南來北往 寒來暑往呼和浩特赴深創(chuàng)建“深呼吸”文旅品牌解析

一場南北城市跨越千里的“雙向奔赴”，注定為這個冬日燃起文旅協(xié)作熱潮。

2025年12月11日，呼和浩特和深圳兩地文旅局聯(lián)手打造輻射廣東12個地級市包含文旅項目、旅游專列、航空合作、資源互薦等多維度、多層次文旅品牌“深呼吸”正式在深啟動。此舉不僅是城市間的文旅推介，更是呼和浩特以全新品牌戰(zhàn)略主動融入全國發(fā)展格局的關(guān)鍵一步。

活動集中發(fā)布了冰雪旅游核心產(chǎn)品，上線了跨區(qū)域惠民禮包，啟動了“呼和浩特—廣東”文旅矩陣推廣聯(lián)盟，并成功簽約涵蓋景區(qū)運營、文化展演、研學旅行等多領(lǐng)域項目。這標志著呼和浩特文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從“單向輸出”到“雙向賦能”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以“深呼吸”為品牌，系統(tǒng)性構(gòu)建起南北文旅優(yōu)勢互補、市場共享、價值共創(chuàng)的創(chuàng)新協(xié)作模式。

作為國家歷史文化名城，呼和浩特深刻把握文旅融合發(fā)展趨勢，依托“一廊兩軸五帶”的文旅空間布局，精準對接國家“航旅融合”政策機遇，將得天獨厚的生態(tài)與文化資源轉(zhuǎn)化為品牌“走出去”的獨特魅力，將樞紐優(yōu)勢與市場運營能力升級為客源“請進來”的堅實支撐。本次案例的核心，在于通過“深呼吸”品牌的系統(tǒng)化塑造與推廣，實現(xiàn)文體旅商深度融合，為首府文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索出一條可資借鑒的路徑。

一、 品牌首創(chuàng)與立體宣推，構(gòu)建南北協(xié)作新格局

“深呼吸”品牌的創(chuàng)立與推廣，是本次活動的戰(zhàn)略核心，其創(chuàng)新在于實現(xiàn)了從單一產(chǎn)品推廣到系統(tǒng)品牌運營的躍升，并構(gòu)建了立體化的跨區(qū)域傳播矩陣。

一是首創(chuàng)品牌IP。首次推出“深呼吸”文旅品牌，并配套推出輻射廣深城際的文旅惠民大禮包，將文體旅商融合發(fā)展的成果，轉(zhuǎn)化為讓大灣區(qū)游客可即時觸達、真實受益的消費權(quán)益，以十足誠意搭建情感連接。

二是宣推矩陣聯(lián)動。系統(tǒng)性構(gòu)建“1+12”“深呼吸”文旅矩陣宣推聯(lián)盟，聯(lián)動廣東省深圳市、廣州市、佛山市等12地市，形成傳播合力。特別是呼和浩特文旅宣傳片“萬象青城 一呼百應”在央視頻等平臺“出圈”后，精準落地廣深核心地標（深圳戶外大屏、廣州新電視塔），實現(xiàn)主流媒體與城市窗口的共振，使“這個冬天我在呼和浩特等你”的品牌邀約深入人心。

二、文化破壁與深度體驗，讓塞北風情觸達灣區(qū)

此次活動超越傳統(tǒng)觀光推介，呼和浩特通過可感、可觸、可品的深度文化體驗，成功打破地域認知壁壘，實現(xiàn)文化價值的有效傳遞。

一是城市文化全景“搬遷”。首次系統(tǒng)性將呼和浩特“行走的博物館”、承載和親文化的“昭君”IP、體現(xiàn)本土創(chuàng)新的“布絲瑰”手工藝以及燒麥、焙子等地道美食整體“出差”深圳、廣州，完成一次城市文化的濃縮展示與沉浸式體驗。

二是經(jīng)典藝術(shù)賦能品牌溫度。《昭君》《敕勒川》等代表呼和浩特最高演藝水準的經(jīng)典劇目將應邀前往深圳進行跨年演出，以藝術(shù)語言講述青城故事，讓大灣區(qū)觀眾在文化共鳴中感受到呼和浩特的歷史厚度與情感溫度。

三、 產(chǎn)業(yè)護航與務實落地，夯實雙向共贏壓艙石

此次活動不僅注重品牌宣介，更著力推動兩地長期文旅體商合作項目實質(zhì)性落地，以真金白銀的投資與具體可行的項目，確保合作成果能轉(zhuǎn)化為持久的發(fā)展動力。

一是重大項目簽約，注入發(fā)展動能。推動哈素海景區(qū)與驢跡科技集團簽約超5億元合作項目，老牛灣黃河大峽谷旅游區(qū)與中旅數(shù)智科技達成保護性開發(fā)合作，以及“航文旅”融合產(chǎn)品線上簽約等。這些項目的落地將直接拉動文旅領(lǐng)域投資與消費，升級旅游產(chǎn)品與服務。

二是特色產(chǎn)品開通，打通客流通道。成功簽約“馬鬃飛雪”呼和浩特冰雪研學專列合作項目，計劃開通兩廣至呼市的專列線路，并推動國航、南航、深航與老牛灣黃河大峽谷旅游區(qū)、馬鬃山滑雪場、大黑河軍事文化樂園、太偉滑雪場等重點景區(qū)簽署“文旅+航空”冰雪產(chǎn)品，從通道上確保了客源的規(guī)模化、常態(tài)化導入。

四、機制創(chuàng)新與長效合作，打造閉環(huán)運營生態(tài)圈

“深呼吸”品牌的成功，離不開長效合作機制的建立，推動雙方合作從活動式對接走向制度化、常態(tài)化運營。

一是機構(gòu)互設(shè)，客源互送常態(tài)化。深圳旅協(xié)引客入呼辦公室正式掛牌，兩地共4家重點文旅企業(yè)互設(shè)為副會長單位，這為雙方互推游客、互換季節(jié)建立了組織保障和常態(tài)化運營機制。

二是形成“南來北往、寒來暑往”閉環(huán)。多方聯(lián)動的文旅合作，正為呼和浩特構(gòu)筑起“南來北往、寒來暑往”的全年候、閉環(huán)式交流新格局。

從“一廊兩軸五帶”的文旅空間布局，到“文體旅商共融”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從“航文旅”融合的通道建設(shè)，到“1+12”文旅矩陣的宣傳賦能，呼和浩特打造“深呼吸”文旅品牌的典型案例，以“走出去”的底氣彰顯文化自信，以“請進來”的能力展現(xiàn)服務擔當，以共融共生的成效書寫發(fā)展答卷。“深呼吸”，呼出的是青城的文化自信與產(chǎn)業(yè)抱負，吸入的是大灣區(qū)的發(fā)展資源與市場活力。它不僅僅是一次成功的文旅交流活動，更是首府以開放姿態(tài)主動融入?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、以創(chuàng)新思維推動產(chǎn)業(yè)能級躍升的生動實踐。

如今，2025-2026呼和浩特冬季冰雪旅游季已經(jīng)啟幕，橫跨88天的300多項特色活動，讓呼和浩特的冬天像棉花糖一樣，很甜、很暖、很好玩兒。未來，隨著各項合作舉措的深入推進，“深呼吸”品牌必將持續(xù)賦能呼和浩特文旅產(chǎn)業(yè)，開啟南北共鳴、合作共贏的新篇章。呼和浩特將以更開放的姿態(tài)、更豐富的業(yè)態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務，讓“深呼吸”成為全國文旅跨區(qū)域融合的優(yōu)質(zhì)品牌。