人民論壇銳評 | 消費升級≠鋪張浪費

抽紙、卷紙、濕紙、乳霜紙……生活里，紙巾是一種高頻消費品。曾經“一卷衛生紙滿足全家所需”，如今“專紙專用”成了日常。12月18日，《人民日報》評論版“大家談”發起一場關于生活用紙的探討，引發思考。那么，生活用紙消費升級帶來的，究竟是“促進消費”還是“鋪張浪費”？

品類增多必然導致浪費嗎？答案自然是否定的。表面上，品類激增似乎意味著更多的消耗和浪費；事實上，一場以“提質”替代“增量”、以“精準”杜絕“浪費”的產業變革正在發生。11月，工信部等六部門聯合發布了《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，目的是增強供給與需求的適配性，進一步釋放消費潛力。

而生活用紙消費升級的根本邏輯，正是在于通過“質”的提升和“需”的精準匹配，從而實現“量”的節約和“效”的最大公約。這與提倡把積極合理消費和反對鋪張浪費結合起來，是一脈相承的。

生活用紙消費升級，并非簡單的品類增加，而是沿著消費場景精細化、功能專業化、材料綠色化三大軸線展開的結構性躍遷。首先，場景細分創造新需求。紙品市場已從通用型產品，裂變為針對不同生活場景的解決方案，消費者并非盲目購買，而是為解決具體痛點：用廚房紙高效去油，用乳霜紙呵護敏感肌膚，用濕廁紙提升個人清潔品質。其次，品質躍遷定義新標準。“夠用”讓位于“好用”，以乳霜紙為例，雖然價格比普通紙巾貴，但韌性更足、不易破，觸感柔軟。有網友直言：以前感冒擦鼻子，要抽好幾張紙，后來用乳霜紙，一次一張就夠，浪費少了，也不用擔心鼻子被磨得生疼。再次，綠色環保成新共識。綠色發展促成產業轉型，而消費者用購買權為之投票。數據顯示，46歲至55歲消費者對本色抽紙的偏好指數最高，充分表明綠色消費正從“小眾嘗試”走向“全民常態”。

消費需求的升級，促進供給側進行深刻變革。然而，這條升級之路并非坦途，上游成本壓力與終端價格戰的矛盾依然存在，行業整體產能過剩和盈利能力下滑的問題亟待解決，產業內部必須經歷從低水平“存量爭奪”，到高質量“價值競爭”的轉型陣痛。這關鍵在于，行業能否持續通過技術創新，走出“內卷”，讓消費升級紅利惠及整個產業鏈。

剛剛召開的中央經濟工作會議，在部署2026年經濟工作重點任務時提出，堅持內需主導，建設強大國內市場。在一系列具體任務安排中，“深入實施提振消費專項行動”被列為關鍵舉措之一。展望未來，生活用紙的升級故事，將在更廣闊的維度上展開，持續為提振消費和節約資源提供新注解。一方面，深度融入國家經濟發展的整體部署。生活用紙的綠色升級，應與“無廢城市”建設、塑料污染治理等同向發力。另一方面，從滿足擴大內需到拓展海外市場。中國紙巾產業升級的成果，正通過“西部陸海新通道”等便捷貿易走向世界。不僅創造新的出口增長點，更展示出中國制造向“中國質造”與“中國品牌”轉型的鮮活案例。

節約的反義詞從來都是浪費，而不是消費。生活用紙消費升級的變遷，其背后折射出中國經濟發展理念的演進：提振消費與反對浪費，絕不是非此即彼的選擇題。當前，我國供給體系的創新能力和質量水平不斷提升，新產品、新業態、新模式加速迭代，高質量供給不斷滿足人民群眾對美好生活的需求。紙巾產業的升級之路，正是這一發展哲學在日常生活中的生動實踐，既追求生活品質，也發揚勤儉節約精神。我們期待每個人都能在綠色生活中收獲更高品質的生活，同時為經濟發展注入持久動力。

來源 | 人民論壇網

責任編輯 | 常嫦 陳慧昇