全運熱度帶火灣區，廣東城市體育性格IP獲優秀公共關系案例

南都訊 記者潘珊菊 發自北京 12月20日，2025中國公共關系發展大會在北京舉行，揭曉了80個年度優秀公共關系案例。其中，廣東打造的“十五運會”城市體育性格IP成功入選政府類別優秀案例，成為全國賽事公關創新的標桿范本。這場由粵港澳三地聯合承辦的體育盛會，不僅讓運動熱潮席卷大灣區，更用21座城市的特色體育名片，走出了一條“體育+品牌+民生”的發展新路。

廣東打造的“十五運會”城市體育性格IP成功入選政府類別優秀案例。

11月15日至18日，第十五屆全國運動會廣東賽區執委會在賽事期間，創新推出“21城市體育性格”系列新聞發布會，活動通過深度挖掘21個承辦城市的體育文化基因，打造了一場集體育、文化、經濟于一體的綜合性傳播盛會。

南都N視頻記者了解到，不同于傳統賽事聚焦賽場競技的單一模式，此次廣東創新推出的“城市體育性格”項目，為每座城市量身打造專屬體育標簽：汕頭的沖浪、佛山的龍舟、東莞的籃球、江門的排球、茂名的定向運動等。21個特色體育IP，均從城市的歷史傳統、群眾基礎和自然資源中精準挖掘，讓城市形象變得鮮活生動。

11月10日，第十五屆全國運動會賽艇項目決賽在廣州舉行。 新華社記者 潘昱龍 攝

值得關注的是，除了賽場上的激情與精彩，活動還延伸到了場外的傳播環節。系列新聞發布會超越了簡單的信息發布，創新融入特色表演與互動體驗環節，讓公眾沉浸式參與其中，加深對城市魅力的印象。珠海的跨境騎行、深圳的深港馬拉松等賽事，更是成為大灣區城市聯動的重要紐帶，配合無感通關等便利政策，這些賽事不僅拉近了三地民眾的距離，更向外界生動展示了灣區融合發展的蓬勃活力。截至目前，“城市體育性格”相關話題傳播量已超23億次。

廣東省政府新聞辦副主任鄧鴻代表團隊領獎時介紹，“十五運會”城市體育性格項目打造離不開省委宣傳部部長、廣東賽區執委會副主任胡勁軍點題并作出指示，他明確提出要打造城市體育性格IP，并審定系列發布會方案。省委宣傳部常務副部長、廣東賽區執委會新聞廣電宣傳部部長崔朝陽統籌協調各方資源，全面指導主題策劃、問題設計和口徑把關。廣東賽區執委會在賽事期間連續4天舉行新聞發布會，邀請全省21個地級以上市政府負責同志輪番登臺，介紹本地城市體育性格、賽事承辦情況以及“體育+”融合發展成果。發布會創新采用“發布+采訪+展演”模式，全景式展現各地群眾體育活力、城市發展成效與人民幸福生活場景，柔性講好中國故事、灣區故事、全運故事，實現賽事發布從“物理疊加”到“化學融合”的提質升級。

體育IP的影響力，遠不止于亮眼的傳播數據，更帶來了實實在在的經濟紅利，如今“跟著賽事去旅行”已成為新風尚。全運會舉辦期間，廣州、深圳等地機票預訂量同比增長26%，景區門票和酒店訂單量大幅攀升，2800多款賽事特許商品供不應求，吉祥物“喜洋洋”“樂融融”主題盲盒更是屢屢賣斷貨。

這兩個以中華白海豚為原型的吉祥物，頭頂象征粵港澳三地同心同德的三色水柱，既傳遞出團結辦賽的理念，更將成為賽事留給灣區的永久紀念。賽事結束后，廣州將打造“喜洋洋”“樂融融”IP公園，融入21座城市的體育特色元素，使其成為展示大灣區體育文化的網紅打卡地。

眼下，“粵享暖冬、樂游廣東”消費季正在火熱進行，廣東更向全世界發出誠摯邀約——春節到廣東過大年。在這里，游客既能沉浸式感受大灣區21城的體育文化魅力，也能沿著“跟著賽事游廣東”精品線路，賞僑鄉風情、玩沖浪運動、看龍舟競渡；還能逛特色市集、品嶺南美食、購灣區優品，體驗一場集運動活力與嶺南年味于一體的新春盛宴。

廣東正以十五運會為契機，推動體育與文旅、消費深度融合，通過“看全運、迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優品”的多元盛宴，持續激發消費潛力、凝聚城市活力，以實際行動履行“經濟大省挑大梁”責任，為大灣區高質量發展注入持久動能。