看了泡泡瑪特一姐的黑照，嚇得兩晚睡不著覺(jué)

這陣子院辦追劇版《小丑回魂》上了頭，對(duì)小丑這個(gè)符號(hào)產(chǎn)生了濃厚興趣，沒(méi)少搜相關(guān)資料來(lái)看。

沒(méi)想到手機(jī)上的app們知道后開(kāi)始互相奔走相告，導(dǎo)致現(xiàn)在我每天打開(kāi)小紅書(shū)抖音，都有幾個(gè)恐怖小丑在首頁(yè)上等著我。

這兩天我的首頁(yè)be like

我和我的小丑兄弟們，就這么面面相覷地度過(guò)了個(gè)把星期。

直到前兩天，一位新成員的加入，破壞了我們?cè)竞椭C穩(wěn)定的家族格局。

當(dāng)時(shí)TA就這么一串上房揭瓦絲滑連招，齜牙咧嘴地占據(jù)了我的屏幕，又以駭人微笑作為ending pose，仿佛在宣告小丑家族從此有了新的主人——

而比這套操作更詭異的是：原帖上居然還帶著個(gè)“泡泡瑪特”的標(biāo)簽！

不是，你濃眉大眼可可愛(ài)愛(ài)的泡泡瑪特，什么時(shí)候玩上的驚悚營(yíng)銷？

我一翻評(píng)論才知道，這家伙正出自泡泡瑪特前陣子推出的萬(wàn)圣節(jié)系列盲盒「Why so serious」。

而這個(gè)視頻其實(shí)是粉絲在抽到對(duì)應(yīng)“雷款”之后，用AI生成的“泄憤”視頻。

原本其實(shí)長(zhǎng)這樣

不知道你還認(rèn)不認(rèn)得出來(lái)，這個(gè)所謂雷款的原型，正是曾經(jīng)的泡泡瑪特一姐Molly，AKA城堡真正的主人。

而此時(shí)這位女明星所面對(duì)的，已經(jīng)是陡然降低的身價(jià)和刪不完的黑物料，且近期每有新款問(wèn)世都是惡評(píng)連連——說(shuō)是生涯至暗時(shí)刻也不為過(guò)。

連俺這圈外人也不禁要問(wèn)，泡泡瑪特說(shuō)好的一姐呢？粉絲們說(shuō)好的“世永一”呢？怎么就淪落到跟我們小丑家族坐一桌了？

一姐惡評(píng)從何而來(lái)？

事情還是得從泡泡瑪特的全明星系列盲盒「Why so serious」發(fā)售說(shuō)起。

這組盲盒于10月初首發(fā)，匯集了當(dāng)下幾大熱門(mén)IP：Labubu、Molly、星星人、Dimoo、Hacipupu，單個(gè)售價(jià)159元。

而拿「Why so serious」這樣的經(jīng)典發(fā)言作為系列名，可想而知，你能從這盲盒里開(kāi)出來(lái)的就只有小丑。

只不過(guò)，有的小丑特別丑……說(shuō)的正是Molly款“提線木偶”和“緋紅舞者”。

這話可不是我說(shuō)的，而是盲盒消費(fèi)者們用錢(qián)投票投出來(lái)的。

WSS系列盲盒首發(fā)及后來(lái)預(yù)售后的這段時(shí)間里，幾乎每天都能刷到拆出Molly款的人在呼天搶地叫苦不迭。

Molly款在此系列中的“雷款（即沒(méi)人要的款式）”地位，從一開(kāi)始就已被奠定。

不過(guò)，最終讓Molly成為系列中“真正的小丑”的，應(yīng)當(dāng)是包括文章開(kāi)頭動(dòng)圖在內(nèi)的一系列AI視頻。

這些視頻結(jié)構(gòu)相差無(wú)幾——基本上都是Molly小丑喊著“我建議禁止AI”，然后一通攀巖走壁伴隨詭異狂笑，最后占領(lǐng)房頂撤回自己的發(fā)言——驚悚程度是一個(gè)比一個(gè)高。

咱得說(shuō)，這確實(shí)相當(dāng)符合小丑人設(shè)

視頻火起來(lái)的時(shí)間，正是此系列盲盒進(jìn)行大批量補(bǔ)貨的11月底。

由于距離首發(fā)已過(guò)去了一個(gè)月時(shí)間，大家對(duì)于想抽到的款式早有期待，且經(jīng)歷首發(fā)后，全系列市場(chǎng)行情基本已有定論。

官方補(bǔ)貨前盲盒博主的行情預(yù)測(cè)

結(jié)果到手時(shí)，很多人發(fā)現(xiàn)自己抽到了雷款、還沒(méi)買(mǎi)的又害怕自己抽到雷款，這種失望與恐慌情緒蔓延，便讓Molly小丑的種種“黑物料”迅速走紅。

按說(shuō)潮玩美丑，原本是個(gè)帶點(diǎn)主觀和玄學(xué)色彩的事兒。

但這些“黑料”以梗的形式廣為傳播，已經(jīng)給所有刷到的網(wǎng)友，狠狠打下了“Molly=雷”的思想鋼印，導(dǎo)致抽到這玩意兒的人，根本無(wú)需獨(dú)立思考就可以開(kāi)始哭了。

二手價(jià)不會(huì)騙人，系列盲盒原價(jià)159元，如今Molly款的成交均價(jià)直接跌到了4折跳樓價(jià)，甚至還能找到不少30元價(jià)位成交的單子。

咱對(duì)著二手價(jià)格事后諸葛亮而論，綜合布料、造型和元素豐富程度，Molly的這兩款確實(shí)就是給得最寒酸的兩款。

或許真如低價(jià)收二手的網(wǎng)友所說(shuō)：這東西159買(mǎi)絕對(duì)血虧，四五十收一個(gè)才剛剛好。

說(shuō)來(lái)有些感慨，品牌一姐居然真就這么在“網(wǎng)暴”中成了路邊一條。

并且按照最近的節(jié)奏來(lái)看，這事兒還非個(gè)例，圍繞Molly的“網(wǎng)暴”甚至仍未終結(jié)。

拿近點(diǎn)的事兒來(lái)說(shuō)，泡泡瑪特近期又推出了一套全明星系列盲盒「毛絨絨暖呼呼」，這一回，Molly長(zhǎng)這樣：

現(xiàn)在她在閑魚(yú)上的價(jià)格是這樣：

是的，一姐又成雷了。

并且這次有了小丑系列作為鋪墊，大家P起黑照來(lái)都順手了不少。系列剛發(fā)售不久，一大波黑照梗圖立馬就涌現(xiàn)在各大平臺(tái)。

P成鬼片的有。

跟香港巨星夏蕙姨湊成雙胞胎的有。

跟小丑系列遙相呼應(yīng)加入俺們家族的也有。

這還沒(méi)完。

最近圣誕節(jié)“你最珍貴”系列里，Molly又又又雷了……

這不就是墻倒眾人推？

不得不說(shuō)，都快2026年了，任何潮玩突然在社交平臺(tái)火起來(lái)，咱都不應(yīng)該覺(jué)得奇怪。但靠著丑照、黑照刷屏，這可真就是個(gè)新鮮事兒了。

至于為什么這些明顯沒(méi)往好看了做的玩偶，被做成表情包還能一傳十十傳百。

我覺(jué)得答案也很簡(jiǎn)單：就因?yàn)樗荕olly。

一姐何以淪落至此？

相信很多像我一樣的外行人，在Labubu爆火之前，都是通過(guò)Molly的形象才知道泡泡瑪特這個(gè)品牌。

甚至在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我一直以為泡泡瑪特就是賣這個(gè)搪膠小女孩兒的。

圖源：公眾號(hào)【蘇寧財(cái)富資訊】

《挺好的盲盒，怎么就成了“韭菜盒子”？》2019年9月

——當(dāng)年Molly的炒價(jià)比起現(xiàn)在的Labubu也不遑多讓

這種外行人的刻板印象，也有足夠的數(shù)據(jù)支撐：

根據(jù)泡泡瑪特過(guò)往公開(kāi)財(cái)報(bào)來(lái)看，2024年之前，“Molly”IP的營(yíng)收占比長(zhǎng)期維持在30%-40%的高位，地位上屬于絕對(duì)的頂流，絕對(duì)的一姐。

即便在Labubu風(fēng)頭正盛的今年上半年，Molly的營(yíng)收占比也僅次于Labubu領(lǐng)銜的“THE MONSTERS”，排在第二位。

但如今在社交平臺(tái)鍵入“Molly”，你能看到的是：

“老粉”感慨一姐地位不再、Molly成為時(shí)代眼淚，同時(shí)，用“丑”字粗暴概括對(duì)Molly觀感的帖子越來(lái)越多。

這究竟是因?yàn)榇蠹覍徝雷兞耍€是Molly確實(shí)已被泡泡瑪特拋棄了呢？

我先疊個(gè)甲，審美是主觀的，圈外人不好評(píng)價(jià)潮玩美與丑。

但是當(dāng)正在玩盲盒的圈內(nèi)人士，開(kāi)始頻繁用負(fù)面詞匯直抒胸臆的時(shí)候，我想這當(dāng)中確實(shí)是發(fā)生了些變化。

變化的源頭也不用我說(shuō)，就是Labubu的爆火。

過(guò)往將大部分資源傾注于Molly的泡泡瑪特，以此為契機(jī)，大力鋪開(kāi)多元化IP運(yùn)營(yíng)，什么SKULLPANDA、CRYBABY、星星人、DIMOO都在瓜分Molly過(guò)去獨(dú)享的資源。

但你也看得出來(lái)，除非公司刻意為之，不然資源瓜分肯定不足以構(gòu)成Molly頻出雷款、飽受惡評(píng)的理由——即便資源沒(méi)那么多了，你找個(gè)設(shè)計(jì)師好好做不就完事兒了嗎？

因此，我想說(shuō)個(gè)暴論：不是不想好好做，而是以現(xiàn)在Molly的形象，可能根本做不好。

低調(diào)情頭

Labubu爆火以來(lái)，有一個(gè)很大的變化是，潮玩從過(guò)去普遍意義上的陳列收藏品，變成了一種逐漸需要適應(yīng)現(xiàn)實(shí)社交和線上社交展示的個(gè)性快消品。

它得是毛茸茸的，充滿個(gè)性的，帶著鮮明情緒的，能說(shuō)故事的，消費(fèi)者才更有展示它的欲望。

而Molly根本就不是按照這個(gè)邏輯產(chǎn)生的，且很可能恰恰相反，它是適應(yīng)過(guò)去經(jīng)典潮玩環(huán)境，相對(duì)去個(gè)性化的“容器”。

過(guò)去的潮玩是用來(lái)擺的，現(xiàn)在的潮玩是用來(lái)秀的

跟元老潮玩BE@RBRICK、KAWS相似，它們要么立正稍息，要么平穩(wěn)坐正，情緒都異常穩(wěn)定，完全就是為搪膠塑料陳列物而生的形態(tài)。

Molly因?yàn)?5度揚(yáng)起的上嘴唇，甚至已經(jīng)是當(dāng)年較有個(gè)性的一批了。

但這種彼時(shí)的相對(duì)個(gè)性，跟現(xiàn)在齜牙咧嘴濃妝艷抹、分分鐘帶著各種人設(shè)出生的兄弟姐妹們放在一起，不得不說(shuō)，有點(diǎn)……原始人了……

當(dāng)大家都在擠眉弄眼玩情緒價(jià)值時(shí)，你的賣點(diǎn)是面無(wú)表情

從社交平臺(tái)的趨勢(shì)也很容易看出，現(xiàn)在玩潮玩的主力，跟以前早已不是同一批。

我很難相信，這批因Labubu、星星人、哭娃入坑，被媒體不斷灌輸“情緒價(jià)值”的新人，會(huì)對(duì)Molly產(chǎn)生同等興趣。

Molly的受眾幾年前已經(jīng)被寒風(fēng)掃過(guò)一批

受眾和審美傾向的變化，多少可以解釋為什么現(xiàn)在的潮玩愛(ài)好者無(wú)法欣賞Molly。

而泡泡瑪特在生產(chǎn)策略上的調(diào)整，則疑似有點(diǎn)割到Molly大動(dòng)脈了——這家公司正在狠狠加大力度生產(chǎn)和營(yíng)銷毛絨玩具。

星星人圣誕毛絨抱枕——很難想象把Molly做成這樣……

市場(chǎng)趨勢(shì)說(shuō)了算：2025年上半年，泡泡瑪特的毛絨玩具營(yíng)收同比增長(zhǎng)了1276.2%，占比44.2%，首次超過(guò)了手辦。做符合趨勢(shì)的事情無(wú)可厚非。

問(wèn)題是，“為搪膠而生”的Molly，跟其他設(shè)計(jì)時(shí)就想好了要適應(yīng)各種材質(zhì)的新IP不一樣——明眼人都看得出來(lái)，Molly根本就不適合做成毛絨玩具。

或者說(shuō)，她最突出的特征根本就無(wú)法以毛絨的形式呈現(xiàn)。

如果不放在泡泡瑪特門(mén)店，誰(shuí)認(rèn)得出這是Molly

即便當(dāng)下，設(shè)計(jì)師已為適應(yīng)Molly的毛絨版本做出了很多“整容”調(diào)整，效果仍然不佳。

按說(shuō)不適合毛絨，那就不做成毛絨，這不就沒(méi)問(wèn)題了？

那也不行，因?yàn)镸olly“一姐”身份還在那兒，每次全明星盲盒都還必須有她一席之地，所以每次就只能硬著頭皮上。

結(jié)果呢？結(jié)果就成了全明星盲盒中“非普即雷”的存在。

而沖著其他IP購(gòu)買(mǎi)盲盒的人，抽到正處于尷尬轉(zhuǎn)型期的Molly，心態(tài)就很容易爆炸——

這樣的事情發(fā)生越多，大家對(duì)Molly這個(gè)IP本身的不滿情緒就疊得越高，最終演變成了如今的“網(wǎng)暴”。

這位帶著公司打下江山的基石級(jí)元老，似乎已經(jīng)成了公司爆發(fā)期和沉淀期當(dāng)中，唯一的小丑。

潮玩世界，時(shí)也運(yùn)也，忠誠(chéng)一說(shuō)純屬笑話。巔峰期過(guò)后淪落路邊的故事不要太常見(jiàn)。

兩三年之后，Labubu新品被跳樓價(jià)甩賣，也只在預(yù)期之間。

往好了想，即便是今天Molly的名聲確實(shí)再也救不回來(lái)，她作為潮玩IP的巔峰壽命，也已經(jīng)夠長(zhǎng)了。

而要說(shuō)針對(duì)一姐Molly的網(wǎng)暴何時(shí)終結(jié)？我想應(yīng)該只有等到Molly不再是一姐的那天，或是潮玩圈刮起復(fù)古風(fēng)之時(shí)了。

所謂“巔峰誕生虛偽的擁護(hù)，黃昏見(jiàn)證真正的信徒”，潮玩愛(ài)好者被問(wèn)最多的問(wèn)題便是：

如果TA不再是擁有超高溢價(jià)的當(dāng)紅炸子雞，你還會(huì)忠于自己清醒獨(dú)立的審美，繼續(xù)給TA無(wú)條件的愛(ài)嗎？

當(dāng)下局面最大的利好來(lái)了：

Molly真正的粉絲，可以直接用骨折價(jià)驗(yàn)證忠誠(chéng)。