從4個(gè)月2.2億到1個(gè)月10億播放，女頻漫劇距離爆款還差哪一步？

文 | DataEye

卷成本、卷周期、卷產(chǎn)能、卷AI……漫劇只用一年，就跑完了短劇三年的迭代路。

風(fēng)口之下，不少AI產(chǎn)品借漫劇東風(fēng)出圈，行業(yè)內(nèi)也早已達(dá)成共識(shí)：漫劇的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，必然是IP與女頻。

但現(xiàn)實(shí)是作為漫劇前身的傳統(tǒng)2D動(dòng)態(tài)漫，在中國(guó)市場(chǎng)深耕近10年仍未破圈；如今的漫劇賽道，也僅有少數(shù)作品能在短劇洪流中嶄露頭角，真正具備標(biāo)桿意義的破圈爆款，至今缺席。

核心疑問(wèn)擺在所有從業(yè)者面前：是市場(chǎng)需求已飽和？還是漫劇需求本身就是偽命題？女頻漫劇，真的值得押注嗎？

一、女頻漫劇數(shù)據(jù)觀察

DataEye短劇觀察抓取近半年熱播的5603部漫劇，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，與真人短劇中女頻占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的局面不同的是，女性向的漫劇僅占總體的11.98%，而在已經(jīng)進(jìn)行認(rèn)證的204個(gè)抖音端原生劇場(chǎng)號(hào)中，主打女頻內(nèi)容的漫劇劇場(chǎng)號(hào)僅39個(gè)，占比19%。

從每月上線數(shù)來(lái)看，今年下半年，女性向漫劇的供給數(shù)量逐步攀升，在12月到達(dá)頂峰，達(dá)243部，印證了市場(chǎng)對(duì)于女性向漫劇的信心。

從細(xì)分題材來(lái)看，女性向漫劇中，現(xiàn)代言情題材的漫劇無(wú)論是市場(chǎng)供給還是播放量都是最高，供給數(shù)量占比超45%，收獲累計(jì)播放量達(dá)12.15億；其次是逆襲和古代題材，均占98部，但逆襲題材的女性向漫劇播放量明顯優(yōu)于古代題材，逆襲題材的女性向漫劇收獲了10.34億播放量。

值得關(guān)注的是，奇幻腦洞題材和玄幻仙俠題材漫劇誰(shuí)讓關(guān)聯(lián)的漫劇數(shù)較少，僅34部，但累計(jì)播放量均超4億。

而從體裁類型來(lái)看，占比最高的是沙雕漫，共有204部，累計(jì)播放量達(dá)20.01億，其次是AI仿真人漫劇，關(guān)聯(lián)漫劇數(shù)達(dá)202部，累計(jì)播放量達(dá)11.62億，第3是小說(shuō)靜態(tài)解說(shuō)漫，共186部，累計(jì)播放量達(dá)8.13億。

今年以來(lái)，播放總量超1億的女性向漫劇僅4部。橫向?qū)Ρ龋壳安シ帕孔罡叩呐l漫劇與男頻漫劇的差距仍然比較大，如AI仿真人漫劇《奶團(tuán)太后宮心計(jì)》8月8日上線，截至12月27日累計(jì)播放量達(dá)2.2億，位居女頻類漫劇TOP1，在今年下半年上線熱播的短劇中位居第13。

而男頻類漫劇TOP1的《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神！》10月17日上線，累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)10億。

此外，位居第12的男頻仙俠題材漫劇《邊關(guān)不用我守》累計(jì)播放量達(dá)2.4億，上線時(shí)間為11月20日，兩者播放量雖然相差僅2000W，但相較于后者，《奶團(tuán)太后宮心計(jì)》想要達(dá)到同等層次的播放量，需要多花費(fèi)3個(gè)月的時(shí)間。

而從粉絲量和獲贊量來(lái)看，2D類漫劇的劇場(chǎng)號(hào)市場(chǎng)熱度更高。CP向和乙女向的內(nèi)容在此類劇場(chǎng)號(hào)中最受歡迎，主要以短視頻連載的形式進(jìn)行更新賬號(hào)，且形成了一定的角色風(fēng)格化，有較為固定的配音演員，此類賬號(hào)的主要運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)為MCN公司。

二、為什么當(dāng)前女頻漫劇難出爆款？

（一）內(nèi)容替代性強(qiáng)，用戶閾值升高

當(dāng)前女性向內(nèi)容供給已進(jìn)入“精品化飽和期”，漫劇缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一方面，女頻的真人短劇供給充足，且質(zhì)量較高，如紅果短劇熱度榜的TOP30中，80%的內(nèi)容為女性向短劇，基本能夠滿足中青年女性觀眾的需求；

另一方面，動(dòng)漫番劇如《魔道祖師》和乙女游戲《戀與制作人》等作品，無(wú)論是內(nèi)容劇本的質(zhì)量、美術(shù)投入還是畫(huà)面的精良度都遠(yuǎn)超現(xiàn)有的漫劇制作，拉高了女性用戶對(duì)于二次元內(nèi)容的期待閾值。

因此作為跟短劇人群和動(dòng)漫人群畫(huà)像相近的漫劇在畫(huà)面制作上和劇情上都沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，難以吸引到觀眾。

（二）形態(tài)單一，陷入“有聲小說(shuō)2.0”陷阱

從體裁類型來(lái)看，目前女性向內(nèi)容漫劇的主要體裁形式集中在沙雕漫、小說(shuō)靜態(tài)漫和AI仿真人漫劇，主要是 “AI生成圖+機(jī)械的VO配音（簡(jiǎn)單旁白）”，角色互動(dòng)少、靠背景音推劇情，底層邏輯就是 “可視化有聲書(shū)”，和成熟的有聲小說(shuō)賽道比，內(nèi)容品質(zhì)沒(méi)優(yōu)勢(shì)。

那么在有聲小說(shuō)的賽道中，此類內(nèi)容又有更加扎實(shí)的內(nèi)容品質(zhì)基礎(chǔ)，用戶的可選擇性更多，進(jìn)一步擠壓女頻小說(shuō)漫的生存市場(chǎng)。

（三）缺乏真人IP賦能，情感鏈接薄弱

真人短劇已進(jìn)入“人帶劇”階段，觀眾與演員的聯(lián)系不僅僅停留在劇情本身，還延伸到了劇外的藝人IP上，短劇觀眾不僅會(huì)因?yàn)閯∏槎ブ鲃?dòng)為明星短劇演員觀看引流作品，也會(huì)因?yàn)檠輪T劇外的活動(dòng)和活躍度，持續(xù)為短劇貢獻(xiàn)長(zhǎng)尾流量。

而漫劇角色作為一個(gè)純粹虛擬的人設(shè)，天生就在建立情感投射上處于劣勢(shì)，若劇情不足，或者角色I(xiàn)P無(wú)法進(jìn)行劇情外的長(zhǎng)期活躍，則較難觸發(fā)女性用戶的付費(fèi)沖動(dòng) 。

與男性觀眾從漫劇中追求爽感和熱血感不同的是，女性觀眾觀看漫劇更多是希望從中獲得幻想和夢(mèng)幻感，因此會(huì)更加關(guān)注配音和畫(huà)面帶來(lái)的感官體驗(yàn)。從女性向漫劇的評(píng)論區(qū)的反饋也可以看出，觀眾最為關(guān)注的是角色的“配音是否性感”“角色設(shè)定、畫(huà)面是否帥氣”。

三、2026年女頻漫劇市場(chǎng)，哪些賽道仍有機(jī)會(huì)？

（一）類型賽道方面

從政策傾斜來(lái)看，AI仿真人漫劇可享受最高分成比例，但入門(mén)門(mén)檻高、AI模型穩(wěn)定性不足。雖然目前跑出的優(yōu)質(zhì)作品極少，但形態(tài)最貼近真人短劇，適合有技術(shù)儲(chǔ)備的廠商進(jìn)行試錯(cuò)；

而如果從入門(mén)的門(mén)檻來(lái)考慮，顯然是靜態(tài)小說(shuō)漫最為簡(jiǎn)單，僅需要ai生成圖片畫(huà)面+簡(jiǎn)單配音，但分賬權(quán)重不高，且質(zhì)量低，在抖音上的分賬傾斜系數(shù)僅1，適合中小廠商試水或個(gè)人創(chuàng)作者入手。

從市場(chǎng)缺口方面來(lái)考慮，2D/3D漫劇是供給最少的，但從播放效果來(lái)看，雖然市場(chǎng)占比較小，但平均播放量卻遠(yuǎn)超其他類型體裁的漫劇。

以劇場(chǎng)號(hào)“心動(dòng)投遞員Nana”和“磕糖少女胡里里”為例，目前粉絲量都超過(guò)了百萬(wàn)量級(jí)，其中“心動(dòng)投遞員Nana”粉絲量更是達(dá)535.3萬(wàn)，是目前粉絲量和獲贊量最高的女頻漫劇劇場(chǎng)號(hào)。

故事篇均為短故事內(nèi)容，角色配音和畫(huà)面都獨(dú)具特色，而不是單純的機(jī)械音。可見(jiàn)，優(yōu)質(zhì)的劇目在女性觀眾群體中也能夠收獲較高的喜愛(ài)，是目前女性向漫劇里最大的供給缺口，有漫劇制作能力和經(jīng)驗(yàn)的廠商值得重點(diǎn)布局。

（二）內(nèi)容賽道方面

從內(nèi)容方面來(lái)考慮，目前四大高潛力方向分別是：精品戀愛(ài)敘事、搞笑輕松、大女主成長(zhǎng)、同人文/知名IP二創(chuàng)。

1.精品戀愛(ài)敘事類：目前已有部分博主試水并取得亮眼效果，契合女性用戶核心情感需求的是精品的戀愛(ài)敘事內(nèi)容，無(wú)論是對(duì)優(yōu)質(zhì)的小說(shuō)IP進(jìn)行動(dòng)漫化改編還是，打造原創(chuàng)的戀愛(ài)故事，此類內(nèi)容都較為契合女性觀眾的情感需求。

2.搞笑輕松類：從“沙雕漫”的高熱現(xiàn)象可見(jiàn)，輕松解壓類內(nèi)容仍有廣闊市場(chǎng)。若能在保留搞笑底色的基礎(chǔ)上提升畫(huà)面精品度，有望成為破圈突破口。

3.大女主成長(zhǎng)類：從目前熱播的女性向漫劇來(lái)看，大女主成長(zhǎng)類的內(nèi)容雖然供給量不高，但收獲的播放量并不低，僅次于古風(fēng)言情題材，貼合當(dāng)下女性意識(shí)覺(jué)醒的市場(chǎng)趨勢(shì)，具備持續(xù)爆發(fā)潛力。

4.同人文/知名藝人IP的動(dòng)漫化二創(chuàng)：這一內(nèi)容是目前最有爆發(fā)潛力的IP賽道。現(xiàn)有短劇IP、藝人IP本身自帶流量基礎(chǔ)，根據(jù)藝人IP進(jìn)行同人二創(chuàng)，可以為漫劇本身帶來(lái)一定的流量，降低冷啟動(dòng)難度，是性價(jià)比極高的破圈路徑；另一方面是，可以與知爆款潮玩IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)短劇劇情，借助潮玩熱度撬動(dòng)漫劇流量。但無(wú)論是前者還是后者都需要警惕版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，更適合本身持有藝人肖像版權(quán)或劇版權(quán)的制作公司布局。

單賬號(hào)超千萬(wàn)的點(diǎn)贊量表明女頻漫劇不是“偽需求”，但誰(shuí)能把虛擬角色的情感鏈接做進(jìn)觀眾心里，誰(shuí)能接住女性觀眾的“夢(mèng)幻感”誰(shuí)就可能是下一個(gè)漫劇賽道爆款制作者！