“雪假”串起體教、文旅及家庭消費新場景

吉林省吉林市中旅松花湖度假區在“雪假”期間迎來大批學生和家長體驗雪趣。

中旅松花湖度假區供圖

時令還未進入深冬，吉林省的冰雪季就已被一紙通知“提前點燃”。

11月底，吉林省宣布，12月3日至7日為義務教育階段學生設立“冰雪假期”。政策發布后，省內各大滑雪度假區的咨詢量和家庭預售訂單應聲上漲，冬令營與研學機構也快速推出相關產品。

繼新疆部分地區推出相關政策后，“雪假”正走向更廣泛的實踐。這不僅僅是“多放幾天假”，而是一場由政府引導、產業聯動、家庭參與的“冰雪總動員”。

“雪假”首秀

文旅數據亮眼

“雪假”政策落地，迅速點燃了旅游市場的熱度。綜合多家在線旅游平臺數據，這一創新假期對出行消費的拉動效應已清晰顯現。

從出行大盤看，需求增長顯著。攜程數據顯示，新疆部分地區“雪假”期間（11月29日至12月7日），相關地方出發機票預訂量同比增長52%，酒店預訂量增長66%。隨后實施的吉林省“雪假”（12月3日至7日）漲勢更猛，同期省內出發機票預訂量增長41%，酒店預訂量同比激增147%。

假期有效激活了本地及跨省份旅游消費。據去哪兒統計，吉林“雪假”官宣后，假期中省內景區門票預訂總量環比增長26%，長白山、凈月潭等成為熱門目的地；出省游也同步升溫，從長春出發的機票預訂量環比增長57%，以上海、三亞、廣州等南方城市為主。

“從數據可見，設立‘雪假’有效激活了區域冰雪經濟，對帶動消費、強化目的地品牌效應有一定幫助。”攜程研究院相關負責人表示。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜稱，“雪假”標志著假期性質的根本轉變，即從“教育假期”轉向“經濟假期”。他在接受中國城市報記者采訪時分析，該政策被寫入省級文件，意味著地方政府首次將中小學假期明確作為刺激冰雪消費、培育運動人口、拉動淡季經濟的工具。通過與職工彈性休假、景區優惠、交通補貼等配套措施協同發力，形成了“政府—學校—家庭—企業”的聯動格局，釋放出教育政策與產業目標同頻共振的鮮明信號。

配套措施激活家庭消費

冰雪旅游向體驗經濟延伸

假期對文旅消費有著直接拉動的作用，而配套的激勵措施則進一步強化了政策效果。吉林省面向全省發放1億元冰雪消費券，推出學生免費滑雪滑冰、陪同家長享門票7折優惠的家庭套餐；新疆烏魯木齊、阿勒泰等地也為中小學生提供了指定雪場2天免費滑雪及交通、住宿優惠的政策。

這些舉措精準創造了親子冰雪游的集中消費窗口，使家庭客群得以錯開元旦、春節等傳統旅游高峰，推動形成了以家庭為單位、集中于“雪假”期間的新消費波段，為冰雪旅游市場帶來了實實在在的熱度。

“與傳統寒假、春節假期相比，‘雪假’對于激發冰雪消費潛力具備獨特優勢。”浙大城市學院副教授林先平在接受中國城市報記者采訪時表示，一方面，“雪假”實現了錯峰分流，避免了傳統旺季的扎堆出游，既提升了游客體驗，也拉長了冰雪消費周期；另一方面，“雪假”也促進了親子聯動，長假精準匹配家庭出行，易形成“一名學生帶動多位家長”的消費乘數效應，拉動住宿、餐飲、裝備等全鏈條消費。此外，“雪假”還能實現精準預熱，12月初的節點有效提前點燃冰雪旅游市場，為后續雪季持續蓄能。

市場熱度在雪場端得到直接印證。“‘雪假’首日，度假區就迎來了大批學生和家長。”吉林省吉林市中旅松花湖度假區市場營銷總監黃鐘銳向中國城市報記者表示，中旅松花湖度假區憑借區位與設施優勢，成為“雪假”中許多家庭的熱門選擇。黃鐘銳介紹，雪場已針對“雪假”推出系列專享優惠，包括家長使用冰雪消費券可7折購票、兒童教練課程優惠等，進一步降低家庭消費門檻。

隨著雪季開啟，以東北為代表的北方滑雪場人氣快速攀升。馬蜂窩大數據顯示，吉林松花湖滑雪場熱度漲幅達133%，位列熱度上漲最快滑雪場榜首。為承接這股消費熱情，旅游平臺也積極布局。馬蜂窩同期上線“超級目的地”東北專場，整合滑雪、極光、歷史體驗、民俗活動、冰釣、溫泉等多樣化冬季玩法，旨在為年輕游客提供更沉浸、豐富的出行選擇，延長冰雪消費鏈條。

此外，冰雪消費趨勢正從單一滑雪向“滑雪+”綜合度假演變。以長白山萬達國際度假區為例，今年新增了包括兒童主題托管營、叢林徒步、魔法情景活動等四大產品線，強化了家庭親子與沉浸式體驗內容。這反映出行業正通過豐富業態、延伸服務鏈條，來承接“雪假”帶來的市場機遇，推動冰雪旅游向更深度的體驗經濟轉型。

“雪假”如何助力塑造

冰雪產業新面貌

自2015年北京成功申辦冬奧會以來，我國冰雪產業步入發展快車道，市場規模持續擴容。據《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》預測，今年我國冰雪產業規模將首次突破萬億元大關，達到10053億元。隨著“三億人參與冰雪運動”從愿景走向現實，冰雪消費群體不斷擴大，冰雪旅游也從季節性項目逐漸融入大眾常態化生活選項。

在這一產業背景下，“雪假”政策的推出，被視為優化消費節奏、拓展市場縱深的重要舉措。林先平分析稱，從宏觀視角看，“雪假”正成為推動冰雪旅游從“旺季更旺”走向“淡季不淡”的關鍵抓手。短期內，它能夠填補12月初的市場空白，使冰雪消費從節日集中爆發轉向梯次有序釋放；長期而言，則有助于培育青少年群體形成“從小參與、終身熱愛”的鍛煉與消費習慣。配合南方室內雪場等設施普及，“雪假”有望進一步打破冰雪運動的地域與季節限制，推動產業向全域化、常態化發展。

不過，要將“雪假”的消費潛力充分轉化為市場動能，當前仍面臨一系列現實挑戰。在柏文喜看來，目前在產品供給、服務配套、安全體系及政策協同等方面仍存在明顯短板：例如，面向低齡兒童的“半日體驗型”產品過剩，而融合滑雪、研學與科普的“多日營”供給不足；雪場與交通樞紐間接駁運力在非高峰時段薄弱，家庭出行成本高；部分雪場在兒童集中客流下的救護與照明保障尚未升級。此外，優惠預約系統分散、企業職工休假難落實等問題，也影響了政策的最終落地效果。

針對這些挑戰，柏文喜進一步提出了系統性建議。他認為，推動“雪假”從短期熱潮轉化為長效引擎，需進行多層次設計：在興趣引導上，可嘗試建立“雪假成長檔案”，將滑雪與研學轉化為“冰雪成長積分”，并與學期評價或體育中考過程性評價關聯，形成持續激勵；在推廣層面，應優先在黑龍江、吉林、新疆、內蒙古等資源完備省份施行，而且需要地方教育、文旅、人社等部門協同落實，省級財政可對接待量大的雪場給予補貼，以撬動優質資源投入；在運營調度上，可實施“區域輪休”與“預約熔斷”機制，并建立統一的“雪假大數據平臺”，實時共享雪場、住宿及交通信息，引導客流錯峰、分流，提升游客的體驗與安全保障水平。

攜程研究院相關負責人建議，各地應進一步加強統籌規劃，通過優化資源配置、完善服務鏈路、推動業態融合，促進冰雪旅游從“季節性高峰”向“全季高質量可持續發展”轉變。唯有通過省級統籌、產業聯動與教育延展，方能使“雪假”真正成為我國冰雪經濟中穩定而重要的消費檔期，最終實現經濟與社會效益的長期共贏。

■中國城市報記者 張亞欣