綠盟觀察丨假期漫展一票難求 游戲IP商業價值持續挖掘

要點：近兩年，漫展經濟持續升溫，節假日更成為各地扎堆辦展的高峰期。據不完全統計，2026年元旦期間，多個城市均舉辦線下漫展，吸引游戲玩家前往消費。在此背景下，游戲公司紛紛通過獨立辦展，最大化挖掘游戲IP的商業價值。

——援引自證券日報

在現場，米哈游將《原神》中的蒙德、璃月、稻妻、須彌、楓丹等游戲場景逐一還原到線下。一位從云南專程趕來的玩家表示，“原神FES”已舉辦兩屆，今年是她首次到現場——往年展會的時間節點讓門票十分難搶，此次選在元旦假期，她才終于如愿。

根據售票平臺數據，“原神FES”門票分為298元和398元兩檔，開票即售罄。

同時，有不少品牌商也看中漫展商機選擇入駐。“原神FES”現場，玩點無限、中國郵政、佳能、大麥娛樂等品牌均設有主題展位。

從參與綜合漫展發展到獨立主辦IP特展的游戲公司，并非只有米哈游，例如，鷹角網絡2025年為《明日方舟》打造了深度沉浸式劇情體驗展“集成映射”，并繼續舉辦一票難求的“音律聯覺”大型音樂會。

廣州某游戲公司CEO表示，游戲公司獨立辦展是成熟IP從借場曝光轉向主場運營的必然趨勢，既能把控用戶體驗，又能深化IP價值與商業閉環。未來將有更多游戲公司嘗試“線上內容+線下沉浸體驗+周邊衍生消費”的模式，這也會是游戲漫展的主流方向。

2025年3月份，上海楊浦區發布的《關于對市十六屆人大三次會議第0419號代表建議的會辦意見》提出，要依托區內頭部企業，“打造承接大型動漫展會的品牌高地”，并提出此類活動能有效帶動商圈客流量與消費額的增長。公開數據顯示，上海楊浦區在舉辦“上海次元漫游節”期間，成功帶動五角場商圈客流量環比增長超10%，消費額同比增長5.2%。

Z世代消費需求升級、國產IP人氣提升，疊加國家政策支持，讓漫展成為豐富城市文旅業態、塑造年輕化城市名片的重要載體，既深化了游戲IP價值，也推動了文旅消費的增長。消費的雙向賦能也讓漫展經濟有望成長為新的經濟增長點。

多位業內人士表示，若“原神樂園”能夠落地，將從根本上重塑中國游戲產業的影響力，打開市場對游戲IP價值天花板的預期。從全球范圍來看，目前僅有日本大阪環球影城的超級馬里奧世界，是將線上游戲IP影響力高效轉化為線下樂園人氣的成功案例。

上海某咨詢公司高級研究員則表示，當游戲收入可能面臨瓶頸時，重資產、長周期的樂園業務可提供差異化增長動力，對沖單一業務風險。樂園能將線上龐大的玩家流量，轉化為線下可持續的消費目的地。頂級游戲IP是城市爭奪的優質資源，樂園可帶動整個片區的消費升級，正如上海、廣州等地政府積極推動動漫游戲與文旅融合發展。

來源：證券日報

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