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2022年初,一場爆炸性的新聞在中日韓棋壇引發了強烈關注——柯潔與申真谞將進行十番棋決戰。這不僅是兩位中韓第一人之間的較量,更被無數棋迷視為中韓圍棋霸權之爭的終極象征,一個可能載入史冊的、定義時代的時刻。
柯申十番棋的熱度迅速出圈,從圍棋論壇蔓延至社交媒體,甚至引發了社會層面的高度關注。然而,當韓國棋院鄭重其事地向中國棋院遞交正式申請,當兩位主角都摩拳擦掌、躍躍欲試時,這把火卻被一盆來自管理層的涼水,當頭澆滅。
中國棋院以“亞運會期間賽事繁忙”為由,婉拒了這一提議。一時間,期待化為巨大的失落與困惑。一扇可能通往圍棋新紀元的大門,在開啟一道縫隙后,又被輕輕關上。這不只是一場比賽的錯過,更是一個關于機遇、勇氣與格局的深刻叩問。
柯潔與申真谞,這兩個名字代表了這個時代圍棋的最高峰。一位是中國圍棋的末代棋圣,天才不羈,話題不斷,在社交媒體時代擁有現象級的影響力;另一位是韓國圍棋精密如AI的“申工智能”,統治力驚人,像鐮刀一樣收割冠軍。他們的每一次交手都牽動人心,而“十番棋”這一古老、殘酷而又充滿儀式感的賽制,更是為這場對決賦予了傳奇色彩。
十番棋,源于日本古典圍棋的“爭棋”傳統,是棋手賭上職業生涯尊嚴的決斗。歷史上,吳清源與木谷實的鐮倉十番棋,被稱為“懸崖上的白刃戰”,不僅決定了棋界第一人的歸屬,更在戰火紛飛的年代成為了精神的象征。它超越了普通競技,成為一種文化事件。
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柯申十番棋具備了一切成為經典的要素:極致的對抗性(中韓第一人)、鮮明的人設對比(張揚的天才 vs 沉默的王者)、厚重的歷史感(十番棋賽制)、以及廣泛的群眾基礎。它完美地踩在了體育、文化和商業的交匯點上。然而,當千載難逢的機遇來敲門時,我們選擇了沉默。
要理解柯申十番棋錯失了什么,我們不妨將目光投向1997年5月31日的多倫多天空穹頂體育場。那場被創造出來的“150米飛人大戰”,是體育商業策劃史上不朽的范本。
當時,奧運百米冠軍、世界紀錄保持者多諾萬·貝利(加拿大)與200米/400米雙料冠軍、200米世界紀錄保持者邁克爾·約翰遜(美國),就“誰是地球上最快的人”展開了全球論戰。媒體煽風點火,民眾站隊爭吵,民族情緒與體育榮耀交織。最終,一個前所未有的賽制被創造出來——150米,一個既非百米也非二百米的距離,專門為兩位天王量身定做。
結果,貝利勝出,約翰遜因傷退賽,但勝負已不重要。重要的是,國際田聯、贊助商、轉播機構、兩位運動員乃至全球體育迷,都成了贏家。它證明了,頂級體育明星的跨界碰撞,加以精妙的策劃與包裝,可以引爆全球關注,將一項運動推向前所未有的高度。
反觀圍棋,我們手握柯潔與申真谞這對不亞于“貝利-約翰遜”的頂級IP,擁有天然的競技懸念和深厚的文化底蘊,卻缺乏將之轉化為一場全球盛事的膽識與想象力。
中國圍棋當下的商業窘境有目共睹:職業賽事萎縮,棋隊拉不到贊助,頂尖棋手曝光度有限,年輕棋手生存空間堪憂。江蘇這樣的圍甲豪強竟也曾因資金問題面臨解散。問題的表象是商業化不足,但根源在于缺乏大格局的商業策劃和產品思維。
我們把圍棋賽事辦成了圍棋圈內部的“廟會”,卻很少思考如何把它包裝成吸引圈外大眾的“超級碗”。柯申十番棋引發的全民熱議已經證明,這項運動的潛在觀眾基數巨大,它需要的只是一個破圈的引爆點。
歷史上,成功的案例早已指明方向:IBM“深藍”對陣卡斯帕羅夫,本質上是一場頂尖科技公司策劃的、轟動全球的營銷事件;谷歌DeepMind的AlphaGo對陣李世石與柯潔,更是將人工智能與人類智慧的對決,變成了全世界街頭巷議的哲學話題。它們都不是單純的競技,而是精心設計的、融合了故事、沖突與前沿議題的“商業體育盛典”。
中國棋院的拒絕,背后是多重考量的權衡,或許可以理解,但難以令人喝彩。在“亞運會”這樣的綜合性體育政治任務面前,一場商業性質的、充滿不確定性的個人十番棋,其優先級被排在了后面。這體現的是一種“體制內思維”——重視計劃內的、集體的、確定性的成績,而對計劃外的、個體的、具有風險但潛力巨大的市場機會,往往持謹慎甚至回避態度。
我們擅長培養冠軍,擅長組織聯賽,卻在將頂級體育IP轉化為全球性文化產品的“亮劍”時刻,缺少了那份商業體育世界中至關重要的魄力與銳氣。這種“亮劍”,亮的是創新之劍、市場之劍、格局之劍。擔心輸棋?真正的巨人不會因為害怕跌倒而拒絕站上拳臺。真正的自信,是敢于在任何時間、任何場合接受任何挑戰,并將一切結果轉化為這項運動的魅力與故事。
我們看到柯潔在抖音直播間努力地擁抱流量,維持熱度,這本身也折射出頂級棋手在傳統賽道之外的掙扎與探索。這更讓人唏噓:一個主動送上門、能讓他和圍棋一起站上世界體育娛樂中心舞臺的史詩級機會,曾經擦肩而過。
圍棋的出路,必然在于深度的商業化與大眾化。這要求管理者和從業者必須轉變思維,例如:
從“管理賽事”到“經營IP”:將頂尖棋手和經典對決視為核心資產,進行長期的故事化包裝和推廣。
擁抱跨界與合作:主動尋求與頂級商業機構、媒體平臺合作,用專業的人做專業的事,打造破圈產品。
敢為人先的勇氣:在遵守規則的前提下,敢于創造新的賽制、新的玩法、新的敘事。就像創造150米賽道一樣,圍棋也需要自己的“天空穹頂時刻”。
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無獨有偶,2026年1月11日,重慶合川縣姑娘呆呆,因為兩頭豬引發流量奇觀,火爆了全國乃至火爆了全球,直播間人數超過了10萬+。
歷史,永遠只會銘記那些敢于創造歷史的行動者。
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