2025年最賺錢IP：沒有哪吒，沒有原神，也沒有Labubu

近日，海外數據調查機構Civixplorer公布了“全球最賺錢媒體特許經營權”排行榜，也就是最賺錢的IP，根據榜單顯示，精靈寶可夢以總收入2,880億美元成為全球最賺錢知識產權（IP），斷檔式超越第2名Hello Kitty近2,000億美元。

此次的統計數據截至2025年12月，涵蓋游戲、電影、電視、玩具、交換卡、書籍及商品收入。不過這次的名單里面的數量并不多，只統計了26個IP，所以很多信息都會出乎你的意料之外。

意外，意外，還是意外！

榜單靠后的《星球大戰》、馬里奧、面包超人等IP的排名均較為合理，而排在第19位的《北斗神拳》可能讓許多人感到意外。作為一部經典老作品，它能連續多年出現在IP收益榜中，主要得益于日本本土市場的貢獻，尤其是線下柏青哥、柏青嫂以及街機授權業務。截至2021年，僅《北斗神拳》與世嘉合作推出的相關機型就已達約315萬臺，其中柏青嫂設備占比超過80%。

根據這份榜單顯示，前三的IP分別是精靈寶可夢、Hello Kitty和小熊維尼，精靈寶可夢以2880億美元的總收益位居全球第一，其收入涵蓋了游戲、集換式卡牌、動畫、電影以及各種周邊商品，可見黃皮耗子和大蒜王八們在全球市場的統治力依舊無人能敵。

排在第二位的依舊是萌萌噠的Hello Kitty，以 885 億美元位居第二。和其它很多IP的打法不同的是，Hello Kitty已經從一個卡通形象演變為一個文化符號和情感紐帶。簡言之，Hello Kitty傳遞的是“情感”而非IP內容。三麗鷗針對Hello Kitty以及自家其他角色的運營方式一直是輕資產模式，對日本國內的授權向大企業集中，針對海外市場，則是將Hello Kitty等的使用權完全授權給合作方。這種方式進一步提升了三麗鷗輕資產的授權經營業務的效率。該模式幾乎不產生庫存，也無需占用生產設備。

大家最為熟知的迪士尼的招牌米老鼠居然還不敵小熊維尼。小熊維尼767億美元的收入略高于米老鼠的740億美元。在維基百科的數據里，米老鼠和小熊維尼之間的整體收益其實差距并不大，所以Civixplorer采用的什么模式來進行統計就不太了解。不過小熊維尼在母嬰和親子消費市場表現特別突出，而這個市場本身也非常龐大。

在榜單中排到最后一位的則是《007》，總收益來到了199億美元。《007》的收益并不僅限于影視收入，影視里面植入的廣告也是《007》的重點收入來源，例如，僅《007：大破天幕殺機》中的植入廣告就為電影公司帶來了約4500萬美元收入。

總體來說，精靈寶可夢這類IP的收入結構是很多人都能夠想到的，不過在這之外，如小熊維尼的母嬰親子市場、《北斗神拳》的街機市場，以及《007》的廣告收益依然可以給我們帶來很多啟發。

中國IP哪里去了？

整個榜單里面除了日本IP就是美國IP，頂破天英國還有一個《指環王》，為什么一個中國IP都看不到？哪吒呢？《原神》呢？Labubu呢？或者我們換個角度，哪吒《原神》以及Labubu在2025年的市場表現到底怎么樣？

先來看看哪吒，單看《哪吒2》的票房收入，最終國內票房鎖定為154.46億元，成為全球影史票房第五名，據貓眼專業版數據《哪吒2》在海外市場的票房約為6400萬美元，全球票房已接近159億元。而光線傳媒董事長王長田曾在2025年上海國際電影節表示，“我估計《哪吒2》最后上千億的衍生品銷售是完全有可能的。”

如果我們按照1000億的衍生品銷售加上160億的票房收入，那么換算下來《哪吒2》在票房和衍生品上的收入能夠達到166億美元。而這已經是國內近幾年最大的IP收入了，但是如果加上授權和《哪吒1》的收益，那么哪吒要挑戰《007》也是有一定機會的。

《原神》就不用多說了，畢竟在維基百科的2024年度的IP收入榜單給出的預估是50億美元，排在50位開外。原因在于《原神》目前的收入結構較為單一，還不能挑戰榜單上面的IP，如果《原神》的動畫能夠如約推出，大偉哥的“原神樂園”能夠落地，那么《原神》的Level肯定會up up up！

那么泡泡瑪特旗下的Labubu表現又如何呢？根據泡泡瑪特披露的2025年半年報顯示，2024全年，泡泡瑪特營收130.4億元，凈利潤31.25億元，2025年上半年營收、凈利潤均超2024年全年。

其中，Labubu所屬的IP精靈天團（THE MONSTERS）貢獻了48.1億元的營收，占比達34.7%，成為2025年上半年全球最熱門的IP之一。成為印鈔機的Labubu為泡泡瑪特貢獻了48億元的營收，但是卻離全球最賺錢的頂級IP有著相當大的距離。一方面是Labubu屬于潮玩品類，和傳統IP有著很大的不同，另一方面是Labubu誕生時間不算長，如果運營得當，還有很大的成長空間。比如在2025年底的時候，泡泡瑪特就與索尼影業達成合作，要把Labubu搬上大銀幕，網傳將由執導過《帕丁頓熊》的英國導演保羅·金負責導演。

雖然在Civixplorer的榜單里面沒有看到中國IP，但是從這幾年崛起的"情緒消費"和"谷子經濟"，我們也能夠感受到中國IP和中國的IP運營正在慢慢興起。比如在2019年的時候，《哪吒1》播出，因為周邊賣晚了，90%市場被盜版搶走。而在6年后《哪吒2》展現了成熟IP運營的全新面貌，正是中國IP經濟的成熟標志。

先不說Civixplorer的榜單到底權不權威，但是我們至少看到了中國IP市場的轉變和成長。當然，挑戰也很明顯，原創IP的持續創新能力、全球化運營的經驗積累、盜版與侵權問題的治理，以及跨媒介敘事能力的提升，都是下一階段必須面對的課題。在不遠的未來，我們或許將在國際榜單中看到的不再僅是單個IP，而是一種來自中國的、獨具特色的IP生態模式的真正崛起。