雪+高山花海”模式，2025年非雪季旅游收入增長(zhǎng)18%，充分證明了市場(chǎng)認(rèn)可度。

　　“冰雪經(jīng)濟(jì)的核心不是滑雪本身，而在于它能創(chuàng)造出多少有趣的消費(fèi)場(chǎng)景。”彭俊杰分析稱(chēng)，河南擁有1億人口市場(chǎng)、發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和深厚的文化底蘊(yùn)，只要抓住“場(chǎng)景”二字，就能讓“冰雪”持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展紅利。

　　這個(gè)冬天，河南冰雪經(jīng)濟(jì)的故事已經(jīng)火熱“開(kāi)板”。而關(guān)于它如何穿越季節(jié)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的更大篇章，正隨著產(chǎn)業(yè)各界的思考與探索，緩緩翻開(kāi)新的一頁(yè)。