《阿凡達(dá)3》預(yù)售遇冷，卡梅隆情懷不再？

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

相比《阿凡達(dá)2》同期數(shù)據(jù)，《阿凡達(dá)3》預(yù)售票房近乎腰斬。

由詹姆斯·卡梅隆導(dǎo)演的《阿凡達(dá)：火與燼》（以下簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)3》）將于12月19日登陸全國(guó)院線。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月17日12時(shí)59分，《阿凡達(dá)3》點(diǎn)映及預(yù)售票房破6000萬元，而2022年12月10日《阿凡達(dá)2》（《阿凡達(dá)：水之道》）預(yù)售開啟4日后，點(diǎn)映及預(yù)售票房已破1億元，12月15日上映前6時(shí)預(yù)售票房更是突破2億元。

2010年《阿凡達(dá)》上映時(shí)，上海唯一一家IMAX影院和平影都門口連夜排起長(zhǎng)隊(duì)；《阿凡達(dá)2》上映時(shí)，盡管大眾已對(duì)“好萊塢特效大片”祛魅，仍有不少人沖著情懷走入影院，使得該片預(yù)售表現(xiàn)創(chuàng)造2022年影片開售首日最佳表現(xiàn)。

如今，《阿凡達(dá)3》冷淡開局，卡梅隆這張金名片賣不動(dòng)了嗎？

不求看得早，但求看得好

時(shí)隔三年，卡梅隆帶著經(jīng)典IP阿凡達(dá)重回大銀幕。《阿凡達(dá)3》延續(xù)上一部的故事，講述杰克·薩利與奈蒂莉一家在長(zhǎng)子犧牲后的命運(yùn)起伏，面對(duì)人類與納威族群“灰人”首領(lǐng)瓦朗及其烈焰軍團(tuán)的威脅，守護(hù)家族情感紐帶的故事。由于前作《阿凡達(dá)2》口碑下滑，部分觀眾對(duì)第三部的質(zhì)量持保留態(tài)度，而且影片超過3小時(shí)的片長(zhǎng)，對(duì)于觀影體驗(yàn)也是一種挑戰(zhàn)。

《阿凡達(dá)3》

記者在購(gòu)票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該片銷售冷熱不均、價(jià)格相差懸殊。上海IMAX廳《阿凡達(dá)3》售價(jià)普遍在100元以上，部分影院超過200元，一些郊區(qū)影院普通廳的票價(jià)只要二十幾元。不過，高票價(jià)未必是阻礙觀眾購(gòu)買的因素。MOViEMOViE影城（前灘太古里店）12月18日、19日黃金場(chǎng)IMAX廳票價(jià)高達(dá)229元，但上座率不低，且核心區(qū)域都已售出，該影院普通廳價(jià)格只有IMAX廳的一半，但上座率遠(yuǎn)低于IMAX廳。部分影院還采取梯次票價(jià)，核心觀影區(qū)比普通區(qū)售價(jià)高出10元左右，但前者賣得更好。

在社交平臺(tái)搜索《阿凡達(dá)3》，討論最多的是“看什么版本”“如何選廳”，有人列出了影片各版本詳細(xì)發(fā)行參數(shù)和推薦理由，建議觀眾“盡量選擇特效廳，否則相當(dāng)于白看”。影迷盧星是《阿凡達(dá)》系列的忠實(shí)粉絲，但他并不打算提前購(gòu)票，而是選擇一周后挑選比較好的杜比影院或IMAX影廳的核心觀影位置。“十幾年都等了，不差這一個(gè)禮拜，而且《阿凡達(dá)3》的故事能有啥劇透，還不是看畫面音響效果和奇異世界為主嗎？”他分析，此次預(yù)售遇冷，與核心觀眾不求看得早、但求看得好有關(guān)，“現(xiàn)在開票的可能都是IMAX、杜比、巨幕等特效廳，如果黃金座位都被搶掉了，一般普通廳缺乏吸引力，也就沒人去買了。”

特效廳中間位置都已賣光

《阿凡達(dá)3》觀影扎堆選特效廳，會(huì)否出現(xiàn)“特效廳吃飽，普通廳湯也喝不到”的局面？上海影城營(yíng)銷經(jīng)理?xiàng)畋笳J(rèn)為，從目前影院預(yù)售來看，《阿凡達(dá)3》確實(shí)是依托特效廳的產(chǎn)出為主，“一方面影片特質(zhì)契合觀眾觀看特效大片要高品質(zhì)硬件影廳的需求，其次特效廳票價(jià)和觀影感受上確實(shí)高于普通影廳。不過，普通廳并非完全沒有受眾，也有影迷觀眾垂詢普通2D版排映情況，在時(shí)長(zhǎng)和需要佩戴眼鏡的考量下，部分影迷會(huì)選擇普通2D版。”他介紹，上海影城的《阿凡達(dá)3》預(yù)售情況不錯(cuò)，兩場(chǎng)提前點(diǎn)映場(chǎng)已經(jīng)超過65%的上座率。“本周排映肯定以《阿凡達(dá)3》為主，《瘋狂動(dòng)物城2》會(huì)在中小廳穿插排映。”

年輕觀眾不愛看“宏大敘事”了？

同樣是國(guó)際知名IP，《瘋狂動(dòng)物城2》上映前預(yù)售便突破3億元，遠(yuǎn)高于《阿凡達(dá)3》。近期上映的國(guó)產(chǎn)電影《得閑謹(jǐn)制》上映前兩天預(yù)售票房突破1億元，也好于《阿凡達(dá)3》的同期成績(jī)。楊斌介紹，通常知名系列IP、流量明星主演的影片預(yù)售票房較高，例如11月22日在上海影城舉辦首映禮的《狂野時(shí)代》預(yù)售非常搶眼，導(dǎo)演畢贛、領(lǐng)銜主演易烊千璽等主創(chuàng)來到現(xiàn)場(chǎng)，帶動(dòng)影城單日票房（不含服務(wù)費(fèi)）139.7萬元，其中《狂野時(shí)代》票房118.6萬元，刷新全國(guó)單日單片首映禮票房紀(jì)錄。《阿凡達(dá)3》與《瘋狂動(dòng)物城》的預(yù)售差距主要還是影片本身原因，“《瘋狂動(dòng)物城》相對(duì)受眾廣，適合合家歡、情侶、朋友等等，有很大覆蓋面；而《阿凡達(dá)3》前期的用戶畫像主要為40+年齡的男性。”

“卡梅隆這張名片，可能當(dāng)下真的是不吃香了。”“80后”影迷歐先生覺得，《阿凡達(dá)3》預(yù)售遇冷，和好萊塢宏大敘事對(duì)當(dāng)下年輕人缺乏吸引力有關(guān)。“我很喜歡卡梅隆的《真實(shí)的謊言》《泰坦尼克號(hào)》，但我問了周圍的95后、00后年輕人，他們都對(duì)這種宏大敘事的作品不感興趣。”他分析，年輕觀眾喜歡脫口秀、短劇這樣能瞬間點(diǎn)燃多巴胺的爽感內(nèi)容，以及類似“我命由我不由天”的共情金句。卡梅隆的作品強(qiáng)于造畫面，故事以傳統(tǒng)的三段式結(jié)構(gòu)娓娓道來，缺乏能在社交平臺(tái)出圈的“梗”和爽點(diǎn)，當(dāng)年驚為天人的特效如今司空見慣，因此總體票房不會(huì)太高，“它吸引的更多還是我這樣的old school（老派）。”

《阿凡達(dá)3》

盧星認(rèn)為，《阿凡達(dá)3》走的是長(zhǎng)線票房，不像流量明星參演的影片那樣會(huì)有較高的預(yù)售占比，但總票房可能高于后者。“《阿凡達(dá)3》的票房可能集中于特效大廳，從全國(guó)來看，總票房可能不會(huì)非常高，但相信看的人肯定滿意。”

對(duì)于《阿凡達(dá)3》這樣有點(diǎn)“old school”的超長(zhǎng)大片，影院端持歡迎態(tài)度。“我們始終堅(jiān)信類型更為豐富，受眾覆蓋面各有特色的供片環(huán)境能讓電影市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象。”楊斌認(rèn)為，高預(yù)售未必等于高票房，上映后口碑、影片題材、后續(xù)營(yíng)銷市場(chǎng)反饋等都會(huì)影響最終票房落點(diǎn)，反之亦然。《阿凡達(dá)3》是全年壓軸的分賬大片，為吸引更多年輕觀眾走入影院，近期上海影城特別組織了兩場(chǎng)超前觀影活動(dòng)，包括12月18日的“阿凡達(dá)熾熱之夜”活動(dòng)等，給影迷帶來更多元的體驗(yàn)。

原標(biāo)題：《《阿凡達(dá)3》預(yù)售遇冷，卡梅隆情懷不再？》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 鐘菡