“你好！中國”邀客世界——2025中國國際旅游交易會搭建展示交流合作平臺

12月19日至21日，由文化和旅游部主辦的2025中國國際旅游交易會（以下簡稱“旅交會”）在海口海南國際會展中心舉辦。本屆旅交會以“你好！中國”為主題，吸引了101個國家和地區的1000余名旅行商及代表參會。

洽談交流 促進合作

作為亞太地區規模最大、影響最廣的綜合性國際旅游展會，旅交會為中外旅游交流合作搭建了重要平臺。

旅交會期間舉辦了入境旅游政策宣介及文旅創新首發活動，發布了入境旅游相關創新項目和產品。

據介紹，2025年，外交部持續出臺簽證便利化舉措，不斷提升入境游便利化水平，積極服務旅游業高質量發展，持續擴大免簽范圍，進一步簡化簽證手續，加快實現中國簽證全流程在線辦理全球覆蓋，并開發出英、法、俄、阿、西等多個語種版本。中國民航局持續推動國際航線增班工作，完善拓展國際航線網絡布局，織密入境連通通道。

多家文旅機構與企業代表現場推介了中國旅游海外推廣網站、“航旅全球，雙城世界”國際精品旅游航線、空鐵聯運產品等。

海南省旅游和文化廣電體育廳黨組書記、廳長陳鐵軍表示，海南自貿港封關是海南旅游業“提質升級、走向世界”的歷史性契機，海南將進一步豐富旅游產品，打造具有國際競爭力的高品質旅游項目、標志性旅游大IP和重磅吸引物；擴大對外開放，積極開發入境航線，大力發展入境旅游。通過成本優化、業態創新、服務升級，讓海南成為“全球游客向往的旅游目的地”。

“旅交會搭建了與全球文旅業界深度合作的橋梁。”西藏林芝市文化和旅游局黨組書記索珍說，林芝將持續深化與國內外旅游城市及企業的合作，全力推進世界級生態文化旅游目的地建設。

中國旅游市場的開放活力，讓國際人士紛紛點贊。

泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶表示，泰國通過參與旅交會等重點行業平臺，依托在中國各地區設立的辦事處系統推進市場推廣工作，有力推動了中國游客持續增長。

法國EMT旅游研究協會總經理、聯合國旅游組織前旅游專家莫蒂·瑪麗·皮埃爾·埃德維日認為，中國通過簡化簽證、廣泛受理國際支付、完善多語種服務等一系列務實舉措，顯著提升了游客體驗。海南通過發展可持續的多元化旅游，將成為能滿足高端游客多重期待的綜合性目的地。

在洽談區內，羅馬尼亞旅行商格拉蒂埃拉的隨身手提包內裝滿了中國地接社的介紹資料和名片。此次她專為尋找中國合作伙伴而來，與來自海南、北京的20余家中國企業進行了洽談。“三亞旅游資源豐富，旅游基礎設施好，能提供多語種服務，這對羅馬尼亞游客很有吸引力，我正考慮做針對三亞的線路。”格拉蒂埃拉說。

“旅交會為我們提供了高效溝通平臺，讓我們能一次性對接這么多中國合作伙伴。”蒙古國參展商阿木爾一邊整理著合作意向單一邊興奮地說，“中國市場廣闊，如果能借助自貿港政策開辟新的旅游線路，對文旅合作將是重大利好。”

今年是俄羅斯風情旅行社負責人安娜第三次參加旅交會，她與兩家海南地接社及數字化平臺企業進行了初步洽談。“我們非常關注海南免簽政策，目前正在探討推出深度體驗系列產品。”安娜說。

多元展示 有趣好玩

“這邊的咖啡好香！能試喝一杯嗎？”剛走進海南展區的生活市集，河南游客劉霞就被興隆咖啡的香氣吸引住了。攤主麻利地沖泡出一杯醇厚的咖啡，笑著遞過去：“嘗嘗看，這是我們海南本地的咖啡豆，口感特別香醇。”

步入海南國際會展中心陽光海南展區，立刻感受到東道主的熱忱與巧思。海南展區以“中國自貿港 世界度假島”為主題，分為序館、六大線路組團展區、旅游企業展區、海南驛站四大核心功能區，以及生活市集區等，處處將沉浸式體驗感拉滿，盡顯自貿港的開放和活力。

青海省展區通過視頻展播、實物展覽、非遺展演等方式，讓青海的魅力在椰城綻放光彩。青海省文化和旅游廳一級巡視員常紅安介紹，青海想把高原獨有的生態探秘、民俗體驗等傳遞給海內外朋友，讓“山宗水源 大美青海”品牌形象深入人心。

內蒙古自治區展區以“歌聲相伴 愉悅旅行”為主題，通過“靜態展示+動態演繹+互動體驗”多元形式，全方位呈現獨特的自然景觀和深厚的歷史文化。悠揚的馬頭琴演奏、絢麗的蒙古族舞蹈表演、地道的風味美食品鑒，為參觀者帶來視覺、聽覺、味覺多重享受。

不少展館將科技與文化融合，亮點紛呈。走進湖北省展區，一場跨越時空的對話正在上演，舞臺中央，來自武當山的太極傳人正演繹傳統太極拳法，在他身后，來自武漢的“光子”人形機器人同步展示太極動作，觀眾不時發出贊嘆。

走進1號館境外展區，全球風物撲面而來。蒙古國展區以草原風情引人矚目，泰國展區的熱情歌舞引得觀眾連連鼓掌。“我們帶來了白咖啡和燕窩兩種產品。”馬來西亞參展商逄萬燾介紹，借著旅交會機會，想展示一下馬來西亞特產及品牌。

2號館是入境旅游消費展區與文旅融合展區。航旅縱橫團隊帶來的“HiChina”APP讓人眼前一亮。航旅縱橫副總裁兼產品中心總經理劉豐介紹，這款產品相當于外語版“航旅縱橫”，主要提供地圖導航、機票和高鐵票購買、公交地鐵出行等服務。

跨越山海 熱情邀約

旅交會期間舉辦了多場推介和交流活動。從國內省市的特色展示到海外目的地的熱情邀約，每場推介會都是一次真誠的對話。

12月18日，“你好！中國，海南之夜”推介會在海南國際會展中心舉行。海南非遺、雨林生態、民俗文化等，讓與會嘉賓直觀感受到海南深厚的歷史傳統、鮮活的地域風情。來自中國、英國、白俄羅斯等國的“國際旅游推介官”，生動介紹了精品主題旅游線路，受到現場客商的歡迎。

12月20日，“新疆是個好地方”專場文旅資源推介會現場座無虛席，從壯麗的天山風光、遼闊的草原盛景，到多彩的絲路文化、多元的民俗風情，讓在場嘉賓沉浸式領略新疆魅力。新疆維吾爾自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長余潔介紹，新疆想通過推介會展示豐富的旅游資源和優質服務，提升“新疆是個好地方”文旅品牌國際知名度和影響力。

英文推介、主推新興目的地……12月20日，由云南省文化和旅游廳組織的“有一種叫云南的生活”文旅推介會令境內外客商和觀眾眼前一亮。普洱的咖啡莊園、文山的特色美食、紅河的康養旅居各具特色、豐富多彩。“云南變化很大，值得去深度體驗。”加拿大旅行商莊仁雄說。

“自貢是‘千年鹽都、恐龍之鄉、中國燈城、美食之府’，大家可以來方特恐龍王國游玩，有超多恐龍伙伴等著和你們交朋友，還有精彩的自貢燈會，能把夜晚裝點成夢幻童話世界，更有鮮香麻辣的鹽幫菜等著你們品嘗。”四川自貢文旅推介官圍繞“鹽、龍、燈、食”四大核心文旅資源展開推介，并向全球賓客發出邀約。

國外展商也拿出看家本領進行推介。“尼泊爾不僅是探險樂園，擁有多座雪山、豐富文化遺產和獨特生物多樣性，更是心靈療愈之地。”在尼泊爾旅游推介會現場，尼泊爾駐廣州總領事巴拉特說，“我們為中國游客準備了中文導游、中餐，完善了硬件設施，想讓中國游客在尼泊爾玩得開心、舒心。”

三天的時間里，椰風海韻見證著一場場文旅之約，展館內外涌動著合作的熱潮。隨著更多合作項目的落地、更多旅游線路的開通，越來越多的風景被看見，越來越多的合作得以實現，“詩和遠方”的故事將在更多地方精彩上演。（記者 魏 彪 楊麗敏 通訊員 符雄助）

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來源：中國旅游報

編輯：曉月