第十三屆民生發展論壇暨2025和美鄉村與農產品品牌建設論壇在江西南昌舉行

12月20日，主題為“美學賦能產業 品牌助力鄉村”的第十三屆民生發展論壇暨2025和美鄉村與農產品品牌建設論壇在江西南昌舉行。

本屆論壇由民生周刊雜志社主辦，來自中央和國家部委、地方黨委和政府、高等院校、科研機構及企業的代表出席了本次論壇。與會代表共同探討了在中國式現代化進程中，如何通過美學價值與品牌力量驅動鄉村全面振興，不斷提升民生福祉。

12月20日，第十三屆民生發展論壇暨2025和美鄉村與農產品品牌建設論壇在江西南昌舉行。

習近平總書記2024年在重慶市考察時強調：“中國式現代化，民生為大，中國共產黨要做的事情就是讓老百姓過上更加幸福的生活。”黨的二十屆四中全會通過的“十五五”規劃建議，將“增進民生福祉”置于中國式現代化建設的核心位置，對保障和改善民生作出一系列新的重大部署，對推進宜居宜業和美鄉村建設作出戰略部署。

民生周刊雜志社副總編輯劉毅在致辭中表示，民生周刊雜志社始終秉持“上連黨心，下接民心，為民生服務”的辦刊理念，聚焦民生問題，反映社情民意，促進社會和諧，為新時代新征程上堅持“民生為大”、增進民生福祉凝心聚力。本屆論壇聚焦“和美鄉村與農產品品牌建設”這一主題，旨在匯聚社會各界的智慧和力量，破解產業“興”、農民“富”、鄉村“美”協同共進的熱點難點問題，為鄉村全面振興注入持久活力和澎湃動能。

第十二屆全國政協副主席馬培華致辭。

第十二屆全國政協副主席馬培華在致辭中說，當前，我國正持續推動高質量發展，扎實推進共同富裕。在此進程中，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往，切實解決好人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題，始終是我們各項工作的重中之重。保障和改善民生，離不開鄉村全面振興。推進鄉村全面振興，是新時代建設農業強國的重要任務，也是夯實民生根基、促進社會和諧的關鍵所在。我們不僅要鞏固拓展脫貧攻堅成果，更要著眼于更長遠的目標，加快建設宜居宜業和美鄉村。關于和美鄉村建設，馬培華指出，要以品牌化促產業增值、群眾增收，以科技、人才驅動培育新業態，以完善治理保障民生福祉。

國務院參事、農業農村部原副部長于康震作主旨演講。

在主旨發言中，國務院參事、農業農村部原副部長于康震表示，建設宜居宜業和美鄉村，是產業、人才、文化、生態、組織全面振興的集中體現。農產品品牌建設，正是將宏偉藍圖轉化為生動現實的關鍵抓手。它連接著田間地頭與千家萬戶、傳統農耕與現代消費，是實現鄉村價值與市場增值的核心紐帶。

中國國際經濟交流中心原總經濟師陳文玲作主旨演講。

中國國際經濟交流中心原總經濟師陳文玲在主旨發言中指出，農產品的生命線在于品質，而品牌正是高品質的集中體現。在品牌提升方面，她提出，首先，要聚焦消費者健康與社會價值，明確“為誰創造價值”；其次，要實施差異化戰略，避免同質競爭；第三，要筑牢品質基石，驅動農業產業的價值提升。

中國廣告協會會長張國華作主旨演講。

作為連接產品和消費者、傳遞價值、塑造形象的重要載體，廣告在鄉村品牌建設中發揮著不可替代的作用。中國廣告協會會長張國華說，面對物質豐富的市場環境，廣告是引導消費、品牌提升的關鍵。他建議，廣告宣傳要實現三個轉變：一是主體上，由政府牽頭打造“區域公用品牌”，整合分散的廣告資源；二是策略上，從硬性廣告轟炸轉向創意內容營銷；三是理念上，從追求短期效果轉向堅守誠信與專業精神。

農業農村部原總農藝師、中國合作經濟學會會長孫中華作主旨演講。

農業農村部原總農藝師、中國合作經濟學會會長孫中華說，在鄉村振興與消費升級的雙重浪潮中，農業品牌化已從“可選項”蛻變為農業現代化的“必選項”，成為激活鄉村經濟、重塑產業價值的美學實踐。他建議，從政策引領、美學賦能、“投資于人”三個方面推動鄉村振興實現系統性、可持續的高質量發展。

山東省日照市原市長、復旦大學經濟學研究員趙孝為作主題發言。

江西贛江文化體育發展有限公司總經理徐縉松作主題發言。

四川中新質力科技有限公司首席戰略官劉一磊作主題發言。

鄉村振興的宏偉藍圖，最終要靠實踐探索來繪就。在“實踐探索”分享環節，山東省日照市原市長、復旦大學經濟學研究員趙孝為，江西贛江文化體育發展有限公司總經理徐縉松，四川中新質力科技有限公司首席戰略官劉一磊分別圍繞賦能和美鄉村及農產品品牌建設、文體賦能、鄉村品牌的“走親式”生長之路等主題發言。

以“民生品牌建設與推廣”為主題的圓桌對話舉行。

以“綠色低碳·農業高質量創新發展的理論與實踐”為主題的圓桌對話舉行。

以“文化IP賦能產業高質量發展”為主題的圓桌對話舉行。

為深入推動觀點碰撞與實踐對接，本屆論壇還特別設置了三場圓桌對話。來自政、產、學、研各界的嘉賓齊聚一堂，分別以“民生品牌建設與推廣”“綠色低碳·農業高質量創新發展的理論與實踐”“文化IP賦能產業高質量發展”為主題，展開了務實且富有前瞻性的探討，為和美鄉村與農產品品牌建設提供了多元化的路徑參考。

第十四屆全國政協外事委員會副主任王炳南，江西省政協原副主席湯建人，江西省農業農村廳黨組成員、副廳長曹愛珍，江西財經大學國勢研究院教授、人民日報社江西分社原社長鄭少忠，中國新聞出版研究院原黨委書記黃曉新，中國農業科學院原副院長、中國農業科技國際交流協會會長馮忠武，中國蔬菜流通協會會長戴中久、農業農村部農產品質量安全中心原主任金發忠，工信部網絡安全產業發展中心副主任李新社，民生周刊雜志社副總編輯馬劍等出席了論壇。

（《民生周刊》記者 鄭智維）

編輯 | 姜玉函

責編 | 李雪

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