網紅CCD賣上千元，麥當勞經典奶昔被炒至150元2杯，年輕人為回憶殺瘋狂買單

記者丨張櫻潔 編輯丨江佩霞

聽老歌、看老劇、買老物件……這屆年輕人愛上了懷舊。

然而，懷舊的溢價卻并不低。已經被“淘汰”很久的翻蓋按鍵手機都可以賣到幾百元。1月7日，21世紀經濟報道記者線下走訪發現，某些型號的CCD一臺甚至賣至上千元。曾經的“電子垃圾”搖身一變，成為千元潮品。一些品牌也利用“回憶殺”，輕松收割年輕人的錢包。

老物件的性能不算好，有的價格也不算便宜，為何年輕人仍愿意為“懷舊”買單？

老物件翻紅，電子垃圾變千元潮品

年輕人越來越吃“懷舊”這一套了。

剛過去不久的跨年晚會上，一大波老歌讓一眾90后、95后直呼“爺青回”；《甄嬛傳》《知否》等經典老劇被盤到包漿，在抖音上養活大批二創博主，評論區有人留言：“真想跪下來求自己不要再看了?！?/p>

不僅是聽老歌、看老劇，年輕人還愛上了老物件。21世紀經濟報道記者發現，截至1月6日，在小紅書上，話題.7億；.7億；.4億；.6萬。

據閑魚數據顯示，2025年1—3月，中式夢核單品銷量環比上漲70%，其中“95后”買家占比80%。CCD相機的熱度最高，小霸王游戲機、電子詞典和老舊臺式電腦搜索量平均暴漲約200%。（編者注：中式夢核一般指承載千禧年前后中國人的集體記憶片段）

然而，有些老物件的價格并不算低。閑魚數據顯示，隨身聽的二手均價在431元、翻蓋按鍵手機二手均價在325元、CCD相機的二手均價在217元……

在線下舊貨市場，某些型號的CCD一臺甚至可賣至上千元。

21世紀經濟報道記者 張櫻潔攝

為懷舊買單，也是為情緒買單

知萌咨詢機構《2026中國消費趨勢報告》揭示，超過80%的消費者每月至少進行一次以治愈、解壓、自我獎賞為目的的“情緒消費”。對當代年輕人而言，每一次為“懷舊”買單，本質上都是為自我的情緒慰藉支付價值。

• 逃離現實中的焦慮

這一屆年輕人成長于中國經濟迅速發展的時代，快速的城鎮化、互聯網的發展、科技的進步等致使事物不斷更迭變換。當社會發展迅速、未來充滿不確定性時，過去就顯得格外珍惜。那些舊物連接著過去，能讓年輕人找回曾經的回憶和感覺，暫時逃離現實中的焦慮。

• 再養一遍“童年的自己”
  

一些小時候一直沒吃到的零食、想買的電子產品等，在長大后，或許就成了一些人的執念。當年輕人有能力時，就想購買曾經想要而不可得的東西，重新再養一遍“童年的自己”。

• 實現“精神減速”
  

如今被互聯網環繞的年輕人，往往會產生對真實觸感的缺失，而一些老物件身上的真實感則正是數字時代下的“稀缺品”，能讓年輕人實現“精神減速”。

• 產生共鳴，在同齡人中找到歸屬感

特定年代的文化、影視、物品，往往承載這一代人的集體記憶。年輕人購買和分享舊物，能在同齡人中找到共鳴，產生歸屬感。

• 時尚是一個輪回
  

當一些舊物件經過時間洗禮后仍被保留下來，并契合了當下年輕人的審美和追求時，便會得到年輕人的追捧。比如CCD相機憑借著獨特影像質感博得了年輕人的寵愛。

年輕人為回憶殺買單，也要小心避坑

據艾媒數據顯示，2025年，中國的復古經濟市場規模已達3552.2億元，同比增長11.7%，預計2030年，市場規模有望達到5878.5億元。“懷舊”正在成為新的消費風口。許多品牌也利用“回憶殺”輕松拿捏年輕人的錢包。

早在2017年，“消失”多年的北冰洋汽水“重出江湖”，在一場快閃活動中3天售完5萬瓶；2024年，諾基亞推出經典機復刻版，上架三天就斷貨；不久前，不少人的“童年回憶殺”麥當勞經典奶昔回歸，原價30元2杯被炒至150元2杯，有的還要花錢找黃牛代買；最近，騰訊16年前出品的爆款游戲《QQ經典農場》宣布回歸，相關話題也立馬登上微博熱搜……

在影視領域，老電影也重獲年輕人的青睞。時隔30年在中國大陸再度上映的日本電影《情書》，一天票房就突破7535萬元，30歲以下觀眾超過八成。旅游業也因“懷舊”重獲新生。隨著《情書》重返銀幕，其拍攝地日本小樽再度成為熱門打卡地。而在國內的多個城市，沉浸式空間也成為新的網紅打卡地。在這里，人們仿佛進入了時空隧道，一秒穿越回童年。

圖片來自社交平臺

雖然“懷舊”這張牌很好打，但在懷舊熱潮下，市場上也出現了許多亂象，作為消費者也要小心避坑。比如，在各個城市遍地開花，主打懷舊零食的“童年小賣鋪“是隱藏刺客，顧客反映”價格標“不起眼、五毛零食賣兩塊；CCD相機價格虛高，在二手市場中產品真假混賣等。

圖片來自社交平臺

3552.5億元的復古經濟市場規模背后，是年輕人對情感價值的追求，對真實感的渴望。當懷舊成為一種生活態度，那些承載著記憶的老歌、老劇、老物件、老場景成為了年輕人連接過去與未來的情感錨點。

但是，21財經工作室認為，單靠打感情牌，并不能長久，太多的產品在“懷舊熱潮”中僅僅是“曇花一現”，比如曾經爆火的搪瓷盆草莓蛋糕、賣到幾百元一張的撕拉片、“奶奶風”復古床單……想要抓住年輕消費者，光靠情懷還是不夠的。

你會為了懷舊買單嗎？

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出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

統籌丨江佩霞 張楠

記者丨張櫻潔

編輯丨江佩霞

拍攝丨張櫻潔

剪輯丨王學權

設計丨鄭嘉琪

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