粉絲上當(dāng)、黑產(chǎn)暴富：K-Pop盜版專輯的生意經(jīng)

要論K-Pop現(xiàn)在最值錢的倒賣產(chǎn)品，非ILLIT最新發(fā)售的專輯《NOT CUTE ANYMORE》娃娃版本莫屬。

由于這一版本是與Ashley Williams聯(lián)名推出的娃娃盲盒版，專輯構(gòu)成也與傳統(tǒng)K-Pop專輯有所不同，配置為鑰匙扣娃娃、小卡、CD、歌詞紙。而人氣較熱的娃娃也造就了二手交易平臺上的夸張價位。

閑魚顯示，原價在160-180元便可買入的這張專輯，即便是二手狀態(tài)的拆封版也已達(dá)到220元以上一本，而引爆高價交易熱、身穿藍(lán)色聯(lián)名娃衣的金發(fā)娃娃版二手交易價一度炒到近3000元。如今伴隨著飯圈粉絲為“

中輸”抵制黃牛熱，該張專輯二手價格也有所回落，目前維持在1500元左右上下浮動。

正如Labubu爆紅帶來的“假bubu”泛濫，ILLIT此番特別版的聯(lián)名專輯也成為了盜版重災(zāi)區(qū)。自11月24日發(fā)售以來不過月余，所謂工廠尾貨、未拆全新的專輯便已在二手交易平臺泛濫，不乏出現(xiàn)消費者上當(dāng)受騙。

不僅如此，我們也觀察到，如今的K-Pop正在成為一個“包容”盜版專輯的溫床。

K-Pop被盜版盯上了

相較于華語、歐美、日本樂壇等盜版重災(zāi)區(qū)，K-Pop仍屬于小眾文化，自韓流時代以來便鮮有受到國內(nèi)造假泛濫猖獗的“荼毒”。但隨著K-Pop愛豆專輯銷量出現(xiàn)百萬量級愈加普遍化，這一有利可圖的粉絲經(jīng)濟(jì)藍(lán)海在內(nèi)地也難逃被盜版染指的現(xiàn)狀。

有所不同的是，不同于其他國家地區(qū)的盜版專輯僅需要復(fù)刻小冊子、CD、海報，K-Pop專輯的盜版加工則是集中在專輯內(nèi)所附帶的愛豆小卡，甚至這些小卡的價值會超出于其他專輯內(nèi)容物。畢竟，K-Pop粉絲購買專輯的主要目的普遍是為了收集愛豆小卡。

而這些小卡也因隨機(jī)拆出、版本頗多、收集量大，成為影響專輯銷量的關(guān)鍵所在，不乏有粉絲購買大量專輯后將裸專、小卡等內(nèi)容物拆分出售。但隨著K-Pop專輯為了刺激銷量，設(shè)計也在越來越突破常規(guī)化模式，諸如娃娃版、耳機(jī)版、CD機(jī)版、包包版等“專輯”，也因限量、聯(lián)名、盲盒等形式或是價格昂貴，同樣成為造假重災(zāi)區(qū)。

根據(jù)韓國執(zhí)政黨共同民主黨接受媒體采訪時表示，僅釜山海關(guān)自2023年以來到今年8月，也共計查獲超過120萬張K-Pop專輯小卡，涉案金額約116萬美元。其中，假冒產(chǎn)品中，有超過71萬張IVE小卡、11萬張BTS周邊產(chǎn)品以及近10萬張NewJeans小卡。而今年1月至8月，韓國也在演唱會和節(jié)慶活動場所查獲了超過2.9萬件盜版音像商品，是去年全年查獲此類假冒商品數(shù)量的八倍多。

對此，韓國兩大主要政黨的議員表示，這些盜版產(chǎn)品的生產(chǎn)地來自中國和其他國家，韓國本地商家則大量進(jìn)口盜版產(chǎn)品涌入市場，通過更低的價格和主流分銷渠道沖擊本地商家。而韓國國會貿(mào)易、工業(yè)、能源、中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)委員會表示，發(fā)現(xiàn)SEVENTEEN是最常被造假者分子盯上的愛豆，緊隨其后的是aespa、Tomorrow X Together、ENHYPEN和 BABYMONSTER。

根據(jù)內(nèi)地K-Pop粉絲反饋，除了上述提到的愛豆外，包括BLACKPINK、i-dle、ILLIT、CORTIS等盜版專輯也早已在內(nèi)地盜版泛濫，即便是線上、線下有合法經(jīng)營執(zhí)照、擁有進(jìn)口標(biāo)的專輯店鋪也同樣難逃開出假貨的概率。比如BLACKPINK成員樸彩英所發(fā)行的SOLO專輯《rosie》，就一度出現(xiàn)盜版貨占據(jù)市場大盤。有購買到盜版專輯的粉絲便對此感到十分憤怒，“買10本能開出7本假專輯，雖然是不同的店鋪ID，但基本上都是河南新鄉(xiāng)發(fā)貨的”。

而踩過盜版專輯五花八門的“坑”后，K-Pop粉絲也練就了鑒別真假專輯的深厚功力。根據(jù)綜合社交平臺避雷貼、粉絲提供的鑒別步驟，音樂先聲也總結(jié)出了一套適用于區(qū)分當(dāng)下K-Pop專輯真假的一套流程。

首要的，相較于正版，大多數(shù)盜版專輯往往印刷質(zhì)量有所出入，這是最為基礎(chǔ)的鑒別標(biāo)準(zhǔn)。一般而言，盜版專輯不管是小卡、寫真還是貼紙，都有著細(xì)微差別。比如近期由于CORTIS在內(nèi)地爆紅，吸引了不少非K-Pop原有受眾入坑，該組合的專輯便成為了造假售假的當(dāng)紅產(chǎn)品，大量AI修復(fù)圖、人像銳化過度、小卡裁切毛邊等問題直觀暴露出盜版專輯的粗糙感。

另一點，便是檢查韓國音像出版物“KOMCA”的全息貼紙標(biāo)，這也是目前造假流程中難以完全復(fù)刻的部分，最為常見的就是出現(xiàn)韓文錯誤。當(dāng)然最為直接的便是在官方網(wǎng)站上輸入專輯生產(chǎn)編號驗別真假，由于一專一碼，這也是造假技術(shù)愈加精湛的當(dāng)下，成為當(dāng)下最穩(wěn)妥的區(qū)分方式。

盜版K-Pop專輯的生意經(jīng)

“我懷疑買到了CORTIS的盜版專輯，跟賣家說貨不對，他立刻說可以退貨退款”。

粉絲“桃子醬”告訴音樂先聲，由于是K-Pop小白，并不清楚粉絲站發(fā)的專輯購買渠道和團(tuán)購時間，“做功課實在是太麻煩了”，于是她干脆選擇了在閑魚上購買個人商家掛出的鏈接。

“賣家跟我說非現(xiàn)貨，還要等韓國直郵過來再分別寄出，而且她的主頁也很多交易好評，下單的價格是缽版專輯280元一本，普通專輯199一套三本，比官方售價還是便宜的”，她也提到，盜版專輯肉眼看不出什么問題，“還是刷到了小紅書帖子后，跟隨教程對比才發(fā)現(xiàn)的。”

根據(jù)相關(guān)人士透露，如今K-Pop盜版專輯的主要制作地是河南新鄉(xiāng)、山東威海、浙江義烏，這些地區(qū)制作的盜版專輯也各有制作bug。比如義務(wù)產(chǎn)盜版專輯普遍印刷不太清晰，而新鄉(xiāng)產(chǎn)地的盜版專輯CD缺少藍(lán)紫光折射等等，涵蓋了不少能夠混淆粉絲群體的盜版生產(chǎn)“硬實力”。

為了令專輯更加真實，甚至不少造假廠家還會購買貨真價實的專輯小卡、二維碼卡塞到盜版專輯之中，以真假混搭銷售。“小卡有貴卡就會有便宜卡，回收Back（人氣低）成員也就5元-20元一張，但一張全新未拆的熱門團(tuán)專輯能賣到大幾十一張。”在這些策略下，盜版制作也已經(jīng)越來越逼近正品，“僅我知道的一家義烏出貨商，只是做aespa的《Armageddon》盜版，還有Jennie的《Ruby》、NewJeans的部分專輯，就獲利起碼有700多萬元”。據(jù)悉，這些假貨不乏流向了批量購入專輯的線下、線上專輯店鋪。

對于這種現(xiàn)象，內(nèi)地K-Pop店主也同樣苦不堪言。

一方面，基于壓縮成本的需求，不少專輯店主除了選擇K4、Yetimall、Weverse等官方渠道下單進(jìn)貨，還會大量回收粉絲專輯，即為抽選簽售批量購買專輯的“簽售姐/哥”粉絲為了回血售賣的“簽售專”。而這些簽售專普遍也是低于市場價多倍進(jìn)行甩賣，也讓K-Pop專輯店主可低價批量購入，再高價售賣。

“除了一些經(jīng)常合作的簽售姐，有些愛豆可能莫名其妙突然火了，或者這張專輯突然很受歡迎，我們也會想要能夠吃上這一波熱度”，在山東開有一家專輯店的dundun表示，通過非官方渠道收購專輯是業(yè)內(nèi)普遍共識，不少同行也會在社交平臺公開發(fā)帖開價回收，“主要回收的對象是aespa、SEVENTEEN、NewJeans這些現(xiàn)在熱度很高的團(tuán)，而且BTS、EXO、BigBang這種在內(nèi)地?zé)岫群芨叩膱F(tuán)以前的舊版專輯也很吃香”。

但也正是因此，難免落入盜版陷阱。

dundun提到，有些商家會向買家提供真實的下單信息，“但是專輯可能是真假混裝發(fā)過來， 你也不可能拆開一個一個檢查，我們還賣不賣？等到粉絲買回家拆開發(fā)現(xiàn)是假專，倒霉的還是我們”。因而，近一年左右，dundun也逐漸放棄非官方渠道進(jìn)貨，“很害怕顧客跟我說買到了假專，一個避雷貼可能就是一整個圈子避雷，口碑還是最重要的”。

不難看出，盜版產(chǎn)業(yè)鏈的高度完善性以及能夠循環(huán)運轉(zhuǎn)不缺買單者，歸根結(jié)底還是在于供求鏈條暴露出來的投機(jī)性問題，最終也令盜版專輯得以分食粉絲經(jīng)濟(jì)的一杯羹。

盜版專輯生意為何“生生不息”？

隨著越來越多侵犯K-Pop愛豆、娛樂公司商標(biāo)權(quán)和其他權(quán)利的商品在網(wǎng)上銷售，僅在韓國本土，HYBE、SM、YG、JYP等韓國主要娛樂公司也已提交各自商標(biāo)權(quán)清單，以協(xié)助韓國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)局監(jiān)控侵權(quán)行為。

而韓國文化會秘書長崔光浩也在一份聲明中表示，“我們認(rèn)識到管理知識產(chǎn)權(quán)和打擊此類非法活動的必要性，將積極支持本地娛樂產(chǎn)業(yè)”。另據(jù)韓國音樂內(nèi)容協(xié)會顯示，該協(xié)會也已與韓國知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)手，意圖打擊全球互聯(lián)網(wǎng)上銷售假冒K-Pop商品的商家。

那么，為什么盜版專輯如此猖狂呢？

首當(dāng)其沖，便是由于K-Pop專輯均為進(jìn)口產(chǎn)品，不管是直郵還是拼郵，都意味著即便有中輸團(tuán)購優(yōu)惠價格，仍然要在專輯價格基礎(chǔ)上支付不菲的郵費，折合下來的專輯價位仍就頗高。

另一方面，則是在短暫的窗口期過后，愛豆專輯便普遍會出現(xiàn)缺貨、無團(tuán)購價、無預(yù)購特典等結(jié)果，甚至還會有不少在官方渠道都無法出貨、再販的專輯、小卡。這也就導(dǎo)致，許多 K-pop 粉絲轉(zhuǎn)而從二級市場進(jìn)行交易，讓盜版專輯搶占了先機(jī)。

dundun透露道，近期由于ILLIT風(fēng)評在內(nèi)地大為扭轉(zhuǎn)，以及《借來的貓》《NOT CUTE ANYMORE》兩曲連爆，該支組合過往發(fā)行專輯也成為如今的“尖貨”，“官方渠道里有些版本都還沒有再販，現(xiàn)在閑魚上80%擁有貨源充足的ILLIT專輯的店鋪基本上都是販賣的假貨，而且盜版最低成本都很難有10元，一本假專輯70元，賺回來60元都綽綽有余”。

根據(jù)黑貓投訴數(shù)據(jù)顯示，僅在中國的電商平臺投訴處理中，能夠看到有30%的投訴內(nèi)容涉及到在電商平臺購買到盜版專輯。但根據(jù)韓媒報道，截至今年來看，盜版專輯的規(guī)模已然占據(jù)正版銷量的15-20%，這也嚴(yán)重影響了K-Pop愛豆的粉絲經(jīng)濟(jì)。

正如2018年韓國JYP娛樂創(chuàng)始人樸振英曾在一次研討會上所言，“衡量成功最重要、最有意義的指標(biāo)之一，就是實體專輯的銷量。只要音樂流行，數(shù)字流媒體仍然能帶來大量關(guān)注。但說到實體專輯，只有真正的忠實粉絲才會購買。”

而盜版專輯在內(nèi)地市場的橫沖直撞，恰恰也為K-Pop愛豆的“闖中”乃至面向全球市場的道路平添了荊棘叢生。要想真正抵制盜版的出現(xiàn)，從政策再到平臺、市場監(jiān)管乃至行業(yè)監(jiān)督、消費者抵制，實際上各個環(huán)節(jié)都缺一不可。

畢竟，盜版的存在確實在擾亂市場原有的秩序，最終重創(chuàng)的難免是整個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。