從買量到內(nèi)容驅(qū)動(dòng)：視頻號(hào)發(fā)力，攪局小游戲行業(yè)？

視頻號(hào)又放大招。

12 月 29 日，微信視頻號(hào)正式推出“小游戲變現(xiàn)任務(wù)”，為創(chuàng)作者與游戲行業(yè)帶來新的生態(tài)聯(lián)動(dòng)信號(hào)：滿足千粉條件的創(chuàng)作者，可通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻掛載小游戲推廣鏈接，獲取現(xiàn)金收益，部分游戲分成比例達(dá)30%。

這一功能落地并非孤立動(dòng)作，而是視頻號(hào)在小游戲推廣領(lǐng)域的重要補(bǔ)位——此前，平臺(tái)已通過直播推游戲、主播激勵(lì)計(jì)劃等布局該賽道。

此舉不僅縮短了小游戲轉(zhuǎn)化鏈路，更標(biāo)志著小游戲行業(yè)正式進(jìn)入“內(nèi)容+社交”雙輪驅(qū)動(dòng)的新階段，將對(duì)創(chuàng)作者變現(xiàn)路徑、小游戲流量獲取及行業(yè)增長(zhǎng)邏輯帶來新的變量。

視頻號(hào)上線“小游戲變現(xiàn)任務(wù)”

“用視頻號(hào)變現(xiàn)增收的辦法更多了！這次是在視頻號(hào)掛微信小游戲鏈接。”

12月29月，微信視頻號(hào)官方賬號(hào)發(fā)布了“「視頻變現(xiàn)任務(wù)-小游戲變現(xiàn)任務(wù)」”，即創(chuàng)作者只要在發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容時(shí)，掛載小游戲推廣鏈接，就有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金收益。

依據(jù)公告，有效關(guān)注人數(shù)1000的創(chuàng)作者可以參與，投稿視頻需要是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不可抄襲搬運(yùn)他人作品。與游戲不相關(guān)、箭頭等營銷感過強(qiáng)的視頻內(nèi)容，平臺(tái)并不鼓勵(lì)。

這一功能使得視頻號(hào)創(chuàng)作者在發(fā)布短視頻內(nèi)容時(shí)，能夠直接掛載相關(guān)小游戲鏈接，用戶點(diǎn)擊即可快速進(jìn)入游戲體驗(yàn)。這一舉措進(jìn)一步縮短了小游戲的轉(zhuǎn)化路徑，為游戲開發(fā)者提供了更高效的獲客渠道。

從創(chuàng)作者后臺(tái)可以看到，多款小游戲的分成比例為30%。

在上線“短視頻推小游戲”任務(wù)之前，視頻號(hào)早已布局“直播推游戲”。

2025微信公開課PRO上，微信視頻號(hào)游戲直播宣布推出游戲直播同行計(jì)劃。在該計(jì)劃里面，會(huì)把優(yōu)質(zhì)主播的收入作為首要的任務(wù)，讓優(yōu)質(zhì)主播通過計(jì)劃能夠共享平臺(tái)游戲推廣的收益，解決主播的后顧之憂，具體有三大塊：個(gè)性推薦、收益共享、做好內(nèi)容。

「推游戲」能力已經(jīng)成為游戲主播重要收入來源。為了推動(dòng)更多主播在平臺(tái)獲得收入，貢獻(xiàn)多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻號(hào)還曾推出面向新主播及公會(huì)的激勵(lì)成長(zhǎng)任務(wù)。

8 月 20 日，微信小游戲官方賬號(hào)發(fā)布“首期流量激勵(lì)活動(dòng)”，助力小游戲開發(fā)者做好視頻號(hào)直播內(nèi)容經(jīng)營，推游戲新主播開啟流量激勵(lì)任務(wù)，并完成全部任務(wù)者，將獲得對(duì)應(yīng)的流量獎(jiǎng)勵(lì)，全周期單個(gè)主播最高可獲得價(jià)值 4200 元的流量點(diǎn)。除了流量激勵(lì)之外，還有流水分成激勵(lì)，首期給予無門檻 10% 的流水分成激勵(lì)。

小游戲?qū)Я餍聢?chǎng)景

2017年底，微信推出小程序游戲跳一跳后，羊了個(gè)羊、抓大鵝等這種不用下載、點(diǎn)開即玩的小游戲，都曾是現(xiàn)象級(jí)的朋友圈頂流。

如今流行的折螺絲、倒水瓶等小游戲，也通過在朋友圈發(fā)布“別笑，笑你也過不了第二關(guān)”這類廣告，以“魔性文案+社交裂變”模式席卷朋友圈。

據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，目前微信小游戲月活用戶已突破5億，已有超過65款游戲達(dá)到百萬以上日活用戶。當(dāng)前，用戶平均每月游玩6款小游戲，日均線上時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)10%，其中超過八成的用戶通過微信下拉、搜索、分享等原生場(chǎng)景主動(dòng)進(jìn)入，用戶參與度顯著增強(qiáng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，今年1-5月，微信小游戲通過廣告變現(xiàn)的收入占比超過30%，而內(nèi)購付費(fèi)以及“內(nèi)購+廣告”混合模式的收入占比，則超過了18%。據(jù)微信官方在2025年微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上介紹，目前已有超過300款游戲單季度流水超過千萬元。

而視頻號(hào)直播和短視頻天然適合給小游戲?qū)Я鳌?/strong>微信擁有10億用戶生態(tài)，小游戲本身即點(diǎn)即玩，無需下載安裝。視頻號(hào)和小游戲都扎根在微信，轉(zhuǎn)化鏈路非常便捷。

在今年的微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上，視頻號(hào)就作為一個(gè)新的內(nèi)容場(chǎng)景被官方重點(diǎn)提起。會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)上的小游戲內(nèi)容也越來越受到用戶喜愛，小游戲直播觀看時(shí)長(zhǎng)增加54%，短視頻觀看人次增加22%。

據(jù)了解，今年以來平臺(tái)官方也多次和游戲開發(fā)者、直播機(jī)構(gòu)舉辦了交流會(huì)。視頻號(hào)早已成為微信小游戲重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)生態(tài)場(chǎng)景。

視頻號(hào)的社交屬性為小游戲推廣提供了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

基于微信的熟人社交關(guān)系鏈，視頻號(hào)內(nèi)容能夠通過朋友圈、微信群等場(chǎng)景快速擴(kuò)散，用戶信任度更高，轉(zhuǎn)化率也更為可觀。視頻號(hào)小游戲推廣的轉(zhuǎn)化鏈路極其簡(jiǎn)短。用戶從觀看內(nèi)容到體驗(yàn)游戲，只需一次點(diǎn)擊即可完成，這種“即看即玩”的體驗(yàn)無縫銜接了內(nèi)容消費(fèi)與游戲互動(dòng)。

隨著視頻號(hào)短視頻掛鏈功能的上線，視頻號(hào)形成了 “直播+短視頻”的雙重推廣引擎，為小游戲開發(fā)者提供了更全面的推廣選擇。

內(nèi)容重塑增長(zhǎng)邏輯

小游戲市場(chǎng)正經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)。

最新發(fā)布的《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，小游戲的市場(chǎng)規(guī)模在今年將達(dá)到535億元，同比增長(zhǎng)34.39%，增速領(lǐng)跑全品類。

而在短視頻直播時(shí)代，內(nèi)容與社交玩法，正在重塑小游戲的增長(zhǎng)邏輯。

近日舉辦的2025抖音小游戲生態(tài)大會(huì)上，抖音小游戲IAA玩法負(fù)責(zé)人顏紅旭在會(huì)上透露：“今年第四季度，內(nèi)容已經(jīng)成為了IAA小游戲第一大流量來源，能夠占到35%的新增用戶占比，并且對(duì)比去年有160%的增長(zhǎng)。”

此外，據(jù)他介紹，社交場(chǎng)景帶來的新增用戶“已經(jīng)突破了日新增百萬的規(guī)模”，而直玩場(chǎng)景獲客量在三季度到四季度間更是實(shí)現(xiàn)了350%的驚人增長(zhǎng)。

內(nèi)容營銷的重要性日益凸顯。無論是視頻號(hào)還是抖音，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是吸引用戶的關(guān)鍵。巨量引擎強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容生態(tài)是抖音對(duì)比其他小游戲媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

一直以來，在小游戲推廣方面，微信以社交優(yōu)勢(shì)著稱，而抖音的優(yōu)勢(shì)在于流量和內(nèi)容。

在短視頻內(nèi)容的長(zhǎng)期教育下，抖音用戶對(duì)于這種碎片化、高刺激感的小游戲接受度更高；而且短視頻能夠?qū)⑿∮螒虻母吖鈨?nèi)容、爽點(diǎn)進(jìn)行放大、傳播，從而為小游戲的推廣和裂變帶來天然土壤。

巨量算數(shù)調(diào)研的數(shù)據(jù)就顯示，小游戲用戶游戲粘性和付費(fèi)意愿較強(qiáng)，大部分小游戲用戶已經(jīng)形成了基于品類的長(zhǎng)期習(xí)慣，超70% 小游戲用戶同時(shí)在玩兩款以上小游戲，每天游玩超過1小時(shí)的用戶占比近 40%。

如今，力推視頻號(hào)直播短視頻，微信小游戲補(bǔ)上內(nèi)容短板，背后也是小游戲生態(tài)正從單純的買量模式，向“內(nèi)容+社交”雙輪驅(qū)動(dòng)的高利潤(rùn)經(jīng)營模式加速轉(zhuǎn)型。

隨著視頻號(hào)功能的持續(xù)完善，以及抖音的不斷升級(jí)，兩個(gè)平臺(tái)將共同推動(dòng)小游戲行業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者及小游戲廠商而言，這也意味著新的流量及變現(xiàn)紅利。

在抖音小游戲生態(tài)大會(huì)上，小游戲賽道頭部MCN“星空暢游”分享道：“目前我們一年下來，機(jī)構(gòu)目前月流水1000萬以上，主播的日常開播是千人以上。”

而視頻號(hào)小游戲直播及短視頻還處于起步階段，生態(tài)還沒有完全完善，平臺(tái)會(huì)給到大量扶持與指引。目前，平臺(tái)已經(jīng)向所有主播開放了推游戲任務(wù)，支持CPS簽約結(jié)算模式。越早入局，越早跟著平臺(tái)大勢(shì)走，就越有可能吃到紅利。

而對(duì)于廠商而言，短視頻、直播屬于做內(nèi)容，它可能不像買量一樣，效果立竿見影，但過去端游、手游市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證過內(nèi)容的力量。因此誰能堅(jiān)持下去，誰能把內(nèi)容做好，是更具挑戰(zhàn)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

小游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向內(nèi)容價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，視頻號(hào)的加入正悄然改變行業(yè)格局。無論是創(chuàng)作者還是開發(fā)者，唯有把握內(nèi)容本質(zhì)，才能在這波紅利中真正受益。