人民論壇銳評(píng) | 團(tuán)播熱的“冷”思考

日均開(kāi)播房間數(shù)約8000個(gè)、年?duì)I收即將突破150億元……近日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》刊發(fā)《讓團(tuán)播回歸數(shù)字文娛本質(zhì)》一文指出，團(tuán)播這一由4至8名主播組隊(duì)、配有專(zhuān)業(yè)控場(chǎng)主持人的新興直播形態(tài)，正在給數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新變化。

同時(shí)要看到，一些團(tuán)播在利益驅(qū)動(dòng)下劍走偏鋒，將“擦邊暗示”當(dāng)吸睛法寶，用“造星敘事”設(shè)圈錢(qián)陷阱，以“假性陪伴”綁定消費(fèi)。這些亂象，不僅背離創(chuàng)作本質(zhì)，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)；更消解數(shù)字文娛的精神價(jià)值，亟待重拳整治、正本清源。

一些團(tuán)播的“異化”，暴露的是直播內(nèi)容生態(tài)的“審美降級(jí)”。現(xiàn)代傳播媒介正以視覺(jué)化的內(nèi)容構(gòu)建，對(duì)社會(huì)認(rèn)知、文化潮流及商業(yè)行為產(chǎn)生影響，但在部分MCN機(jī)構(gòu)的流水線操作中，團(tuán)播卻淪為逐利工具。從“濕身挑戰(zhàn)”“貼身熱舞”的感官刺激，到“翻牌選妃”“成員間互相抽打、電擊”的低俗玩法，標(biāo)準(zhǔn)化的“擦邊話術(shù)清單”“3分鐘誘導(dǎo)打賞流程”等，讓低俗內(nèi)容生產(chǎn)形成工業(yè)化鏈條。

比內(nèi)容低俗更駭人的，是上述畸形邏輯對(duì)思想觀念的扭曲。審美層面，重復(fù)浮夸的肢體動(dòng)作，讓大眾對(duì)文藝作品的感知力與鑒賞力一點(diǎn)點(diǎn)退化，長(zhǎng)此以往將導(dǎo)致數(shù)字文娛領(lǐng)域劣幣橫行，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被擠出市場(chǎng)。消費(fèi)層面，主播“賣(mài)慘求打賞”的情緒煽動(dòng)，與PK票數(shù)的實(shí)時(shí)刺激，催生大量非理性消費(fèi)。有網(wǎng)友為爭(zhēng)奪“榜一大哥”頭銜，盲目跟風(fēng)充值，甚至不惜借貸消費(fèi)；而打賞金額綁定“專(zhuān)屬互動(dòng)”、高打賞者享優(yōu)先權(quán)利的規(guī)則，更將娛樂(lè)消費(fèi)變成炫富攀比的賽場(chǎng)，違背了適度打賞鼓勵(lì)創(chuàng)作的初衷。職業(yè)觀層面，“零基礎(chǔ)高薪”“素人一夜成名”等浮夸宣傳，編織出“直播造富”的虛幻泡沫，誤導(dǎo)青年人輕視專(zhuān)業(yè)積累、追捧流量捷徑，既蹉跎個(gè)人青春，也助長(zhǎng)浮躁心態(tài)。

諸多亂象背后，往往都有MCN機(jī)構(gòu)充當(dāng)流量“操盤(pán)手”。這些機(jī)構(gòu)不僅策劃低俗劇本、提供違規(guī)話術(shù)，甚或以天價(jià)違約金強(qiáng)迫主播突破底線，更通過(guò)刷評(píng)論、買(mǎi)數(shù)據(jù)等手段，操縱平臺(tái)推薦機(jī)制，構(gòu)建起上游生產(chǎn)低俗內(nèi)容、中游操縱數(shù)據(jù)、下游誘導(dǎo)消費(fèi)的灰色鏈條。而團(tuán)播特有的社群運(yùn)營(yíng)模式，將高額打賞用戶(hù)納入專(zhuān)屬粉絲群提供“深度陪伴”，實(shí)則通過(guò)情緒綁定實(shí)現(xiàn)持續(xù)收割，進(jìn)一步模糊了自愿打賞與誘導(dǎo)消費(fèi)的邊界。

治理低俗團(tuán)播，需構(gòu)建政府監(jiān)管、平臺(tái)盡責(zé)、機(jī)構(gòu)自律、觀眾理性的協(xié)同體系。近期，中央網(wǎng)信辦深入推進(jìn)“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，針對(duì)低俗團(tuán)播引誘打賞問(wèn)題，督促網(wǎng)站平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)團(tuán)播內(nèi)容管理，從嚴(yán)處置一批頂風(fēng)作案的違規(guī)賬號(hào)，并通報(bào)部分典型案例，彰顯雷霆出擊的監(jiān)管決心。

在這一基礎(chǔ)上，還需久久為功筑牢長(zhǎng)效機(jī)制。政府部門(mén)應(yīng)推動(dòng)多部委聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步完善、細(xì)化相關(guān)制度體系，讓監(jiān)管有章可循、有法可依。平臺(tái)要升級(jí)算法推薦機(jī)制，避免算法推薦擦邊內(nèi)容，建立“用戶(hù)消費(fèi)冷靜期”等技術(shù)屏障。MCN機(jī)構(gòu)與主播則需摒棄“流量至上”的短視思維，探索“直播+文化”融合創(chuàng)新的成功實(shí)踐，推動(dòng)直播與教育、文旅等領(lǐng)域深度融合，以文化內(nèi)涵吸引受眾、贏得認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

數(shù)字文娛的內(nèi)核永遠(yuǎn)是“人”，既要滿(mǎn)足大眾精神需求，更要堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向。近150億元的營(yíng)收規(guī)模，印證了團(tuán)播的市場(chǎng)潛力，更意味著沉甸甸的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)直播鏡頭聚焦文化傳承與創(chuàng)新，打賞回歸對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)可，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比拼文化內(nèi)涵，團(tuán)播便能真正成為文化傳播的新窗口、數(shù)字文娛的新動(dòng)能。

流量終究只是手段。數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)內(nèi)容為王的堅(jiān)守。斬?cái)嗔髁慨惢睦骀湕l，守住文化傳播的初心底線，方能使團(tuán)播行業(yè)在規(guī)范中成長(zhǎng)，為數(shù)字文娛注入持久健康的活力，讓網(wǎng)絡(luò)空間充盈向上向善的正能量。

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責(zé)任編輯 | 王卓怡 王爽