前幾天,小米公關團隊廣告投放了某米黑博主,引發大量米粉不滿,最終讓老板雷軍發怒,給了處罰公告。從1月6日發布的公告來看,還是比較嚴厲的,涉事負責經辦人員,做辭退處理;集團副總裁兼CMO許斐和集團公關部總經理徐潔云承擔管理失職責任,通報批評并且扣除2025年相關績效成績,取消2025年度獎金。
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先說下本人對這件事的看法,大喇叭認為公關部門員工接觸那位米黑博主投放廣告,本意是想要“招安”。通過產生經濟聯系讓對方以后少發或者不發那些涉及公司負面內容,老話說的好:吃人家的嘴軟,拿人家的手短。誰知道這位博主發布“軟文”后,引發米粉很大的反彈,甚至抵制。這也能理解,米粉作為購買產品的消費者,看到那些對產品抹黑、不實的消息,特別是上升到人身攻擊,本來心中就不爽,這時候看到還去給對方送錢(投放廣告),怒火一下就著了。畢竟你公司掙錢,也有我買產品的一份力。好在,小米處理比較及時,也算是對米粉一個交代。
因為這事,處罰能上升到集團高管層面,肯定是引發老板非常不滿意。以大喇叭我對大廠內部工作流程的了解,類似于找博主合作這事,在預算范圍內,一般內部討論通過,領導審批下就可以了。很少能“驚動”到部門一把手,更別說是集團VP了,人家哪有時間處理這些個事情。既然出問題了,畢竟是自己分管的團隊,對內對外都需要承擔管理責任。
再來說下,大廠高管的年終獎。看到很多網友評論,許斐作為小米高管,年終獎沒了,一下子損失幾百萬、上千萬......。如果要說人家年終具體有多少,大喇叭我不知道,畢竟大廠高管的年終獎屬于保密內容,即便內部員工也很難清楚。但我們可以先了解下小米的往年員工的年終獎是個什么情況?
小米的年終獎根據近幾年來看,集中在3月份發放,員工薪資結構大多是14-16薪,12個月的基本工資+年終獎。當然,年終獎的具體數額會根據部門和績效有所浮動,大多數人可以拿到兩個月。大廠有個好處是新人試用期內薪資不打折,所以年終獎也不會縮水。其實,大廠年終獎后面的績效結果才是重點,因為涉及到升職和股權授予。小米職級從18級開始進入股權主力授予段,如果手里有優秀項目或者團隊骨干在17級也可能拿到少量股權。特別是小米近年持續做大激勵池——2024年向約9766名員工授出約2.783億股獎勵股份,股權在整體薪酬中的占比持續提升。
寫到這里就很好理解了,對于高管來說,年終獎很大的部分應該是股權激勵。當然,授予的股權不可以立馬套現,肯定有一個行權周期,這樣也符合跟公司長期綁定奮斗的初衷。
最后,大喇叭本人既不是米粉,也不是米黑,只是一個路人消費者。家里人有用小米的產品,怎么說呢?最大的感受是性價比提高的。雖然我不是,但有一個朋友是米粉。他的水壺、電飯煲、洗衣機、智能音響、備用手機等全是小米,他認為產品挺好的。然而對于小米目前的輿論環境有點沮喪,前不久,他想買一個小米產品,身邊有朋友勸退。我對他說:“你買你的,也沒花他錢,沒必要和別人較真。畢竟每個人消費習慣和理解不同。自己喜歡就好!”
作者:大喇叭;編輯:思齊。
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