華誼兄弟7年巨虧82億！太依賴馮小剛，盲目投資賠傻了

最近，昔日的民營(yíng)電影公司龍頭霸主華誼兄弟，因?yàn)?年巨虧82億，引發(fā)熱議！

2018年至2024年，華誼兄弟的凈虧損分別為11.69億元、39.78億元、10.48億元、2.46億元、9.81億元、5.39億元和2.85億元，七年累計(jì)虧損超82億元。

12月10日，公司逾期債務(wù)達(dá)5250萬(wàn)元，13個(gè)銀行賬戶被凍結(jié)，王中軍所持1.54億股股份即將迎來二次司法拍賣，首次拍賣已然流拍。

12月13日消息，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院一則限制消費(fèi)令，華誼兄弟法定代表人王忠軍（王中軍）不得乘坐飛機(jī)、入住星級(jí)酒店等非生活必需消費(fèi)行為，再度引發(fā)熱議！

這與他曾豪擲3.7億元拍下梵高畫作、出入名流云集的藝術(shù)晚宴的風(fēng)光形成鮮明對(duì)照。那么，大家不禁要問華誼兄弟到底咋淪落的？

1994年，王中軍和王中磊兄弟在北京創(chuàng)立華誼兄弟廣告公司，最初做的是企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

他們敏銳地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)銀行網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)識(shí)不統(tǒng)一，于是拿下了中國(guó)銀行全國(guó)1.5萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化訂單，一炮打響。

隨后又拿下華夏銀行、中石油等大客戶，三年內(nèi)年銷售額沖到6億，華誼兄弟躋身全國(guó)十大廣告公司。此時(shí)，王中軍也開始投資電影，想名利雙收！

他們最先投資《罪證》《心理診所》《永恒戀人》等電視劇，1998年投資了《沒完沒了》《荊軻刺秦王》兩部熱門電影，其中《沒完沒了》最賺錢。

《沒完沒了》盡管主要投資方是紫禁城、新影聯(lián)，但是原先做廣告生意的華誼兄弟成立了電影部門，跟著投資了10%的資金，反而賺到了。

從此，華誼兄弟董事長(zhǎng)王總軍看到小剛的江湖地位和潛力，就說“簽我公司，你該拍戲拍戲，即便不拍戲，每年也給400萬(wàn)?！?/p>

馮小剛起初沒敢同意，就跟紫禁城老板張和平說“紫禁城、新影聯(lián)對(duì)我恩重如山，我連謝都沒說過，你能給我200萬(wàn)，就不跟他們簽約了?！?/p>

張和平無奈道，“我們體制就那么擱著，別說200萬(wàn)，20萬(wàn)給了，怎么下賬??？你該簽約就簽約吧，以后該怎么合作就合作吧”。

前紫禁城CEO高軍透露，“那時(shí)，中磊還是20多歲的小孩呢，根本做不了主。但是華誼兄弟自從簽約了馮小剛，就一路順風(fēng)順?biāo)！?/p>

王中軍也在后來的訪問中說：“如果沒有馮小剛連續(xù)拍幾個(gè)成功的電影，我可能也沒有那么在乎這個(gè)行業(yè)?！?/p>

接著，馮小剛導(dǎo)演的《大腕》《手機(jī)》《集結(jié)號(hào)》《唐山大地震》《非誠(chéng)勿擾》等商業(yè)電影順利大賣，華誼兄弟來到了巔峰。

但是，高軍透露，王中軍曾宣布《集結(jié)號(hào)》放在賀歲檔一定要放，認(rèn)賠20%到30%！王中軍還把家里字畫和東西全部向銀行抵押，堅(jiān)持要拍《集結(jié)號(hào)》！

高軍看到新聞后，就跑去《集結(jié)號(hào)》做后期的工作室看了成片。他回憶道：“看了就眼淚嘩嘩流啊，我就跟小剛說你和中軍，別再跟媒體說認(rèn)賠20%到30%的話了。八一廠做了那么多年片子，都沒做出這水平，《集結(jié)號(hào)》憑什么賠？你要還沒信心，我們追加投資”。

此后，高軍投資了300萬(wàn)人民幣，簽約加盟《集結(jié)號(hào)》的出品方，開始扭轉(zhuǎn)乾坤。高軍立即聯(lián)合了全國(guó)六大院線，要在那年賀歲檔力推《集結(jié)號(hào)》。

時(shí)隔今日，高軍揭秘了《集結(jié)號(hào)》為何能擊敗《投名狀》緣由，“這個(gè)發(fā)行力度大啊，因?yàn)楫?dāng)時(shí)院線對(duì)市場(chǎng)是有一定影響力的?！?/p>

他們接受采訪的時(shí)，瘋狂推薦《集結(jié)號(hào)》，那么觀眾就有一種認(rèn)識(shí)《集結(jié)號(hào)》是中國(guó)最牛的戰(zhàn)爭(zhēng)大片。結(jié)果，看完《集結(jié)號(hào)》，大家真很動(dòng)容?！?/p>

王中軍曾在央視訪問坦言，馮小剛合作時(shí)候已經(jīng)是成名大導(dǎo)演，他并不覺得驕傲，而跟新人導(dǎo)演陸川合作《尋槍》《可可西里》，后來在東京電影節(jié)、金馬獎(jiǎng)斬獲很多大獎(jiǎng)，票房口碑都雙豐收，才是他最為驕傲的事情！

華誼兄弟最輝煌時(shí)候，市值曾一度突破九百億，成為“中國(guó)娛樂第一股”，在資本市場(chǎng)上備受矚目。

他們簽約黃曉明、鄧超、李冰冰、范冰冰、周迅、楊穎、鄭愷、馮紹峰、李晨等一眾一線明星，構(gòu)建了強(qiáng)大的藝人陣容，進(jìn)一步鞏固了其在娛樂圈的領(lǐng)導(dǎo)地位。?

后來，在合作拍攝《天地英雄》時(shí)候，華誼兄弟把從哥倫比亞中國(guó)部的陳國(guó)富招入旗下，一起拍攝了《天下無賊》《風(fēng)聲》《狄仁杰》等賣座大片！

當(dāng)時(shí)，馮小剛的一系列商業(yè)大片全部由華誼操盤拍攝，還有周星馳的《功夫》，成龍的《寶貝計(jì)劃》，徐克《狄仁杰》系列，都賺得盆滿缽滿！

記得在《畫皮2》片頭，華誼兄弟干脆換了片頭，以前從天空升起太陽(yáng)的公司圖標(biāo)，改成金色大龍頭的機(jī)器門，而隨著齒輪展開，“華誼兄弟”映入眼簾。

這個(gè)圖標(biāo)是他們重工業(yè)電影進(jìn)入“黃金時(shí)代”的序幕，但著名影評(píng)人SM曾認(rèn)為這是“土豪金”炫富，一家公司開始膨脹，遲早出事。

2005年，與華誼五年合作約滿，率領(lǐng)旗下陳道明、劉嘉玲、梁家輝、夏雨等幾十個(gè)藝人跳槽到橙天，媒體驚呼"華誼被掏空了"。

一向以沉穩(wěn)著稱的王中軍少有地放出狠話，"換成是我走了還差不多，華誼缺了誰(shuí)都可以！"

當(dāng)時(shí)華誼的解釋是《夜宴》要走國(guó)際化路線，所請(qǐng)演員大都要考慮在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。很多藝人都上不了大片，令王京花負(fù)氣出走！

后來，楊穎、鄭愷、馮紹峰等人起來后，華誼公司明星還是有了一些，但很顯然他們已經(jīng)開始有嚴(yán)重漏洞。

2014年后，華誼不再專注電影，而是瘋狂收購(gòu)明星公司（如東陽(yáng)浩瀚、東陽(yáng)美拉）并簽下高額對(duì)賭協(xié)議。

其中，他們?cè)?0.5億元買進(jìn)馮小剛浙江東陽(yáng)美拉傳媒公司70%的股權(quán)，引發(fā)轟動(dòng)。

接著，馮小剛拍攝《我不是潘金蓮》《芳華》都賺錢，他主演《老炮兒》票房過了9億，拿到了金馬影帝！

他還監(jiān)制了網(wǎng)劇《劍王朝》，要跟華誼完成對(duì)賭協(xié)議，大展宏圖干一番事業(yè)。

接著，《西游降魔篇》《尋龍?jiān)E》《西游伏妖篇》等大片相繼沖過十幾億大關(guān)，買進(jìn)《摔跤吧！爸爸》過十億，華誼兄弟似乎找到全新方向。

2015年，王中軍曾在多個(gè)場(chǎng)合表露出自己要打造“東方迪斯尼”的夢(mèng)想，并推出“去電影化”的戰(zhàn)略，試圖進(jìn)軍多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。

他們進(jìn)軍電影小鎮(zhèn)、游戲、股權(quán)投資等多個(gè)領(lǐng)域，并逐漸形成了影視娛樂、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、產(chǎn)業(yè)投資4大業(yè)務(wù)板塊，結(jié)果玩砸了！

尤其華誼轉(zhuǎn)向?qū)嵕皧蕵罚旖颉⑻K州項(xiàng)目，都虧損超2億。加上高杠桿并購(gòu)導(dǎo)致商譽(yù)暴雷，五年虧了73億，導(dǎo)致華誼股票暴跌。

馮小剛導(dǎo)演同樣出現(xiàn)虧本現(xiàn)象，2012年《1942》票房差，他沒想過題材太壓抑悲慘的問題，反而怪“中國(guó)垃圾觀眾太多”，這種傲慢加速了被拋棄。

高軍透露，《1942》太苦逼呵呵，華誼還讓《十二生肖》延期上映。此時(shí)，光線《泰囧》則是喜劇，內(nèi)部開會(huì)決定提前上映，直接沖過12億！

2018年，馮小剛的《手機(jī)2》立項(xiàng)后，發(fā)生了崔永元舉報(bào)范冰冰的事件，導(dǎo)致影片發(fā)行被取消，血本無歸！

而被寄予厚望的馮小剛的《只有蕓知道》票房不足2億元，另一部《非誠(chéng)勿擾3》勉強(qiáng)過億，賠得一塌糊涂！

2020年，雖然管虎導(dǎo)演《八佰》獲得全球票房第一，但已無法挽回華誼電影主業(yè)出現(xiàn)巨額虧損的頹勢(shì)。

畢竟華誼兄弟的投資眼光出現(xiàn)了嚴(yán)重問題，他們投資的《羅曼蒂克消亡史》《月球墜落》《鐵道英雄》《狄仁杰3》等片居然都賠錢，令人震驚！

一位離開華誼兄弟的發(fā)行人透露，現(xiàn)在市場(chǎng)跟以前不一樣，就像當(dāng)初賀歲檔就馮小剛的喜劇一家獨(dú)大，年年票房隨便破記錄。

現(xiàn)在一周上四部大片，誰(shuí)口碑好誰(shuí)能扛得住，不然就像《非誠(chéng)勿擾3》那樣遇見《金手指》《潛行》《年會(huì)不能停》，口碑不如人家，只能虧本！

此人坦言，“徐克、王晶等香港大導(dǎo)演都北上，徐崢、寧浩、黃渤等喜劇大導(dǎo)演都?xì)⒊鲋貒?，光線、博納、北京文化、萬(wàn)達(dá)、華策等公司都深度布局商業(yè)大片，華誼兄弟已經(jīng)扛不住了！

趙薇的《致青春》、文牧野的《我不是藥神》、郭帆的《流浪地球》、餃子的《哪吒》都在創(chuàng)造著票房恐怖奇跡，所以華誼兄弟的大片如果不好看，每個(gè)檔期遇見這些爆款作品，很容易慘敗！

2025年，華誼兄弟參與出品的電影有《向陽(yáng)·花》《長(zhǎng)安的荔枝》《志愿軍：浴血和平》等。不過，上述投資及出售資產(chǎn)也未能讓華誼兄弟扭虧。

2025年前三季度，華誼兄弟營(yíng)收僅為2.15億元，同比大幅下降46.08%，凈虧損為1.14億元。

目前，華誼兄弟儲(chǔ)備的電影，如周星馳導(dǎo)演的《美人魚2》已進(jìn)入了后期制作階段。由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、胡歌主演的《抓特務(wù)》也已殺青。

華誼兄弟也在積極布局短劇，并搭車AI技術(shù)。今年10月，華誼兄弟旗下廠牌華誼兄弟火劇正式發(fā)布名為“H·AI火種計(jì)劃”的AI制作片單，該計(jì)劃涵蓋9部AI短劇與1部AI電影。

華誼意外投資的3A游戲大作《黑神話：悟空》火了以后，他們可能想把《黑神話》影視化，并且投資《黑神話：鐘馗》！

目前，華誼兄弟不足巔峰期的12%。阿里創(chuàng)投等股東也選擇減持，持股比例降至5%以下，釋放出強(qiáng)烈退出信號(hào)。

總之，華誼的虧損82億是戰(zhàn)略冒進(jìn)、行業(yè)變局和財(cái)務(wù)失控共同作用的結(jié)果，也給所有電影公司提了個(gè)醒：?內(nèi)容才是根本，資本運(yùn)作需謹(jǐn)慎?。