江蘇
中國哪個城市的燈會最火？
沒話說，肯定是四川自貢。
來自攜程平臺的數據顯示，自貢通過舉辦燈會，去年僅在節假日高峰期，就吸引了超過45萬名游客涌入這座小城。
其實就國內來說，南京秦淮河燈會、蘇州元宵燈會也很不錯，但論知名度和影響力還是不如自貢燈會。
其他不說，自貢燈會都已經走出國門了，現在足跡遍布全球80多個國家和地區，占據國外燈展市場92%的份額，被譽為“天下第一燈”。
與自貢相隔千里的蘇州，這些年也在燈會上下了不少功夫。每一年姑蘇元宵燈會也都備受矚目。
蘇州的燈會，該向自貢學什么？
01.
蘇州與自貢燈會的“同”與“異”
蘇州和自貢的燈會，有一個相同兩個不同。
相同的是底蘊。
自貢燈會同樣是國家級非遺，姑蘇區古胥門舉辦的燈會是江蘇省非遺代表項目。
自貢燈會起源于唐宋，融合了當地鹽業文化、傳統工藝。
蘇州燈彩，史稱“蘇燈”，源頭可以追溯至南北朝時期，后來受到吳門畫派的影響，工藝精細。
第一個不同，是時間。
2025年自貢國際恐龍燈會持續112天，累計接待游客208.73萬人，依托彩燈大世界景區，自貢更是打造出365天均可游玩的彩燈文化藝術公園。
時間拉得非常長。
蘇州的燈會就沒有這么長時間了，客觀上說，也做不到。
第二個不同，是效應。
自貢把燈會做成了驅動城市發展的“產業引擎”，整個自貢擁有800多家彩燈企業，形成了從設計、制作、展出到衍生產品開發的完整產業鏈。這是一個龐大的產業集群，5萬從業人員以此謀生。
規模背后，自貢早就將彩燈產業視作城市經濟的“發展動力”，實施了“百億級彩燈產業提升計劃”。
而蘇州的燈會，更側重于服務本地市民與區域游客，仍更多地被視為一項重要的“民俗活動”。
一同一異，說明蘇州在燈會上要向自貢學習的還有很多。
02.
三線小城的“一線經驗”
其實在上世紀八九十年代，各個城市都舉辦過屬于自己的“燈會”，然而，全國卻很少有城市像自貢一樣將這種模式延續下來，更少有人能把“燈會”做得這么成功。
自貢燈會，到底有什么秘訣？
簡言之，一靠制度，二靠創新。
先說制度。
“自貢燈貿管理委員會”，是中國唯一和燈會相關的政府機構。
政府重視，但運營交給的是市場。
2018年，自貢燈會承辦模式大變化，原來是政府包辦、企業執行，結果一舉改為“政府（組委會）＋指揮部＋平臺公司”
，走出一套“政府統籌底線把控+市場化競爭擇優+利益共享共同體構建”
的協作模式。
說實話，自貢燈會辦得好，這個模式是根本保障。
自貢政府除了確定燈會主題方向、進行總體把關外，不會對燈會的策劃、設計等工作進行過多干涉，堅持專業的人做專業的事。
燈會落地主要由承辦國企主導，國企對外招標總策劃、總設計，以純市場化的方式比選出最合適的企業。
比如第31屆自貢國際恐龍燈會就分成了28個標段燈組，最終有20多家本地企業參與進來。
自貢彩燈行業協會的一位會長是這么說的：
自貢燈會實際上是在政府的統籌下，將燈會的投資、運營、策劃設計、彩燈制作等企業以及非遺代表性傳承人捆綁起來，形成利益共同體，齊心協力打造“自貢燈會”品牌。
再說創新。
彩燈是傳統文化，但自貢人不囿于傳統，而是在傳承中極其大膽地賦予了彩燈新的內容。
1964年以前，自貢彩燈傳統制作技藝與全國各地相似，篾扎、紙糊、書法、繪畫是其主要制作工藝和表現方式。
但越往后，自貢人就越“癲”了，什么材料都敢用，燈組的體量也不斷增大，視覺沖擊力變得越來越強。
2022年，一個“精衛女神”引流超當年燈會游客總量三分之一。
2025年的五一節，第31屆自貢國際恐龍燈會上，標志性燈組“青城雙姝”又引起轟動，這次自貢人還用上了機械傳動和LED編程，把AI技術融入了彩燈。
說白了，自貢彩燈不是直接復制傳統，而是在現代語境下進行創新，是在將傳統彩燈與現代需求對接結合后做出的符合大眾審美的產品。
這才是真正的“創新”。
當然，“自貢經驗”中還有很多值得借鑒的內容。
比如抓住銀發族和年輕人，推動
“自來水”式傳播
比如精準營銷，與經典
IP聯名打造燈組，與互聯網公司聯名營銷；
比如
建立專門學院作為彩燈研發載體，為企業儲備專業化人才
但最關鍵的，我認為還是制度和創新。
它們一明一暗，一表一里，從而構成了自貢燈會產業的強大競爭力。
03.
學習自貢絕非簡單復制粘貼
就在最近，曾主政自貢的范波書記上任蘇州。
范書記在2020年1月赴任自貢，當年，面對新情況新特點，自貢就提出以“彩燈+”“+彩燈”“彩燈進家庭進社區”跨界融合發展戰略破局。
也是在這一年，自貢彩燈突破重重困難，成功亮相第三屆中國國際進口博覽會，一批國際燈展項目相繼復展，“天下第一燈”和“中國燈城”撥云見日，越發璀璨奪目。
更是在這一年，自貢
《關于促進彩燈產業加快發展的人才支持政策》出臺， 并將彩燈領軍人才納入 “鹽都百千萬英才計劃”培育，這個制度安排非常重要，對后面 彩燈事業的發展起到了很大作用。
能看出，范書記是很重視彩燈的。
2020年，舉辦首場抗疫主題燈會，前一晚，他率隊對開幕前的各項準備工作進行全面檢視、現場查找薄弱環節； 2022年，他主持召開專題會議，安排部署“大運會+自貢彩燈”等工作。
一盞燈，點亮的不只是一座城。
它是海外友人了解中國文化的一扇重要窗口，也是引發全球觀眾共鳴和互動的一種“文化產品”。
此次范書記上任蘇州，為同為文旅大市的蘇州提供了一本珍貴的“他山之玉”操作手冊。
不過，學習自貢絕非簡單復制粘貼，而是一場針對蘇州城市基因的“創造性轉化”。
文化旅游業在蘇州近年來發展平穩。截至今年上半年，蘇州規模以上文化企業數量穩步增長至1707家，實現營業收入1942.09億元，同比增長10.7%，產業結構持續優化升級。
其中，燈會作為蘇州文旅的一個亮點，今年能否有讓人眼前一亮的東西？
至少在自貢的身上蘇州應該看到，彩燈文化要跨界融合發展，而不能固步自封、自娛自樂；要從節慶燈會向主題燈會轉型，而不能為辦節而辦節……
如果不懂彩燈文化，所謂的創新就成了無根之木，失去文化身份和獨特性。不懂現代審美和需求，就無法讓彩燈“活”在當下，只能停留在博物館或特定節日里，難以形成持續的產業和市場。
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