攀登者的視野：華帝在廚電升維時代的價值錨點(diǎn)

　　攀登者從不畏懼山勢陡峭，因?yàn)樗麄兩钪绞窍蛏希曇霸竭|闊，道路越清晰。中國廚電行業(yè)正行進(jìn)在這樣一段升級之路上：廚房從單純的烹飪后臺，演變?yōu)槿诤辖】怠⑸缃慌c情感治愈的復(fù)合生活中心。在這一深刻變遷中，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不再是簡單的參數(shù)競賽，而是如何精準(zhǔn)錨定用戶動態(tài)變化的價值期待，實(shí)現(xiàn)從“功能提供者”到“生活方式共創(chuàng)者”的角色躍遷。

　　“對于用戶來講，他一旦體驗(yàn)過更好的產(chǎn)品，就很難再妥協(xié)于體驗(yàn)缺憾的選擇，這種消費(fèi)趨勢不可逆。因此高端化賽道只會持續(xù)向上延伸，而立足這條賽道的產(chǎn)品，必須以頂級品質(zhì)作為支撐。”在第17屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典間隙，華帝股份煙機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)葉蕾在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時如此表示。她指出，未來的破局之道在于“回歸用戶需求的本質(zhì)，并持續(xù)洞察用戶需求的動態(tài)變化”，并以此為核心，通過創(chuàng)新將產(chǎn)品升華為承載情感與生活美學(xué)的“空間價值中樞”。華帝，無疑正是這樣一位前瞻的破局者，更是這條賽道上堅(jiān)定的攀登者。

　　華帝股份煙機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)葉蕾

　　行業(yè)升維 從參數(shù)內(nèi)卷到空間與情感的融合競速

　　2025年的中國廚電行業(yè)，在宏觀政策引導(dǎo)與消費(fèi)內(nèi)生動力雙重作用下，呈現(xiàn)出鮮明的結(jié)構(gòu)化升級特征。紅頂獎組委會聯(lián)合NIQ-GfK、京東家電家居共同發(fā)布的《2025中國高端家電市場趨勢及創(chuàng)新洞察》報告(以下簡稱“報告”)顯示，今年1-9月廚衛(wèi)市場零售額1534億元，同比增長5.9%，其中，一、二級能效和智能產(chǎn)品的份額顯著提升，“國補(bǔ)”政策有效激活并放大了品質(zhì)消費(fèi)需求，驅(qū)動高端占比持續(xù)攀升。然而，市場的增長并未消弭競爭的同質(zhì)化焦慮，“拼參數(shù)”一度成為行業(yè)顯性邏輯，卻也令企業(yè)背負(fù)成本重?fù)?dān)，用戶卻未獲得體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)躍升。

　　這一矛盾正催化著廚電行業(yè)價值競賽維度的根本性轉(zhuǎn)移。正如《報告》揭示的“從單品到空間解決方案”、“從‘參數(shù)堆疊’走向‘情緒契合’”等核心趨勢，勾勒出行業(yè)未來方向。其中，《報告》特別提到，以華帝快攏吸超薄煙機(jī)為代表的超薄全嵌煙機(jī)類產(chǎn)品，憑借對美學(xué)與空間的極致整合，詮釋出科技與生活溫度共生的理想范式，為行業(yè)價值升級提供了可落地的實(shí)踐范本。

　　“如今的消費(fèi)者早已不滿足于單一功能的廚電產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而追求嵌入式、集成化設(shè)計(jì)帶來的家居美學(xué)統(tǒng)一感與場景協(xié)同體驗(yàn)，他們更期待產(chǎn)品能突破‘體驗(yàn)升級’的表層維度，實(shí)現(xiàn)與自身的‘情緒共鳴’”，也正如有行業(yè)分析人士向中國家電網(wǎng)指出的，當(dāng)代消費(fèi)語境下，消費(fèi)者更渴望邂逅那些能夠化身“科技鄰居”、融入生活并賦能品質(zhì)生活方式的品牌與產(chǎn)品。這也就意味著，廚電企業(yè)必須具備從“產(chǎn)品提供者”向“生活方式合伙人”轉(zhuǎn)型的核心能力。

　　面對這場從“物”到“空間”再到“人”的深刻變革，華帝的回應(yīng)清晰而篤定。葉蕾指出，單純參數(shù)競賽已使行業(yè)與用戶雙重承壓，未來的破局關(guān)鍵在于“找到適合自己的細(xì)分賽道”和“持續(xù)洞察動態(tài)變化的用戶需求”。這并非否定技術(shù)，而是將技術(shù)創(chuàng)新重新錨定于用戶真實(shí)、流淌的生活脈絡(luò)之中。正如華帝敏銳地捕捉到，廚房電器的角色正在發(fā)生根本性演變：煙機(jī)不止于排煙，灶具不止于大火，熱水器不止于供水……它們共同構(gòu)成的，是一個關(guān)乎空氣、飲食、肌膚、情緒與社交的完整生活場域。而華帝的品牌行動，正圍繞這一價值錨點(diǎn)篤定深耕。

　　華帝破局 以“三重凈界”締造穿越周期的用戶價值

　　華帝的創(chuàng)新并非無源之水，其核心邏輯一以貫之，即圍繞“三重凈界”(產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈)展開中長期技術(shù)布局與產(chǎn)品迭代。這一理念超越了傳統(tǒng)功能范疇，構(gòu)建了一個從物理清潔到環(huán)境健康，再到心理愉悅的立體價值體系，精準(zhǔn)回應(yīng)了高端化趨勢下用戶對品質(zhì)生活的深層向往。

　　以本次榮獲紅頂獎大獎的華帝快攏吸超薄煙機(jī)為例，它正是華帝創(chuàng)新哲學(xué)與行業(yè)趨勢完美契合的典范。首先，它深刻回應(yīng)了“空間融合”趨勢。其22.5cm行業(yè)級超薄機(jī)身、35cm翻板齊平櫥柜的零嵌設(shè)計(jì)，徹底解決了傳統(tǒng)煙機(jī)突兀、碰頭的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“隱于無形”的廚居美學(xué)融合。這不僅是一種形態(tài)創(chuàng)新，更是對現(xiàn)代廚房作為社交秀場和心靈治愈空間的尊重，讓電器安靜守護(hù)，而非喧賓奪主。

　　除了在空間美學(xué)上的極致打磨，這款煙機(jī)更在 AI 價值深水區(qū)做出了先鋒探索。產(chǎn)品內(nèi)置PM2.5傳感器與AI煙感巡航，能主動識別油煙濃度并自動匹配最佳風(fēng)量，實(shí)現(xiàn)高效凈煙與低噪運(yùn)行的平衡。更重要的是，產(chǎn)品搭載的微波雷達(dá)感應(yīng)系統(tǒng)，賦予了產(chǎn)品難得的“情緒價值”。當(dāng)人走近，屏幕如“晨曦破曉”般緩緩點(diǎn)亮，這種迎賓光效創(chuàng)造的儀式感，讓下廚者感受到“空間為我點(diǎn)亮”的尊重與溫暖。“這讓用戶感覺自己是廚房的主人，這種儀式感，讓烹飪成為一場享受心靈治愈的旅程”，葉蕾闡釋道，這一靈感源自高端汽車的迎賓設(shè)計(jì)，旨在滿足用戶“沒說出來的需求”，讓煙機(jī)從工具變?yōu)橛袦囟鹊幕锇椤?/p>

　　這樣一款精準(zhǔn)錨定用戶深層需求的創(chuàng)新之作，不僅契合了消費(fèi)者對高端廚電的期待，更與紅頂獎表彰卓越品質(zhì)的理念不謀而合。而透過這款產(chǎn)品，我們更能發(fā)現(xiàn)，華帝的“三重凈界”追求遠(yuǎn)不局限于煙機(jī)產(chǎn)品。

　　同期斬獲紅頂獎提名獎的華帝一鍵爆炒炬焰灶8E37P和華帝美肌浴燃?xì)鉄崴鱃W6i，同樣在各自細(xì)分賽道以獨(dú)特創(chuàng)新引領(lǐng)風(fēng)潮。一鍵爆炒炬焰灶8E37P借鑒航空發(fā)動機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“一鍵爆炒”瞬時火力提升10%，不僅滿足中式烹飪對“鍋氣”的極致追求，更能通過快速斷生保留更多營養(yǎng)，回應(yīng)了用戶對“健康美味”的雙重期待。美肌浴熱水器GW6i則敏銳切入高凈值人群的“護(hù)膚”場景，通過高透活肌科技實(shí)現(xiàn)補(bǔ)水、清潔等多重美膚效果，將熱水器從“洗凈”工具升級為“養(yǎng)膚”助手，開創(chuàng)了全新的品類價值維度。

　　“我們要打造的從來不是比拼參數(shù)的冰冷產(chǎn)品，而是與用戶真實(shí)需求契合的故事”， 葉蕾在采訪中的這句話，道破了華帝的創(chuàng)新初心。無論是上述三款明星產(chǎn)品，還是覆蓋洗、消、烘、存全流程痛點(diǎn)的華帝巨能洗洗碗機(jī)，亦或是讓烹飪事半功倍的華帝蒸烤一體機(jī)……每一款用心打磨的產(chǎn)品，都在共同印證一個事實(shí)：華帝的創(chuàng)新從非盲目追逐市場熱點(diǎn)，而是基于深度用戶洞察，在關(guān)鍵細(xì)分需求上實(shí)現(xiàn)技術(shù)穿透與價值引爆。

　　這種以“用戶動態(tài)需求”為導(dǎo)航的創(chuàng)新模式，對廚電行業(yè)具有深遠(yuǎn)的啟示價值。它證明，高端化不僅是價格的攀升和材料的堆砌，更是對用戶生活場景的深刻融入與情感需求的細(xì)膩回應(yīng)。華帝通過持續(xù)的數(shù)據(jù)埋點(diǎn)、用戶走訪和場景研究，構(gòu)建起理解用戶的“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”，又憑借技術(shù)力到洞察力的轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品力到場景力的升維、功能點(diǎn)到情感共鳴點(diǎn)的突破，使其產(chǎn)品創(chuàng)新總能先一步觸及用戶需求的“下一站”。可以篤定地說，華帝的攀登，意義遠(yuǎn)不止于幾款明星產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)。它不僅為用戶提交了一份關(guān)于“認(rèn)真生活”的出色答卷，更為廚電行業(yè)在價值競爭時代的上行之路，點(diǎn)亮了一盞清晰的航燈。這場攀登，關(guān)乎眼界的高度，更關(guān)乎堅(jiān)守的初心。