樹立行業(yè)新標桿：2025中網(wǎng)榮獲北京文商旅體融合優(yōu)秀案例

北京時間1月16日，由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，北京日報報業(yè)集團和北京市商業(yè)聯(lián)合會共同主辦，北京商報社承辦的2026北京商業(yè)品牌大會暨2025年度（第二十一屆）北京十大商業(yè)品牌揭曉活動在北京國際飯店成功舉辦。本次活動以“新需求 新供給”為主題，政府領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)專家及企業(yè)高層代表齊聚一堂。活動首次設(shè)立三大年度特設(shè)榜單，其中，中國網(wǎng)球公開賽（簡稱“中網(wǎng)”）憑借其在文商旅體融合方面的創(chuàng)新實踐，榮膺“北京文商旅體融合優(yōu)秀案例”，展現(xiàn)了賽事在商業(yè)模式創(chuàng)新與本土市場深度融合方面的卓越成效及其廣泛影響力。

2025年中國網(wǎng)球公開賽在繼承往年成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，大膽突破傳統(tǒng)賽事框架，推出了一系列文商旅體融合創(chuàng)新舉措。首先，本屆中網(wǎng)創(chuàng)新性地推出了“第二現(xiàn)場”，打造了一個以網(wǎng)球賽事為引力、以多元城市空間為載體、以沉浸式體驗為內(nèi)核的復(fù)合型文體旅消費場景。賽事期間，“第二現(xiàn)場”輻射18個商圈，在全市范圍內(nèi)開設(shè)3個旗艦觀賽點，舉辦12個觀賽派對，進行了共計60小時的高清直播，吸引超過225萬人次參加，帶動消費金額超2億元，將全球頂尖網(wǎng)球賽事的熱烈氛圍和流量導(dǎo)入這些文旅商業(yè)空間，實現(xiàn)“賽場熱度”與“商圈人氣”的相互賦能，顯著帶動了周邊餐飲、零售、娛樂等業(yè)態(tài)的即時消費。華熙live·五棵松等多個商圈合作諸多商家推出“中網(wǎng)專屬套餐”，顧客憑中網(wǎng)票根可在指定餐飲商戶享受賽事專屬優(yōu)惠，有效拉動了區(qū)域消費，提升了場所的時尚活力與品牌形象。

此外，本屆中網(wǎng)還協(xié)同北京市推出“跟著賽事游北京”主題線路，通過“票根經(jīng)濟”把商圈串聯(lián)起來。憑中網(wǎng)票根，可以去八達嶺、圓明園等地享受票務(wù)折扣，聯(lián)動覆蓋30+博物館（如中國地質(zhì)博物館、北京古代建筑博物館、北京藝術(shù)博物館等）和景點、50+藝術(shù)機構(gòu)（如798藝術(shù)區(qū)）免費觀展。

2025年中國網(wǎng)球公開賽通過前瞻性的商業(yè)布局、以科技驅(qū)動的體驗革新以及對區(qū)域經(jīng)濟的強勁拉動，重新定義了現(xiàn)代網(wǎng)球賽事的商業(yè)邊界。它不僅是一個頂級的體育IP，更是一個充滿活力、可持續(xù)且極具復(fù)制潛力的文商旅體融合IP。“北京文商旅體融合優(yōu)秀案例”這一榮譽不僅是對中網(wǎng)賽事品牌價值與跨界整合能力的高度認可，更標志著北京在探索大型體育賽事與城市協(xié)同發(fā)展、產(chǎn)業(yè)深度融合方面樹立了新的典范。未來，中網(wǎng)將繼續(xù)深化賽事與城市文商旅體產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，更積極主動地融入國際體育文化交流，將中網(wǎng)打造為向世界展示北京現(xiàn)代化、國際化形象的重要窗口。