三個月從無到有！上海常態(tài)化萬人級戶外音樂節(jié)前灘“首秀”

12月7日，“上海前灘音樂節(jié)——紛玩島登陸”在前灘體育公園開唱，眾多樂迷匯聚黃浦江畔，共同點燃都市音樂狂歡。

它的意義遠超一場演出——這是上海首個常態(tài)化運營的3到5萬人級大型戶外演出場地的“首秀”，更是“上海前灘音樂節(jié)”IP的“初試啼聲”。

潘潔 攝

短短3個月，“施工圖”變成“實景畫”

今年夏天，當“上海的中心城區(qū)——世博前灘能否打造一個滿足3萬至5萬人規(guī)模、比肩國際國內(nèi)一流戶外音樂節(jié)的大型戶外演出場地”的命題，擺到浦東面前時，演出定位、交通保障、應(yīng)急疏散、商業(yè)配套、運營測算、壓力測試等一系列問題隨之而來。

“接到任務(wù)后，我們感受到了前所未有的緊迫感和使命感。”浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部（文體旅游局）相關(guān)處室負責(zé)人回想起當時的場景還歷歷在目。大型戶外音樂節(jié)，尤其是數(shù)萬人規(guī)模的常態(tài)化運營，在上海中心城區(qū)尚無先例，考驗著城市的綜合協(xié)調(diào)、商業(yè)運營與保障能力。

引領(lǐng)區(qū)速度，即刻啟動。市區(qū)有關(guān)部門上下聯(lián)動、緊密配合，區(qū)域開發(fā)主體陸家嘴集團主動擔(dān)當，多家專業(yè)機構(gòu)及頭部演藝經(jīng)紀公司共同參與，共同組建跨領(lǐng)域、高規(guī)格的聯(lián)合“突擊尖兵”。

論證、模擬、測算、規(guī)劃……各項工作以“并聯(lián)”方式高速推進。僅一個月時間，浦東就拿出了全面的可行性報告，對標美國科切拉音樂節(jié)、英國O2音樂節(jié)、韓國仁川搖滾音樂節(jié)、常州太湖灣音樂節(jié)等全球前50的頂級戶外演出活動，經(jīng)綜合考量，“上海前灘音樂節(jié)”定位為：舉辦以流行音樂為主的大型戶外演唱會。

與此同時，占地約23萬平方米的前灘體育公園啟動關(guān)鍵硬件改造。這里原是擁有7片足球場和2片網(wǎng)球場的運動休閑空間，一系列改造工程以前所未有的效率落地：1400米環(huán)園道路全線拓寬至10米，硬化主舞臺區(qū)域，出入通道增加4個至9個，電力、通訊、廣播、安防等系統(tǒng)也完成增容。

一次成功的音樂節(jié)，一流場地是“硬件”，藝人則是“軟件”?！霸S多藝人往往需要提前8個月就要鎖定檔期，但留給浦東的只剩下短短一個月時間。”浦東相關(guān)部門開啟高頻差旅模式，幾乎踏遍了北京等地主要演藝公司的門檻，“深夜飛抵，上午洽談，中午返滬”的行程是常態(tài)。正是憑借這種連軸轉(zhuǎn)的拼勁，以及“上海中心城區(qū)大型戶外音樂節(jié)”獨一無二的區(qū)位優(yōu)勢與巨大潛力，成功打動本次主辦方“華人音樂”。從達成意向到簽約進場，僅用時兩周。

在業(yè)內(nèi)，一場大型戶外音樂節(jié)從無到有，通常需要長達兩三年的周密籌備。即便是在成熟場地落地，涉及藝人邀約、舞臺工程、物流統(tǒng)籌、安保報批、票務(wù)銷售、現(xiàn)場保障等復(fù)雜環(huán)節(jié)，至少也需8個月。而從一紙構(gòu)想到火熱開場，浦東僅用三個月。這場跨部門協(xié)同能力和城市治理效能的極限“壓力測試”，為音樂節(jié)未來的常態(tài)化高品質(zhì)運營，跑通了流程、奠定了基石。

全年20場，以常態(tài)化音樂節(jié)引爆全域消費

“演唱會之城”上海，從不缺少音樂的熱度——從體育館內(nèi)的萬人大合唱，到流行巨星的巡回首站，市場始終活躍。但能夠容納數(shù)萬人、兼具頂級音響體驗與戶外自由氛圍的大型常態(tài)化音樂節(jié)戶外演出場地，始終是塊“短板”。

放眼全球，大型戶外音樂節(jié)已成為城市文化活力的重要標志，其意義早已超越演出本身，成為許多城市推動文旅融合、激活區(qū)域發(fā)展的重要載體。與多數(shù)音樂節(jié)選擇遠離市區(qū)的開闊景區(qū)或場地不同，“上海前灘音樂節(jié)”主動將舞臺嵌入住宅樓宇林立、交通繁忙的中心城區(qū)，其規(guī)劃、安保、交通疏導(dǎo)的復(fù)雜程度呈幾何級數(shù)增長，但也正因如此，音樂節(jié)能夠撬動的消費潛力才更為直接和強烈。

在倫敦，位于市中心的海德公園，憑借系列音樂節(jié)將城市公園轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂壍囊魳番F(xiàn)場，吸引如滾石樂隊、Taylor Swift 等世界級藝人在此登臺，帶來持久的文化熱度與消費活力。在上海，初遇戶外音樂節(jié)的前灘，從地圖上看形似一只半筒短靴。從位于“靴頭”的前灘體育公園出發(fā)，低密度的城市空間與高濃度的生活場景交織，高端購物、文化藝術(shù)、醫(yī)療教育等設(shè)施舉步可達。

潘潔 攝

12月7日的首演，集結(jié)了伯遠、Capper、LBI利比、鷺卓、蒲熠星、Tizzy T、卓沅、周興哲等當紅音樂人，流行、說唱、民謠多元風(fēng)格碰撞，帶來全方位的視聽盛宴。以音樂節(jié)為支點，一條撬動“文體商旅展”全域消費的生態(tài)鏈清晰呈現(xiàn)：持音樂節(jié)門票可享前灘等區(qū)域陸家嘴集團旗下9家酒店的客房及餐飲8.5折限時優(yōu)惠；前灘太古里、公園巷、晶耀前灘等商圈的50余家高人氣餐飲商戶，在演出日延長營業(yè)最晚至次日凌晨2點，共計4372個室內(nèi)外餐位讓樂迷在音浪之后無縫銜接美食體驗。

“上海前灘音樂節(jié)”的雄心，遠不止一場演出。其目標是全面整合前灘31、東方體育中心等周邊場館的各類演出活動，疊加環(huán)球音樂大中華區(qū)總部等行業(yè)龍頭資源，通過高規(guī)格的國際頂流大型演唱會和高標準運營服務(wù)，系統(tǒng)打造具有“世界眼光、國際標準、上海特色”、全年持續(xù)舉辦的頂級音樂節(jié)品牌，努力成為“亞洲戶外演藝的新標桿”。

明年，“上海前灘音樂節(jié)”計劃全年舉辦20場，單場預(yù)計吸引3萬至5萬人——這意味著數(shù)十萬乃至上百萬年輕消費群體將從各地匯聚于此?！吧虾Ｇ盀┮魳饭?jié)”不僅將成為上海完善“亞洲演藝之都”拼圖的關(guān)鍵落子，更有望成為文旅商體展融合發(fā)展新的“核爆點”，一場場精彩紛呈的演出，更是一個個強有力的流量入口，持續(xù)為前灘注入活力與動能。“我們的目標，是實現(xiàn)‘一場演出帶動全域消費’。不僅要讓人來，更要讓人留得下，消費帶得火。”區(qū)商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人表示。

潘潔 攝

根據(jù)排期，2026全年前灘音樂節(jié)預(yù)計再迎20場大型戶外演出，致力打造“亞洲戶外演藝新標桿”，同時也將與浦東世博地區(qū)梅奔中心、前灘31、東方體育中心等眾多標桿文體場館相互錯位、協(xié)同互補，共同形成世界級演藝集群，帶動提升區(qū)域乃至上海整座城市的消費能級與演藝生態(tài)。

從“施工圖”到“實景畫”，浦東謀定快動，僅用時3個月，即實現(xiàn)頂級場地與頂級IP的從無到有、珠聯(lián)璧合，不僅填補了上海中心城區(qū)長期以來缺少高標準的大型戶外演出場地的空白，也在浦東引領(lǐng)區(qū)建設(shè)5周年之際，為引領(lǐng)區(qū)苦干實干、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的奮進姿態(tài)提供了最生動的注釋。

記者 潘潔

編輯 潘晟