這屆年輕人的線下娛樂“搭子”，為什么是大麥？

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者丨朱力克

從City Walk到抽象文化，變化的是形式，不變的是背后當(dāng)代年輕人對(duì)于情緒價(jià)值的追求。數(shù)字化生活帶來了連接，也帶來了懸浮感，導(dǎo)致了大家驚人的在線時(shí)長(zhǎng)，但精神空虛的現(xiàn)狀。

年輕人們從為一部電影奔赴影院，到為一場(chǎng)脫口秀擠爆小劇場(chǎng)，再到跨越千里的演唱會(huì)朝圣。這些都指向了同一個(gè)結(jié)論：在一眾尋覓情緒價(jià)值的選擇中，各種各樣的現(xiàn)場(chǎng)才是這代年輕人的快樂老家。在現(xiàn)場(chǎng)，除了看到精彩演出，還能滿足大家走向志趣相投的人群和釋放壓力的訴求。

票務(wù)平臺(tái)作為連接兩者的橋梁，其角色也隨之改變——它不再僅僅是入場(chǎng)券的售賣者，更成為了這股情緒洪流的“擺渡人”和年輕人的“娛樂搭子”。今年5月，深耕線下演出票務(wù)市場(chǎng)二十余年的大麥，率先交出了答卷。升級(jí)后的大麥，正在打破電影、演出與生活的邊界，試圖用一個(gè)平臺(tái)，裝下年輕人所有的觀演期待。

與此同時(shí)，透過大麥這個(gè)全品類一站式娛樂票務(wù)平臺(tái)，我們也得以窺見年輕人所尋找的情緒出口，是演唱會(huì)的吶喊、脫口秀的爆笑、劇場(chǎng)的沉思，也是球場(chǎng)上的那一句句“加油”。在一張張票根之上，是大眾對(duì)生活實(shí)感的重新確認(rèn)。

情緒洪流下，生活需要“高光時(shí)刻”

現(xiàn)實(shí)壓力往往讓人無處安放自我，而奔赴一場(chǎng)熱愛的現(xiàn)場(chǎng)，卻是找回自我的捷徑。

“倒數(shù)10秒，腎上腺素飆升的體驗(yàn)，每次都未減退。”

常駐上海的Valenica是大麥的黑鉆會(huì)員，從2021年開始密集使用大麥。對(duì)于她而言，這種心跳加速的感覺不亞于任何極限運(yùn)動(dòng)。為了不錯(cuò)過心中的熱愛，她練就了一身“搶票神技”：從一開始“5秒沒票就放棄”的小白，進(jìn)化到熟練蹲守回流票成功撿漏的“大神”。

而對(duì)于擁有十幾年“劇齡”的資深用戶藻藻來說，這種狂熱則具象化為一個(gè)個(gè)驚人的數(shù)字。

從2017年至今，她已有七百五十多場(chǎng)演出的觀演記錄，其中大部分是從大麥訂票，票根整齊地碼放在大麥App的票夾里。這意味著在過去的十幾年里，她平均每三、四天就要去一次現(xiàn)場(chǎng)。為了追一場(chǎng)喜歡的音樂劇，她曾像“特種兵”一樣，早上從北京飛長(zhǎng)沙，看完下午場(chǎng)直接奔去機(jī)場(chǎng)飛回北京，披星戴月地完成一天內(nèi)的極限往返，只為第二天能準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在工位上。

藻藻大麥App上的部分票根

像Valenica和藻藻這樣熱愛看演出的年輕人不在少數(shù)。QuestMobile 日前發(fā)布的《2025“00后”用戶消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，大麥APP“00后”用戶占比達(dá)41.4%，是線下娛樂重要的觀演主力。同時(shí)，根據(jù)大麥及燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近兩年，在大型演唱會(huì)和音樂節(jié)中，跨城觀演的比例往往超過60%，甚至在部分熱門場(chǎng)次中高達(dá)80%。越來越多的年輕人頂著烈日，拖著行李箱，只為在現(xiàn)場(chǎng)的那一刻，完成一次集體的情緒共振。

這種共振，往往始于開票的那一秒。對(duì)于資深樂迷“月亮尾巴”來說，為了確保能去到心儀的現(xiàn)場(chǎng)，她練就了一套獨(dú)特的“搖人戰(zhàn)術(shù)”——提前拉好親友群，大家一起在大麥上幫她搶票。同時(shí)，她也會(huì)幫別人搶票，最近她就幫同學(xué)搶到了一場(chǎng)很難搶的演唱會(huì)門票，“同學(xué)找了好幾個(gè)朋友幫她搶票，只有我搶到了，當(dāng)時(shí)她就激動(dòng)地從隔壁寢室直接跑過來了”。這種為了熱愛“死磕”到底的勁頭，成了一種可以交換的社交能量，更為關(guān)鍵的是，這也是她通往精神家園的門票。

在華晨宇的日出演唱會(huì)上，當(dāng)太陽(yáng)真的在眼前一點(diǎn)點(diǎn)升起，毫無遮擋，色彩濃烈而鮮艷時(shí)，月亮尾巴甚至產(chǎn)生了一種極致的念頭：“我的人生如果能停留在這一刻就好了。”在那一刻，所有的疲憊與現(xiàn)實(shí)的重壓都煙消云散。

華晨宇日出演唱會(huì)（圖源：@月亮尾巴，用戶已授權(quán)）

不難看出，無論是為了一張票的“腎上腺素飆升”，還是為了體驗(yàn)生活實(shí)感的“千里奔赴”，對(duì)于當(dāng)下大多數(shù)年輕人來說，這都屬于情緒上的剛需消費(fèi)。成長(zhǎng)總是著力磨平一個(gè)人的棱角，但在那一兩小時(shí)的聲浪中，現(xiàn)場(chǎng)幫助當(dāng)代年輕人找回的，是依然滾燙地活著的自我。

市場(chǎng)井噴時(shí)，服務(wù)才是硬核支撐

如果說情緒是出發(fā)的理由，那么服務(wù)就是抵達(dá)的保障。

演唱會(huì)消費(fèi)熱潮的持續(xù)井噴，直接催生了年輕人對(duì)于觀演決策、出行規(guī)劃等全鏈路體驗(yàn)的更高要求。這種跨越山海的奔赴，不再是一次簡(jiǎn)單的購(gòu)票行為，而是一場(chǎng)涉及吃、住、行、游的復(fù)雜工程。

正因如此，對(duì)于很多像Shy這樣將“去現(xiàn)場(chǎng)”看做是一種精神層面的短暫出逃的樂迷來說，奔赴熱愛的路途往往伴隨著具體的挑戰(zhàn)。她曾在有課和作業(yè)的情況下，當(dāng)天從北京飛到濟(jì)南，看完演出的第二天就火速回來處理學(xué)業(yè)。

Shy這種帶著“為了喜歡的歌手和現(xiàn)場(chǎng)可以不顧一切”的心態(tài)，是當(dāng)下無數(shù)年輕人的真實(shí)寫照。面對(duì)這種井噴式需求，用戶需要的不再僅僅是一張入場(chǎng)券，而是一站式的決策、出行與體驗(yàn)服務(wù)。

周杰倫海口演唱會(huì)（圖片來源：@Shy，用戶已授權(quán)）

今年5月21日，大麥完成APP升級(jí)，對(duì)于像Shy這樣需要跨城觀演的“特種兵”來說，大麥正在變得越來越省心。以 趙露思「思念如面」音樂會(huì)為例，大麥推出的“觀演省心包”不僅打包了場(chǎng)館周邊的優(yōu)質(zhì)酒店，還提供一站式的接駁服務(wù)。同樣的，在陸虎演唱會(huì)無錫站中，大麥也推出了包含門票、主題酒店、應(yīng)援禮包在內(nèi)的尊享套餐。這種一站式的服務(wù)，可謂是精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p人的痛點(diǎn)——為熱愛奔赴，但不用再被瑣事困擾和牽制。

在小紅書等社交平臺(tái)上，這種“寵粉”式的服務(wù)收獲了大量真實(shí)好評(píng)：“要為大麥?zhǔn)⌒陌@個(gè)產(chǎn)品舉大旗！真的懂追星人！”、“大麥這個(gè)省心包太全面了，酒店接送一站式解決”、“簡(jiǎn)直是懶人福音”。

通過AI咨詢，用戶可以快速獲取演出資訊、座位視野等信息

在這次升級(jí)中，大麥還通過覆蓋電影、演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇、脫口秀、展覽、體育、旅游等40+細(xì)分品類，接入影院12000+、場(chǎng)館20000+、熱門景點(diǎn)項(xiàng)目10萬+，進(jìn)階為了全品類一站式娛樂票務(wù)平臺(tái)。

在此基礎(chǔ)上，疊加的AI升級(jí)體驗(yàn)，則讓服務(wù)變得更智能。AI智能推薦官基于AI大模型識(shí)別用戶偏好，精準(zhǔn)為用戶推薦想看內(nèi)容，同時(shí)支持AI咨詢，可多維度滿足用戶個(gè)性化服務(wù)訴求。而這一切都建立在，就像月亮尾巴說的那句“大麥?zhǔn)强偲贝弊疃唷薄篼湰F(xiàn)如今海量的資源庫(kù)之上，配合AI智能精準(zhǔn)地分發(fā)，更是讓“找快樂”這件事變得和“點(diǎn)外賣”一樣簡(jiǎn)單。

從演唱會(huì)到脫口秀，從電影到藝術(shù)展，從景點(diǎn)到體育賽事，大麥逐步構(gòu)建了一個(gè)“現(xiàn)實(shí)娛樂”消費(fèi)服務(wù)生態(tài)，將年輕人無數(shù)個(gè)懸浮的“想去”，落地為一個(gè)個(gè)具體的“在場(chǎng)”。這樣一個(gè)更懂用戶、更多服務(wù)品類的平臺(tái)便成了連接熱愛與現(xiàn)實(shí)的全托管式觀演搭子。

從狂歡到日常：覆蓋全場(chǎng)景生活方式

“我是從2021年開始密集使用大麥的。在上面看過演唱會(huì)、音樂節(jié)、Livehouse、音樂劇、話劇、脫口秀，甚至出差去北京還用大麥買了德云社的票。”

對(duì)于Valenica來說，“追星”不是觀演的主題，但“找樂子”是。做為黑鉆用戶，她使用大麥的歷程，恰恰是大麥全品類娛樂票務(wù)服務(wù)落地的一個(gè)生動(dòng)縮影。

Valenica那次買德云社的票，并非計(jì)劃之中，而是“突然靈光一閃想去聽，臨時(shí)在高鐵上買的票”。她表示偶爾也會(huì)像逛購(gòu)物軟件一樣逛大麥，看看最近都有些什么演出，看到合適的就下單。對(duì)于像她這樣的用戶來說，大麥不再只是一個(gè)購(gòu)票的工具，而是一個(gè)與精神需求高度綁定的存在，堪比一個(gè)總是知道哪兒有好去處、好演出的朋友。

林志炫演唱會(huì)（圖片來源：@Valenica，用戶已授權(quán)）

從為了聽陳奕迅、林志炫而跨城奔赴，到在周末隨手買一張楊和蘇的梅奔演唱會(huì)門票“感受年輕人的蓬勃”，再到出差時(shí)看一場(chǎng)相聲解悶。大麥正在幫助越來越多像Valenica這樣的用戶實(shí)現(xiàn)娛樂消費(fèi)的“全品類自由”。

透過大麥這個(gè)娛樂消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，我們也清晰地看到了當(dāng)下年輕人娛樂版圖的擴(kuò)張。除了跨城追演唱會(huì)、音樂節(jié)外，年輕人脫口秀和體育賽事的消費(fèi)也逐漸增加。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，脫口秀演出已躍升為劇場(chǎng)演出的第二大消費(fèi)品類，演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)54.1%，票房同比增長(zhǎng)134.9%，且00后購(gòu)票用戶占比高達(dá)23%。包括呼蘭脫口秀專場(chǎng)《草臺(tái)班子》、《我的中女時(shí)代》小鹿脫口秀專場(chǎng)等演出一票難求。

不難看出，越來越多的年輕人們擠進(jìn)小劇場(chǎng)，在那些看似冒犯的段子中，釋放職場(chǎng)、婚戀、房?jī)r(jià)帶來的焦慮。大麥也敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，并用強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力承接住了這波流量，讓“下班去看脫口秀”成為了都市青年的新時(shí)尚。

與此同時(shí)，今年夏天，80萬人蹲守大麥搶蘇超（江蘇省城市足球聯(lián)賽）門票的盛況，更是讓人看到了“省超”等群眾性體育賽事的巨大潛力。此外，浙BA、渝超、湘超等城市聯(lián)賽都在大麥有售。甚至，連電影用戶也開始在大麥上聚集。越來越多的演出用戶發(fā)現(xiàn)，在大麥買電影票更方便，不用切換APP了。

在大麥上可以購(gòu)買脫口秀、體育、電影等各品類門票

這種跨品類的轉(zhuǎn)化，再次證明了“娛樂”的邊界正在消融。相比傳統(tǒng)的票務(wù)平臺(tái)，大麥不僅服務(wù)于萬人的狂歡，也關(guān)照個(gè)人的微小情緒，這種“搭子”式的全能陪伴，正是大麥區(qū)別于傳統(tǒng)票務(wù)平臺(tái)并走在了行業(yè)前沿的關(guān)鍵內(nèi)核。

大麥娛樂近期發(fā)布的2025/26財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，截至2025年9月30日，大麥娛樂實(shí)現(xiàn)總收入約人民幣40.47億元，同比增長(zhǎng)33%；歸母凈利潤(rùn)約人民幣5.20億元，同比增長(zhǎng)54%。其中，大麥演出內(nèi)容與科技業(yè)務(wù)收入人民幣13.39億元，同比增長(zhǎng)15%。大麥平臺(tái)用戶規(guī)模已達(dá)3億，穩(wěn)居全球行業(yè)領(lǐng)先地位。 全品類不僅僅是概念，更轉(zhuǎn)化為了實(shí)打?qū)嵉脑鲩L(zhǎng)。

如果全面對(duì)標(biāo)全球演出巨頭Live Nation，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在“全品類一站式娛樂服務(wù)”這一形態(tài)上，大麥的探索已經(jīng)走在了全球前列。相比Live Nation主要聚焦于大型巡演和票務(wù)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈模式，大麥通過打通電影、展覽、旅游、體育等40+細(xì)分品類，構(gòu)建了一個(gè)覆蓋面更廣、介入生活更深、顆粒度更細(xì)的“現(xiàn)實(shí)娛樂”生態(tài)。它不僅是“娛樂票務(wù)平臺(tái)”，更是一個(gè)“生活方式平臺(tái)”。

從藻藻的經(jīng)歷中，我們還能看到大麥作為年輕人“娛樂搭子”的另一層含義——陪伴成長(zhǎng)。

作為十幾年的老用戶，藻藻曾在大麥上購(gòu)買過花樣滑冰、演唱會(huì)、音樂劇、話劇的門票。在她看來，這些門票背后是大麥從頭到尾地見證了她從一個(gè)單純追星的粉絲，一步步成長(zhǎng)為擁有獨(dú)立審美的資深戲劇愛好者。

翻開3億用戶的票夾，每一張票根背后，都是生活實(shí)感回歸的最好證明。在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，有一個(gè)靠譜的娛樂“搭子”，隨時(shí)陪你開啟一段愉快的旅程，這或許就是最大的確定性。

-全文完-