中國最性感縣城，靠情趣內衣征服全球辣妹

■作者 徐立

■來源 營銷頭版

在中國網購版圖上，地域專屬印記早已深入人心：義烏的襪子、青島的假睫毛、曹縣的漢服與棺材，而提到性感內衣，繞不開有中國“維密小鎮” 之稱的江蘇連云港灌云縣。

在電商平臺上，每 10 件情趣內衣中就有 7 件發貨于此，這個曾是江蘇重點脫貧縣的小城，如今已成為撬動全球欲望市場的 “情趣王國”。

凌晨 3 點的灌云物流園從未沉寂，滿載蕾絲、雪紡面料的貨車剛駛出，貼著亞馬遜、Shein 標簽的貨車便排隊等候，將一件件情趣內衣發往紐約、倫敦、迪拜等全球城市。

誰能想到，2005 年的灌云還是人均年收入不足 8000 元的脫貧縣，當地農民只能靠種豆子、養豆丹維生。而情趣內衣的出現，恰好填補了兩大空白：彼時國內情趣用品市場剛起步，線下渠道隱蔽，電商平臺供給稀缺；縣域內大量留守婦女亟需靈活就業崗位，而情趣內衣生產技術門檻低、時間自由，完美匹配這一需求。

這場產業逆襲的起點，源于一位九零后小鎮青年雷叢瑞。2006 年，尚在中學的他抓住電商風口開起淘寶店，一次偶然的機會，有顧客詢問是否出售情趣內衣。

他臨時從廣州調貨，一單凈賺 15 元，利潤竟是當時賣拖鞋的 5 倍。這個看似 “上不了臺面” 的品類，讓他一年內賺到人生第一個 100 萬。2013 年，雷叢瑞與母親創辦 “午夜魅力” 品牌，如今工廠年銷售額超 5000 萬元，產品遠銷歐美 20 多個國家。

真金白銀的收益打破了觀念偏見，原本對情趣內衣心存芥蒂的大媽紛紛投身產業，就連退休大爺也加入生產行列。如今，灌云已撐起全國情趣內衣產業的半壁江山，生產了國內 60% 以上的情趣內衣，承接了全國近八成的外貿訂單。

曾經遮遮掩掩的“邊緣生意”，如今成為縣城的支柱產業，改寫的不僅是當地的經濟格局，更撬動了人們的傳統觀念，談“性” 不再躲躲閃閃，相關產業成為堂堂正正的職業選擇，從布料采購、縫紉加工到直播帶貨，一條完整的新式產業鏈已然成型。

在灌云，從事情趣內衣制造的多為居家帶娃的已婚婦女。農忙時她們耕耘土地，農閑時便投入生產，這份穩定的手工業崗位讓她們既兼顧家庭，又能獲得可觀收入。更難得的是，參與全球貿易的成就感，是以往面朝黃土背朝天的生活中從未有過的。

電商的風口、四通八達的物流，加上年輕人“沒啥不能好好做生意” 的灑脫心態，共同將這條曾經藏在陰影里的賽道，推向了陽光之下。

如今在灌云，這份事業不再是難以啟齒的副業，而是許多家庭挺直腰板、穩定賺錢的底氣。

正如潘綏銘在《性之變：21 世紀中國人的性生活》中所言，互聯網并未改變人性的欲望，但徹底改變了欲望被表達、溝通和滿足的方式。它將性從依賴具體時空的地方性實踐，轉變為被信息流、消費市場深刻塑造的網絡化實踐，而灌云情趣內衣產業的崛起，正是這場 “性之變” 的生動詮釋。

值得一提的是，當地政府起初并未察覺這一產業的規模，即便后來發現其商業潛力，保守觀念也讓宣傳工作陷入困境。但市場的力量不可阻擋，在實打實的訂單面前，曾經的臉紅心跳都變得微不足道。

灌云的逆襲并非個例，在中國縣域經濟版圖上，一批“不按常理出牌” 的逆襲者正在涌現：山東曹縣靠漢服壟斷全國半壁江山，廣東揭陽陽美村掌控全球 80% 的中高檔翡翠，浙江大陳鎮年產 1.3 億件襯衫暢銷五洲，遼寧葫蘆島興城市年產 1.7-1.9 億件泳裝，占據國內 40%、全球 25% 以上的市場份額，與灌云形成 “南情趣、北泳裝” 的格局。

這些縣城沒有區位優勢和資源稟賦，卻憑著共同的成長密碼實現突圍：放棄追逐高大上的風口，在看似邊緣的細分賽道深耕細作，最終撬動百億級甚至千億級的全球市場。

這些縣城的成功，本質上都是一場觀念革新。灌云將“性感標簽”轉化為時尚產業，曹縣把小眾愛好打造成國潮風口，讓亞文化走向大眾市場。

偏見被打破的地方，正是商機涌現的沃土。它們用樸素的商業邏輯證明：縣域經濟無需跟風追熱點、爭奪大項目，只要找準細分賽道，用電商打通渠道，用政策保駕護航，用勇氣突破偏見，就能在小品類里做出大市場，在縣城里鏈接全世界。

沒有天生的奇跡，只有認準目標的堅持。灌云的一針一線，縫出了全球暢銷的情趣內衣；曹縣的一針一線，繡出了風靡全國的漢服；興城的一針一線，裁出了走向世界的泳裝。

中國縣域經濟的真正底氣，不在宏大敘事里，而藏在這一針一線的堅守中，藏在把小生意做遍全球的野心里。這些縣城的逆襲故事，正在書寫著中國經濟最生動、最接地氣的篇章。

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