游戲、網(wǎng)文、微短劇領(lǐng)銜，上海構(gòu)建全鏈條文化出海體系

“力爭到2027年，上海作為全國文化貿(mào)易的橋頭堡地位進(jìn)一步鞏固，文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)到320億美元，具有國際影響力的數(shù)字文化平臺和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)一步聚集，文化貿(mào)易品牌的國際影響力進(jìn)一步提升，文化貿(mào)易對服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局和上海社會主義國際文化大都市的貢獻(xiàn)顯著增強(qiáng)。”近日，上海市商務(wù)委、市委宣傳部、市文化和旅游局、市體育局印發(fā)《關(guān)于推動上海市文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的行動方案》（下稱《行動方案》）的通知。

積極發(fā)展文化出海“新三樣”

根據(jù)《行動方案》，上海將構(gòu)建游戲研發(fā)、制作、發(fā)行、國際運(yùn)營全鏈條出海體系。支持企業(yè)面向國際市場開發(fā)原創(chuàng)精品游戲，鼓勵企業(yè)在產(chǎn)品中增加本土文化內(nèi)涵，支持文物資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)化。支持建設(shè)面向全球的游戲發(fā)行平臺，對符合條件的功能型平臺給予資金支持。建設(shè)游戲出海服務(wù)中心，發(fā)布《中國游戲出海指南》。舉辦上海電競大師賽、中國游戲開發(fā)者大會等自主電競品牌賽事、活動，支持面向海外進(jìn)行直播。

同時(shí)，加快推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量出海。鼓勵建設(shè)全球性數(shù)字閱讀平臺，吸引海外原創(chuàng)作品入駐，形成雙向文化交流生態(tài)。鼓勵創(chuàng)作主體融入中華文化特色元素，推動非遺故事、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際化改編。打響上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周活動品牌。支持重點(diǎn)企業(yè)通過跨國合作、海外本土化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營等方式，構(gòu)建全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

加快發(fā)展國際微短劇產(chǎn)業(yè)。支持出海企業(yè)搭建微短劇海外傳播平臺，鼓勵企業(yè)與海外傳播渠道加強(qiáng)合作，拓展短劇的多語種海外市場。

在此基礎(chǔ)上，上海推動“新三樣”創(chuàng)新聯(lián)動發(fā)展，支持以優(yōu)質(zhì)文化IP為牽引，促進(jìn)游戲、電競、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短劇等融合創(chuàng)新，帶動版權(quán)、MCN、IP衍生、第三方服務(wù)商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；推動游戲、電競、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短劇出海與電商直播、入境文旅體驗(yàn)等業(yè)態(tài)深度融合，打造多元應(yīng)用場景。

值得關(guān)注的是，中國網(wǎng)劇出海正實(shí)現(xiàn)從“輸出作品”到“輸出制作能力”的轉(zhuǎn)型。據(jù)愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)通過在東南亞、北美等地設(shè)立本地公司與辦事處，已將華語影視作品輸出至全球超190個(gè)國家和地區(qū)。

相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者對《國際金融報(bào)》記者指出，《行動方案》的一大亮點(diǎn)，是將游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微短劇等文化出海“新三樣”置于核心發(fā)力位置，構(gòu)建起全鏈條出海體系。

“可以看出，上海的布局并非單一業(yè)態(tài)的單兵突進(jìn)，而是強(qiáng)調(diào)以優(yōu)質(zhì)文化IP為牽引的融合創(chuàng)新。”該從業(yè)者進(jìn)一步指出，這種“聯(lián)動發(fā)展”的思路，打破了游戲、網(wǎng)文、短劇等業(yè)態(tài)的壁壘，帶動版權(quán)、MCN、IP衍生等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，更通過與電商直播、入境文旅的業(yè)態(tài)融合，打造出多元應(yīng)用場景，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙向賦能。

持續(xù)鞏固文化貿(mào)易傳統(tǒng)領(lǐng)域優(yōu)勢

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)影視劇憑借互聯(lián)網(wǎng)開放共享的傳播特性，以跌宕起伏的劇情、超凡的想象力和貼近生活的表達(dá)，成功向海外傳遞了親情、夢想、成長等具有普適性的共鳴主題。”該從業(yè)者直言，“當(dāng)前文化出海‘新三樣’已打通爽感通道，逐步融入國外文化環(huán)境，但要與全球用戶建立強(qiáng)烈的情感共鳴和堅(jiān)實(shí)的文化認(rèn)同，仍需拓展內(nèi)容類型、深化內(nèi)容深度。”

南京師范大學(xué)文學(xué)院教授李瑋提出，文化出海是一場“持久戰(zhàn)”，需要以情感共鳴跨越文化差異、以創(chuàng)作匠心贏得國際尊重。應(yīng)支持兼具文化自信與全球視野的中國年輕一代投身創(chuàng)作與傳播事業(yè)，推動文化出海邁向更廣闊的“深海區(qū)”。

《行動方案》還指出，支持演藝作品出海。鼓勵各類演藝機(jī)構(gòu)精心打造一批戲曲、舞蹈等領(lǐng)域的出海原創(chuàng)精品。支持演藝企業(yè)通過海外巡演、版權(quán)輸出、數(shù)字化傳播等方式，拓展海外市場。推動國內(nèi)演藝機(jī)構(gòu)與國際知名制作機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)排，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)劇目全球巡演。支持演藝大世界建設(shè)國際服務(wù)貿(mào)易合作園區(qū)，提升國際交流合作水平，促進(jìn)演藝資源交易流通，打造原創(chuàng)作品和IP出海生態(tài)。

上述從業(yè)者直言，《行動方案》并未忽視文化貿(mào)易傳統(tǒng)領(lǐng)域的根基作用。演藝作品出海、廣播影視節(jié)目出口、出版物及文物藝術(shù)品貿(mào)易的提質(zhì)升級，與“新三樣”的創(chuàng)新探索形成互補(bǔ)，共同筑牢上海文化貿(mào)易的發(fā)展底盤，“尤其是在擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品進(jìn)口方面，引入國際頂級藝術(shù)展覽、電競賽事等舉措，不僅能豐富本土文化消費(fèi)市場，更能通過‘引進(jìn)來’與‘走出去’的雙向循環(huán)，推動上海成為全球文化資源的配置樞紐”。

記者 潘潔

編輯 潘晟