北京
在中國皮卡市場深耕數(shù)十年的江鈴皮卡，在2025年遭遇了前所未有的銷量寒冬。
2026年1月6日，江鈴汽車股份有限公司發(fā)布了關(guān)于2025年12月產(chǎn)、銷情況的資源性信息披露公告。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，2025年12月，江鈴汽車各類車型銷售數(shù)量達(dá)到45942輛，同比增長29.39%。2025年全年，江鈴汽車?yán)塾嬩N量為377253輛，同比增長10.56%。
不過，從江鈴汽車發(fā)布的數(shù)據(jù)報告中也能夠看到，江鈴汽車包括輕型客車、卡車、SUV都實現(xiàn)了不同程度的增長，唯獨(dú)皮卡車型，在12月份以及全年均實現(xiàn)了同比下滑。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年12月份，江鈴皮卡的銷量為5808輛，相比2024年12月份的銷量7036輛，同比下滑17.45%，同時2025年1-12月份，江鈴皮卡的累計銷量為59681輛，相比2024年1-12月份的銷量73242輛，同比下滑18.52%。
盡管江鈴皮卡擁有不錯的性能優(yōu)勢。但在產(chǎn)品戰(zhàn)略和品牌營銷方面的不足使其在市場競爭并不是很明顯。
一方面，江鈴皮卡銷量下滑，透露出江鈴在產(chǎn)品力和價格策略上的軟肋，尤其在競爭對手加速布局多功能性皮卡的時期，江鈴皮卡并沒有得到市場的認(rèn)可。
另一方面，皮卡市場正從單純的工具車轉(zhuǎn)向“乘用化+戶外化”的新趨勢，而江鈴在車型迭代、智能化配置上的保守反應(yīng)，使其難以吸引年輕消費(fèi)群體。
寫在文末
隨著解禁政策的逐步實施及戶外活動如露營、釣魚等成為生活新風(fēng)尚（參數(shù)丨圖片），皮卡細(xì)分市場迎來蓬勃發(fā)展，雖然一部分皮卡廠商依然保持著不錯的勁頭，但是仍有一部分廠家，在銷量方面走向下行趨勢。
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