麥當勞“翻車”，翻得漂亮

有一說一，麥當勞發(fā)布的這組海報，簡直逼死“強迫癥”。

薯條插進麥旋風的盒子里：

漢堡裝進薯條盒子里：

冰淇淋裝進漢堡盒子里：

主打一個驢唇不對馬嘴，不倫不類。

我第一反應是：這設計師是不是離職前最后一天，故意報復公司？

雖然但是，當我看清海報底下那行小字時，我沉默了，然后忍不住想給它鼓掌。

文案寫的是：“Students Wanted. No Experience Needed.”（招收學生工，無需經驗）。

這是來自麥當勞比利時團隊的一組招聘海報，內容是招聘學生。

01. 視覺上的“擺爛”，心理上的“安撫”

這組海報的高明之處，就在于它把“沒經驗”這件事，給具象化了。

對于很多第一次出來打工的學生黨來說，最大的心理障礙是什么？

不是怕累，而是怕犯錯。怕自己笨手笨腳，怕分不清哪個盒子裝哪個，怕搞砸了被經理罵。

現(xiàn)在的招聘廣告多卷啊，招個實習生恨不得讓你有三年CEO經驗。

但麥當勞反其道而行之。它通過這組“災難現(xiàn)場”級別的海報，在向年輕人傳遞一個信號：

“嘿，別緊張。就算你把漢堡塞進了薯條盒里，在我們這也是可以被原諒的（起碼在面試階段）。”

它用一種極度夸張的視覺錯誤，瞬間消解了職場新人的焦慮感。

這種“示弱”的姿態(tài)，比那些寫著“尋找追夢人”的打雞血文案，要溫柔一萬倍。

02. 頂級的“凡爾賽”自信

當然，除了溫柔，我也嗅到了一絲絲大品牌的“凡爾賽”味道。

大家發(fā)現(xiàn)沒有？哪怕這些海報亂成這樣，漢堡錯位、薯條亂入，你依然能一眼認出這是麥當勞。

那個標志性的金拱門 Logo，那個經典的紅黃配色，還有那個極具辨識度的薯條形狀：

這就是品牌資產的恐怖之處。麥當勞在潛臺詞里說：“哥的國民度已經高到，即使我亂穿衣服，你也知道我是誰。”

這不僅僅是招聘廣告，這更是一場關于品牌自信的秀場。

03. 允許自己是個“笨蛋”

不過，咱們感動歸感動，理想歸理想，現(xiàn)實歸現(xiàn)實。

這畢竟是廣告創(chuàng)意。如果你真的入職了，然后在高峰期，把冰淇淋打在漢堡盒里端給顧客，你的經理絕對不會像海報里笑得這么開心，顧客估計會把這盒東西扣在你頭上。

“無需經驗”的B面，其實也意味著工作的高度標準化和可替代性。

正因為工作內容SOP（標準化流程）足夠強大，能容忍個人的小失誤，所以才允許你是一張白紙。

但即便如此，我依然很喜歡這個創(chuàng)意。

在這個所有人都要求你“完美”、“專業(yè)”、“情緒穩(wěn)定”的成年人世界里，居然有一個聲音告訴你：“沒關系，你可以犯錯，你可以什么都不懂。”

這對于那些站在起跑線上瑟瑟發(fā)抖的年輕人來說，大概是最好的入職禮物了。

其實，不光是找工作。我們在面對任何新事物的時候，誰還不是個把漢堡塞進薯條盒里的“笨蛋”呢？

我們總是羞于展示自己的笨拙，總想一步登天變成老手。

但麥當勞這組海報提醒了我們：每一個熟練工，都是從“亂套”開始的。

如果你現(xiàn)在也正對著某個新領域，手足無措，別慌。

連世界500強都允許你把薯條插進冰淇淋里，你還怕什么呢？

世界也許很殘酷，但請記住，總有一個地方愿意接納你最初的笨拙。

在成為大師之前，我們都有權利把生活搞得一團糟。