曾經(jīng)的福州北大商場(chǎng)，如今在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下仍采用復(fù)古的營銷方式

在福州鼓樓區(qū)北大路上的一條小巷子里，有一座很不起眼的百貨商店，叫“西湖百貨商場(chǎng)”。西湖百貨商場(chǎng)不大不小，經(jīng)營方式獨(dú)特，與如今的超市開放銷售的形式不太相同，基本還是沿襲當(dāng)年的柜臺(tái)銷售模式。別看它今天毫不起眼，它的前身，可是有著五十多年歷史的老“北大商場(chǎng)”。

1969年，國家商業(yè)部出于戰(zhàn)備的需要，要求各地區(qū)應(yīng)當(dāng)建立一些適應(yīng)戰(zhàn)備、目標(biāo)較小、品種齊全、利于百姓生活的大中型綜合商場(chǎng)。

北京響應(yīng)最是積極迅速。轉(zhuǎn)眼間，像東單商場(chǎng)、東風(fēng)（王府井）商場(chǎng)、百萬莊商場(chǎng)、翠微商場(chǎng)等等，如雨后春筍般地出現(xiàn)了。

這種大中型的綜合商場(chǎng)有幾個(gè)特點(diǎn)：一是商場(chǎng)的建筑全部是平房或簡(jiǎn)易棚房，目標(biāo)小，利于戰(zhàn)備；二是商場(chǎng)里商品齊全，林林總總，老百姓居家過日子的吃喝拉撒物品，在一個(gè)商場(chǎng)里能夠全部搞定。可以這么說吧，除了離世人用的東西沒有，在世人的東西應(yīng)有盡有。

福建當(dāng)然也會(huì)積極響應(yīng)上級(jí)號(hào)召，決定在福州鼓樓區(qū)搞一個(gè)試點(diǎn)，建一個(gè)大型綜合商場(chǎng)。說干就干，福州市革委會(huì)一合計(jì)，把這個(gè)大型綜合商場(chǎng)地址確定在鼓樓區(qū)的北大路上。

提起“北大”路，大家會(huì)不約而同地聯(lián)想起北京大學(xué)的“北大”來。此北大非彼北大，福州北大路在西湖東岸，湖濱路北邊，距離我們讀中學(xué)的福州三中很近。為什么會(huì)選擇在這里建一座大型商場(chǎng)，不得而知！因?yàn)楫?dāng)年擘畫商場(chǎng)藍(lán)圖的決策者們，應(yīng)該基本都作古了吧！

由于商場(chǎng)的選址在北大路上（不挨馬路），因此起名叫“北大商場(chǎng)”。當(dāng)年老百姓響應(yīng)上級(jí)號(hào)召是雷厲風(fēng)行，搬家騰地兒也是說干就干，無論是單位還是住戶們，都在最短的時(shí)間內(nèi)遷出原址，留下的一大片空房子使得政府可以立馬施展拳腳建商場(chǎng)。

1969年底，北大商場(chǎng)需要的房屋全部清空。1970年初，從福州各商場(chǎng)商店門市遷移過來的店鋪全部搞定。政府馬不停蹄地把臨時(shí)七拼八湊起來的大型綜合商場(chǎng)開張了！

北大照相館在商場(chǎng)里面的一座木制兩層小洋樓上。這應(yīng)該是北大商場(chǎng)里唯一的樓房，樓房的正對(duì)面是藥店。小洋樓估計(jì)是民國初年的，破舊不堪，眾人走上搖搖晃晃的樓梯，樓板咯吱咯吱作響，仿佛不能承受蜂擁而至的一群中學(xué)生。照相館的前身不知是何方神圣的宅邸，曾經(jīng)的幾口之家輕盈踩踏的樓板，如何能夠頂住每日不期而至大步流星的顧客。

當(dāng)年三中學(xué)生經(jīng)常到紅湖商場(chǎng)照相留念

一群中學(xué)生嘻嘻哈哈地照完標(biāo)準(zhǔn)像后，就開始了走馬觀花地游歷“龐大”百貨商場(chǎng)的歷程。由于北大商場(chǎng)建在本是民居的建筑里，應(yīng)該不具備百貨商場(chǎng)那種規(guī)范的銷售格局。為了方便顧客購物，商場(chǎng)的改造人將一座座原本獨(dú)門獨(dú)院的民居打通，連成一體。顧客穿梭其間，雖然如同走入迷宮，但是這樣安排，能夠讓來逛店者經(jīng)過所有店家，買到各種物品。

北大商場(chǎng)坐西朝東，路邊的門臉大概十幾個(gè)。從最北邊的藥店到最南邊的餐飲鋪，大約百十來米。當(dāng)初商場(chǎng)的設(shè)計(jì)者們也是好大喜功，劃拉了這么一大片民居作為商場(chǎng)，也是盡心盡力貫徹執(zhí)行上級(jí)要求了。我們幾個(gè)囊中羞澀的學(xué)生們，是扎扎實(shí)實(shí)、名副其實(shí)地逛了一遍這個(gè)大型商場(chǎng)。

北大商場(chǎng)就這樣開門迎客，發(fā)揮著使命。我們?cè)谶@里買過鋼筆、墨水、書畫、口琴；我們?cè)谶@里買過糖果、糕點(diǎn)、蜜餞、罐頭；我們?cè)谶@里買過運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)短褲、跨欄背心；我們?cè)谶@里買過花蛤、蟶子和咸帶魚（鮑魚之肆味兒巨濃）……還是綜合商場(chǎng)好，各種商品，應(yīng)有盡有，采買東西，一次搞定！

后來我們從三中畢業(yè)當(dāng)兵去了，就沒有再光顧過北大商場(chǎng)。后來聽說北大商場(chǎng)改名為“紅湖商場(chǎng)”，再后來又改名“西湖百貨商場(chǎng)”。不過這個(gè)西湖百貨商場(chǎng)時(shí)乖命蹇，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮之下，當(dāng)年龐大的“商場(chǎng)航母”已經(jīng)蕩然無存了，只留下一個(gè)不大不小的門臉了。

如今西湖百貨商場(chǎng)的小門臉

曾經(jīng)老式百貨商店的收款臺(tái)，靠著一條鐵絲線連著各個(gè)柜臺(tái)，一個(gè)收款員坐在收款臺(tái)，從來自四面八方的鐵絲上的夾子上取下錢票，然后算好賬再把零錢和票據(jù)順著鐵絲“打向”各柜臺(tái)

老福州人大都記得這些老商店、老飯店，如今還有很多仍然在營業(yè)

今年回福州路過北大路，專門到西湖百貨商場(chǎng)一逛，感慨良多。今非昔比了，當(dāng)年那個(gè)“商業(yè)帝國”已經(jīng)不在了。如今的商場(chǎng)只賣一些百貨，還都是些普通居民居家過日子的小百貨了。銷售模式還是柜臺(tái)式的，加上些許超市的銷售方式，煢煢孑立踽踽獨(dú)行著。不變的，是各種各樣的小百貨品種齊全，價(jià)格親民，服務(wù)熱情……

2025年12月于京