重慶馬拉松塵埃落定,張水華以2小時30分53秒的生涯第二好成績獲得總成績第6國內(nèi)組第4,圓滿完成了辭職后的首秀。這個結(jié)果瞬間讓所有質(zhì)疑她專業(yè)能力的聲音消失,接下來她擁有充裕的恢復(fù)時間,完全康復(fù)后打破230的PB相信只是時間問題。而更重要的是,重慶馬拉松讓張水華的商業(yè)影響力得到了進(jìn)一步確認(rèn),對她未來的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義。
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一直有聲音認(rèn)為張水華在撫遠(yuǎn)的火爆只是曇花一現(xiàn),那場比賽參賽的精英選手本來就少,再加上有文旅部門下場撐腰,所以才有了這么多鋪天蓋地的報道,換作其他比賽就沒戲了。
重慶馬拉松直接打臉了這種說法。張水華來到重慶參賽繼續(xù)火出圈,從飛機(jī)落地開始就有高規(guī)格的歡迎儀式,自發(fā)接機(jī)的人群把機(jī)場圍得水泄不通,領(lǐng)取物料時也被志愿者圍堵,每天晚上都有跑步圈內(nèi)人士宴請寒暄,走在路上更是不斷有路人要求合影。張水華并沒有受到主辦方的特別優(yōu)待,然而她的受歡迎程度卻超過了絕大多數(shù)參賽選手,這種自發(fā)的熱度證明了張水華已經(jīng)事實上成為了一名破圈的現(xiàn)象級選手。
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“馬拉松女神”李美珍也是人氣選手,但她的影響力只限于跑步圈內(nèi),張水華則不一樣,她的知名度可以說涵蓋了社會的各行各業(yè),上至退休大媽下至中年上班族都在討論,使得她逐漸有了成為全民偶像的趨勢。
在重馬比賽直播中,因為張水華的位次比較靠后,所以攝影機(jī)的直播鏡頭給的很少,這讓直播間的眾多網(wǎng)友急了眼,評論區(qū)和彈幕幾乎被“張水華第幾”、“張水華在哪里”的留言淹沒,這種關(guān)心已經(jīng)超過了對比賽本身的關(guān)注。
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張水華賽后第一時間開播,利用休整等候用餐的時間向所有支持她的網(wǎng)友們表示了感謝,友好回應(yīng)了大家的熱情。除了恭喜她以外,有眼尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn),張水華已經(jīng)開始身穿某品牌“X步”的衣服出鏡,疑似有了新的商業(yè)贊助。結(jié)合比賽結(jié)束后混采區(qū)張水華那一番特別感謝自己裝備贊助商的言語,這一切似乎已經(jīng)成為了既定事實,只差一個官宣。
筆者一直對張水華的商業(yè)價值極為樂觀,未來甚至有可能成為和吳艷妮、全紅嬋比肩的存在。只不過所有人都沒想到在吃到醫(yī)院處分被361度迅速撇清關(guān)系后,她竟然能如此迅速就和新的品牌進(jìn)行綁定。商場如戰(zhàn)場,361度明哲保身之舉反而成就了他人的戰(zhàn)略布局,這恐怕也是當(dāng)初完全想不到的。
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“X步”僅僅一場重馬就已經(jīng)獲得了巨大曝光,相信已經(jīng)可以寫進(jìn)公司的年度成功案例,有了這個示范,后續(xù)張水華應(yīng)該還會陸續(xù)談下不少代言合同。
其實不光是跑步裝備品牌的,張水華因為手握草根逆襲的劇本,所以對于很多希望進(jìn)入下沉市場的品牌具有天然適配性。雖然張水華本人一直在強(qiáng)調(diào)自己目前不考慮帶貨,幕后諸葛王岢也支持她的這個決定,但這個可選項永遠(yuǎn)是最誘人的一塊蛋糕,在合適的時機(jī),絕對會給張水華帶來驚人的變現(xiàn)能力。
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