與世界共享中國風味！2025區域農業品牌年度盛典在京隆重舉行

為系統梳理2025年區域農業品牌的發展成效，展望中國式現代化農業品牌建設趨勢，12月19日至20日，以“與世界共享中國風味”為主題的“2025區域農業品牌年度盛典”系列活動在北京隆重舉行。該活動自2018年首次舉辦以來，已連續成功舉辦八屆。

本次活動由《中國品牌》雜志、中國品牌網主辦，甘味品牌聯辦，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心提供智慧支持，南方農村報作為戰略合作媒體。黑土優品、江城百臻、井岡山、金農好好、慶陽蘋果等品牌為戰略合作品牌，郴品郴味為支持品牌。《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心承辦。

2025區域農業品牌年度盛典活動現場

12月20日下午，活動在一部充滿使命感、故事性與感染力的宣傳片中拉開序幕。該片以《中國品牌》雜志社八年來陪伴中國區域農業品牌從“提籃小賣”走向“品牌強農”為主線，為整場活動奠定了基調。

云耕熱土 破界與共生

《2025中國區域農業品牌發展報告》重磅發布

《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心主任宛楓發布《2025中國區域農業品牌發展報告》

《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心主任宛楓在活動現場發布并解讀了《2025中國區域農業品牌發展報告》。她談道：2025年，中國區域農業品牌版圖全面開花，其中區域農業形象品牌新增126個，總數達1041個；區域農業產業品牌總數近萬個。但根據《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心調研，面對龐大的品牌集群，能走入消費者心中的仍是少數。尤其男性和女性對于品牌的感知不同，更要求品牌經營方要善于用不同方式觸達消費者。

在農特產品經營方面，2025年，農產品65%為線下銷售，35%為線上銷售。直播賣農產品突破 3.1萬億，同比增長28%。僅抖音和淘寶兩個平臺，農產品銷售額就超過 6600億。村播、數字人成為線上經營新風尚；“菜市場美學”、農產品全鏈條打造為線下消費注入新活力。在品牌營銷方面，溯源營銷讓原產地閃閃發光；微短劇賦能讓好故事被更多人看到。

“蘇超”“哥”成為今年的現象級熱詞。“蘇超”以全網2000億的影響力，成為帶火農產品的“超級引擎”。在這場狂歡中，水蜜桃、鹽水鴨、小籠包從特產變成了“明星”。數據顯示，近八成的受訪者，因為蘇超更想買江蘇農產品。2025年，也是屬于“哥”的一年，“雞排哥”把6元的雞排賣出60元的情緒價值；“鹵鵝哥”連追5城投喂網紅“甲亢哥”讓家鄉的榮昌鹵鵝銷量激增超200萬只。

宛楓主任總結道，今年無論是“村播”，還是“蘇超”，成功的背后，都是對一方風土的深耕，對真實需求的回應。未來的品牌，不在于飛得多高，而在于扎得多深。未來的品牌，本質上是一個溫暖、可信的社區，連接耕耘者與食用者，也連接土地與生活。展望2026，品牌的答案，不在宏大的敘事里，而在每一個被認真講述的故事里，在每一次被堅定兌現的承諾里。

隨后，“2025中國區域農業品牌發展報告·年度案例”公布，分別為省級品牌“黑土優品”、地市級品牌“郴品郴味”和區域農業產業品牌“清遠絲苗米”。

該環節的最后，發布了“2025中國區域農業品牌發展報告·中國區域農業形象品牌影響力指數和中國區域農業產業品牌影響力指數”。該指數由《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心基于全網及公開數據測算形成，是《2025中國區域農業品牌發展報告》的重要組成部分。

“2025中國區域農業品牌發展報告·中國區域農業形象品牌影響力指數”以全國31個省市自治區（港澳臺除外）的1041個區域農業形象品牌名單為基礎進行測算，對外發布前500個影響力較強的區域農業形象品牌，發布品牌中包括省級42個、副省級8個、地市級130個、區縣市級319個、鄉鎮級1個。品牌屬地數量最多的前5個省市自治區為：山東省48個、浙江省41個、云南省36個、湖南省30個、江蘇省27個。

甘肅省“甘味”、山東省“好品山東”、新疆維吾爾自治區“品味新疆”、浙江省“麗水山耕”、江西省“井岡山”位列前五。

“2025中國區域農業品牌發展報告·中國區域農業產業品牌影響力指數”以937個入圍區域農業產業品牌名單為基礎進行測算，對外發布前500個影響力較強的區域農業產業品牌，其中包括糧油類58個、果品類135個、蔬菜類47個、茶葉類67個、食用菌類11個、中藥材類32個、畜禽類56個、水產類40個、小宗特產類54個。數量最多的前5省市自治區為：山東省51個、甘肅省29個、浙江省27個、四川省26個、福建省24個。

糧油類的“五常大米”、茶葉類的“普洱茶”、小宗特產類的“柳州螺螄粉”、果品類的“煙臺蘋果”、水產類的“陽澄湖大閘蟹”、蔬菜類的“涪陵榨菜”、畜禽類的“鎮巴臘肉”、食用菌類的“柞水木耳”分別位列各自品類的第一。

專家分享｜戰略前瞻 智慧啟迪

在主旨演講環節，專家學者、知名品牌代表從不同維度進行了分享。

著名地理標志專家姚坤

著名地理標志專家姚坤表示，世界各國日益重視地理標志保護，利用知識產權制度發展特色農業。在我國，地理標志已成為解決“三農”問題的重要抓手，能有效提升農產品附加值，促進農民增收。與普通土特產相比，地理標志由地理名稱、特定品質、信譽、自然因素和人文因素五要素構成。

他指出，地理標志不僅是法律問題，更是具有經濟、政治和文化三重屬性的復合體。其中，地理標志文化是產業發展的不竭動力，能夠脫離產品本身進行傳播，這是其他產品不具備的優勢。通過弘揚地理標志文化、擴大文化傳播、發展文旅產業，可進一步推動地理標志產業綠色發展。

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云談道，現代化品牌經營的核心指標包括品牌價值（未來盈利能力）、品牌聲譽（消費者好評）和品牌文化力（文化賦能溢價）。她強調，未來品牌銷售的不是產品，而是文化認同。需通過科技賦能與品牌敘事，將“土特產”升級為有故事、有標準、有體驗、有溢價的品牌商品，推動中國農業從傳統產業經濟邁向現代品牌經濟。

區域農業形象品牌｜品牌引領 價值躍升

甘味、黑土優品、郴品郴味、品味新疆、金農好好五家區域農業形象品牌分享了創建經驗與成果。

甘肅省農業農村廳副廳長程江芬

甘肅省農業農村廳副廳長程江芬介紹了“甘味”品牌的創建成效。她表示，甘肅立足獨特資源稟賦，順應市場對優質品牌農產品的需求，在全國率先建設省級農產品區域公用品牌“甘味”，以品牌引領打造現代寒旱特色農業先行基地。經過六年發展，已形成“1+55+750”的品牌矩陣，構建起部門、市縣、企業、社會協同推進的格局，品牌效應持續放大，有力帶動農業產值與農民收入增長。

黑龍江省農業農村廳副廳長李文德

黑龍江省農業農村廳副廳長李文德圍繞擦亮“黑土優品”金字招牌發表演講。他表示，“黑土優品”作為龍江農業核心戰略，正推動黑龍江從“大糧倉”向“綠色廚房”轉型。全省構建了“1+N”政策矩陣和“1141”品牌體系，制定涵蓋8875項指標的嚴苛標準，授權產品抽檢合格率達99.4%。通過設立專班、每年5000萬元專項資金，形成政企協同推進格局。市場端打造全域宣傳矩陣，全網影響力達122.4億；實施“五進”行動，2025年品牌銷售額與簽約額同比分別增長212%和146%。目前已有348家企業、910款產品獲授權，11個地標品牌總價值超1800億元。

郴州市人民政府副市長韓光

郴州市人民政府副市長韓光從闡釋“郴品郴味”的含義切入，他談道該品牌是郴州自然稟賦、人文匠心與生活哲思的深度融合，既標定地域根脈，也指向獨特風味，已成為一張“可品嘗的城市名片”。郴州堅持政府主導、企業主體、市場運作，系統推進品牌建設，從矩陣、標準、科技三方面夯實基礎，堅持線上線下融合、境內境外聯動。未來將聚焦平臺化運營、市場化拓展、產業化升級、國際化布局，推動品牌從區域知名向全國標桿跨越。

新疆維吾爾自治區農產品品牌建設與產銷服務中心主任賀嬌龍

新疆維吾爾自治區農產品品牌建設與產銷服務中心主任賀嬌龍介紹，今年新疆維吾爾自治區黨委一號文件對農業品牌建設作出專門部署，要求深入實施品牌強農行動，打造以“品味新疆”為主體、多品牌支撐的運營體系。在此背景下，“品味新疆”以產品為核心，通過破圈傳播、線上線下店鋪運營及內容分發“三步走”建設品牌。目前選品標準已從“一紙辦法”升級為“全員護航”，共吸納466個經營主體、730個產品，正打造8大線下直播基地，授權成立10家運營中心，全國累計開設600余家線下直營店。

金華市供銷合作社聯合社副主任厲紅亮

金華市供銷合作社聯合社副主任厲紅亮表示，農產品區域公用品牌是地域特色與品質的體現，更是推動鄉村振興、農民增收的重要引擎。“金農好好”品牌自2019年啟用以來，六年實現從無到有、由弱及強，成為金華農業的“金名片”。累計授權279家企業，擁有1600個產品，銷售額達828億元，帶動本地初級農產品銷售超90億元。優質農產品通過品牌化運作，溢價率可達20%以上。在品牌打造過程中，他總結三點思考：第一，政府與市場是“搭臺”與“唱戲”的協同關系；其次，品牌核心資產是信任，需有效監管以防“劣幣驅逐良幣”，最終導致品牌公信力崩塌；最后需避免“重申報、輕運營”的普遍困境，建立可持續運營能力。

區域農業產業品牌｜智慧驅動 全鏈升維

慶陽蘋果、淳化蕎面饸饹兩家區域農業產業品牌交流了產業生態與打造模式。

慶陽市人民政府副市長何英禪

慶陽市人民政府副市長何英禪以《福地瑞果 甜蜜中國》為題，分享了慶陽蘋果產業的高質量發展實踐。慶陽位于黃土高原蘋果黃金生產帶，得天獨厚的條件造就了其產區優勢。近年來，當地實施“瑞雪”單品突破戰略，走特色品種驅動品牌之路。目前“瑞雪”蘋果種植面積超20萬畝，市場售價可達普通富士的2至3倍，入選“國家隊運動員備戰保障食品”，銷售網絡覆蓋國內多城并遠銷俄羅斯、東南亞等國家。

淳化縣委常委、副縣長張健

淳化縣委常委、副縣長張健分享了“淳化蕎面饸饹”品牌創建成效經驗，他表示淳化地處關中平原城市群、西安一小時經濟圈，是中國天然氧吧，也孕育了健康臻品淳化蕎麥。作為農產品地理標志保護產品，淳化以種植為基礎、加工為重點、銷售為關鍵、餐飲為龍頭。全縣蕎麥年種植面積穩定在4萬畝以上，年產優質蕎麥超萬噸。自主研發蕎麥新品種“淳蕎1號”標志著在種業源頭掌握了核心科技，蕎麥產業年產值達20億元。淳化蕎面饸饹作為餐飲代表性品牌，淳化蕎面饸饹門店達1700家，年餐飲產業產值（營業額）近10億元。除非遺美食外，淳化縣舉辦淳化蕎面饸饹文化旅游節，單屆活動吸引游客超30萬人次；帶動消費近億元。是帶動“饸饹出山，淳化出圈”的有效舉措。

中國品牌聯名產品正式發布

下午活動最后環節，《中國品牌》雜志正式發布“中國品牌”聯名品牌，將與知名國家地理標志產品“五常大米”，以及知名品牌“稻香村”等正式合作推出“中國品牌”聯名品牌產品。

五常大米集團有限公司董事長張野

五常大米集團有限公司董事長張野介紹了“中國品牌｜五常大米”的聯名情況，他表示：五常現有耕地面積443.8萬畝，其中水田面積260.93萬畝，年產優質水稻約130萬噸，成品五常大米約70萬噸。近年來，五常大米多措并舉，為品牌聲譽保駕護航。具體舉措包括加強科技育種攻關、完善大米標準體系、應用溯源防偽體系等。未來，五常市將圍繞建設“全國高端稻米產業示范城市”的發展定位，深入實施五常大米產業提升工程，探索五常大米全產業鏈發展合作的新路徑，豐富五常大米全方位發展的新時代內涵，將五常大米打造成為世界級品牌，千億級產業，引領龍江乃至全國稻米產業走出國門、走向世界。

《中國品牌》雜志社社長張超（中）與相關企業簽署2026產銷合作意向協議

同時，《中國品牌》雜志與華東金華農產品物流中心、常州市山外有山文旅有限公司簽署2026產銷合作意向協議，簽約金額達8億元。

2026品牌扶搖計劃公益項目簽約｜助力中小企業與鄉村振興品牌創建

“品牌扶搖計劃公益項目”旨在推動中小企業和鄉村振興品牌的品牌培育創建。“2026品牌扶搖計劃公益項目”合作區域發布儀式上，7個區域與《中國品牌》雜志社達成公益項目合作，分別是省級合作區域：黑龍江省；副省級合作區域：南京市；地市級合作區域：郴州市、金華市、鄂爾多斯市；縣級合作區域：禮縣、會昌縣。《中國品牌》雜志社將免費為相關合作區域提供品牌宣傳和品牌創建指導等服務，其中為省級合作區域提供價值680萬元相關服務，為副省級和地市級合作區域提供價值380萬元的相關服務，為區縣市級合作區域提供價值180萬元的相關服務。2026年首批7個合作區域共計將提供價值2560萬元的相關宣傳服務。

“2026品牌扶搖計劃公益項目”發布儀式

價值評價發布｜進行全面系統性診斷

依據《品牌評價 品牌價值評價要求》《品牌評價 原則與基礎》《品牌價值評價 多周期超額收益法》等相關國家標準和《品牌評價 區域農業公用品牌》團體標準。對“井岡山”“臨汾優品”兩個區域農業品牌進行了品牌價值評價并公開發布。“井岡山”：品牌強度819分、品牌價值202.83 億元；“臨汾優選”：品牌強度730分、品牌價值43.65 億元。

2025年度區域農業公用品牌價值評價結果發布

聚勢而行 共赴新程！年度盛典活動在熱烈氛圍中圓滿落幕，標志著我國區域農業品牌建設邁向體系化、高端化發展的新階段。

2025中國區域農業品牌發展報告·中國區域農業形象品牌影響力指數(滾動圖）

2025中國區域農業品牌發展報告·中國區域農業產業品牌影響力指數(滾動圖）

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