跌破1499，茅臺一切沒有結束

在貴州茅臺宣布300億元分紅計劃后兩天，歷史性的一刻還是來了。

12月12日，第三方平臺“今日酒價”數據顯示，2025年53度500ml飛天茅臺散瓶批發參考價已跌至1485元/瓶，原箱產品報價為1495元，這是飛天茅臺首次跌破1499元的官方指導價。

曾經“液體黃金”的時代可能真的要終結了，但對于茅臺來說，也許并非壞事。

很長時間里，茅臺肩負的東西實在太多。

它是A股的擔當、貴州的標簽、白酒的風向標，身份和實力的象征，中年男性社交圈的入場券，甚至被異化成穩賺不賠的硬通貨和權利尋租的道具。

但清醒的人都知道，茅臺只是酒，神話的泡沫早晚會破，它早已不堪重負。

2025年，“史上最嚴禁酒令”的出臺，給了茅臺價格神話致命一擊。

沒有了儀式感加持，茅臺就像沒了聚光燈舞臺的明星，高端商務宴請也跟著大幅縮水。

曾經的服從性測試和重視度測試也不再需要茅臺這個道具，年輕人更愛微醺的狀態，中年人也把更多時間留給了家庭。

巨大的變化，讓酒企慌了，經銷商心碎，黃牛痛哭，茅臺囤積愛好者直接崩潰。

過去酒企賣酒，相當一部分是賣給關系。關系沒了，消費者是誰，酒企需要靜靜。

茅臺基酒產量五年增長近70%，社會囤積的茅臺庫存高達1.5億瓶，其中六成還未開封，這些“沉睡的茅臺”遠遠超過了真實的消費需求，價格跟著跌跌不休。

曾經3000多的茅臺，在今年6月11日首次跌破2000元心理關口，隨后接連失守1900元、1800元、1700元和1600元多個重要關口，直到1499的底線被擊穿。

以前存錢不如存茅臺，現在是存茅臺不如存銀行定期。

曾經A股最硬的信仰，如今成了A股的反面教材。

有人誰茅臺崩了，中年人是不會認的，茅臺依然是中國最好的白酒，沒有之一。

作為企業，段永平也依然看好茅臺。今年上半年，茅臺日均賺2.5億元，毛利率超過90%，凈利率超過50%，出廠價是1169元。

只是今后很長時間，茅臺不在炒作的神壇，而要回到尋常百姓的餐桌上。

把祛魅忘掉，把黃牛趕走，讓茅臺下凡，下個春節，也許才是茅臺最香的時候。

來源：星河商業觀察