2025“中國公益國際傳播”研討會在京舉辦

來源：環球網

中國公益出海的傳播效應究竟如何？國際社會與在地社會感知度又是怎樣？在“推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音”的命題下，2025年12月11日，由公益時報可持續發展研究院主辦、北京中道公益基金會支持的2025“中國公益國際傳播”研討會在北京舉行。

來自基金會、高校、社會團體、社會服務機構、國際仲裁機構、律師事務所的十余位觀察者與實踐者在此匯集，以“共建中國公益出海的持續韌性”為主題，分“好公益”“好傳播”兩個環節展開研討。閉門會議部分，網絡發起單位代表就“中國企業公益出海支持網絡”升格為“中國公益國際傳播共建網絡”的籌備工作、《2025中國公益國際傳播發展報告》相關專題研究與案例征集工作、“2025中國公益國際傳播年度事件”梳理工作等進行了討論。

作為“好公益”部分的第一個分享，中國國際民間組織合作促進會副理事長兼秘書長王香奕以中國民促會成立三十余年的經驗為基底，介紹了其作為平臺型機構，圍繞"推動中外民間協同，助力全球持續發展"的組織使命賦能社會組織走出去的六大路徑。其總結道，為講好中國民間故事，中國民促會致力做好三件事：能力建設（培訓、參與國際會議和考察交流）、渠道支持（聯結國際組織和多邊機制）、蓄勢賦能（助力社會組織更專業地走向世界）。

從國際經驗本土化轉向主動對外傳播中國公益經驗，“在與企業合作時，我們的角色超越了簡單的捐贈接收方和善款分發方，探索的是和企業戰略共益的深度伙伴關系。”延展到中國公益的國際傳播，上海聯勸公益基金會理事長王志云直言，“當我們要展開國際傳播時，肯定不是單向的形象宣傳，而是雙向的對話、學習與貢獻。我們需要用國際社會聽得懂、易接受的方式，講述中國企業、公益組織和社會力量如何創新性地解決本土問題。”

在北京企學研教育科技研究院副院長、中國機械工業聯合會“一帶一路”國際人才評價項目辦公室副主任李昂看來，當前國家倡導走出去的大背景下，中資企業出海面臨屬地化用工等一系列難題，“當地技能跟不上中國自動化工廠需求，亟需符合中國技術標準要求下的藍領技術工人，如今中國職業教育數十年的發展中沉淀出數字化、未來技能人才培養模式，有著整套的中國技術、中國設備、中國標準、中國崗位……但仍面臨國際化程度不高的情況。”為此，李昂設計發起了職業教育國際公益項目“圖騰計劃”。

公眾環境研究中心（IPE）理事、深圳湖石海洋科技研究院院長、生態環境部政策研究中心顧問胡濤在“好公益”與“好傳播”兩個環節做銜接發言，在他看來，中國的“好公益”并未帶來“好傳播”，國際傳播受限嚴重，“羨慕嫉妒恨的情緒很嚴重，歐美常常‘假裝沒看到’。”為此，胡濤建議，首先可將受眾分為可教育群體、頑固分子，瞄準認知能夠改變的群體。其次是借助外媒與自媒體平臺，用外媒講好中國故事。“好傳播”還應從需求側角度關注受眾需求，重點影響青少年及出海企業商業伙伴，“傳播聚焦可改變人群，以事實破偏見”，而不僅僅是“供給側”自說自話的單向輸出。

“好傳播”部分，多年從事國際傳播研究、來自北京外國語大學國際新聞與傳播學院的宋奇以“餐館供給”比喻國際公益傳播，首先分享：以往供給多為“土豆白菜”（基礎內容），但“顧客”（受眾）實際需求是“海鮮”（深度、精準傳播），只是部分受眾因從未接觸而不自知，“就像喬布斯說的，‘用戶不知道自己的需求’，而此時正是供給側發力之時。”

“好傳播”應有“好保障”，聚焦國際傳播中的具體風險與救濟路徑，澳門國際仲裁學會兼職副研究員、亞太國際仲裁院香港仲裁中心副主席助理、亞國仲北京發展中心主任邱德志結合國際公益法律法規體系與實踐案例，介紹了當前公益出海及國際傳播中的風險主要集中的四個維度。

同樣關注合規發展的，還有重點服務央國企及大型民企出海合規的北京云嘉律師事務所合伙人李荔認為，公益出海面臨五重風險“五雷轟頂”——即政策、法律、文化、輿論、運營五大雷區，需高度警惕。

值得關注的是，多位與會嘉賓都提到了當前“中國公益國際傳播”議題發展的“抱團”屬性，越來越多的機構、平臺在“講好中國故事、傳播好中國聲音”的背景下展開協作。

“有一個切身的體會，就是雖然中國的海外公益項目做得越來越多、越來越好，但國際社會的認可度并沒有同步提升。我們在海外常常面臨一種尷尬：要么是“沒人知道”，要么是“被誤解”。”中國對外書刊出版發行中心國際出版發行合作部主任、北京中道公益基金會理事兼秘書長譚星宇感嘆，“只有傳播做好了，才能產生真正的影響力，才能通過議題設置影響社會。因此國際傳播是重要的基礎設施，直接關系到我們在當地開展活動的合法性、安全性和資源動員能力。”

研討會公開分享環節的結尾，公益時報新聞編輯部主任李慶進行了總結分享。她認為，研討會以“好公益”為核心脈絡，清晰勾勒出中國公益出海的轉型軌跡——從早期單一的“項目輸出”，逐步邁向“生態協同、多元主體聯動”的新征程，這一轉變并非偶然，而是中國公益力量在全球治理中角色升級的必然結果。

公益時報可持續發展研究院高級研究員、中國公益國際傳播共建網絡聯合召集人趙明鑫召集并主持本次研討，并在閉門環節分享研究院接下來圍繞“中國公益國際傳播”議題的行動規劃：基于對當前形勢與需求的研判，“中國企業公益出海支持網絡”將升級為“中國公益國際傳播共建網絡”，開展議題倡導、議題研究、工具研發、捐贈人建議四類主要工作。趙明鑫具體介紹了這些工作：議題倡導方面，網絡將開啟“國際公益對話”全媒體欄目，對話推動國際公益發展的行動者、研究者；工具研發方面，網絡將推出《國際公益項目可持續發展評價指數》；捐贈人建議方面，網絡將于2026年舉辦“中國企業公益出海工作坊”，面向企業社會責任與可持續發展部門、企業基金會負責人開展共建工作坊。

議題研究方面，《2025中國公益國際傳播發展報告》已立項并將于2026年上半年推出，報告主要內容包括議題現狀與趨勢研究、2025中國公益國際傳播年度事件、中國公益國際傳播案例等部分，近期網絡將通過成員渠道征集案例申報。