重塑企業(yè)戰(zhàn)略，趨勢(shì)即增長(zhǎng) 2025 中國(guó)企業(yè)家品類創(chuàng)新峰會(huì)圓滿落幕

2025年12月21日，以"重塑企業(yè)戰(zhàn)略，趨勢(shì)即增長(zhǎng)"為主題的2025中國(guó)企業(yè)家品類創(chuàng)新峰會(huì)在上海成功舉行。

作為一場(chǎng)定義未來的商業(yè)盛宴，本次大會(huì)由里斯咨詢集團(tuán)主辦，集結(jié)里斯戰(zhàn)略咨詢、大樹落地輔導(dǎo)、勞拉視覺錘品牌咨詢、里斯品類創(chuàng)新研修院等集團(tuán)各業(yè)務(wù)單元，與中國(guó)企業(yè)家們一起看趨勢(shì)、讀品類、抓機(jī)會(huì)、創(chuàng)增長(zhǎng)，共謀2026年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重塑之道。

大會(huì)精心設(shè)計(jì)了"4+4+2"的體系化內(nèi)容，從戰(zhàn)略指引、趨勢(shì)前瞻、品類洞察到戰(zhàn)略落地，旨在一站式助力企業(yè)家打通戰(zhàn)略核心脈絡(luò)。

作為定位理論的全球開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，里斯咨詢每年內(nèi)部的趨勢(shì)研判閉門會(huì)備受關(guān)注。作為唯一連續(xù)十八年打造現(xiàn)象級(jí)案例的戰(zhàn)略定位咨詢公司，里斯中國(guó)首次公開內(nèi)部年終研究成果——這份基于深度調(diào)研、研判未來3-5年趨勢(shì)的成果，向與會(huì)企業(yè)家完整呈現(xiàn)，這份厚重的"年度趨勢(shì)答卷"，成為中國(guó)企業(yè)家們制定新一年戰(zhàn)略時(shí)的科學(xué)導(dǎo)航圖。

此次峰會(huì)，里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)蛑飨瘎诶だ锼古坑H臨現(xiàn)場(chǎng)，與品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO及中國(guó)區(qū)主席張?jiān)葡壬?lián)袂登臺(tái)——中外兩大定位大師首次年終聚首，共同引領(lǐng)戰(zhàn)略思維新高度。

勞拉·里斯女士發(fā)表“對(duì)手：鎖定戰(zhàn)略對(duì)手是商業(yè)成功的關(guān)鍵”重磅主旨演講，基于定位理論最新發(fā)展，在中國(guó)首次解讀“對(duì)手”新范式。她指出，盡管多數(shù)管理者能清晰列舉市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但真正能精準(zhǔn)識(shí)別“戰(zhàn)略對(duì)手” 的人卻寥寥無幾。品牌戰(zhàn)略必須直面明確的 “戰(zhàn)略對(duì)手”，才能在消費(fèi)者心智中牢牢鞏固自身定位。鎖定戰(zhàn)略對(duì)手是商業(yè)成功的關(guān)鍵，超越對(duì)手才能占據(jù)定位。

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張?jiān)葡壬砝锼棺稍兗瘓F(tuán)做了“看見未來，創(chuàng)造未來—— 中國(guó)企業(yè)歷史性增長(zhǎng)機(jī)遇與新戰(zhàn)略“主題分享。他以"鷹的全局視角"重塑戰(zhàn)略思維，向企業(yè)家們分享了鎖定正確戰(zhàn)略發(fā)展方向的方法論。他認(rèn)為，所謂存量時(shí)代是老行業(yè)、老品類、老市場(chǎng)的存量，而新行業(yè)、新品類、新市場(chǎng)仍存在巨大增量。新存量時(shí)代的來臨，對(duì)企業(yè)和企業(yè)家是一輪新的洗牌和淘汰。同時(shí)他還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，今天中國(guó)企業(yè)面臨200年一遇的打造全球領(lǐng)先品牌的機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)屬于看見未來、掌握方法，具有企業(yè)家精神的經(jīng)營(yíng)者。

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此次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，里斯咨詢集團(tuán)中國(guó)專業(yè)團(tuán)隊(duì)首次集體亮相分享。作為一支鷹擊式的專家團(tuán)隊(duì)，他們兼具品類洞察的前瞻性與戰(zhàn)略落地的強(qiáng)執(zhí)行力，從主要行業(yè)趨勢(shì)到具體機(jī)會(huì)、從戰(zhàn)略方向到執(zhí)行落地，系統(tǒng)分享了里斯在趨勢(shì)研判、市場(chǎng)洞察、方法論與實(shí)踐方面的深度思考，內(nèi)容涵蓋媒介巨變、健康化趨勢(shì)、超級(jí)技術(shù)和全球發(fā)展四大趨勢(shì)，汽車與科技制造、食品飲料、大健康、餐飲四大核心品類，以及戰(zhàn)略產(chǎn)品、視覺錘兩大戰(zhàn)略落地支柱。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松在"品類創(chuàng)新——引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)制勝全球"主題演講中，闡述了中國(guó)企業(yè)走向全球過程中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。他認(rèn)為，面向全球消費(fèi)者是又一次品類創(chuàng)新之旅，需遵循四大原則：品類定生死、市場(chǎng)有先后、聚焦決勝負(fù)、心智恒久遠(yuǎn)。今天在亞馬遜、Tiktok上的大量中國(guó)白牌最終都將消亡。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)副總裁馮華青發(fā)表"以健康趨勢(shì)重構(gòu)企業(yè)增長(zhǎng)軌道"主題分享。他認(rèn)為，識(shí)別并利用趨勢(shì)是企業(yè)增長(zhǎng)的首要課題，趨勢(shì)就是現(xiàn)在小、未來大的機(jī)會(huì)。健康趨勢(shì)×人群×渠道能誕生全新商業(yè)模式，讓健康趨勢(shì)成為助力浪潮，助力品類創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)！

里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)副總裁馮華青

里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)副總裁羅賢亮發(fā)表"穿越'狂熱期'：超級(jí)技術(shù)如何進(jìn)化為超級(jí)品類"主題演講。他提到，里斯是唯一具備AI超級(jí)技術(shù)品類創(chuàng)新實(shí)踐的戰(zhàn)略定位咨詢公司，協(xié)助小鵬定義全球首款A(yù)I汽車，協(xié)助杰克科技推出全球首款A(yù)I縫紉機(jī)和AI縫紉品牌Aitu，并鼓勵(lì)企業(yè)抓住超級(jí)技術(shù)大趨勢(shì)，進(jìn)化為超級(jí)品牌。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)副總裁羅賢亮

大樹落地輔導(dǎo)是里斯咨詢集團(tuán)旗下服務(wù)中小企業(yè)戰(zhàn)略的專家品牌?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大樹落地輔導(dǎo)聯(lián)合創(chuàng)始人李亮發(fā)表"餐飲品牌打造兩大關(guān)鍵：招牌菜+好吃認(rèn)知"主題分享。他提到，中國(guó)餐飲是五萬億級(jí)的巨大市場(chǎng)，未來十年必將誕生一批全國(guó)性中餐連鎖品牌，乃至走向全球的中國(guó)餐飲品牌群。打造餐飲品牌的兩大關(guān)鍵在于：一是打造招牌菜戰(zhàn)略，清晰明確地激發(fā)顧客食欲；二是建立和強(qiáng)化"好吃"認(rèn)知，創(chuàng)造直抵人心的美食體驗(yàn)。

中小企業(yè)戰(zhàn)略專家、大樹落地輔導(dǎo)創(chuàng)始合伙人李亮

視覺錘理論由是勞拉·里斯女士提出，并于2023年創(chuàng)立了勞拉視覺錘品牌咨詢公司，致力于為企業(yè)打造有定位的品牌視覺，幫助企業(yè)攻占心智、致勝全球。視覺錘品牌咨詢副總經(jīng)理吳彩虹在演講中提出，左腦釘+右腦錘=品牌占領(lǐng)心智的完整公式。視覺是人類處理信息的快速通道，而視覺錘是建立品牌認(rèn)知的高速公路。要完整占領(lǐng)心智，就必須同時(shí)占領(lǐng)消費(fèi)者的左腦和右腦。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還舉行了一系列重磅發(fā)布。創(chuàng)新是定位理論的生命力。在過去六十余年間，里斯咨詢持續(xù)迭代升級(jí)定位理論：從"定位"、"聚焦"、"商戰(zhàn)"，到"視覺錘"、"品類創(chuàng)新"，再到最新的"對(duì)手"理論，不斷回應(yīng)商業(yè)環(huán)境的變遷。一直以來，里斯咨詢始終與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)探索超級(jí)品牌方法論，以理論進(jìn)化應(yīng)對(duì)不確定的未來。

作為戰(zhàn)略定位理論最新成果——?jiǎng)诶だ锼剐聲秾?duì)手》中文版全球首發(fā)儀式也在此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行。此書是勞拉·里斯繼《21世紀(jì)的定位》之后的又一里程碑式著作，也是定位理論體系的最新重磅力作。近期將由中信出版社正式出版發(fā)行，為國(guó)內(nèi)品牌戰(zhàn)略實(shí)踐帶來全新啟發(fā)。

作為全球首個(gè)「視覺驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)」設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，勞拉視覺錘品類咨詢與食品行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)Foodaily iSEE全球獎(jiǎng)，共同發(fā)起設(shè)立iSEE·勞拉視覺錘全球獎(jiǎng)。本次峰會(huì)上還舉行了獎(jiǎng)項(xiàng)啟動(dòng)儀式，旨在以設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)食品行業(yè)增長(zhǎng)。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)正處于深度調(diào)整期，傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。增長(zhǎng)從何而來？利潤(rùn)如何持續(xù)？這已成為企業(yè)必須回答的核心命題。作為全球公認(rèn)的戰(zhàn)略定位咨詢開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，自2007年進(jìn)入中國(guó)起，里斯戰(zhàn)略咨詢成為唯一十八年不間斷持續(xù)打造現(xiàn)象級(jí)案例的戰(zhàn)略定位咨詢公司，從餐飲快消到醫(yī)藥酒水，再到AI科技驅(qū)動(dòng)的新能源汽車，持續(xù)打造成功案例，創(chuàng)造了中國(guó)乃至全球戰(zhàn)略咨詢實(shí)踐的新奇跡。尤其是近五年，成功案例層出不窮：費(fèi)大廚、小鵬汽車、杰克科技、大角鹿、君樂寶簡(jiǎn)醇、衛(wèi)龍魔芋爽等一批行業(yè)標(biāo)桿相繼涌現(xiàn)。

年終歲末，在企業(yè)復(fù)盤過往、布局未來之際，里斯咨詢期待發(fā)揮自身在趨勢(shì)洞察與機(jī)會(huì)把握上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)家以戰(zhàn)略共識(shí)開啟新征程，以戰(zhàn)略定力鑄未來，共赴增長(zhǎng)新紀(jì)元。