當AI開始賣廣告，一個萬億市場正在浮出水面

“從Navos出發(fā)，鈦動科技鏈接中國出海品牌與OpenAI流量新生態(tài)。

近日，OpenAI悄然按下了AI商業(yè)化的“第二個按鈕”。

ChatGPT開始在免費版與Go版中，試水“非侵入式廣告”。

接下來，當用戶在對話中提問“最近哪款無線耳機值得買”，系統(tǒng)也許會在回復中自然嵌入一個推薦，并標注“由品牌贊助”。

這意味著，AI原生廣告形態(tài)正式誕生，一個全新的術(shù)語登場——GEM：Generative Engine Marketing，生成式引擎營銷。

對廣告行業(yè)而言，這是一次底層邏輯的重寫。對品牌主而言，這是一次流量入口的遷移。

更重要的是，它撬動的是一個萬億級的新市場空間。

隨著ChatGPT這類AI應用成為新一代流量入口，GEM在3–5年內(nèi)成長為萬億級營銷增量市場幾乎沒有懸念。

它融合了搜索廣告的“意圖驅(qū)動”、社交廣告的“內(nèi)容滲透”，更疊加了AI的“語境理解”與“多輪互動”能力——一旦形成閉環(huán)，將成為品牌獲取用戶的核心陣地。

但問題也隨之而來：

·誰來理解這套“對話即廣告”的新邏輯？

·誰能真正掌握GEM的生成鏈路、投放機制、素材結(jié)構(gòu)？

·誰能幫品牌主適配大模型平臺，搶占AI對話入口的“展示位”？

當整個行業(yè)還在試圖看清這條新曲線的斜率，有一家公司已經(jīng)悄然卡位，拿出了全鏈路的解決方案——這家公司，就是鈦動科技。

AI時代，營銷的底層邏輯變了

GEM并不是簡單的“把廣告塞進AI對話框”，它重塑的，是整個廣告鏈路的入口方式、技術(shù)范式與內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

OpenAI此次“插廣告”，其實是一場極具想象力的營銷革新。它改變了廣告“出現(xiàn)的位置”，更改變了廣告“被生成”的方式。

OpenAI 靜態(tài)廣告

OpenAI 可交互廣告

下面，我們拆解GEM所代表的四個主要變化。

1）新的流量入口誕生，AI應用成為廣告主戰(zhàn)場

過去，用戶的搜索行為和社交瀏覽，是品牌觸達的關(guān)鍵入口。

而如今，越來越多用戶在ChatGPT、Gemini、Kimi、DeepSeek、千問、元寶、豆包等AI助手中，完成從“提問”到“決策”的全過程。

這些AI對話工具，正在悄然取代搜索引擎，成為新一代“信息源+意圖入口”。

這也意味著，品牌的“廣告投放位”，第一次出現(xiàn)在了自然語言對話的語境之中。

相比搜索關(guān)鍵詞，AI語境中的廣告承載了更高的“語義相關(guān)性”和“場景適配度”。你問“春節(jié)帶爸媽旅游去哪兒好”，推薦的是飛豬、途牛或當?shù)厮铰茫皇欠悍旱穆糜纹脚_橫幅。

這也構(gòu)成了AI原生廣告的第一條邏輯：“廣告即答案，語境即入口。”

2）GEO需求爆發(fā)，品牌必須“被大模型引用”

GEM的另一面，是GEO的崛起。

SEO時代，我們拼的是關(guān)鍵詞權(quán)重、站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、外鏈建設，目標是“讓搜索引擎更愿意推薦我們”。

而在GEO（Generative Engine Optimization）語境中，品牌要做的，是“讓大模型更愿意提到我們”。

這意味著，品牌內(nèi)容要具備“知識可信度”，品牌表達要適配“語義理解結(jié)構(gòu)”，品牌傳播要成為“可記憶、可引用的AI知識節(jié)點”。

GEO追求的是，在對話鏈路中“默認成為答案”。

舉個例子：當用戶在ChatGPT中問“適合敏感肌的面霜有哪些”，你家品牌是否被“主動提及”？

如果沒有被大模型記住和推薦，品牌在GEO語境下就是“信息黑洞”。

這是營銷行業(yè)需要重新構(gòu)建的內(nèi)容邏輯，也是AI廣告戰(zhàn)略的“基礎(chǔ)建設”。

3）廣告的技術(shù)門檻急劇上升

很多時候，用戶可以對一個廣告繼續(xù)提問，比如：“這個品牌還有別的產(chǎn)品嗎？”、“有沒有更便宜的？”、“這款適合我嗎？”……

這意味著，廣告主必須準備是一套結(jié)構(gòu)化、可迭代、可對答的廣告語料庫，是可以被繼續(xù)追問的“交互式內(nèi)容”。

這帶來三重挑戰(zhàn)：創(chuàng)意結(jié)構(gòu)要支持上下文聯(lián)動，素材形式要支持語義融合，推薦邏輯要支持多輪意圖解析。

傳統(tǒng)廣告以“轉(zhuǎn)化率”為終點，GEM廣告則必須以“對話深度”為起點。

這也讓AI廣告技術(shù)門檻陡升，從單點創(chuàng)意輸出，變成了鏈路級廣告系統(tǒng)構(gòu)建。

4）AI的多樣性催生新機會，中小企業(yè)也迎來了自己的“公平入口”

與搜索廣告、社媒廣告的“集中化流量傾斜”不同，GEM最大的改變之一是“入口去中心化”+“意圖多樣化”。

每一次用戶提問都是新的語境，新的“流量戰(zhàn)場”。

而AI模型生成答案的機制，是基于語義匹配而非品牌競價，這給了中小企業(yè)、跨境出海品牌、內(nèi)容創(chuàng)新團隊前所未有的曝光機會。

OpenAI等平臺明確表示：廣告展示與內(nèi)容高度相關(guān)，不會出售傳統(tǒng)意義上的“廣告位”。

這也就意味著：當大模型成為新的“流量調(diào)度系統(tǒng)”，再小的品牌，也有機會因為一次精準的用戶提問而“被看見”。

從Navos出發(fā)，鈦動科技鏈接中國出海品牌與OpenAI流量新生態(tài)

在這場AI廣告范式的巨變中，營銷行業(yè)迎來了一次罕見的“重做一次”的機會。問題是——不是誰都能聽懂GEM的“新語法”，更不是誰都能重構(gòu)全鏈路廣告體系。

鈦動科技，正是少數(shù)已經(jīng)深度理解并具備落地能力的玩家。

可以說，從技術(shù)底盤到業(yè)務模型，從平臺經(jīng)驗到產(chǎn)品路徑，鈦動已經(jīng)在GEM與GEO的未來藍圖上完成了提前卡位，早已成立了GEM事業(yè)部。

在GEM方向，鈦動能做什么？

生成式廣告的邏輯并不簡單，它不僅需要生成內(nèi)容，還要理解上下文、預判用戶意圖，并能在語境中被大模型自然調(diào)用。能不能真正跑通這一套鏈路，關(guān)鍵在于是否具備AI時代所需的兩種核心能力：一是理解生成語境，二是重構(gòu)投放路徑。

鈦動科技的核心武器，正是基于專業(yè)大模型和實戰(zhàn)數(shù)據(jù)打造的AI Agent產(chǎn)品——Navos營銷多智能體。

Navos的定位，是一位真正能讀懂營銷意圖、理解GEM結(jié)構(gòu)語法、并能陪伴式生成策略的智能搭子。它背后由鈦動自研的“鈦極大模型”驅(qū)動，具備對用戶意圖、場景語義、廣告結(jié)構(gòu)的深度理解能力。

具體來說，Navos可以基于實時營銷數(shù)據(jù)與行業(yè)KnowHow，自動生成結(jié)構(gòu)化的廣告素材，并給出可落地的策略建議與優(yōu)化路徑。無論是針對不同品類的語境調(diào)性分析，還是面向多語言市場的投放內(nèi)容變體組合，Navos都能完成從語義理解到策略生成的全鏈條閉環(huán)。它理解的不只是「怎么投」，更是「在GEM語境下如何被大模型優(yōu)先生成、優(yōu)先調(diào)用、優(yōu)先觸達用戶」。

借助Navos向ChatGPT投放廣告，可以做全流程陪伴式指導，大幅度降低操作門檻，廣告主無需理解GEM的運營邏輯，也能直接搶占GEM的營銷市場。

在實戰(zhàn)層面，面對GEM 和 GEO 生態(tài)的內(nèi)容挑戰(zhàn)，鈦動的 Navos 并不只是理論上的“理解和生成能力”，它還能夠基于真實的用戶意圖和行業(yè)場景，生成結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容矩陣。這類矩陣類似于“提示+素材框架+投放話術(shù)+落地頁內(nèi)容框架+GEO Schema 建議”的組合模板，將用戶可能提出的真實問法與不同形式的廣告位策略直接對應起來。

例如，當用戶提出“有沒有多語言支持的 AI 支持工具？”時，Navos 會輸出適合用于 ChatGPT 語境的“靜態(tài)卡片廣告”建議及推薦話術(shù)；當用戶提出“AI 客服 vs 傳統(tǒng)客服哪個更好？”時，系統(tǒng)則可以自動生成兼顧 GEO 長文和靜態(tài)素材的組合方案。這種模板式輸出不僅降低了企業(yè)首次進入 GEM 場景的創(chuàng)作門檻，還讓素材和策略之間形成可執(zhí)行的閉環(huán)，大幅提高了投放效率和實操落地能力。

鈦動科技Navos 產(chǎn)品應用示例

而支撐這一切的，是鈦動多年在全球范圍內(nèi)積累下來的真實營銷數(shù)據(jù)與一線實戰(zhàn)經(jīng)驗。

2025年鈦動已服務超10萬+廣告主，覆蓋80%的頭部客戶群體，業(yè)務范圍覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。在全球主流媒體平臺上，鈦動幫助客戶完成了數(shù)以億計的廣告素材測試、A/B實驗與用戶人群匹配，這些沉淀下來的是真實可用、結(jié)構(gòu)清晰、場景化極強的營銷數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

更關(guān)鍵的是，這些經(jīng)驗可以天然遷移至GEM場景中。

GEM廣告的核心要求，是將內(nèi)容精準地推送給與之語義最相關(guān)的用戶，而這正是鈦動擅長的領(lǐng)域。在過去的社媒廣告體系中，鈦動的模型和系統(tǒng)已經(jīng)高度適配了“用戶意圖匹配+內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化+推送精準控制”的全流程邏輯。今天，這套機制只需在生成邏輯上做進一步微調(diào)，就能高效遷移到ChatGPT等平臺的生成語境中，快速跑通“生成+匹配+轉(zhuǎn)化”這一全新廣告鏈路。

技術(shù)理解力與業(yè)務適配力的結(jié)合，使得鈦動是“最早一批懂GEM的公司”，也是最有機會將GEM真正跑出規(guī)模化效果的服務商之一。

在GEO方向，鈦動同樣具備布局潛力

GEM之外，另一條更深層的能力戰(zhàn)線正在拉開：GEO。

GEO（Generative Engine Optimization）本質(zhì)上是品牌在AI語境中“被記住、被引用、被推薦”的內(nèi)容優(yōu)化能力。它的門檻遠高于傳統(tǒng)SEO，因為它需要同時滿足三個極高要求：

1.可被模型理解（語義可識別性）

2.可被模型引用（可信度+結(jié)構(gòu)合理）

3.可被模型傳播（多輪交互下仍具價值）

而這些，正是鈦動早已深耕的領(lǐng)域。

鈦動早已擁有豐富的品牌語義結(jié)構(gòu)構(gòu)建經(jīng)驗，包括：如何讓產(chǎn)品內(nèi)容“變成知識”，如何讓FAQ變成“高質(zhì)量Prompt”，如何在不同語言環(huán)境下保持語義一致性，如何借助AI輔助內(nèi)容系統(tǒng)生成“結(jié)構(gòu)化知識圖譜”。

這意味著，如果客戶有GEO的需求，鈦動能從內(nèi)容側(cè)、模型側(cè)、語義側(cè)同時切入，構(gòu)建品牌的GEO護城河。

一個萬億級市場誕生

AI營銷服務商的價值需要被重估

需要指出的是，如果只把GEM視為一次營銷戰(zhàn)術(shù)的升級，格局就小了。它將開啟一個萬億級的新市場。

如果要判斷GEM、GEO是否真的是“萬億級”市場機會，關(guān)鍵不在概念，而在入口。答案已經(jīng)足夠清晰：AI應用正在成長為新的超級流量入口。

OpenAI披露，截至2025年7月，ChatGPT周活用戶已超過7億，每周消息量約180億條。到2025年12月，ChatGPT的MAU（月活用戶）達8.8億，已具備基礎(chǔ)設施級的注意力規(guī)模。與此同時，Google的AI Overviews月覆蓋用戶超過20億，Gemini App月活也達到數(shù)億級。

再看國內(nèi)，根據(jù)媒體披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，2025年12月，國內(nèi)多個AI應用的月活破億，比如，豆包1.63億、DeepSeek1.31億。

這些數(shù)據(jù)意味著，人類獲取信息和做決策的主路徑，正在從搜索框和信息流，遷移到對話框與生成式答案。

入口遷移，必然帶來預算遷移。

根據(jù)WARC數(shù)據(jù)，2025年全球廣告支出約1.17萬億美元，其中社交廣告超3000億美元；MAGNA則預計搜索與零售媒體合計約3570億美元。eMarketer進一步指出，美國AI搜索廣告占比將從2025年的0.7%提升至2029年的13.6%。

由此推算，若未來3–5年AI應用入口僅吸收傳統(tǒng)預算池的5%，也將形成數(shù)百億美元級新市場；若達到10%，則逼近千億美元。

而這還沒算AI入口帶來的“新增需求”——比如交互式廣告素材、可追問的內(nèi)容體系、品牌被引用的GEO建設，這些在傳統(tǒng)投放里原本并不存在、但在GEM語境下會成為標配成本項。

萬億，并非口號，而是“入口規(guī)模×預算池×遷移速度”推導出的結(jié)果。OpenAI開啟廣告測試，只是把這條趨勢，從可能性，變成了機制。當這個閥門被擰開，跟進者不會少——因為Google已經(jīng)在AI搜索形態(tài)里天然具備廣告體系，而其他AI應用也會被同一條商業(yè)規(guī)律推動：只要流量在，變現(xiàn)就會發(fā)生。例如，據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)，2025年“黑色星期五”購物季期間，流向美國電商網(wǎng)站的AI相關(guān)流量較去年同比大幅增長600%。

這意味著，AI正在成為新的“注意力入口”，而能讀懂AI語境、搭建投放鏈路、驅(qū)動生成結(jié)果的公司，正在構(gòu)建新時代的營銷基礎(chǔ)設施。

鈦動科技這類AI營銷科技公司，極有可能成為ChatGPT、Gemini這類AI應用的流量生態(tài)體系中，最具備落地與執(zhí)行資質(zhì)的中國候選者。

用一個更準確的比喻來說：如果說GEM是AI世界的第一批“電商貨架”，那么鈦動正在做的，就是為品牌搭建“智能貨架管理系統(tǒng)”。

他們連接的是模型內(nèi)部的生成機制、內(nèi)容外部的投放路徑，以及品牌本身的傳播意圖。他們不僅知道“廣告怎么寫”，更知道“怎么讓AI系統(tǒng)愿意引用這則廣告”，這是傳統(tǒng)廣告代理體系從未觸碰的能力邊界。

因此，鈦動這類公司的估值邏輯，必須重估。

它們所承載的，是AI流量系統(tǒng)的新入口，是品牌與模型之間的接口層，是新商業(yè)生態(tài)中的“語義投放層”。一旦GEM和GEO成為默認入口，整個品牌建設、廣告預算、營銷增長的起點都將轉(zhuǎn)向它們。

歷史告訴我們，每一輪底層流量入口的變遷，都會帶來一次行業(yè)版圖的重構(gòu)。

搜索時代，Google成為巨頭；社交時代，Meta一騎絕塵；移動短視頻時代，抖音、TikTok橫空出世。流量在哪里重構(gòu)，價值就會在哪里重估。

市場正在打開，估值邏輯正在重算，AI流量的金礦正在成型。而誰能掌握生成式廣告的路徑設計權(quán)，誰就有可能，成為這個時代的下一座燈塔。

一個新的市場，必將誕生新的明星公司，甚至是一個新的巨頭。

我們站在一個新時代的門口，未來會如何發(fā)展，讓我們拭目以待吧。