短劇到底有多火？

文丨泰羅

都知道現(xiàn)在短劇很火，但你絕對(duì)想不到它到底有多火。

根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年9月紅果短劇的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2.36億，過(guò)去一年時(shí)間接近翻了一倍。目前它的用戶規(guī)模已經(jīng)完全超越B站的2.27億和優(yōu)酷的1.73億。

在整個(gè)在線視頻行業(yè)，僅次于騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV。以目前的發(fā)展趨勢(shì)，這幾個(gè)平臺(tái)可能早晚也要被反超。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)花了十幾年時(shí)間，砸了無(wú)數(shù)錢才積累起來(lái)的用戶規(guī)模，被紅果短劇只用兩年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了反超。即便在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)歷史上，這樣的場(chǎng)面都極其罕見。

這還只是紅果一個(gè)平臺(tái)，如果把所有短劇平臺(tái)的數(shù)據(jù)加起來(lái)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在總共有接近7億短劇用戶。平均每?jī)蓚€(gè)中國(guó)人，就有一個(gè)在看短劇。而且非常癡迷，每人每天平均要看120分鐘，僅次于短視頻的156分鐘。

明明都說(shuō)短劇很土很low，為什么還會(huì)有這么多人喜歡？要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，必須理解短劇的底層邏輯。

首先，短劇的時(shí)間很短。現(xiàn)在人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，根本不可能拿出大片時(shí)間來(lái)看東西。

再加上注意力也在下降，所以只要是長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容，幾乎就不可能有太大市場(chǎng)。短劇正好抓住了這個(gè)痛點(diǎn)，一集大約只有兩三分鐘，吃飯、坐公交，甚至上廁所的時(shí)候都可以看，根本不耽誤正常工作。但是光有這些顯然還不夠，必須要有真正能吸引人的東西。

這也就是短劇的另一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)——給人提供情緒價(jià)值。現(xiàn)在每個(gè)人壓力都很大，很多時(shí)候情緒只能憋在心里。這個(gè)時(shí)候短劇的價(jià)值就顯現(xiàn)出來(lái)了，它的爽點(diǎn)可以迅速幫人排解情緒。所以別看都吐槽短劇又土又low，其實(shí)每個(gè)人多少都需要一些這種東西。

還有一點(diǎn)，短劇之所以能這么快爆發(fā)，和它的內(nèi)容生產(chǎn)模式也有直接關(guān)系。傳統(tǒng)的影視作品至少要拍幾個(gè)月，甚至幾年時(shí)間，一集的成本也要大幾十萬(wàn)。現(xiàn)在短劇幾天就能拍一部，而且每集成本只有幾千塊。這樣就能保證短時(shí)間內(nèi)有大量作品問(wèn)世。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)幾乎每天都要推出上百部新短劇，有談戀愛的，有逆襲的，還有復(fù)仇的。總之各種題材應(yīng)有盡有，幾乎可以滿足每個(gè)群體的需要。

這些產(chǎn)品被快速生產(chǎn)，快速推廣，能被觀眾喜歡的就重點(diǎn)宣傳，不被喜歡的就馬上下架，然后再這樣不斷的循環(huán)。這其實(shí)就是影視行業(yè)的工業(yè)革命。

如果說(shuō)之前的影視制作是一個(gè)手工作坊，追求慢工出細(xì)活。那現(xiàn)在的短劇就是現(xiàn)代化工廠，要的是產(chǎn)量和效率。它的本質(zhì)就是用最快的速度和最低的成本，提供老百姓最喜聞樂(lè)見的內(nèi)容。

在這種情況下，整個(gè)市場(chǎng)自然而然就被拉爆了。2024年，中國(guó)短劇市場(chǎng)的規(guī)模大約是500億左右，已經(jīng)超過(guò)當(dāng)年全部電影的總票房收入。今年這個(gè)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將直接翻倍，達(dá)到1000億左右。

之前影視行業(yè)賺的錢基本全歸投資方所有，但短劇完全改寫了游戲規(guī)則。按照紅果短劇最新發(fā)布的演員合作計(jì)劃，短劇演員不僅能拿工資，還能參與分錢。之前有個(gè)短劇叫《盛夏芬德拉》，兩個(gè)主演45天分了1600萬(wàn)。

現(xiàn)在直播帶貨和自媒體的風(fēng)口已經(jīng)逐漸過(guò)去了，從頭開始做的難度越來(lái)越大。相比之下，短劇的門檻要低很多。男女老幼，不管什么學(xué)歷、什么出身，都可以參與。

而且?guī)缀跄芰愠杀驹囧e(cuò)，最關(guān)鍵的是潛在收益巨大，只要能做出爆款。說(shuō)不定再過(guò)幾年，短劇就是互聯(lián)網(wǎng)上絕對(duì)的主流。

免責(zé)聲明

本文涉及有關(guān)上市公司的內(nèi)容，為作者依據(jù)上市公司根據(jù)其法定義務(wù)公開披露的信息（包括但不限于臨時(shí)公告、定期報(bào)告和官方互動(dòng)平臺(tái)等）作出的個(gè)人分析與判斷；文中的信息或意見不構(gòu)成任何投資或其他商業(yè)建議，市值觀察不對(duì)因采納本文而產(chǎn)生的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。