人工智能首次躋身廣電年度重點(diǎn)工作，數(shù)智浪潮下的變革與抉擇

當(dāng)人工智能首次躋身廣電年度重點(diǎn)工作，這一政策轉(zhuǎn)向不僅標(biāo)志著技術(shù)從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨卮痤}”，更釋放出廣電視聽行業(yè)向數(shù)智化深度轉(zhuǎn)型的明確信號。本文聚焦這一核心事件，拆解信號背后的戰(zhàn)略邏輯、行業(yè)實(shí)踐與發(fā)展路徑。

來源：廣電頭條—視聽快評

信號一：

國家戰(zhàn)略向下貫通，“數(shù)智賦能文化”進(jìn)入落地攻堅(jiān)期

人工智能入列廣電重點(diǎn)工作，本質(zhì)上是國家“人工智能+”行動在文化領(lǐng)域的具體落地。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》明確提出，要“加強(qiáng)人工智能同產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)相結(jié)合”，而廣電作為文化傳播的核心載體，自然成為這一戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵陣地。國家廣播電視總局此前出臺的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》等政策，已為行業(yè)AI應(yīng)用劃定了合規(guī)邊界，此次將其納入年度重點(diǎn)工作，則意味著政策重心從“立規(guī)矩”轉(zhuǎn)向“促落地”。

典型案例的落地已印證這一戰(zhàn)略導(dǎo)向。2025年，國家廣電總局指導(dǎo)建設(shè)的“全國智慧廣電AI創(chuàng)新應(yīng)用平臺”正式上線，整合了國內(nèi)20余家頭部企業(yè)的視頻大模型、智能創(chuàng)作工具等資源，為各級廣電機(jī)構(gòu)提供標(biāo)準(zhǔn)化AI服務(wù)。據(jù)平臺公開數(shù)據(jù)，上線半年內(nèi)已服務(wù)全國300余家地市級廣電單位，幫助基層機(jī)構(gòu)將新聞短視頻生產(chǎn)效率提升40%以上，大幅降低了中小廣電機(jī)構(gòu)的技術(shù)應(yīng)用門檻。此外，總臺推出的“AI驅(qū)動的國際傳播智能矩陣”，通過多語種智能譯制、文化語境自適應(yīng)改寫等技術(shù)，讓《國家寶藏》《典籍里的中國》等精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)43種語言的同步分發(fā)，海外傳播觸達(dá)人次較傳統(tǒng)模式增長3倍，成為“數(shù)智賦能文化出海”的標(biāo)桿案例。

信號二：

全球技術(shù)博弈加劇，廣電AI成為文化影響力競爭核心賽道

在全球人工智能競爭日趨激烈的背景下，廣電視聽作為兼具文化與科技雙重屬性的領(lǐng)域，已成為大國文化影響力博弈的關(guān)鍵戰(zhàn)場。美國通過《贏得競賽勝利：美國人工智能行動計(jì)劃》將AI與文化傳播深度綁定，推動好萊塢影視工業(yè)與AI技術(shù)融合，試圖鞏固其全球文化輸出優(yōu)勢；歐盟則通過《應(yīng)用AI戰(zhàn)略》規(guī)范AI在視聽領(lǐng)域的應(yīng)用，搶占行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)。在此背景下，我國將廣電AI納入重點(diǎn)工作，既是對全球技術(shù)競爭的主動回應(yīng)，也是構(gòu)建文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略布局。

國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)突破已在全球賽道占據(jù)一席之地。2025年，國產(chǎn)視頻大模型可靈推出的“超高清視頻生成系統(tǒng)”，在國際權(quán)威評測機(jī)構(gòu)的視頻生成質(zhì)量測試中，綜合得分超越Sora等國際產(chǎn)品，其基于中文語境的創(chuàng)意生成能力更是獲得行業(yè)認(rèn)可。該系統(tǒng)已被應(yīng)用于湖南廣電的微短劇創(chuàng)作，原本需要7天的劇本創(chuàng)作與拍攝籌備工作，借助AI輔助創(chuàng)意、場景生成等功能，僅需2天即可完成，全年助力產(chǎn)出微短劇50余部，其中3部躋身全網(wǎng)熱播榜。與此同時(shí)，PixVerse的AI智能譯制技術(shù)已服務(wù)于全國15家省級廣電的出海業(yè)務(wù)，在阿拉伯語、西班牙語等小語種市場實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)落地，讓地方特色文化內(nèi)容通過“視聽+AI”的形式走向全球，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)優(yōu)勢向文化影響力的轉(zhuǎn)化。

信號三：

行業(yè)轉(zhuǎn)型需求倒逼，AI成破解發(fā)展痛點(diǎn)的核心抓手

當(dāng)前，廣電視聽行業(yè)正面臨內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶流失加劇、運(yùn)營成本高企等多重挑戰(zhàn)。據(jù)《2025年中國廣電視聽行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)的用戶日均觀看時(shí)長較5年前下降35%，而內(nèi)容制作成本卻上漲40%，行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。人工智能在提升生產(chǎn)效率、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、拓展產(chǎn)業(yè)邊界等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，使其成為破解行業(yè)痛點(diǎn)的必然選擇。

從行業(yè)實(shí)踐來看，AI應(yīng)用已從試點(diǎn)探索走向規(guī)模化落地。在內(nèi)容生產(chǎn)端，浙江廣電的“AI創(chuàng)作輔助平臺”已實(shí)現(xiàn)從選題策劃到后期剪輯的全流程賦能，通過分析全網(wǎng)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)生成選題建議，借助AI自動剪輯、字幕生成等功能，將新聞節(jié)目制作效率提升50%，同時(shí)降低了30%的人力成本；在用戶服務(wù)端，愛奇藝、騰訊視頻等頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺深化AI智能推薦技術(shù)，通過分析用戶觀看習(xí)慣、興趣偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，平臺用戶留存率較傳統(tǒng)推薦模式提升25%；在行業(yè)治理端，國家廣電總局建設(shè)的“AI內(nèi)容審核平臺”已實(shí)現(xiàn)對全網(wǎng)視聽內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)測，日均審核內(nèi)容超100萬條，對違規(guī)內(nèi)容的識別準(zhǔn)確率達(dá)98%以上，大幅提升了行業(yè)治理效率。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：

從“應(yīng)用廣”到“能力強(qiáng)”的轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)

盡管我國廣電視聽AI應(yīng)用已處于全球應(yīng)用層面的第一梯隊(duì)，但從“應(yīng)用廣泛”向“能力強(qiáng)勁、根基穩(wěn)固”的轉(zhuǎn)型仍面臨諸多挑戰(zhàn)。在應(yīng)用深度上，多數(shù)機(jī)構(gòu)的AI應(yīng)用仍停留在自動字幕、簡單剪輯等輔助性層面，在復(fù)雜敘事、藝術(shù)創(chuàng)作等核心創(chuàng)意環(huán)節(jié)，人機(jī)協(xié)同的深度融合模式尚未普及；在基礎(chǔ)設(shè)施層面，高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)專屬數(shù)據(jù)集匱乏問題突出，部分廣電機(jī)構(gòu)的歷史視聽資料未完成數(shù)字化整理，難以支撐AI模型的精準(zhǔn)訓(xùn)練，而算力成本高、國產(chǎn)軟硬件適配不足等問題也制約著AI應(yīng)用的深度拓展；在生態(tài)建設(shè)層面，復(fù)合型人才短缺、AI創(chuàng)作的版權(quán)歸屬界定不清晰、算法倫理規(guī)范不完善等問題，仍需行業(yè)共同破解。

精準(zhǔn)破局：

三大路徑推動廣電AI高質(zhì)量發(fā)展

針對行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，全國廣播電視工作會議提出的“構(gòu)建高質(zhì)量視聽數(shù)據(jù)集、創(chuàng)新典型應(yīng)用場景、推動健康規(guī)范發(fā)展”三大任務(wù)，為廣電AI的有序發(fā)展指明了方向。

構(gòu)建高質(zhì)量視聽數(shù)據(jù)集是筑基之舉。當(dāng)前，多地已啟動相關(guān)試點(diǎn)工作，如江蘇廣電聯(lián)合高校組建“視聽數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)盟”，推動歷史影像資料的數(shù)字化修復(fù)與標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)注，計(jì)劃三年內(nèi)建成涵蓋江蘇地方文化、紅色資源等主題的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集；國家廣電總局則牽頭開展“全國視聽數(shù)據(jù)共享平臺”建設(shè)，建立數(shù)據(jù)采集、標(biāo)注、脫敏的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源的合規(guī)共享，為行業(yè)大模型訓(xùn)練提供數(shù)據(jù)支撐。

創(chuàng)新典型應(yīng)用場景是顯效之策。行業(yè)需聚焦核心痛點(diǎn)，打造可復(fù)制推廣的標(biāo)桿案例。例如，總臺正在推進(jìn)“AI+重大主題報(bào)道”試點(diǎn)，通過AI三維重建、虛擬主播互動等技術(shù)，提升重大事件報(bào)道的沉浸式體驗(yàn)；浙江廣電則探索“視聽+AI+鄉(xiāng)村振興”融合服務(wù)，利用AI技術(shù)制作鄉(xiāng)村旅游宣傳短視頻、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨內(nèi)容，助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了廣電服務(wù)的邊界拓展。

推動健康規(guī)范發(fā)展是護(hù)航之要。行業(yè)需同步構(gòu)建AI應(yīng)用的治理框架，完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2025年底，國家廣電總局已啟動《廣電視聽領(lǐng)域人工智能應(yīng)用倫理規(guī)范》的制定工作，明確AI創(chuàng)作的版權(quán)歸屬、算法公平性等核心問題；部分頭部平臺也在探索AI創(chuàng)作的利益分享機(jī)制，如字節(jié)跳動推出的“AI創(chuàng)作分成計(jì)劃”，將AI輔助創(chuàng)作產(chǎn)生的收益按比例分配給內(nèi)容創(chuàng)作者，保障創(chuàng)作者權(quán)益。

觀點(diǎn)

人工智能入列廣電年度重點(diǎn)工作，不僅是一次技術(shù)層面的升級，更是一場關(guān)乎行業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略重構(gòu)。在國家戰(zhàn)略指引、市場需求驅(qū)動、技術(shù)創(chuàng)新賦能的多重作用下，廣電視聽行業(yè)正加速邁入數(shù)智化轉(zhuǎn)型的深水區(qū)。未來，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以場景為核心、以規(guī)范為保障，推動人工智能與廣電業(yè)務(wù)的深度融合，才能在全球文化影響力競爭中占據(jù)主動，讓優(yōu)秀文化通過數(shù)智化手段更好地傳播出去、傳承下去。