在貴州茅臺宣布300億元分紅計劃后兩天,歷史性的一刻還是來了。
12月12日,第三方平臺“今日酒價”數據顯示,2025年53度500ml飛天茅臺散瓶批發參考價已跌至1485元/瓶,原箱產品報價為1495元,這是飛天茅臺首次跌破1499元的官方指導價。
曾經“液體黃金”的時代可能真的要終結了,但對于茅臺來說,也許并非壞事。
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很長時間里,茅臺肩負的東西實在太多。
它是A股的擔當、貴州的標簽、白酒的風向標,身份和實力的象征,中年男性社交圈的入場券,甚至被異化成穩賺不賠的硬通貨和權利尋租的道具。
但清醒的人都知道,茅臺只是酒,神話的泡沫早晚會破,它早已不堪重負。
2025年,“史上最嚴禁酒令”的出臺,給了茅臺價格神話致命一擊。
沒有了儀式感加持,茅臺就像沒了聚光燈舞臺的明星,高端商務宴請也跟著大幅縮水。
曾經的服從性測試和重視度測試也不再需要茅臺這個道具,年輕人更愛微醺的狀態,中年人也把更多時間留給了家庭。
巨大的變化,讓酒企慌了,經銷商心碎,黃牛痛哭,茅臺囤積愛好者直接崩潰。
過去酒企賣酒,相當一部分是賣給關系。關系沒了,消費者是誰,酒企需要靜靜。
茅臺基酒產量五年增長近70%,社會囤積的茅臺庫存高達1.5億瓶,其中六成還未開封,這些“沉睡的茅臺”遠遠超過了真實的消費需求,價格跟著跌跌不休。
曾經3000多的茅臺,在今年6月11日首次跌破2000元心理關口,隨后接連失守1900元、1800元、1700元和1600元多個重要關口,直到1499的底線被擊穿。
以前存錢不如存茅臺,現在是存茅臺不如存銀行定期。
曾經A股最硬的信仰,如今成了A股的反面教材。
有人誰茅臺崩了,中年人是不會認的,茅臺依然是中國最好的白酒,沒有之一。
作為企業,段永平也依然看好茅臺。今年上半年,茅臺日均賺2.5億元,毛利率超過90%,凈利率超過50%,出廠價是1169元。
只是今后很長時間,茅臺不在炒作的神壇,而要回到尋常百姓的餐桌上。
把祛魅忘掉,把黃牛趕走,讓茅臺下凡,下個春節,也許才是茅臺最香的時候。
來源:星河商業觀察
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