大型演出關聯消費占比可達近五成，“提振消費維護權益”大講堂關注文化消費

上海市消保委昨天發布《破圈與賦能：文化消費激活上海國際消費中心城市新動能》研究報告，指出文化消費作為高品質消費的重要組成，正通過“吸引力—輻射力—影響力”的傳導路徑，從消費活力、產業能級、城市形象三大維度，為國際消費中心城市建設提供持久動力。這是記者從“提振消費維護權益”大講堂上獲得的消息。

據悉，上海近年來以演出經濟為核心抓手，不斷豐富文化消費供給、創新消費場景、優化消費體驗，逐步形成“演出引領、場景延伸、權益保障”的文化消費生態。一場大型演出的關聯消費，如餐飲、住宿、文創等占比可達總消費的30%-50%，有效激活了城市消費活力。

中國上海國際藝術節中心副總裁阮杰分享了藝術節在賦能文化消費領域的實踐成果與寶貴經驗。據介紹，第二十四屆中國上海國際藝術節匯聚全球頂尖演藝資源，憑借超九成在滬首演率的高品質藝術項目，構筑起極具吸引力的文化“引力場”，成功將文化影響力轉化為實實在在的經濟驅動力，綜合帶動消費規模攀升至44.25億元。阮杰指出，藝術節始終致力于探索構建文化消費新生態。其創新打造的“演出+”融合模式，有效打通文化欣賞、藝術體驗與都市消費的鏈路，推動演出場景向城市多元消費空間延伸，為觀眾提供一站式、多維度的城市文化享受。這一模式充分釋放文旅商體展聯動效應，促成“城區有藝、商圈有美、市民有利”的文旅消費新格局落地，為城市經濟高質量發展注入強勁的文化活力。

上海文化廣場劇院管理有限公司總經理費元洪，則將目光聚焦于演出場景創新與運營模式優化。他提出，文化無處不在，絕大多數文化并非以商品形式呈現，但總有少部分文化具備商品屬性，能夠精準匹配時代的文化供需。以音樂劇這一劇場演藝品類中商業屬性最強的藝術形式為例，每一種細分的審美取向，都能精準觸達對應的受眾群體，進而產生文化影響力與隨之而來的商業價值。作為中國音樂劇標桿劇場的掌舵人，費元洪長期深耕音樂劇的產業研究與運營實踐。他帶領團隊率先引進德奧、法國、西班牙、意大利等非英語國家的優質音樂劇作品，并在上海完成首演首秀，實現了文化影響力與商業效益的雙豐收。

上海國際舞蹈中心發展基金會理事長、上海歌舞團團長王延分享了本土國有文藝院團以優秀舞劇助力城市高質量發展的實踐?，F象級舞劇《永不消逝的電波》7 年多來在國內外 60 余座城市演出超 820 場，其中在美琪大戲院駐演超 166 場，吸引眾多 00 后觀眾反復觀看，他們自發傳播、設計交換文創，形成強烈情感綁定與良性觀演生態。此外，《朱鹮》《李清照》兩部原創舞劇，融合海派文化與生態文明理念、中華優秀傳統文化創新發展，廣受喜愛。越來越多觀眾專程赴滬觀演，實現 “因為一部戲，愛上一座城”。這些上海出品的原創優秀作品，在國內外持續綻放光彩，也從品牌打造、觀演關系創新等方面，為上海文化消費高質量發展提供了切實案例與多元思路。

上海市消保委主任方惠萍表示，2025年第6期“提振消費 維護權益”大講堂既是本年度的收官之作，亦是新一屆上海市消保委的開篇之舉。本次活動聚焦文化消費領域的演出經濟，具有特殊而重要的意義。方惠萍認為，文化消費不僅是滿足人民群眾對美好生活向往的重要載體，更是拉動內需增長、推動產業迭代升級、提升城市軟實力與國民文明素養的關鍵引擎。當前，上海演出經濟正呈現蓬勃發展的良好態勢：通過“演出+文旅”“演出+商圈”等融合發展新范式，疊加沉浸式、互動式等演出創新形式，持續激活城市消費潛力，為上海建設國際消費中心城市與“亞洲演藝之都”提供了堅實支撐。

針對推動文化消費與演出經濟高質量發展，方惠萍提出需牢牢把握三大關鍵：一是以“創新”賦能供給升級，持續優化演出產品與服務質量，推動演出經濟向“全域消費”場景延伸；二是以“規范”護航健康發展，精準破解票務亂象等消費痛點難點，筑牢消費者權益保障防線；三是以“協同”凝聚發展合力，聯動政企社各方資源，共同構建開放包容、良性循環的文化消費生態。

上海市消保委將以本期大講堂為起點，主動擔當作為：發揮橋梁紐帶和平臺賦能作用，凝聚發展共識；牽頭推動行業標準建設，制定服務規范與消費指引；強化權益保護，建立糾紛快速處理機制，引導行業優化供給、提升服務，讓文化消費成為提振上海消費能級的重要力量。

此次文化消費大講堂的成功舉辦，不僅為文化消費領域的交流合作搭建了重要平臺，更展現了上海推動文化消費提質升級的堅定決心。未來，隨著本土IP國際化、“演出+”場景深度融合及消費權益保障機制的不斷完善，上海將持續釋放文化消費潛力，朝著“全球文化消費的目的地、全球文化產業的引領者”目標穩步邁進，為國際消費中心城市建設注入更為強勁的文化動力。