古茗9個月分紅40億元，《瘋狂動物城2》聯(lián)名大爆發(fā)，塔斯汀重返披薩賽道，娃哈哈、攜程、迪卡儂等品牌動態(tài)

本期內容

公司大事件

25-26未來商業(yè)創(chuàng)想秀·當打之年即將啟幕

宗馥莉正式卸任娃哈哈董事長職務

原娃哈哈副總加入古茗

雀巢中國銷售新帥確定

霸王茶姬全球門店數(shù)7338家

古茗9個月分紅40億元

旺旺上半年收入超111億元

維他奶中國市場上半年營收下滑9%

阿里、京東、美團三季報出爐，外賣大戰(zhàn)負影響顯露

攜程Q3凈利潤達199億元，同比增長200%

奧樂齊推出全新自有品牌“美食家”

幸運咖全球門店數(shù)突破10000家

羅永浩要求華與華創(chuàng)始人公開道歉

盒馬開放“超盒算NB”加盟，并啟動“合盒共生”計劃

塔斯汀重返披薩賽道

蜜雪冰城試水早餐系列

NemoVideo獲千萬美元融資

公牛集團跨界搞AI

商業(yè)人物實錄

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰：始終保持戰(zhàn)略定力，聚焦用戶價值，堅持門店質量優(yōu)先

橘宜集團總裁兼橘朵 CEO 邢夏淳：品牌出海是順勢而為，跟著市場機會走

寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏：極致的本地化成就企業(yè)的全球化

必勝客中國總經理蒯俊：WOW店進一步做了“下沉”優(yōu)化

香飄飄品牌創(chuàng)新總經理蔣曉瑩：最怕是沒有任何人罵你，創(chuàng)新要不斷自我革命

綠光新視線

霸王茶姬獲馬來西亞“健康餐飲計劃”標志認證

飛鶴奶粉發(fā)布首個中國兒童行為發(fā)育AI評估工具

品牌上新活

迪卡儂亞洲首家戶外概念店落地成都

得力上海品牌旗艦店Deli World開業(yè)

Rapha上海Clubhouse正式開業(yè)

優(yōu)法蘭宣布將與WPP合作共啟“時間美學”

藍瓶咖啡杭州首店正式啟幕

元氣森林推出新品“阿婆煮”竹蔗馬蹄水

夸克AI眼鏡正式發(fā)布

衛(wèi)龍上新黃子弘凡聯(lián)名辣條

好利來上新三麗鷗聯(lián)名圣誕新品

營銷有意思

迪士尼中國：世界再大，有你就有奇跡

美團閃購推出《瘋狂動物城2》系列花束

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名《瘋狂動物城2》

樂高“愛心人”，有愛一塊搭

王老吉攜手重慶忠縣共啟2025電競音樂嘉年華

公司大事件

25-26未來商業(yè)創(chuàng)想秀·當打之年即將啟幕

12月12日，由胖鯨傳媒主辦的“25-26未來商業(yè)創(chuàng)想秀·當打之年”將在上海舉行。本次大會突破傳統(tǒng)議程設置，直面品牌在增長預算、產品差異化、內容策略、出海路徑與組織效率等方面的核心挑戰(zhàn)。活動匯聚多位來自香格里拉集團、資生堂中國、Edgewell、巨子生物、吾島牛奶、ONERWAY、松鼠動力、數(shù)見咨詢、Pidan 創(chuàng)始人、貝恩、PMPM偏偏、林氏家居、浩萬、好想你、patagonia、WPP Media、極氪汽車等企業(yè)的品牌管理者與業(yè)務負責人。他們將在現(xiàn)場分享從0到1的破局經驗、全球化躍遷路徑以及在復雜市場中尋找新增量的實戰(zhàn)思考。大會旨在成為品牌提出關鍵問題、獲得關鍵答案的交流平臺，助力不同賽道、不同階段的品牌在“當打之年”實現(xiàn)可持續(xù)增長與系統(tǒng)性突破。

宗馥莉正式卸任娃哈哈董事長職務

近日，據(jù)公開資料顯示，杭州娃哈哈集團有限公司發(fā)生工商變更，宗馥莉卸任法定代表人、董事長、總經理職務，由許思敏接任，同時，多位主要人員發(fā)生變更。據(jù)悉，目前宗馥莉仍持有杭州娃哈哈集團29.40%的股權。

原娃哈哈副總加入古茗

近日消息，原娃哈哈集團董事、常務副總經理潘家杰，現(xiàn)已加入古茗擔任供應鏈高級副總裁，主管新業(yè)務孵化部、果如、茗星配。果如負責人陳宣好、茗星配負責人劉健，均向潘家杰匯報。公開資料顯示，潘家杰1994年加入娃哈哈，2004年任娃哈哈供應部副部長，2015年任娃哈哈集團物資供應部部長。2019年，潘家杰從娃哈哈集團副總裁職位升為娃哈哈集團副總經理，負責娃哈哈集團的整體運營工作。

雀巢中國銷售新帥確定

11月24日消息，雀巢大中華區(qū)現(xiàn)任奶品業(yè)務負責人王雷，將擔任全渠道流通食品零售及電子商務負責人，自12月1日起生效。另外，自2026年1月1日起，雀巢咖啡、奶品和糖果業(yè)務單元的電商銷售團隊，將整合為一個電商銷售團隊，并轉入王雷所領導的全渠道流通食品零售與電子商務業(yè)務單元。雀巢現(xiàn)任業(yè)務總監(jiān)及咖啡電子商務銷售負責人楊荷將擔任電子商務負責人一職，并直接將向王雷匯報，自2026年1月1日起生效。

雀巢大中華區(qū)現(xiàn)任奶品業(yè)務負責人王雷

霸王茶姬全球門店數(shù)7338家

霸王茶姬發(fā)布第三季度財報：截至三季度末全球門店數(shù)達7338家，一個季度內新增300家店，較2024年同期門店數(shù)同比增長25.9%。截至三季度末，中國市場（含中國香港）門店有7076家，海外門店262家。期內其總GMV為79.295億元，而2024年同期為83.014億元；中國市場（含中國香港）GMV為76.292億元，2024年同期為81.301億元；中國市場（含中國香港）門店月均GMV為37.8506萬元，去年同期為40.4352萬元；同店GMV下降27.8%，中國市場（含中國香港）、海外市場的同店GMV同比分別下降27.9%、23.4%。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

古茗9個月分紅40億元

古茗宣布派發(fā)總額超22億港元的特別股息，折合人民幣約20億元。加上年初宣布派發(fā)的17.4億元人民幣股息，2025年累計宣布分紅逼近40億元。這兩筆分紅中超過七成——約27.3億元，流入了創(chuàng)始人團隊手中，遠超IPO募資金額17.54億元。上市僅9個月，這場清倉式分紅，引發(fā)市場對其“上市即套現(xiàn)”的強烈質疑。此外，據(jù)古茗2025年上半年財報顯示，古茗56.63億元營收中，銷售商品及設備收入達44.96億元，加盟管理服務收入11.59億元，兩者合計占比超過99%。直營門店銷售額僅78萬元，幾乎可以忽略不計。

旺旺上半年收入超111億元

旺旺公布中期業(yè)績，截至9月30日止6個月，公司收益為111.08億元，同比增長2.1%；公司權益持有人應占利潤為17.17億元，同比減少7.8%。旺旺還指出，在上半年，公司在電商、OEM等新興渠道持續(xù)保持優(yōu)良表現(xiàn)，新興渠道收益獲得雙位數(shù)的良好增長；同時，面對新零食系統(tǒng)的崛起，公司積極應對，主動推出針對零食量販渠道客戶所需的新品并大受消費者歡迎，充分彰顯出公司因應市場渠道快速變化的戰(zhàn)略成效。

維他奶中國市場上半年營收下滑9%

維他奶國際集團有限公司（簡稱“維他奶”）發(fā)布了截至2025年9月30日止的中期業(yè)績公告：上半財年錄得收入32.27億港元，較去年同期減少6%。報告期內，中國內地仍是該集團的最大市場，占集團總收入的55%。受到內地傳統(tǒng)零售渠道收入收縮以及植物奶、即飲茶品類增長放緩等影響，上半財年中國內地業(yè)務實現(xiàn)收入17.78億港元，同比下降9%元。不過，該集團通過渠道革新、產品創(chuàng)新及成本優(yōu)化等舉措，仍展現(xiàn)出經營韌性，內地業(yè)務經營利潤率仍維持了11%的雙位數(shù)水平。

圖源：維他奶財報截圖

阿里、京東、美團三季報出爐，外賣大戰(zhàn)負影響顯露

近日，阿里、京東、美團三季度財報悉數(shù)披露，外賣大戰(zhàn)下，京東包含外賣在內的新業(yè)務第三季度虧損額為157億元。短短9個月時間，新業(yè)務累計虧損達到318億元。美團三季度財報中與外賣大戰(zhàn)高度相關的核心本地商業(yè)，三季度虧損141億元人民幣，而去年同期則為盈利145億元。在阿里巴巴的三季度財報中，與外賣大戰(zhàn)關聯(lián)的經營則利潤為53.7億元，而去年同期是352.5億元，同比下降85%；整體凈利潤則為206.1億元，同比下降53%。

攜程Q3凈利潤達199億元，同比增長200%

攜程2025年第三季度凈營業(yè)收入183億元人民幣，同比上升16%，環(huán)比上升24%，增長穩(wěn)健；三季度歸屬于股東的凈利潤高達199億元，同比增長約200%。今年三季度，攜程在住宿預訂方面的營收同比增長18.3%，為各項最高，交通票務收入同比增長12%、商旅管理收入同比增長15%，在總營收中的占比略有上升，而旅游度假業(yè)務收入同比增速為3%，相對平緩。

奧樂齊推出全新自有品牌“美食家”

近日，奧樂齊在中國市場正式推出全新自有品牌系列——美食家。該系列的推出，標志著奧樂齊將其“好品質、夠低價”的承諾進一步聚焦于“吃”這一高頻場景，旨在通過嚴格的選材與極具吸引力的定價，讓消費者在社區(qū)超市便能輕松購得以往需前往高端餐廳或網(wǎng)紅美食店才能享用的美味。目前，該系列已推出多款兼具高品質與親民價格的日常食品。

圖源：奧樂齊官方

幸運咖全球門店數(shù)突破10000家

11月24日，幸運咖宣布其全球門店數(shù)量正式突破10000家。幸運咖創(chuàng)立于2017 年，是蜜雪集團旗下咖啡品牌，主要產品定價在6-8元。截至目前，幸運咖的門店已覆蓋全國超300座城市。今年8月，幸運咖在馬來西亞開設首家海外門店。

羅永浩要求華與華創(chuàng)始人公開道歉

11月25日，華與華創(chuàng)始人華杉發(fā)文稱，西貝作為“中國餐飲業(yè)天花板”被“誘入黑白顛倒的網(wǎng)絡羅剎國遭算計”。11月26日，羅永浩下場回應，發(fā)布微博要求華與華創(chuàng)始人華杉公開道歉。截至發(fā)稿，華杉還沒有在個人微博發(fā)布公開道歉的內容。

圖源：羅永浩微博截圖

盒馬開放“超盒算NB”加盟，并啟動“合盒共生”計劃

11月24日，盒馬旗下平價社區(qū)超市超盒算NB官網(wǎng)上線了加盟通道，這也是其首次正式對外開放加盟。根據(jù)官網(wǎng)介紹，超盒算NB第一批開放加盟的城市為上海、杭州、嘉興和湖州四個城市，品牌加盟費為5萬元每年（不含門店的裝修、設備和保證金等費用）。

此外，盒馬宣布啟動“合盒共生”合作伙伴成長計劃：預計在3年內，扶植10個年銷售規(guī)模超過10億元的合作伙伴，并助力100家供應商，3年內實現(xiàn)銷售額增長3倍。盒馬CEO嚴筱磊表示，盒馬啟動供應商成長體系，是為了發(fā)展出一批理念相同、能力互補的供應商伙伴，構建創(chuàng)造長期價值的命運共同體，發(fā)力“心零售”，讓技術創(chuàng)新更好地服務于用戶。

塔斯汀重返披薩賽道

近日，塔斯汀在泉州晉江安海上悅城與安溪萬達廣場開出兩家“塔斯汀中國披薩”門店。公開信息顯示，塔斯汀創(chuàng)立之初主打中式披薩，但其披薩業(yè)務發(fā)展不溫不火，2019年品牌調整定位，聚焦中國漢堡并迅速走紅，披薩產品線隨之被撤出。

圖源：小紅書

蜜雪冰城試水早餐系列

近日，有坐標浙江的網(wǎng)友發(fā)帖，稱蜜雪冰城已經開始上新“早餐奶”，在官方小程序點單界面新增“早餐系列”，涵蓋早餐五紅奶、五黑奶、玉米奶等數(shù)款產品，均售價5元。據(jù)悉，目前“早餐計劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進行部分試新，上線產品包括早餐椰椰奶等四款乳品，售價均為5元。同時，目前暫時沒有大面積推廣計劃。

蜜雪冰城小程序截圖

NemoVideo獲千萬美元融資

由前TikTok創(chuàng)意業(yè)務線核心成員，李政錦（Jin）與劉婧妍（Evy）一同創(chuàng)辦的 NemoVideo已于近期完成近千萬美元的Pre-A輪和天使輪融資，Pre-A輪為IDG資本獨投，天使輪投資人包括錦秋資本、鈦動科技和微光創(chuàng)投等機構投資人。棕櫚資本為Pre-A輪的獨家財務顧問。NemoVideo從“爆款仿剪Agent工具”切入，聚焦于視頻創(chuàng)作者用戶，并以此為切入口，長期打造一個視頻制作Agent平臺，完成從工具到生產力社區(qū)的轉變。未來創(chuàng)作者們或將可以在社區(qū)平臺上沉淀和交易自己的視頻制作agent，并通過 Agent自動化生成內容。李政錦向“暗涌Waves”強調：NemoVideo在長期看來會更像視頻領域的Canva，核心在于“專注在生產力領域”。

Nemo Video logo

公牛集團跨界搞AI

天眼查APP顯示，日前，上海公牛智能科技有限公司成立，法定代表人為劉圣松，注冊資本5000萬人民幣，經營范圍包括人工智能行業(yè)應用系統(tǒng)集成服務、人工智能公共服務平臺技術咨詢服務、人工智能應用軟件開發(fā)等。股東信息顯示，該公司由公牛集團全資持股。有分析認為，該公司成立或與公牛集團構建智能家居生態(tài)的戰(zhàn)略規(guī)劃有關，通過設立專業(yè)子公司，可以更高效地整合AI技術資源。

商業(yè)人物實錄

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰：始終保持戰(zhàn)略定力，聚焦用戶價值，堅持門店質量優(yōu)先

近日，霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官張俊杰在業(yè)績會上表示，“在追逐流量的時代，我們選擇回歸產品主義的路線，堅定不移地貫徹高質量發(fā)展的戰(zhàn)略，這是我們品牌最堅實的‘信任壁壘’。”面對市場的短期波動，霸王茶姬始終保持戰(zhàn)略定力，聚焦用戶價值，堅持門店質量優(yōu)先，以單店健康與盈利質量為前提，致力于將每一家店打造為消費者以茶會友的首選之地。此外，根據(jù)安排，在接下來幾個季度，該公司將豐富產品矩陣、推出4.0菜單，挖掘新的消費場景和強化特色門店。根據(jù)安排，在接下來幾個季度，霸王茶姬將豐富產品矩陣、推出4.0菜單，挖掘新的消費場景和強化特色門店。

橘宜集團總裁兼橘朵 CEO 邢夏淳：品牌出海是順勢而為，跟著市場機會走

近日，橘宜集團總裁兼橘朵 CEO 邢夏淳在專訪中稱：“今天做品牌出海這件事情，我覺得是非常順勢而為和水到渠成的。海外市場空間足夠大，我們作為品牌方就是要把品牌做起來，不是單單把一個產品賣出去，而是要做一個好且持久的生意。”橘宜出海的核心邏輯很簡單：跟著市場機會走 —— 世界這么大，哪里能把貨賣出去，就先在哪里做。

橘宜集團總裁兼橘朵 CEO 邢夏淳

圖源：TikTok for Business出海營銷

寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏：極致的本地化成就企業(yè)的全球化

近日，寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏在公開活動中分享：“只有把自己的基本功，把產品、包裝、品牌溝通做好，才能在充滿競爭的市場中有不斷增長的可能性。好的全球化不是找多個市場的最大公約數(shù)，這樣的模式會令企業(yè)陷入平庸。好的全球化是把各個市場的本地化做到極致，最終會成就企業(yè)的全球化戰(zhàn)略。”

必勝客中國總經理蒯俊：WOW店進一步做了“下沉”優(yōu)化

近日，必勝客中國總經理蒯俊表示，WOW店的初步表現(xiàn)確實非常令人鼓舞，必勝客已經在低線城市開出了超過40家新的WOW店，并借此進入了超過40個以前從未覆蓋過的新城市。為了更好的匹配下沉市場的消費結合，WOW店進一步做了“下沉”的優(yōu)化：包含投資“下沉”，即單店投資比必勝客經典模型下降近50%；以及定價“下沉”：將定價方式從“Medium Low”（中低價）改為了“Everyday Low”（每日低價），更加契合小鎮(zhèn)居民的消費習慣；同時，通過每年升級門店的外立面和外場設計，來持續(xù)提升品牌形象。

必勝客中國總經理蒯俊

香飄飄品牌創(chuàng)新總經理蔣曉瑩：最怕是沒有任何人罵你，創(chuàng)新要不斷自我革命

近日，香飄飄品牌創(chuàng)新總經理蔣曉瑩在專訪中表示：每一次進步都是在消費者批評中迭代。“最怕是沒有任何人罵你，這就說明沒人在乎你了。再好的人也一定有些小缺點，所以大家也是愛之深責之切，批評本身就是很好的財富，我們就把這些聲音化成超越消費者期待的動力。”她還稱，“我們的產品會卷價值，而不是去卷價格。”面對激烈競爭，香飄飄希望能繼續(xù)領跑所在領域，做更多開創(chuàng)性創(chuàng)新，不斷自我革命，超越消費者期待。

香飄飄品牌創(chuàng)新總經理蔣曉瑩

綠光新視線

霸王茶姬獲馬來西亞“健康餐飲計劃”標志認證

近日，霸王茶姬在馬來西亞的部分飲品獲得“健康餐飲計劃（HDP）”標志認證，成為馬來西亞首個獲得此認證的現(xiàn)制茶飲品牌。本次認證涵蓋了霸王茶姬所有符合“健康餐飲計劃”營養(yǎng)標準要求的奶茶類飲品，以及大部分符合營養(yǎng)門檻的沖泡茶飲，這些飲品的評估標準包括“每100毫升含糖量不超過5克”等維度。

飛鶴奶粉發(fā)布首個中國兒童行為發(fā)育AI評估工具

11月26日，飛鶴奶粉官微宣布，飛鶴奶粉發(fā)布首個中國兒童行為發(fā)育AI評估工具，據(jù)稱是“家庭版兒心量表AI評估工具”，由飛鶴攜手兒心量表創(chuàng)始人金春華帶來。“兒心量表”是中國首個基于本土兒童發(fā)育數(shù)據(jù)自主研發(fā)的評估工具，由首都兒科研究所與中國科學院心理研究所聯(lián)合編制，歷經50余年實踐驗證。

品牌上新活

迪卡儂亞洲首家戶外概念店落地成都

11月28日，迪卡儂亞洲首家戶外概念店于成都來福士廣場盛大開業(yè)。作為迪卡儂繼上海自行車概念店后的第二家亞洲首店，成都首家戶外概念店標志著迪卡儂在中國市場對專業(yè)運動細分領域的又一重要探索。該店聚焦徒步、越野跑、攀巖、滑雪四大核心戶外品類，以垂直專業(yè)布局打破傳統(tǒng)綜合店模式，填補成都核心商圈專業(yè)戶外裝備場景化消費空白。開業(yè)期間，門店舉辦豐富的沉浸式體驗活動，包括“自然會見面”城市戶外挑戰(zhàn)、攀巖滑雪限時挑戰(zhàn)和大咖主題沙龍等，吸引大批戶外運動愛好者參與體驗。

圖源：迪卡儂公眾號

得力上海品牌旗艦店Deli World開業(yè)

11月29日，得力上海品牌旗艦店Deli World于上海靜安大悅城盛大開業(yè)。作為目前“中國最大文具綜合體”，其空間超1500㎡，其間匯聚了學生文具、精品文具、IP文具、IP文創(chuàng)周邊、時尚辦公、生活好物等上萬款的得力全品類好物，構建起覆蓋學習、辦公、生活場景的一站式解決方案。

該店裝修采用了全場景展示方式，通過沉浸式空間、模塊化動線與體驗式分區(qū)，并依托商品陳列、美陳裝置、LED動態(tài)視覺系統(tǒng)及互動體驗活動，構建起多維度感官沉浸的消費場景。在店鋪的核心區(qū)位與視覺焦點，得力還打造了圓環(huán)矩陣式中央快閃空間，這種“旗艦店內置快閃店”的場景創(chuàng)新，結合后續(xù)定時更新迭代的不同IP快閃，將持續(xù)為Deli World注入場景新鮮感與話題熱度。

Rapha上海Clubhouse正式開業(yè)

11月29日，Rapha正式揭幕Rapha Shanghai Clubhouse，這是Rapha全球最大規(guī)模的Clubhouse，同時也是品牌全新一代Clubhouse概念的首次呈現(xiàn)。新空間坐落于徐匯區(qū)一棟修復于 1925 年的歷史洋房之中，為上海快速成長的騎行社群打造一個日常相聚、休憩與獲得靈感的公共空間。隨著Clubhouse的開業(yè)，Rapha也正式推出與Factor Bikes的全球首個聯(lián)合零售概念空間。這一組合為騎行者提供從高性能服飾、專業(yè)整車、輪組到試騎、咨詢的一體化體驗。

圖源：Rapha品牌官方

優(yōu)法蘭宣布將與WPP合作共啟“時間美學”

11月29日，aphranel優(yōu)法蘭宣布將與WPP合作共啟“時間美學”的抗衰新理念。作為中國首款獲批的面部原研CaHA再生產品，aphranel優(yōu)法蘭始終秉持讓醫(yī)美回歸醫(yī)療本真的初心，以“骨相支撐”為核心理念，憑借其即刻塑形、精準降解、可控再生三大技術優(yōu)勢，為中國求美者提供了全新的抗衰解決方案。此次合作，將通過WPP的全球傳播力，將“時間美學”理念深度觸達愛美的朋友，共同追求美的長期主義。

圖源：aphranel優(yōu)法蘭公眾號

藍瓶咖啡杭州首店正式啟幕

11月24日，藍瓶咖啡于杭州萬象城開設首家門店，并推出限定產品沁梨龍井慕斯和粉燒玻璃盤。杭州首店由西濤設計工作室（Atelier tao+c）操刀，以江南傳統(tǒng)院落為靈感。

藍瓶咖啡杭州萬象城店開業(yè)人氣旺盛，圖源：小紅書

元氣森林推出新品“阿婆煮”竹蔗馬蹄水

近日，元氣森林“阿婆煮”竹蔗馬蹄水植物飲料上市。據(jù)稱，產品聚焦中式佐餐“清潤解膩、清甜解辣”的需求，延續(xù)嶺南餐館常見的竹蔗馬蹄水經典配方，選用竹蔗、馬蹄、茅根等草本食材熬制，沿用“好自在”同系慢煮工藝，更好地保留食材天然風味。目前，該產品已登陸電商平臺，并在馬來西亞和加拿大市場開售，后續(xù)也將逐步進入更多線下渠道，以一罐中式植物飲料連接更多餐桌與消費者。

圖源：元氣森林

夸克AI眼鏡正式發(fā)布

11月27日，夸克AI眼鏡正式發(fā)布，首發(fā)提供了S1、G1兩個系列共六款單品。夸克AI眼鏡以“超強舒適性、換電方案解決續(xù)航痛點、專屬優(yōu)化千問模型+阿里生態(tài)”為特點，在硬件創(chuàng)新與場景落地層面實現(xiàn)突破。此外，夸克AI眼鏡在銷售時為用戶提供個性化定制服務，即用戶下單時輸入度數(shù)、瞳距、軸位，夸克就能給其定制一副專屬的眼鏡。

衛(wèi)龍上新黃子弘凡聯(lián)名辣條

11月25日，衛(wèi)龍美味宣布推出黃子弘凡聯(lián)名辣條系列，代言人黃子弘凡的形象直接印在包裝上，新品包括吮指烤肉味小面筋和香辣味小面筋。

圖源：衛(wèi)龍美味官方微博

好利來上新三麗鷗聯(lián)名圣誕新品

11月28日，好利來官微發(fā)布“三麗鷗家族系列｜圣誕雪人”新品，Hello Kitty以小雪人形象亮相，帶來別樣的圣誕驚喜。據(jù)稱，新品采用巧克力開心果莓果口味，內含草莓漿與楊梅泥調制的莓果果凍，搭配新鮮藍莓，口感清新爽口。柔軟的慕斯層次豐富，交織著巧克力和開心果的香氣，帶來獨特的味覺體驗。

圖源：好利來官方微博

營銷有意思

迪士尼中國：世界再大，有你就有奇跡

《瘋狂動物城2》上映之際，迪士尼中國攜手《人物》發(fā)起，并將收集到的110份真實故事拍成紀錄片。這些故事里有舞社中年齡相差一輪的默契舞伴，有新西蘭湖邊語言不通卻暢聊至深夜的旅人，還有與貓或日記本為伴的安靜傾聽。這些情誼不像親情厚重，不似愛情熾熱，卻如朱迪與尼克，因不同而彼此成全。在世界偌大的規(guī)則里，總有人選擇并肩，主動聯(lián)結，創(chuàng)造奇跡。

迪士尼中國將電影角色關系（朱迪與尼克）延伸至用戶自身情感記憶，成功將IP內核轉化為具象的社會化情感共鳴。此舉以“用戶共創(chuàng)”的低成本模式，高效激發(fā)了廣泛參與和自主傳播，不僅為電影上映營造了強社交話題，更在情感層面深度強化了品牌與用戶之間的溫暖聯(lián)結，實現(xiàn)了從電影IP到品牌認同的價值升華。

美團閃購推出《瘋狂動物城2》系列花束

11月26日，美團閃購宣布與迪士尼合作推出的《瘋狂動物城2》系列花束，以“只送動物的花”為核心，以職場為切入場景，借電影角色特質致敬不同性格的人群。7款花束分別對應朱迪（勇敢/桔梗+紫羅蘭）、尼克（智慧/橘色大麗花）、閃電（從容）、蓋瑞（樂觀松弛）等角色，將花材配色與角色性格深度綁定。此舉超越了簡單IP授權，通過“送花”這一情感行為，傳遞了“接納獨特自我”的深層價值觀，引發(fā)消費者強烈共鳴。活動整合線上即時配送與線下主題店沉浸體驗，并成功激發(fā)用戶二次創(chuàng)作，將電影熱度轉化為實際的消費沖動與社交傳播。

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名《瘋狂動物城2》

名創(chuàng)優(yōu)品借《瘋狂動物城2》上映契機，推出全系列聯(lián)名產品，并官宣自己在電影內進行了植入，同時在全國多城啟動主題店與快閃活動。在線下設置MINISO LAND主題門店及限時快閃，結合打卡互動、滿贈福利（如契合角色尺寸的購物袋）等玩法，增強消費者沉浸體驗。

此次聯(lián)名不僅覆蓋多元品類，更通過“多大人用多大袋”等趣味設計強化情感聯(lián)結。值得一提的是，《瘋狂動物城 2》導演 Jared Bush 來到中國后，也現(xiàn)身名創(chuàng)優(yōu)品快閃店，拿下滿滿一袋聯(lián)名新品，進一步擴大了線下活動的影響力。名創(chuàng)優(yōu)品以“產品+場景+互動”整合策略，在電影預熱期成功打造了一場沉浸式IP營銷，有效激發(fā)粉絲共鳴與消費熱情。

樂高“愛心人”，有愛一塊搭

近日，樂高集團近日正式宣布全新IP“愛心人”出道，并發(fā)布首支官方MV《有愛一塊搭》。品牌以圣誕季為情感切入點，通過發(fā)布MV塑造IP人格化魅力，將“拼搭”這一核心玩法與“表達愛”的情感訴求緊密綁定。同時，樂高聯(lián)動“Build to Give”公益活動，將用戶的創(chuàng)意參與轉化為實際公益捐贈，構建了“創(chuàng)意-情感-行動”的閉環(huán)。此舉不僅強化了品牌“玩心與溫情”并存的形象，更通過情感共鳴與社會價值，提升了用戶的品牌好感與參與度。

王老吉攜手重慶忠縣共啟2025電競音樂嘉年華

近日，重慶忠縣舉辦的“競享忠州·數(shù)創(chuàng)未來”電競音樂嘉年華啟幕。作為活動的戰(zhàn)略合作伙伴，王老吉大健康產業(yè)有限公司副總經理葉繼曾出席開幕式。他指出，未來王老吉將繼續(xù)以“吉文化”為基石，依托忠縣的“忠文化”戰(zhàn)略，共同探索傳統(tǒng)品牌與數(shù)字潮流文化的創(chuàng)新融合，持續(xù)為Z世代打造集電競、音樂、文旅于一體的青春盛宴。未來，王老吉也將與忠縣繼續(xù)深化“電競+”模式，探索與數(shù)字文創(chuàng)、特色農產品、文旅景點等更廣泛的結合點。

圖源：王老吉品牌官方

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