近8%增長(zhǎng)超預(yù)期：游戲已成為中國(guó)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量輸出代表！

2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展很難用一句話總結(jié)。數(shù)字在增長(zhǎng)，挑戰(zhàn)也不少，技術(shù)逐漸成為新質(zhì)驅(qū)動(dòng)力，文化輸出日益走到臺(tái)前。機(jī)會(huì)依然很多，但抓機(jī)會(huì)的方式需要隨機(jī)應(yīng)變。

12月19日，2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在上海徐匯舉行。會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布了《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2025年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。均為歷史新高。自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2910.95億元，同比增長(zhǎng)11.64%。自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，其中自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入184.78億美元，同比增長(zhǎng)13.16%。

數(shù)字的背后，我們能看到許多新趨勢(shì)正在形成。在國(guó)內(nèi)，廠商之間比拼的不再是產(chǎn)品數(shù)量，而是要看產(chǎn)品的質(zhì)量和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的能力。在海外，中國(guó)游戲開(kāi)始從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向服務(wù)輸出，保持傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類的同時(shí)，尋找新的機(jī)會(huì)。其中很重要的一個(gè)變化是，中國(guó)游戲出海正變得越來(lái)越有文化自信，游戲也成為海外玩家了解中國(guó)的一面鏡子。

規(guī)模保持?jǐn)U張，文化持續(xù)發(fā)力

回顧2025年中國(guó)游戲市場(chǎng)，自研游戲收入持續(xù)提升，新上線游戲數(shù)量眾多，游戲版號(hào)發(fā)放量也保持在高位。

不過(guò)，今年上線的新品中，取得重大成功的產(chǎn)品沒(méi)有去年那么多。在網(wǎng)游領(lǐng)域，表現(xiàn)比較好的新品有騰訊的《無(wú)畏契約手游》《勝利女神：新的希望》，吉比特《杖劍傳說(shuō)》，巨人的《超自然行動(dòng)組》，字節(jié)的《境?界 刀鳴》等等。但新品的總體市場(chǎng)表現(xiàn)不如去年。

在產(chǎn)業(yè)年會(huì)的游戲全球化研發(fā)分論壇上，《杖劍傳說(shuō)》公布了一部分自己的數(shù)據(jù)，今年前三季度，游戲的國(guó)服總流水為人民幣11.66億元，同時(shí)海外版本的流水也達(dá)到了4.78億元，合計(jì)超過(guò)16億元。

放在今年，這樣的數(shù)據(jù)能夠躋身新品前列。對(duì)于《杖劍傳說(shuō)》這樣一款小體量游戲來(lái)說(shuō)屬于不錯(cuò)的成績(jī)。然而這樣的數(shù)據(jù)對(duì)比去年《DNF手游》《三國(guó)：謀定天下》《永劫無(wú)間手游》《戀與深空》等產(chǎn)品，的確不夠看。

發(fā)生這種情況的原因，一方面是去年大作集中爆發(fā)，今年成為下一個(gè)研發(fā)周期的開(kāi)始。大量產(chǎn)品都處于曝光與內(nèi)測(cè)階段，導(dǎo)致新品上線不多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊今年儲(chǔ)備了近40個(gè)新游戲項(xiàng)目，大部分處于各輪測(cè)試階段；米哈游也儲(chǔ)備了近10個(gè)新項(xiàng)目，下半年多有曝光。這些項(xiàng)目的上線可能要等到明年或是2027年。

另一方面，去年上線的大型項(xiàng)目表現(xiàn)普遍不錯(cuò)。而這些大型項(xiàng)目正處于自己生命周期的上升期，這就使得很多新品有意無(wú)意都在暫緩上線節(jié)奏，避開(kāi)大作鋒芒。

這類“次新游”的代表性產(chǎn)品就是網(wǎng)易的《燕云十六聲》和騰訊的《三角洲部隊(duì)》。兩款產(chǎn)品都是在去年下半年上線，但游戲的主要爆發(fā)期其實(shí)都在今年。《三角洲部隊(duì)》從上線時(shí)的“數(shù)百萬(wàn)日活”，迅速成長(zhǎng)到今年9月周年慶的日活突破3000萬(wàn)，成為今年最成功的射擊新游戲之一。

網(wǎng)易的《燕云十六聲》在今年同樣實(shí)現(xiàn)了在線玩家數(shù)量的突破式增長(zhǎng)。游戲PC版今年11月上線更是把中國(guó)的武俠文化傳播到海外，形成了在商業(yè)上與文化傳播上的雙向成功。

除了這些次新游戲，騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、三七互娛、米哈游、疊紙等公司的長(zhǎng)青游戲，在今年也普遍表現(xiàn)不俗。《王者榮耀》《和平精英》等游戲的日活全都創(chuàng)新高，《夢(mèng)幻西游》《率土之濱》迎來(lái)十周年依然不見(jiàn)頹勢(shì)。以《原神》和《崩壞：星穹鐵道》為代表的二次元游戲也成為中國(guó)文化出海的有力載體。

就在今年12月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布公告，公示了全國(guó)宣傳系統(tǒng)先進(jìn)集體、先進(jìn)個(gè)人擬表彰對(duì)象。其中，上海米哈游的游戲策劃團(tuán)隊(duì)獲得了今年的全國(guó)宣傳系統(tǒng)先進(jìn)集體榮譽(yù)，成為今年入選該名單的唯一游戲公司。而去年入選這一名單先進(jìn)個(gè)人的是來(lái)自杭州游戲科學(xué)的馮驥。

得到全國(guó)宣傳系統(tǒng)的肯定，說(shuō)明中國(guó)游戲廠商的二次元產(chǎn)品已經(jīng)日益中國(guó)化，做出了中國(guó)的文化特色，具備了中國(guó)的文化自信，擁有了輸出中國(guó)文化的能力。從《原神》到《崩鐵》，游戲的故事內(nèi)容不再只是講述主角如何拯救世界，而是探討不同種族、不同背景的人們?nèi)绾魏椭C共處，如何共建未來(lái)。

這些建設(shè)性的文化內(nèi)容不僅影響國(guó)內(nèi)玩家審美，也開(kāi)始影響海外的年輕玩家群體，在潛移默化之中扭轉(zhuǎn)海外對(duì)中國(guó)的刻板印象。產(chǎn)業(yè)年會(huì)的數(shù)據(jù)也支持這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，美、日、韓仍是我國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計(jì)占比57.81%。德、英、法合計(jì)占比8.84%。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，今年中國(guó)游戲領(lǐng)域新品爆款不多，這是技術(shù)迭代的周期性規(guī)律所致，并非是游戲產(chǎn)業(yè)衰退的表現(xiàn)。而在爆款不多的情況下，今年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模依然取得增長(zhǎng)，原因就在于長(zhǎng)青產(chǎn)品和“次新產(chǎn)品”的共同發(fā)力。這也說(shuō)明中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)如今處于一個(gè)比較健康的發(fā)展區(qū)間，能夠抵御市場(chǎng)環(huán)境的波動(dòng)，保持自己的發(fā)展節(jié)奏。

穩(wěn)內(nèi)需擴(kuò)外需，游戲的角色日益重要

中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展十幾年來(lái)的實(shí)踐不斷證明，國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)能夠穩(wěn)得住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，游戲的產(chǎn)品形態(tài)也走出一條逐漸多元化的道路。像在今年，以真人互動(dòng)為代表的互動(dòng)影游，以小程序游戲?yàn)榇淼男∮螒颍荚诟髯灶I(lǐng)域取得了飛速發(fā)展，有力地支撐了游戲市場(chǎng)的大盤(pán)。

在小游戲領(lǐng)域，今年世紀(jì)華通旗下的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)持續(xù)爆發(fā)，打造出《無(wú)盡冬日》《Kingshot》等多個(gè)爆款，幫助世紀(jì)華通營(yíng)收持續(xù)提升，成為今年A股表現(xiàn)最搶眼的游戲公司之一。

在真人影游方面，今年上線的《情感反詐模擬器》《盛世天下》《江山北望》等游戲不但在商業(yè)成績(jī)上取得突破，在游戲題材上也走出了多元化道路。關(guān)心現(xiàn)實(shí)議題，關(guān)注玩家需求逐漸成為趨勢(shì)，游戲的影響力開(kāi)始擴(kuò)張至游戲以外。

而《明末：淵虛之羽》在口碑上的翻車(chē)則提示整個(gè)行業(yè)。隨著玩家精神需求的不斷提升，游戲廠商必須在內(nèi)容制作和文化輸出上投入更多功夫。不能使玩家在文化上共情的作品，即使硬件上做到合格，依然會(huì)被玩家拋棄。

如果說(shuō)2024年的《黑神話：悟空》是向全行業(yè)證明，中國(guó)的游戲文化市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，只要有合適的產(chǎn)品，玩家的消費(fèi)意愿非常強(qiáng)烈。那么2025年的《明末》就是告訴大家，文化這口飯沒(méi)有那么好吃，廠商還有許多功課要補(bǔ)。

展望2026年，經(jīng)過(guò)一年蓄勢(shì)，明年無(wú)疑會(huì)是一個(gè)產(chǎn)品大年。《明日方舟：終末地》《影之刃：零》等網(wǎng)游和單機(jī)已經(jīng)先機(jī)定檔，而更多的大型項(xiàng)目和中小單機(jī)游戲也大概率要搶明年的發(fā)行機(jī)會(huì)。

在國(guó)際游戲行業(yè)仍處于裁員并購(gòu)的動(dòng)蕩時(shí)代，在海外3A大作由于成本高企卻需求萎縮而裹足不前的時(shí)代，中國(guó)游戲業(yè)的確跑出了自己的的增長(zhǎng)曲線。而除了“掙錢(qián)”之外，中國(guó)游戲業(yè)如今也越來(lái)越多地肩負(fù)起游戲以外的責(zé)任。

在剛剛結(jié)束的今年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化供給成為工作重點(diǎn)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)：擴(kuò)大內(nèi)需就是要擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的供給。為此，要清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理的限制措施，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。會(huì)議還強(qiáng)調(diào)要有序擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域自主開(kāi)放，鼓勵(lì)支持服務(wù)出口，積極發(fā)展數(shù)字貿(mào)易、綠色貿(mào)易。

對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)而言，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議等于為游戲產(chǎn)業(yè)指明了未來(lái)發(fā)展的方向。一方面游戲廠商必須不斷自我升級(jí)，推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足玩家需求。另一方面，游戲企業(yè)需要繼續(xù)走向海外，將中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)文化輸出海外。而國(guó)家有可能給到的支撐就是“有序擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域自主開(kāi)放”。

事實(shí)上，今年以來(lái)，全國(guó)已經(jīng)有多個(gè)地方政府推出了對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的扶持政策。就以此次中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)舉辦地上海徐匯區(qū)來(lái)說(shuō)，其對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的扶持力度就很大。

年會(huì)上，徐匯區(qū)不僅與中國(guó)音數(shù)協(xié)舉行了戰(zhàn)略簽約儀式，將未來(lái)五年的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)舉辦地都敲定在此，還推出了“產(chǎn)品研發(fā)最高300萬(wàn)元、場(chǎng)景打造最高1000萬(wàn)元、人才培育最高500萬(wàn)元”等實(shí)實(shí)在在的扶持政策。

在上海徐匯區(qū)之外，成都高新區(qū)、廈門(mén)思明區(qū)、佛山南海區(qū)等也都出臺(tái)了針對(duì)游戲或相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)的扶持政策。有的鼓勵(lì)小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)、有的支持人才落地、有的給到稅收減免，還有的直接準(zhǔn)備了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。一場(chǎng)圍繞游戲及其上下游產(chǎn)業(yè)的搶人大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。

從曾經(jīng)被誤解甚至污名化，到如今得到正名以至于成為新質(zhì)綠色生產(chǎn)力的代表，中國(guó)游戲走過(guò)的道路著實(shí)不容易。這不僅是一代代游戲人的堅(jiān)持、一批批游戲產(chǎn)品的迭代的結(jié)果，也是市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。2026年，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，希望中國(guó)游戲又能站上一個(gè)新的臺(tái)階。