南來北往 寒來暑往呼和浩特赴深創建“深呼吸”文旅品牌解析

一場南北城市跨越千里的“雙向奔赴”，注定為這個冬日燃起文旅協作熱潮。

2025年12月11日，呼和浩特和深圳兩地文旅局聯手打造輻射廣東12個地級市包含文旅項目、旅游專列、航空合作、資源互薦等多維度、多層次文旅品牌“深呼吸”正式在深啟動。此舉不僅是城市間的文旅推介，更是呼和浩特以全新品牌戰略主動融入全國發展格局的關鍵一步。

活動集中發布了冰雪旅游核心產品，上線了跨區域惠民禮包，啟動了“呼和浩特—廣東”文旅矩陣推廣聯盟，并成功簽約涵蓋景區運營、文化展演、研學旅行等多領域項目。這標志著呼和浩特文旅產業實現了從“單向輸出”到“雙向賦能”的戰略轉型，以“深呼吸”為品牌，系統性構建起南北文旅優勢互補、市場共享、價值共創的創新協作模式。

作為國家歷史文化名城，呼和浩特深刻把握文旅融合發展趨勢，依托“一廊兩軸五帶”的文旅空間布局，精準對接國家“航旅融合”政策機遇，將得天獨厚的生態與文化資源轉化為品牌“走出去”的獨特魅力，將樞紐優勢與市場運營能力升級為客源“請進來”的堅實支撐。本次案例的核心，在于通過“深呼吸”品牌的系統化塑造與推廣，實現文體旅商深度融合，為首府文旅產業高質量發展探索出一條可資借鑒的路徑。

一、 品牌首創與立體宣推，構建南北協作新格局

“深呼吸”品牌的創立與推廣，是本次活動的戰略核心，其創新在于實現了從單一產品推廣到系統品牌運營的躍升，并構建了立體化的跨區域傳播矩陣。

一是首創品牌IP。首次推出“深呼吸”文旅品牌，并配套推出輻射廣深城際的文旅惠民大禮包，將文體旅商融合發展的成果，轉化為讓大灣區游客可即時觸達、真實受益的消費權益，以十足誠意搭建情感連接。

二是宣推矩陣聯動。系統性構建“1+12”“深呼吸”文旅矩陣宣推聯盟，聯動廣東省深圳市、廣州市、佛山市等12地市，形成傳播合力。特別是呼和浩特文旅宣傳片“萬象青城 一呼百應”在央視頻等平臺“出圈”后，精準落地廣深核心地標（深圳戶外大屏、廣州新電視塔），實現主流媒體與城市窗口的共振，使“這個冬天我在呼和浩特等你”的品牌邀約深入人心。

二、文化破壁與深度體驗，讓塞北風情觸達灣區

此次活動超越傳統觀光推介，呼和浩特通過可感、可觸、可品的深度文化體驗，成功打破地域認知壁壘，實現文化價值的有效傳遞。

一是城市文化全景“搬遷”。首次系統性將呼和浩特“行走的博物館”、承載和親文化的“昭君”IP、體現本土創新的“布絲瑰”手工藝以及燒麥、焙子等地道美食整體“出差”深圳、廣州，完成一次城市文化的濃縮展示與沉浸式體驗。

二是經典藝術賦能品牌溫度。《昭君》《敕勒川》等代表呼和浩特最高演藝水準的經典劇目將應邀前往深圳進行跨年演出，以藝術語言講述青城故事，讓大灣區觀眾在文化共鳴中感受到呼和浩特的歷史厚度與情感溫度。

三、 產業護航與務實落地，夯實雙向共贏壓艙石

此次活動不僅注重品牌宣介，更著力推動兩地長期文旅體商合作項目實質性落地，以真金白銀的投資與具體可行的項目，確保合作成果能轉化為持久的發展動力。

一是重大項目簽約，注入發展動能。推動哈素海景區與驢跡科技集團簽約超5億元合作項目，老牛灣黃河大峽谷旅游區與中旅數智科技達成保護性開發合作，以及“航文旅”融合產品線上簽約等。這些項目的落地將直接拉動文旅領域投資與消費，升級旅游產品與服務。

二是特色產品開通，打通客流通道。成功簽約“馬鬃飛雪”呼和浩特冰雪研學專列合作項目，計劃開通兩廣至呼市的專列線路，并推動國航、南航、深航與老牛灣黃河大峽谷旅游區、馬鬃山滑雪場、大黑河軍事文化樂園、太偉滑雪場等重點景區簽署“文旅+航空”冰雪產品，從通道上確保了客源的規模化、常態化導入。

四、機制創新與長效合作，打造閉環運營生態圈

“深呼吸”品牌的成功，離不開長效合作機制的建立，推動雙方合作從活動式對接走向制度化、常態化運營。

一是機構互設，客源互送常態化。深圳旅協引客入呼辦公室正式掛牌，兩地共4家重點文旅企業互設為副會長單位，這為雙方互推游客、互換季節建立了組織保障和常態化運營機制。

二是形成“南來北往、寒來暑往”閉環。多方聯動的文旅合作，正為呼和浩特構筑起“南來北往、寒來暑往”的全年候、閉環式交流新格局。

從“一廊兩軸五帶”的文旅空間布局，到“文體旅商共融”的業態創新，從“航文旅”融合的通道建設，到“1+12”文旅矩陣的宣傳賦能，呼和浩特打造“深呼吸”文旅品牌的典型案例，以“走出去”的底氣彰顯文化自信，以“請進來”的能力展現服務擔當，以共融共生的成效書寫發展答卷。“深呼吸”，呼出的是青城的文化自信與產業抱負，吸入的是大灣區的發展資源與市場活力。它不僅僅是一次成功的文旅交流活動，更是首府以開放姿態主動融入區域協調發展、以創新思維推動產業能級躍升的生動實踐。

如今，2025-2026呼和浩特冬季冰雪旅游季已經啟幕，橫跨88天的300多項特色活動，讓呼和浩特的冬天像棉花糖一樣，很甜、很暖、很好玩兒。未來，隨著各項合作舉措的深入推進，“深呼吸”品牌必將持續賦能呼和浩特文旅產業，開啟南北共鳴、合作共贏的新篇章。呼和浩特將以更開放的姿態、更豐富的業態、更優質的服務，讓“深呼吸”成為全國文旅跨區域融合的優質品牌。