12月11日,第五屆中國城市國際傳播論壇在浙江金華舉行。在本屆論壇上,參考消息報社正式發布《中國城市國際影響力發展報告(2025)》,成都與北京、上海、深圳、杭州等11個城市入選“城市國際影響力課題年度研究計劃”重點對象名單,成都高新區、青白江區、彭州市入選“國際敘事創新力城區”名單。
深耕四大垂類IP
開展城市營銷
當立體山水織就錦繡,百業活力融入日常,彭州正把這份“彭派”過成最生動的模樣。這里,是“文旅+百業”的融合場,也是“百業+文旅”的體驗地。從百里畫廊的風光旖旎,到“六個一”產業的優勢疊加,如今,彭州正通過培塑“天府藥市”“龍門越野”“天彭牡丹”“蔬式生活”四大垂類IP,全力推進文商農旅體深度融合發展。
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“天府藥市”以二十四節氣為媒,將傳統中醫藥文化與現代生活方式緊密結合。如今,“中醫藥+”與山地康養、避暑、餐飲、運動等場景融合,在彭州玩出了新花樣。
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規劃中的500公里“龍門徑”步道,用森林、峽谷、溪流串聯成天然賽道,讓游客盡情領略大自然的魅力;熊貓蜀道山超級越野賽、愛麗絲仙徑越野賽等國際賽事的舉辦,讓全球頂尖選手匯聚于此,將“龍門越野”口碑拉滿;自駕營地、低空飛行基地的陸續落地,更為游客帶來了多元化的戶外體驗。
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一直以來,彭州深挖“天彭牡丹”的文化價值,提速建設牡丹博物館,全域布局“牡丹+國潮”沉浸式場景,以創新思維升級“天彭牡丹花會”,吸引了眾多游客。
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在濛陽街道的蔬香理想村,正演繹著“蔬式生活”的別樣精彩:以蔬菜產業為基底,通過產品運營、品牌運營、社區運營的“三級跳”,將鄉村生活與文旅產業完美融合。每年舉辦的蔬菜博覽會和親子蔬菜采摘活動,更讓孩子們親近自然,體驗鄉村生活的質樸。
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持續提升國際傳播能級
做實做響城市品牌形象
為持續提升國際傳播能級,彭州成功舉辦白鹿中法古典音樂藝術季,邀請法國蒙彼利埃-奧克西塔尼國家歌劇院管弦樂團、中央歌劇院交響樂團、成都交響樂團等中外知名樂團齊聚白鹿,奏響經典曲目,以音樂為橋梁深化國際文化交流。
在此基礎上,音樂季創新舉辦“中法音緣·文商旅體融合高質量發展座談會”與產業招商會,匯聚中外音樂家、中外最美小鎮代表、國際友城、行業協會、高校專家學者及企業代表,分享經驗、推動協作,共同探索“音樂+文旅”融合新路徑,為產業發展搭建招商合作平臺。
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此外,彭州積極拓展國際合作,與法國少陽國際中醫藥大學簽訂中醫藥合作項目,促進川法兩地中醫藥資源對接,探索中醫藥與音樂療愈的融合;與法國Pic鋼琴音樂節達成戰略合作,推動音樂季走向國際化,進一步提升成都音樂品牌的國際影響力;展出系列融合音樂主題與天府文化的文創產品,助力彭州好物走向世界。
在傳播方面,彭州聯動新華社海外平臺等多方資源,以多語種向全球發布音樂季報道,覆蓋歐洲、亞太、非洲、中東、北美等地區,并被華爾街在線、費加羅報、美聯社等國際主流媒體廣泛轉載,顯著擴大了活動聲量。此外,推動龍門山旅游區加入國際山地旅游聯盟,助力“中國彭州龍門徑”入選國際山地徒步旅游示范線路;主動融入2025全球熊貓伙伴大會,加入“大熊貓國家公園旅游目的地”品牌計劃,在國際舞臺上推介天府藥市、龍門越野等垂類IP,持續擦亮“彭派生活”城市名片。
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彭州文旅推介官在“中外文旅交流互鑒大會”上推介
“彭派生活”城市名片
同時,彭州也緊跟熱點,借勢“跟著蘇菲瑪索來成都”等話題實現破圈傳播,引發全國多地媒體關注,在小紅書等平臺形成刷屏效應。“蘇菲瑪索+成渝戲劇雙城記+外星人展+成都彭州+龍興集”系列內容全網傳播影響力突破3億,實現城市傳播從“媒體關注”到“大眾熱議”的擴散,百里一·龍興集也躍升為成都市現象級“彭派生活”城市地標打卡地,進一步做實、做響彭州城市品牌形象。
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站在新的歷史坐標上,彭州將繼續探尋“彭派生活”的詩意與深度,讓這份獨特的城市氣質愈發醇厚。同時,我們將用世界聽得懂的語言,講好彭州故事,讓“立體山水”的靈秀與“彭派之城”的活力,在更廣闊的世界舞臺上綻放更加奪目的光彩。
來源:彭州發布
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