誰，點燃了“蘇超”的煙花？

人民網記者 鞠峰

《親愛的足球》新書發布會現場，“蘇超”南京隊球員滕帥為大家簽名。南京市委網信辦供圖

12月31日，2025年最后一天。南京市舉辦《親愛的足球》新書發布會，這本書由“南京發布”編著，是“蘇超”熱文的集錦。

這一年，“蘇超”火上頂流，本月還先后入選本年度“十大流行語”和“中國媒體十大熱詞”。

回眸“蘇超”，點燃賽事的“第一把火”源自網友玩梗，而成勢的關鍵則和“南京發布”那篇《“比賽第一，友誼第十四”》不無關系。

今年6月，南京市中心一塊大屏上打出“比賽第一 友誼第十四”的標語。南京市委網信辦供圖

點燃煙花

“確定用這個標題嗎？”

5月27日晚上11點半，將稿件發給“南京發布”評論組時，南京江北新區融媒體中心采編負責人吳小榮盯著電腦上《比賽第一，友誼第十四》的加粗標題，內心忐忑。他未曾料到，這篇深夜寫就的文章，會形成閱讀量超28億的超級話題，助推“蘇超”火向全國。

“蘇超”賽事起步之初，遠沒有后來那般熱鬧。南京政務輿情研究院監測顯示：2025年5月1日至5月28日，全網與“江蘇省城市足球聯賽”相關的信息只有19244條。5月10日揭幕戰未結束，已有記者提前離場。

然而，兩輪賽罷，網絡聲量逐步放大。第二輪徐宿之戰火藥味十足，“擔架小哥忙壞了”成為名場面，網友笑言“沒有假球，全是世仇”。比賽一場場推進，“十三太保”相關話題此起彼伏。

“南京發布”評論組看到“比賽第一，友誼第十四”這條網友評論，主動聯系吳小榮，希望以此設置議題，讓更多人了解熱梗背后的江蘇精神。

曾擔任《南京晨報》體育記者5年、跟隨江蘇足球隊南征北戰的吳小榮，對江蘇體育與省情有著深刻的理解。夜深人靜，他用兩個半小時一氣呵成。

吳小榮在文中寫道：“蘇超”何以引發全網熱潮？在于其表，更在于其里。表層的邏輯，是賽事回歸了足球本身……內里的邏輯，是賽事的意義勝過了足球本身……這份帶著地域梗的較真，這份自黑互懟里的溫情，也是借助體育這面鏡子值得被放大的價值觀。

5月28日，“南京發布”發布此文時，給標題加上了引號，“用網友的引語”。文章推出后，轉載鋪天蓋地。

“無共情，不傳播。放得下身段，方能接得住喜愛?！薄澳暇┌l布”一位責任編輯說。在其看來，“南京發布”是“蘇超”點燃者之一，但功勞屬于所有參與者。“許多梗的源頭在網民，這些金句、文章、視頻取之于網民、用之于網民，它們是觀點的濃縮，更是情感的放大器。”

眾人拾柴

說起“比賽第一 友誼第十四”的由來，還和一家省媒有關。

5月26日，新華日報旗下交匯點新聞成立“木更工作室”，主動擁抱彼時日益火熱的“蘇超?！?。當晚，工作室就在評論區中打撈到了“比賽第一 友誼第十四”的說法，并在次日報道中引用，成為首個傳播這條網民評論的官媒。

緊隨其后，“南京發布”的推文好比一顆火花，落在了已然蓄勢待發的燃料上。

揚子晚報副總編輯、資深體育記者孫慶認為，主流媒體下場的關鍵作用在于奠定基調——表明“蘇超”是全民一起“玩”的。比賽雖是政府牽頭主辦，卻不必“繃著臉”。

“蘇超”常規賽第七輪時，孫慶驅車奔赴南通。如皋奧體中心外，未搶到票的市民圍住他的車，透過車窗看直播，場內歡呼與場外觀賽交織?！澳且荒蝗绱藟艋茫秩绱苏鎸??！?/p>

“‘蘇超’也把媒體激活了，報道受眾多了，新聞人的價值感自然提升?！睂O慶感慨，“好作品真能做到正能量、大流量、高質量兼顧?！?/p>

博主“叨叨傅”和球迷們互動。受訪者供圖

在“人人都有麥克風”的時代，自媒體成為傳播鏈上的重要一環。博主“叨叨傅”也為“蘇超”的爆火貢獻了不少話題流量。每逢比賽，他都習慣坐在看臺與球迷互動，粉絲們也在賽后迫不及待等待他的新梗。在他看來，地域梗和地域黑僅一線之隔，關鍵在于懷揣善意?！巴婀Ｊ墙K人之間善意的默契。這片土地上的人們都很自信，對自己的家鄉頗為驕傲。”

煙花散作滿天星。

南京大學城市科學研究院執行院長胡小武認為，“蘇超”期間，官方與民間共同塑造的話題梗、文化梗和競爭氛圍，折射出江蘇深厚的地域文化底蘊。“這不僅感染了江蘇人，也打動了全國人民?！?/p>

場內外的故事、詼諧有趣的梗，不僅增加了賽事的話題性，也從傳播學意義上推動了江蘇各地的特色文化、產業的傳播?！啊K超’激活的全民體育文化狂歡，最終轉化為城市文旅形象的推廣和IP塑造，實現了社會效應、文化效應和經濟推動力的最大化?！焙∥湔f。

從一簇火苗到滿天星光，“蘇超”的故事未完待續。明年再見!