刀郎帶火的“銀發(fā)經濟”，還在升級

新音樂產業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經授權謝絕轉載

作者丨九魚

當全球音樂行業(yè)的目光還死死盯著年輕人的流媒體訂閱和音樂節(jié)門票時，一個被忽視的萬億級市場正在國內悄然爆發(fā)。要說最近我看過樂器配置最齊全的戶外樂隊演出，還得是公園里大爺大媽的下午場。

如果說刀郎的巡演在輿論層面帶火了關于“銀發(fā)經濟”的討論，那么早前落幕的2025上海國際樂器展，則在產業(yè)數據與展陳層面給出了具像化回應，“音樂康養(yǎng)”與“老年音樂教育”相關板塊異軍突起，成為本屆展會最受關注的黑馬方向。

不僅如此，幾近過半的線上K歌平臺老年人用戶占比、余溫還在的刀郎演唱會熱潮、一課難求的老年大學聲樂課等等，都清晰地釋放了一個明確的信號：中國音樂市場的增長極正在發(fā)生轉移。

老年人的音樂需求，已經從過去那種“公園免費大合唱”的粗放模式，徹底進化為追求品質、注重體驗、且具有極高付費意愿的銀發(fā)經濟新形態(tài)。現(xiàn)如今，市場更是出現(xiàn)了高度定制化的產品和服務。

45歲以上人口規(guī)模及消費規(guī)模逐步上升（數據來源：艾瑞咨詢）

市場高度定制化

在閑魚上搜索“鋼琴課轉讓”，或者在小紅書上搜索“智能電吹管”，一半以上的搜索結果都是遵循老年人閱讀習慣和審美制作的招生和安利貼。

根據2025年樂器行業(yè)的一份渠道調研數據顯示，智能電吹管與智能電子琴已經取代了傳統(tǒng)的吉他與尤克里里，成為電商平臺樂器品類增長最快的“雙子星”。其中，電吹管品類在55歲以上人群中的滲透率同比增長了120%。

對于許多退休男性而言，這根管子不僅是樂器，更是一種“社交貨幣”，被稱為“老男孩的高爾夫”。手里拿著一根智能電吹管，在公園里吹奏一曲《鴻雁》，其帶來的社交貨幣價值，絲毫不亞于年輕人在朋友圈曬出的音樂節(jié)VIP手環(huán)。

從頭開始學傳統(tǒng)薩克斯，對于哪個年齡階段的人來說，都堪比是一場苦行僧的修行——需要數年的唇部肌肉訓練和強大的肺活量支撐，往往還沒入門就因擾民被鄰居投訴而放棄。

而智能電吹管算得上是科技的平權。它把音樂門檻從物理級降到了電子級。花一部中端手機的錢（約3000-4000元），買到的是無需換氣、自帶修音、戴上耳機不擾民、且能一鍵通過藍牙連接廣場舞音箱的全能神器。

用社交媒體上某智能電吹管銷售的話術來說的話，他們出售的不是樂器，是只要吹氣就能成曲的即時滿足感。

與硬件熱銷同步的，是老年音樂教育資源的一課難求。

2025年秋季，各地老年大學的招生數據呈現(xiàn)出驚人的“內卷”態(tài)勢。北京、上海等一線城市的老年大學聲樂班與鋼琴班，其報名火爆程度堪比年輕人的考公——往往在報名通道開啟的幾秒鐘內即告秒罄。

但這背后不僅僅是好學，更是一種補償性消費。60后、70后中的大多數人，年輕時錯過了系統(tǒng)學習音樂的機會。如今，他們擁有了金錢與時間，正在報復性地填補當年的遺憾。

憑實力唱出市場份額

無論什么行業(yè)，市場總是選擇性地迎合更具有消費力的群體。可以說，現(xiàn)如今高度定制的老年人音樂板塊，都是靠大爺大媽一首一首唱出來的。

從2023年開始，曾被視為“夕陽產業(yè)”的量販式KTV，就逐步開始被真正的“夕陽紅”拯救。在一線城市，下午1點到5點的KTV包廂，幾乎被老年人包場。

據美團數據顯示，2024年以來，50歲以上用戶在KTV下午時段的訂單量同比增長顯著。央視財經曾報道，在一線城市，下午時段的KTV上座率有近八成由老年人貢獻。正如一位KTV店長在接受《每日經濟新聞》采訪時所言：“他們是把這里當成了不用曬太陽的公園。”

眼疾手快的KTV負責人們，接連推出類似于唱歌+自助餐、夕陽紅專享卡、下午閑時通票等多種為這一消費群體量身打造的消費套餐。今年，60歲及以上的用戶在全國量販式KTV的消費占比或已超過60%，而70至80歲人群的訂單量更是同比翻倍。

近兩年的刀郎演唱會，更是堪稱為一個極具標志性的行業(yè)事件。數據顯示，刀郎演唱會的高價位票（1280元及以上）售罄速度極快，且退票率極低。

老年用戶在線上平臺打造的K歌江湖，更是有過之無不及。

在全民K歌2025年的用戶畫像中，45歲以上用戶的活躍度與留存率遠超年輕群體。更關鍵的是，這部分人群的付費率極高。他們不僅愿意購買VIP會員以獲得更好的錄音音質，更愿意在直播間里為心儀的“歌友”或老師刷禮物。對于他們來說，這是一個基于音樂的社交江湖，為了維系這種社交關系，他們從不吝嗇錢包。

這些數據都表明了，只要內容能夠通過情感共鳴擊中他們，老年群體為精神產品買單的豪爽程度，絲毫不亞于追逐Taylor Swift的Z世代。

萬億藍海閉環(huán)進行中

在某種程度上，2025年可以被視為中國音樂產業(yè)“銀發(fā)經濟”的爆發(fā)元年。

據CGTN援引中國官方智庫數據顯示，中國銀發(fā)經濟規(guī)模預計將從 2024 年的約7萬億元人民幣（約9740億美元）激增至2035年的30萬億元人民幣（約4.2 萬億美元），占 GDP比重也將從6%提升至10%。

2024年以來，銀發(fā)族正在從互聯(lián)網的旁觀者變?yōu)楹诵耐婕摇Ｔ陂e魚上，樂器與攝影器材的設備升級類交易量激增；而在小紅書，#退休樂器學習# 相關筆記發(fā)布量同比增長顯著，銀發(fā)種草、銀發(fā)拔草正在形成完美的商業(yè)閉環(huán)。

老年音樂市場不再是公益或邊緣業(yè)務，而是能夠貢獻真金白銀的核心增長點。既然他們愿意為演唱會買單，愿意為樂器和課程買單，那么，無論是版權方、演出商還是樂器廠牌，或許都可以開始考慮開發(fā)更多適配他們生活習慣和心理需求的產品與演出IP。

埃森哲發(fā)布的中國消費者調研報告顯示，過去四年來，不同年齡段的優(yōu)先級變化中，“愛好”的優(yōu)先級變動在40歲以下群體中趨于停滯并略有回落，但在40歲以上群體中呈現(xiàn)增長的趨勢。其中，“愛好”的優(yōu)先級在55歲以上人群中增長顯著，在60-65歲群體中則增長最多。

看起來，在經濟大環(huán)境不確定性加劇的背景下，“愛好”不再是年輕人的優(yōu)先選項，卻正在成為中老年人重新連接生活意義的重要入口。

拋開冰冷的數據，實地走進家附近的公園，天氣好的話，至少能碰到兩個以上“路演”的高配老年樂隊。駐足聽一會兒就會發(fā)現(xiàn)，他們不只是在玩樂器，而像是在為某個音樂節(jié)演出排練一樣，一邊演奏一邊對照原曲或者手機視頻，不斷地做著精進的調整。

上個月，在江邊的老城墻下面偶遇了這位獨自演奏的大爺。他的腳邊放著保溫杯和花露水，身下墊著的是一個未拆塑料膜的泡沫墊，在一切從簡的基礎下，只有樂器盒里裝滿了各種長短管。

路人就是他的觀眾，或者說，這本就是一場不需要觀眾的演出。

無論是江邊獨自吹奏的大爺，還是KTV里搶著買單的阿姨，這些鮮活的場景都在驗證同一個事實：音樂行業(yè)的“人口紅利”并沒有消失，只是發(fā)生了轉移。

音樂對于他們那代人而言，早已超越了消遣的范疇。年輕時，他們或許是為了生計而奔波的螺絲釘；退休后，手中的智能電吹管和麥克風，成了他們找回自我、對抗孤獨的武器。

KTV下午場的爆滿、爆單的數千元樂器的背后，其實是整整一代人遲到的“青春補償” 。銀發(fā)族們正在用一種更熱烈、更純粹的方式擁抱音樂。這場由“夕陽紅”掀起的產業(yè)巨浪，或許才剛剛開始。

-全文完-