劉二狗泳池直播，莫讓流量腐蝕社會(huì)文明底線

劉二狗泳池直播，莫讓流量腐蝕社會(huì)文明底線
文/葉雨秋

2025年12月，擁有4400萬粉絲的快手主播劉二狗在泳池派對直播中，以“水溶褲”“抱一起更養(yǎng)眼”等擦邊話術(shù)推銷身體乳，將鏡頭長時(shí)間聚焦女性胸部、臀部等敏感部位。這場持續(xù)近三小時(shí)的直播，不僅引發(fā)公眾對低俗營銷的強(qiáng)烈譴責(zé)，更暴露出直播行業(yè)在流量至上的畸形生態(tài)中，正在系統(tǒng)性地生產(chǎn)低俗內(nèi)容、消費(fèi)社會(huì)公序良俗的深層危機(jī)。
一、低俗直播的“工業(yè)化生產(chǎn)”：從個(gè)體失范到行業(yè)共謀
劉二狗的泳池直播并非孤立事件，而是直播行業(yè)低俗內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)的典型樣本。其團(tuán)隊(duì)在直播中精心設(shè)計(jì)“男性為女性涂抹身體乳”的互動(dòng)環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品推銷與肢體接觸捆綁；通過“水溶褲”等暗示性話術(shù)制造曖昧氛圍；利用多機(jī)位切換、特寫鏡頭強(qiáng)化視覺刺激。這種流程化、模式化的操作，已形成完整的低俗內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。
更值得警惕的是，此類行為正在形成行業(yè)“潛規(guī)則”。2024年某男裝直播間中，女主播穿吊帶推銷服裝被質(zhì)疑擦邊后，僅更換服裝并道歉了事；2025年6月，某飲料企業(yè)直播間改用肌肉男主播頂胯跳舞，被網(wǎng)友稱為“換湯不換藥的擦邊套路”。當(dāng)“暴露度+擦邊話術(shù)”成為流量密碼，當(dāng)?shù)退變?nèi)容生產(chǎn)從個(gè)體行為演變?yōu)樾袠I(yè)共謀，直播生態(tài)已陷入惡性循環(huán)。
二、流量狂歡背后的三重失守
1. 平臺(tái)審核機(jī)制的形同虛設(shè)
劉二狗直播登上平臺(tái)熱門推薦位，在線人數(shù)宣稱超百萬，但爭議片段經(jīng)剪輯傳播后才引發(fā)平臺(tái)回應(yīng)。這種“先放行、后處理”的監(jiān)管模式，暴露出平臺(tái)審核機(jī)制的嚴(yán)重滯后。更諷刺的是，其團(tuán)隊(duì)聲稱直播方式“已向平臺(tái)報(bào)備”，而平臺(tái)客服卻表示“交由專人核查”——這種審核與報(bào)備之間的灰色地帶，恰成為低俗內(nèi)容滋生的溫床。
2. 主播社會(huì)責(zé)任的集體淪喪
作為坐擁4400萬粉絲的頭部主播，劉二狗的受眾中不乏青少年群體。直播中赤膊上陣、拉扯女性、聚焦敏感部位等行為，不僅違背《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》中“不得展示帶有性暗示內(nèi)容”的明確規(guī)定，更對青少年性觀念、身體認(rèn)知產(chǎn)生嚴(yán)重誤導(dǎo)。當(dāng)主播將“驗(yàn)資PK”（要求對手預(yù)付10萬元才能連麥）等炫富行為與低俗內(nèi)容結(jié)合，其傳遞的價(jià)值觀已突破道德底線，滑向法律邊緣。
3. 監(jiān)管懲戒機(jī)制的軟弱無力
盡管中央網(wǎng)信辦持續(xù)開展“清朗行動(dòng)”，2024年專項(xiàng)整治中已永久封禁多個(gè)低俗團(tuán)播賬號(hào)，但劉二狗事件表明，對頭部主播的處罰仍存在“高舉輕放”現(xiàn)象。其賬號(hào)僅被禁止發(fā)布新作品，往期視頻仍可觀看，這種“罰而不禁”的處理方式，難以形成有效震懾。更值得反思的是，其團(tuán)隊(duì)成員曾因推廣境外賭博網(wǎng)站獲刑，而劉二狗本人卻未受實(shí)質(zhì)性處罰，這種監(jiān)管漏洞無疑在縱容違法違規(guī)行為。
三、重構(gòu)健康生態(tài)：從流量崇拜到價(jià)值回歸
1. 平臺(tái)：建立分級審核與動(dòng)態(tài)監(jiān)管體系
平臺(tái)應(yīng)摒棄“唯流量論”，對戶外多人直播等高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容實(shí)施AI實(shí)時(shí)審核，建立主播分級管理制度。對劉二狗這類頭部主播，可要求其直播內(nèi)容提前報(bào)備并接受更嚴(yán)格審查；對多次違規(guī)者，應(yīng)采取限流、封禁等梯度處罰措施，而非僅作“督促整改”的表面文章。
2. 主播：強(qiáng)化行業(yè)自律與職業(yè)倫理
主播群體需建立“黑名單”共享機(jī)制，對參與低俗直播、推廣違法違規(guī)內(nèi)容者實(shí)施行業(yè)禁入。同時(shí)，應(yīng)將社會(huì)責(zé)任納入主播培訓(xùn)體系，例如要求持證上崗、定期參加倫理考核等。劉二狗曾自稱“電商領(lǐng)域前三水平”，但真正的行業(yè)標(biāo)桿不應(yīng)以營業(yè)額衡量，而應(yīng)以內(nèi)容質(zhì)量、社會(huì)價(jià)值為標(biāo)尺。
3. 監(jiān)管：完善法律規(guī)范與懲戒機(jī)制
現(xiàn)行《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等法規(guī)，需進(jìn)一步明確低俗內(nèi)容的判定標(biāo)準(zhǔn)與處罰細(xì)則。對利用低俗內(nèi)容引流、涉嫌軟色情營銷的主播，應(yīng)依法追究其民事甚至刑事責(zé)任。例如，可參照《廣告法》中“妨礙社會(huì)公共管理規(guī)范”條款，對違規(guī)主播處以罰款、吊銷直播權(quán)限等處罰。

四、結(jié)語：流量不該是遮羞布，更非免罪金牌
劉二狗泳池直播事件，撕開了直播行業(yè)光鮮外表下的潰爛傷口。當(dāng)4400萬粉絲的頭部主播公然挑戰(zhàn)公序良俗，當(dāng)平臺(tái)監(jiān)管在流量利益面前選擇性失明，我們不得不警惕：這場以低俗為燃料、以流量為目標(biāo)的狂歡，正在將整個(gè)行業(yè)拖向萬劫不復(fù)的深淵。唯有打破“暴露度+擦邊話術(shù)”的流量迷信，構(gòu)建“內(nèi)容質(zhì)量+社會(huì)責(zé)任”的價(jià)值坐標(biāo)，才能讓直播行業(yè)真正成為傳播正能量、服務(wù)社會(huì)的新興業(yè)態(tài)。