讓“好運鳥”成為云南遞給世界的吉祥名片

每年深秋至來年春末，成群紅嘴鷗如約飛抵云南，在滇池之畔、洱海之濱勾勒出“人鷗共舞”的溫情畫卷。這一持續39載的生態約定，如今正被賦予更深厚的時代內涵。近日，“好運鳥”IP首倡者、中國未來研究會旅游分會副會長、浙江外國語學院原“重要窗口” 研究所所長張躍西教授接受記者專訪，圍繞如何以“好運鳥”為核，激活紅嘴鷗生態文化經濟價值、助力“有一種叫云南的生活”品牌建設。

立魂：以 “好運” 為核，錨定生態文化雙重價值

記者：張教授，您首次提出將紅嘴鷗定位為“好運鳥” 并打造生態文化IP，這一構想的核心邏輯是什么？

張躍西：云南作為生態大省、文化大省，“有一種叫云南的生活”品牌需要具象化、有溫度的文化符號承載。紅嘴鷗39年不離不棄的遷徙之旅，早已超越單純的生物現象—— 在云南百姓心中，它是“歲歲送吉祥”的吉兆，是生態向好的“活體認證”，更是連接人與自然的情感紐帶。

“好運鳥”IP的核心邏輯，是“以鷗為媒、以‘好運’塑魂、以文旅賦能”。從生態維度看，紅嘴鷗作為東亞—澳大利亞遷徙路線關鍵物種，其種群穩定、棲息范圍擴大，直接印證了云南生物多樣性保護的成效，滇池濕地植被覆蓋率從2007年13.1%提升至81%的蛻變，正是最好的注腳，這與國家“加強生物多樣性保護”的戰略要求高度契合；從文化維度，“好運” 寓意根植民間，“海鷗老人”的故事、民族文化中的共生理念，讓紅嘴鷗成為云南 “溫情生活”的縮影，我的詩作“朱啄映天藍，遷飛逐夢想。相約交好運，情懷呈吉祥”，正是想凝練這種生態之美與人文之暖；從經濟維度，這一IP能激活“吉祥經濟”“治愈經濟” 新增長點，呼應中央“培育新質生產力”的部署，為云南高質量發展注入新動能。

賦能：三重價值協同，激活 “生態 - 文化 - 經濟” 閉環

記者：您認為“好運鳥”IP具備哪些獨特優勢？在落地過程中如何實現生態、文化、經濟價值的協同增效？

張躍西：“好運鳥”的優勢在于其“三重屬性”的天然契合 —— 既是生態保護的“成績單”，也是文化傳播的“吉祥符”，更是經濟發展的“新引擎”。這種協同性在云南有充分的實踐基礎：2024年昆明“觀鷗季”，海埂大壩片區接待游客超2000萬人次，直接拉動消費鏈增長30%以上，這充分說明“好運”符號的流量潛力。

落實到具體實踐，要構建“三重賦能”閉環：一是筑牢生態根基，這是IP的生命線。要實施滇池濕地“提質擴容工程”，劃定核心保護區與生態補給區，建立天然鷗糧培育基地，減少人工投喂依賴；同時升級AI觀測系統，推行“觀鷗預約制”，平衡保護與體驗，更要牽頭成立東亞“好運鳥”保護聯盟，開展跨境科研合作，以“跨國護運”踐行全球生物多樣性治理責任。

激活經濟價值，讓生態紅利惠及民生。借鑒成都熊貓、青島“鷗啦”IP經驗，延伸“吉祥文創”“祈福體驗”“生態研學” 等多元業態。比如打造 “‘鷗’遇好運?逐夢云南” 主題游，串聯觀鷗臺、花市、實景秀，形成 “觀鳥—拍照—帶好運禮” 全流程體驗；在滇池周邊村落發展“好運民宿”“鷗糧工坊”，培訓“鳥導”講解遷徙故事，讓鄉村振興與生態保護同頻共振。

厚植文化內涵，讓IP有魂有溫度。要以《好運鳥》詩作為核心符號，創作紀錄片、音樂劇，挖掘“海鷗老人”等人文故事，制作系列短視頻；開發融合民族紋樣與“逐夢”元素的卡通形象，推出盲盒、首飾、茶禮等文創，甚至發行數字藏品、搭建元宇宙觀鷗平臺，讓 “相約交好運，情懷呈吉祥” 的文化內核深入人心，同時借助COP15后續效應、中國—南亞博覽會等平臺，讓“好運”符號成為云南對外開放的文化名片。

破局：直面挑戰，構建 “三翼聯動” 發展體系

記者：當前“好運鳥”IP發展面臨哪些關鍵挑戰？如何結合云南省委省政府部署破解難題，實現從“城市符號”到“世界IP”的跨越？

張躍西：當前最大的挑戰在于“三重不足”——“好運”內涵挖掘不深、IP與產業協同性不強、國際傳播力薄弱。破解這些問題，必須緊扣云南“建設世界一流健康生活目的地”“打造‘有一種叫云南的生活’品牌” 的重大部署，構建“以‘好運鳥’為核，生態、產業、文化三翼聯動” 的發展體系。

在頂層設計上，要強化政策保障。建議推動《云南省 “好運鳥”（紅嘴鷗）保護與發展條例》立法，明確棲息地保護、文化傳播、IP開發等內容；成立省級IP發展領導小組，建立跨部門調度機制，將其納入全省文化產業發展規劃與“有一種叫云南的生活” 品牌建設方案，以制度化保障IP持續發展，這正是云南省委省政府 “統籌兼顧、系統推進” 工作方法的體現。

在產業融合上，要強化協同賦能。當前“好運鳥”與云南民族文化、康養產業結合度低，未來要推動跨界融合 —— 與云南白藥、普洱茶等本土品牌推出“跨界好運禮盒”，將“逐夢呈祥” 理念融入康養產品；在中小學推行“‘好運鳥’逐夢研學課程”，通過“認養一只鷗、學一首詩、畫一幅逐夢畫”，培育社會風尚，讓IP融入教育、康養、民族文化等多個領域，形成全域聯動效應。

在國際傳播上，要講好中國故事云南篇章。要在紐約、巴黎等國際城市投放 “‘好運鳥’——來自云南的逐夢吉祥問候” 公益廣告，借助聯合國生物多樣性大會等平臺舉辦藝術展，展示詩作書法、民族雕塑，將“遷飛逐夢想”的精神內核與“人類命運共同體” 理念相連，讓“好運鳥” 成為傳遞中國生態智慧、云南生活美學的“跨國吉祥使者”，這與云南“建設面向南亞東南亞輻射中心” 的定位高度契合。

展望：讓 “好運鳥” 承載云南期許，飛向世界

記者：您對“好運鳥”IP的未來發展有何期許？如何讓這只“帶著云南溫度的候鳥”更好地傳遞生態之美、文化之暖、生活之甜？

張躍西：我的期許很簡單 —— 讓“來云南，與‘好運鳥’共逐夢、遇吉祥”成為 “有一種叫云南的生活” 的標志性體驗。這只鳥承載的不僅是生態向好的“自然好運”，更是人鷗共生的“人文好運”，更是文旅融合的“發展好運”，彰顯的是云南 “逐夢前行” 的精神氣質。

未來，希望“好運鳥” 能納入云南“十大文化標識” 培育工程，以“生態為基、文化為魂、產業為脈”，實現三大跨越：從“生態候鳥” 到“文化吉祥符號” 的跨越，從“區域熱點”到“全國IP”的跨越，從“中國名片”到“世界符號”的跨越。當每一位游客在滇池邊與紅嘴鷗相遇，感受到的不僅是自然之美，更是“平安順遂”的吉祥期許；當每一個云南鄉村因“好運鳥”增收，踐行的正是共同富裕的發展理念；當“好運”符號傳遍世界，展現的正是中國生態文明建設的成效與中華文化的軟實力。

這只從滇池起飛的“好運鳥”，終將成為云南遞給世界的吉祥請柬，讓“有一種叫云南的生活” 更具辨識度、感染力與影響力。

文旅頭條融媒體記者 胡四美 文

編輯 李亞

校對 童文文

審核 李元