杭州奧體中心橋上新年大集 開啟城市生命力地標新紀元

“吉市駕到”2026橋上新年大集于12月31日在杭州奧體中心3號橋火熱開市。盡管寒風吹得人縮緊了脖子，但橋面上的煙火氣和人們對迎新的期盼隨著人流的涌入不斷升溫。臨近零點時分，人群中的倒數聲從細碎的“5、4、3”慢慢匯聚成鼎沸的浪潮，“在2、1”的興奮吶喊中，人們與這座城市共同見證了新年的到來，這一刻，連寒風都被染上了溫暖的味道，浪漫與幸福的氛圍交織成輝。

去年“橋上新年大集”首秀即火爆“出圈”，成功吸引了5萬余人次來到橋上，無疑成了除湖濱外杭州人迎接新年的的又一熱門選擇。據主辦方介紹，2025年12月31日至2026年1月2日，盡管杭州寒流來襲，為期三天的橋上新年大集累計開放時間超26小時，共接待客流仍近3萬人次。今年活動以“吉”為線索，聚焦傳遞“橋上總有好事發生”的美好寓意；圍繞“吉食、吉事、吉時”三個主題板塊，從市集美陳設計、互動游戲驚喜玩法、打卡環節創意等方面全方位升級，引入了囊括健康美食、質感好物、自然療愈、潮流運動、時尚手作等百余家品牌攤主；此外，現場樂隊表演、神馬獻瑞快閃舞蹈和五福呈祥魚燈巡游等沉浸式觀賞體驗貫穿白天和夜晚，為杭州市民帶來了一場既有儀式感，又有生活煙火氣和文化潮流氣質的年輕態消費盛宴。

地標重生：“杭州新潮地” 橋IP持續釋放引擎動力

近年來，錢江世紀城依托于G20杭州峰會和杭州亞運會為其帶來的豐厚“家底”，正向著城市資產轉型、優化公共空間開放共享功能，激發區域活力的探索道路上加速前進。“橋上”IP是錢江世紀城2024年推出的重點品牌項目，旨在凸顯“杭州新潮地”這一片區定位的同時，通過深度聯動潮流品牌、社群人群，融合運動競技、音樂體驗、文化藝術等跨業態維度，構建和活化奧體中心區域“文商旅”可持續消費場景，以“潮流生活方式試驗場”為基調，打造多元共生的城市生命力新地標。

截止到2025年年底，“橋上”IP陸續推出橋上夏日繽紛市集、 橋下Chill劃水局、橋上垂直跑嘉年華、橋上小布騎行錦標賽嘉年華、橋上搖擺舞之夜、橋上新年大集等10余場品牌活動，吸引了近20萬市民參與，有效突破傳統地標局限，真正實現了城市公共空間與民眾生活緊密結合的惠民本質，將區域發展的“窗口效應”“溢出效應”輻射至整個杭州，并為奧體中心區域后續長期商業生態的鋪設打下了良好基礎。

深遠圖景：時代腳步下的區域發展新范式

隨著12月26日杭州奧體會展文旅集團的成立，明年3月杭州國際博覽中心二期開業等一系列大事和舉措的落定，錢江世紀城的賽會文旅產業將開啟融合發展的新征程。亞運三館、杭州國際博覽中心（一期、二期）、奧體中心AT天地作為驅動錢江世紀城區域發展的簇群式地標，將錨定“杭州新潮地”這一精準定位的在地基因，通過區域特色文化認同與經濟增值的雙向賦能形成消費高地、讓空間重構與產業協同產生耦合效應，吸引商業品牌入駐，繼而逐步實現可持續增長的產、城、人共生關系，爭做新時代環境下區域發展新范式和可供全球城市更新參考的“杭州樣本”。

而“橋上”IP未來也將繼續為提升城市能級，賦能區域“活力”和助力生命力地標建設服務；進一步以“橋”為載體拓寬文旅商體展融合的邊界，承載和孵化更多具有鮮明辨識度，能體現在地魅力，在空間、功能和情感上可釋放多層次體驗的品牌活動，使創新、文化和消費互為流量入口，最終達成由地標簇群到商業+產業生態完善、再到人居空間和資源配置上良性循環的螺旋式發展躍遷。

以小見大，2026橋上新年大集的舉辦，是一場迎接新年的盛典，更是對城市發展脈搏的投射。它預示著杭州奧體中心作為“新潮地”正以創新之力拉動消費、惠及民生、引領發展。我們看到的不僅是新年的曙光，文化的記憶，更是杭州從“西湖時代”邁向“錢塘江時代”的堅定步伐。讓我們常常相約“橋上”，持續見證每一次的新潮綻放。

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