煥新千年正青春！探析仲景品牌的培育創新與價值升華

周末，仲景宛西制藥的文化廣場上，一群年輕人拿著手機在古代十大名醫雕像前自拍，沐浴中醫文化的浸潤。不遠處的透明工廠里科技賦能千年經方，上演一粒山茱萸歷經三十余道工序，最終成為六味地黃濃縮丸的現代旅程。
從古典經方到現代工藝，從文化瑰寶到網紅打卡地，這幅傳統與現代交融的畫面，正是千年仲景文化與現代商業文明深度融合、推動品牌崛起的生動寫照。
品牌是企業穿越周期的護城河，是高質量發展的重要象征。黨的十八大以來，品牌建設被賦予新的時代內涵，推動中國產品向中國品牌轉變，為中國產業邁向價值鏈高端指明了方向。
仲景宛西制藥股份有限公司（以下簡稱仲景宛西制藥），四十余年深耕不輟，不斷加強仲景品牌的培育創新和價值升華。“仲景及圖”商標于2005年被原國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標，該品牌正式躋身國家層面保護的知名商標行列。2024年，“仲景”品牌被商務部認定為“中華老字號”，成為我省獲得該榮譽的首家中藥制造企業。如今，“仲景”二字早已超越一個簡單的商標標識，成為中醫藥領域一塊熠熠生輝的金字招牌。

仲景宛西制藥的文化廣場一角。全媒體記者 張峰 通訊員 陳飛 攝
產業活力攜歷史厚度雙重賦能
一代良醫千秋月，照徹華夏萬戶春。醫圣張仲景的醫學理念跨越千年，至今仍照亮人類追求健康的漫漫征途。
“仲景”品牌的淵源，可追溯至新中國成立前夕。1947年初，河南省第六行政區公立仲景醫院籌建；1949年4月，南陽救濟院成立中成藥制藥部，為仲景醫、藥的前身。新中國成立后，仲景醫藥飽經滄桑。二十世紀末，“仲景”品牌一度陷入低谷——商譽跌至冰點，跨越半個世紀的中醫藥名片岌岌可危。危急關頭，宛西制藥挺身而出，依法承繼了“仲景”商標，提出“藥材好，藥才好”的品牌背書，并在韓國、日本、新加坡等多個國家和地區完成國際注冊，正式開啟品牌煥新征程。
品牌的硬核力量，源自堅實的產業根基。仲景宛西制藥沒有停留在啃“老祖宗的老本”上，而是將仲景文化這一偉大的歷史文化IP，深度融入現代企業的研發、生產、營銷和品牌建設的每一個環節，通過現代化的產業實踐，激活了仲景文化，使其在新時代煥發出新的生命力。
如今，仲景宛西制藥構建起覆蓋工、農、商、食、醫、養、衛七位一體的大健康全產業鏈生態格局，全方位拓展了“仲景”品牌的產業邊界與社會影響力：

工業端，建成全國最大的濃縮丸生產基地，形成以六味地黃丸為代表的傳統經方藥和以太子金顆粒等為主的創新藥組成的100多種中成藥、500多種中藥飲片、300多種中藥配方顆粒等產品體系，躋身中國中藥企業50強，讓“仲景”品牌走進千家萬戶；
農業端，在河南、安徽、四川等三省六地建立山茱萸、地黃、山藥、丹皮、澤瀉等中藥材標準化種植基地，健全產業幫扶項目聯農帶農機制，多年蟬聯全國農業產業化重點龍頭企業，帶動數十萬藥農增收致富；
商業端，在全國三省一市開設近3000家張仲景大藥房、國醫館，構建起“5至10分鐘健康生活圈”，張仲景大藥房成為中原地區醫藥零售第一品牌；
食品端，以山水食材為原料，加工生產系列香菇醬、藍莓醬，引發佐餐醬營養革命，仲景食品已于2020年成功上市，產品暢銷海內外；
醫療端，遷址重建后的南陽張仲景醫院，晉身國家三級甲等醫院與河南中醫藥大學附屬醫院，獲評全國文明單位，將“未病先防、既病防變、愈后防復”的千年智慧與現代醫療手段深度融合，構建起獨具特色的現代醫療服務體系；
養生端，在河南、黑龍江、海南設立張仲景養生院，“候鳥式”養生成為健康新時尚，仲景養生理念融入百姓日常、賦能現代健康管理；
衛材版塊，深耕藥品包裝及衛生健康防護用品領域，疫情期間緊急上馬醫用外科口罩項目，以實際行動佑護百姓安康。
產業規模越大，越能支撐“仲景”品牌研發創新、質量控制；“仲景”品牌越響亮，越能吸引資本、人才賦能產業。
隨著“仲景”大健康全產業鏈生態格局的日臻成熟，實現了“產業活力”與“歷史厚度”的雙重賦能，這也是傳統中醫藥“既叫好又叫座”的長久之道。
文化資源向品牌資產華麗轉身
品牌因文化而厚重，文化因品牌而煥新。
“仲景”品牌不是簡單的歷史名詞沿用，而是一種從血脈到精神的高度弘揚以及現代化的涅槃煥新，更是傳統文化和商業文明成功融合的典范。
具象化建設。建設文化載體、豐富文化體驗，仲景宛西制藥將“仲景”這個文化符號從書本上、傳說中具象為巍峨的、可觸摸的實體景觀，極大增強了品牌的歷史厚重感和視覺震撼力。先后投入10億余元，建成世界最高的18米張仲景花崗巖雕像，高10米、長189米的“仲景之光”紫銅文化浮雕墻，占地1600畝的仲景百草園，有“中原養生第一鎮”之美譽的仲景養生小鎮，占地3.6萬平方米的仲景健康公園……這些文化實體景觀年接待游客十余萬人次，獲評全國中醫藥文化宣傳教育基地、全國科普教育基地。
年輕化表達。用通俗易懂、便于傳播的方式，讓“仲景”從被供奉的“醫圣”，變為可與時代同行的“健康伙伴”，把中醫藥從“治病方案”升級為“健康生活方式”。2022年，仲景宛西制藥與深圳大宅門影業聯合攝制電視劇《醫圣》，在河南、重慶等衛視熱播，在韓國、日本等亞洲國家發行，入選2020至2023年度中醫藥傳播影響力十大作品，微博話題“醫圣張仲景到底有多牛”“張仲景你是我的神”閱讀量超4.1億；2024年，攜手河南衛視，匠心打造情景短片《冬至奇遇記》，巧妙融合傳統時令養生與仲景故事，線下曝光高達6.45億人次；與河南中醫藥大學戰略合作開設“仲景學術傳承班”；開展“三分鐘講透經典”、仲景健康大講堂全國義務巡講活動，將深奧的中醫經典理論轉化為通俗易懂的科普內容，觸達過億人次；深度探索“中醫藥+文旅”形式，舉辦醫圣尋藥云臺山花朝節、清明上河園仲景消暑雅集、仲景樂養音樂節等活動；推出全國首部中醫藥定制微綜藝《六六72》，全網總播放量突破6.19億次，并推出卡通形象“仲小景”，使中醫文化煥發出青春活力。
國際化傳播。2025年10月28日，“仲景之光 ‘新’耀獅城”醫圣張仲景新加坡學術交流暨仲景品牌發布會在新加坡舉行，旗下產品登陸當地300余家中藥行與指定西藥房，為中醫藥國際化提供“仲景樣本”；成立張仲景國際集團有限公司，并購新加坡科藝私人有限公司，以實體化運營深耕海外市場；創辦《仲景之光》（后更名為《仲景大健康》），斬獲“中國中部優秀企業文化媒體”和全國醫藥企業“最佳廠刊獎”等榮譽；連續多年舉辦張仲景誕辰祭拜典禮，參與、協辦十余屆張仲景醫藥科技文化節，承辦、組織超百場高層次“仲景經方研討會”“仲景學術思想研討會”等學術活動，讓源自醫圣故里的中醫藥智慧，成為聯通世界的文化紐帶與健康使者。
“藥材好，藥才好”的廣告語傳遍大江南北，“讓老中醫放心，讓老百姓放心，讓老祖宗放心”的社會承諾深入人心，“仲景”品牌同“道地”“誠信”等形象深度綁定。2016年，“仲景”以73.88億元的品牌價值，再次入選中國品牌價值500強，成為中國醫藥行業走向世界的一張閃亮名片。2025年，“仲景”品牌榮膺首批“中國消費名品”。
多元形式光大“仲景”品牌，讓千年中醫藥文化，從經典古籍與歷史脈絡中破壁而出，在當代生活與全球視野中蓬勃新生，綻放出更加絢麗的時代光彩。
擔當之責承濟世之志奏響強音
利潤讓企業生存，責任讓品牌永生。
仲景宛西制藥，將醫圣濟世之志作為精神內核，傳承仁愛初心、傾心服務社會、奏響時代強音，使大眾對其由產品信任到價值認同，極大增強了品牌的美譽度。
在急難險重中盡顯胸懷擔當。2021年7月20日，鄭州遭遇歷史罕見特大暴雨，群眾的生命財產遭受巨大損失。仲景宛西制藥迅速行動，通過河南省紅十字會向受災地區捐贈1000萬現金及災后急需藥品，全力支持河南抗洪和災后重建。2003年非典疫情、2008年汶川地震、2010年玉樹地震、近年來新冠疫情……企業的公益捐贈從未缺席，獲評“全國抗擊新冠肺炎疫情先進民營企業”等榮譽。
在鄉村振興中厚植仁愛情懷。“過去年輕人都出去打工了，現在紛紛回來種茯苓，日子越過越紅火！”信陽市商城縣伏山鄉南沖村黨支部書記楊福，驅車千里向仲景宛西制藥表示感謝。企業在南沖村累計投入3000多萬元扶持發展，讓曾經的“空心村”一躍成為當地的“鄉村振興示范村”。依托標準化中藥材種植體系，仲景宛西制藥帶動數十萬農民增收，獲得“全國‘萬企幫萬村’精準扶貧行動先進民營企業”等榮譽。出資近2.6億元，扶持西峽及周邊鎮平、內鄉等地發展香菇等特色產業。設立“鄉村振興發展基金”，全方位激活鄉村發展動能。
在民族團結中促進文化交融。2024年7月，遠赴甘南高原，為卓尼縣喀爾欽藏區捐贈30臺藥材加工設備，助力當地中藥材事業高質量發展。8月，一場別開生面的文化交流與健康義診活動在海南省五指山市水滿鄉毛納村舉行，來自仲景宛西制藥的中醫團隊與當地黎醫并肩坐診，交流民族醫藥文化。從川皖地區到甘南高原，從伏牛山脈到黎族山鄉，企業聚焦產業培育、文化交流與基礎建設，通過技術幫扶、產業共建等，助力民族地區經濟社會發展，榮獲“全國民族團結進步模范集體”稱號。

在人才培育上傳承中醫薪火。在北京中醫藥大學、廣州中醫藥大學等全國10所中醫藥高校設立“張仲景獎學金”，資助1000名中醫藥碩士、博士。與鄭州大學、中國藥科大學等高校攜手，定向培養近2000名中醫藥專業復合型實用人才。對本土教育的扶持更是數十年如一日：修建6所仲景小學，幫助11所學校改善環境；累計為西峽高考學子贈送價值1800萬元益智保健藥品，發放獎、助學金，受益學生10余萬人，讓“仲景”文化在年輕一代中薪火相傳。
“保護好、發掘好、發展好、傳承好中醫藥這一中華民族瑰寶，是我們義不容辭的責任。”仲景宛西制藥董事長孫鋒的話語，道出了企業的初心與堅守。
品牌的長久發展，離不開知識產權的堅實守護。隨著“仲景”品牌影響力持續攀升，知識產權保護成為重要課題。面對市場上的“傍名牌”“搭便車”等侵權行為，仲景宛西制藥構建了“權利繼承—品牌升級—防御布局—權威認定”保護體系。這既是法律賦予的權利，更是對市場誠信秩序的維護，根本目的在于防止中國馳名商標被濫用、貶損，確保其代表的品質與信譽。
正如中華商標協會品牌維權工作委員會主任嚴文所說，歷史人物名稱類商標兼具商業信譽與民族文化記憶雙重屬性，保護需先厘清文化公共性與商標專有性的邊界。
“仲景”商標經仲景宛西制藥長期培育，已從區域品牌成長為“中國馳名商標”“中華老字號” 的行業名片，商業價值超百億元，受《中華人民共和國商標法》保護，其專用權絕非“壟斷”，而是法治框架下對創新成果與品牌價值的正當保障。“仲景”文化的傳承發揚與產業繁榮，離不開健全的法治護航。全民守法、企業依法經營與維權，是法治國家的必然要求。“仲景”品牌不僅是企業的核心資產，更是中醫藥文化的瑰寶。唯有在法治軌道上行穩致遠，方能持續煥發時代生機，為南陽中醫藥產業與人民健康事業作出更大貢獻。
伏牛山上，茱萸紅透；醫圣故里，文脈綿延。站在“十五五”的新起點，仲景宛西制藥將繼續講好仲景故事，做強民族品牌，讓“仲景”這張中華中醫藥名片，在全球舞臺上綻放更加耀眼的光彩！

保護歷史人物名稱商標
中華商標協會品牌維權工作委員會主任 嚴文
歷史人物名稱類商標兼具商業信譽與民族文化記憶雙重屬性，保護需先厘清文化公共性與商標專有性的邊界。歷史人物的事跡、精神是公共文化資源，非商業場景使用應被支持，但商業場景使用不可隨意。市場主體合法注冊并長期使用，使商標形成穩定指向性后，其專用權應受到嚴格保護；敘述性引用屬正當，非商標權利人的刻意強化識別功能則構成侵權。
對已達馳名程度的歷史人物名稱商標，需實施更強保護。應依法落實跨類保護，即便侵權產品與核心產品細分領域有差異，也需給予有效保護；加大對惡意侵權的懲處力度，對淡化、丑化商標及攀附商譽的行為強化規制，縮短維權周期以減少權利人損失；對高知名度商標適當寬松混淆可能性認定，存在攀附、弱化顯著性可能，即需認定侵權。
當前侵權成本低、維權成本高的問題突出，需構建多方協同大保護生態。行政層面應強化源頭審查與過程監管，對已注冊的歷史人物名稱商標加強保護；地方政府應依法行政，助力地方優質品牌的可持續發展；企業需兼顧品牌建設與保護，通過馳名認定強化權益，運用技術手段監測侵權、固定證據；行業協會應開展維權培訓，在全社會加強普法，營造誠信競爭環境，破解地域干預等維權障礙。
老字號及歷史人物名稱商標保護，需平衡商業維權與文化傳承。既要通過強化法律保護捍衛企業市場競爭力，遏制“搭便車”等行為，也要守護其文化生命力，讓兼具馳名商標與老字號屬性的歷史人物名稱商標，既作為商業品牌發展，又作為文化符號傳承，為高質量發展注入文化動力。