嗑角色CP，讓“瘋狂動物城”成為國民級IP？｜角研社

迪士尼系列第一篇

文/凜禰 土豆逗

“全方位霸榜。”

今天，52TOYS創始人兼CEO陳威在朋友圈，發布”瘋狂動物城“聯名植絨盲盒新品最佳拍檔系列在國內外電商平臺霸榜的截圖時，帶了這樣一句話。

隨著《瘋狂動物城2》在大陸上映，九年前，電影在大陸市場創造的進口票房記錄和IP授權商品銷售額也在快速被刷新。

《瘋狂動物城2》工作日上映到第3天，部分數據是這樣的：

• 累計票房超過6.5億元；
• IP對外授權和聯動合作已超70起；
• IP盲盒在抖音、天貓等平臺霸榜盲盒/公仔擺件熱銷榜Top1；
• IP聯名消費品牌熱銷，如兔頭媽媽聯名兒童牙膏抖音單店銷量超14萬筆；
• 電影上映2天全平臺總傳播次數達69億，#尼克狐尼克你被捕了等話題單平臺話題超百億；
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• 貓眼給出的大陸票房預估是25億元，這意味著，它將刷新進口電影大陸最高15.38億元的紀錄，也會排位僅次《哪吒2》和《哪吒1》位列中國影史動畫電影票房榜前三。

迪士尼的角色經濟方法論，再一次在“瘋狂動物城”得到印證。

迪士尼（中國）消費品部授權業務副總裁王沁，曾公開表示，國外影業也一直在研究票房收入和衍生品收入的關系——“如果電影票房是1，衍生產品起碼是電影票房的2.5倍收入，整個電影IP才算做大?！?/p>

據報道，《瘋狂動物城》角色形象授權自2023年12月以來在大中華區已實現3倍增長，預計2025年底大中華區將發布超過2000款相關授權產品。

迪士尼本是IP衍生品授權開發的大戶。1957年，華特·迪士尼就在規劃這個基于影視內容的跨界商業版圖：以院線電影為核心打造IP，基于IP相繼開發出音樂、漫畫、雜志、樂園、消費品授權等一系列生意。

為此，迪士尼“消費品部”應運而生，這個部門也從2010年起，成為成為全球最大的授權方。今年大中華區2026消費品部啟動大會上，華特迪士尼消費品部總裁費書雅做了一個預估：“迪士尼今年的全球授權業務，年銷售額總計620億美金，全球排名第一。”

毋庸置疑，“瘋狂動物城”這個IP會有大貢獻。根據角研社統計，僅IP對外的授權和聯動合作，就已有70起。

01

“瘋狂動物城”的70個IP對外授權聯動

隨著《瘋狂動物城2》的熱映與今年8月《瘋狂動物城》的重映，“瘋狂動物城”的IP熱度再次升溫。截至11月28日，角研社結合網絡信息不完全統計了“瘋狂動物城”IP對外授權，并且至今仍在推出新品的聯名品牌情況，至少有70起，涵蓋潮玩、服飾、食品、美妝個護、母嬰用品、寵物用品、3C數碼、出版社、文具、黃金等多個領域。

早在9月份，泡泡瑪特、名創優品、Hot Toys三個潮玩品牌就上線了《瘋狂動物城2》的IP聯名產品與活動。泡泡瑪特推出「瘋狂動物城瘋狂再續系列手辦」，朱迪與尼克換上新造型，蓋瑞蛇、寶伯特、貍寶等新角色上線；10月底又與MOLLY上新了聯名可動人偶盲盒，299元一個，目前已在淘寶官店售出超2000單。

名創優品不僅在電影中植入品牌商標，在衍生品方面也推出了「瘋狂動物城2拍檔喬裝系列手辦盲盒」，聚焦朱迪與尼克二人的不同風格造型，如夏威夷風、特工風、海盜風等；之后又陸續在線下北京、上海、廣州開展快閃店，在杭州工聯CC開設瘋狂動物城主題分店，邀請COSER與消費者打卡互動。

Hot Toys則推出聯名款COSBI盲盒迷你人偶、毛絨掛件、手機掛件等新品，覆蓋新老角色。

52TOYS曾在8月與《瘋狂動物城》聯動，10月又推出「最佳拍檔系列擺件盲盒」，并熱銷海內外，霸占天貓潮玩盲盒熱銷榜、新品榜，抖音商城的公仔擺件人氣榜，以及海外電商平臺Shopee的玩具盲盒榜等多個平臺榜單榜首。

服飾方面，優衣庫聯動《瘋狂動物城2》上新印花T恤、衛衣等，淘寶官店已賣出超9000筆；安踏、波司登上新聯名款童裝、童鞋；十三余上新聯名款漢服；Loungefly、麥斯卡則上新背包、手提包、圍巾、帽子等聯名產品。

食品方面，《瘋狂動物城2》聯動了TALA‘S、德芙等零食品牌；百事、康師傅冰紅茶、伊利等飲品品牌；以及新茶飲品牌瑞幸咖啡、連鎖快餐必勝客。

10月，康師傅冰紅茶新品凍凍茶與《瘋狂動物城2》聯動上市，推出主題限量瓶；同時，百事可樂與七喜也推出了電影主題系列產品，包含主題玩偶罐、透卡、冰箱貼、貼紙等。

11月，瑞幸咖啡推出多款電影聯動主題杯，以及毛絨相框、磁吸金屬徽章、磁吸亞克力徽章、刺繡冰箱貼等聯動周邊，這些周邊上線三天，各大門店便庫存告急；麥當勞也上新了「開心樂園餐」內的聯名主題系列玩具，在指定門店與工作人員完成指定任務還可獲得電影觀影劵；德芙則推出了聯名巧克力禮盒販售，巧克力被設計成警徽、爪爪、胡蘿卜等IP元素造型，并附贈電影角色徽章，該款禮盒在淘寶官店已銷售超5000單。

悅瞳、moody、兔頭媽媽等美妝、母嬰品牌都是早早與《瘋狂動物城》建立了合作關系，在電影上映前后上新新角色聯名的美瞳、假睫毛等產品，其中兔頭媽媽在電影上映首日，將長沙地鐵四號線打造出動物城痛車，開啟線下應援。

科大訊飛也在電影上映首日，推出《瘋狂動物城2》定制款AI學習機，限量上市；CASETiFY、CASEBANG則上新聯名款手機殼、手機鏈等配飾。

在出行方面，《瘋狂動物城2》聯動大眾汽車推出主題痛車，并帶著痛車現身廣州車展與上海浦東機場，引得無數路人前來打卡拍照；與東方航空推出主題彩繪機，機身上繪制了新影片中的經典場景，目前已開放使用。

另外，全國223家萬達影城、寰映影城也開設了瘋狂動物城特裝打卡處，現場完成指定任務，即可獲贈萬達電影獨家特典；聯動主題杯桶、獨家胡蘿卜造型桶、主題盲盒等精美周邊也均已上線。

02

狐兔CP，國民CP

曾有記者問及《瘋狂動物城》導演杰拉德·布什，動畫中朱迪與尼克的關系究竟為何，導演給出了“靈魂伴侶（soulmates）”的明確回應。狐兔CP雖非迪士尼動畫史上首對熱門搭檔，卻是公認的：“迪士尼所有王子，都干不過這只狐貍?！?/p>

在傳統的迪士尼公主中，王子多是擔任公主困境的解決者，并不注重公主自身的成長。而在《瘋狂動物城》中，尼克與朱迪更像是一對并肩作戰的搭檔，尼克用通透的視角幫朱迪看清現實，卻從不強加干涉；朱迪則用純粹與執著，喚醒他內心的正義與柔軟。兩人彼此扶持，一起成長，比起王子單向拯救公主的故事更能打動人心。

所以，九年了，《瘋狂動物城》可能在被漸漸迷淡忘，但尼克和朱迪這對CP的熱度，已經在線上UCG話題和線下同好聚會，越來越國民化。

2016年，第一部《瘋狂動物城》橫空出世、大爆特爆，成為全球現象級IP動畫作品，不僅收獲了超過10億美元的全球票房，還是中國影史上票房最高的進口動畫片。

《瘋狂動物城》的創作始于導演拜倫·霍華德向迪士尼首席創意官約翰·拉塞特的提案，即打造一個完全以動物為主角、所有動物都如人類般共存的都市故事。這一構想也迅速獲得認可。

最初的主角原型源自1973年動畫《羅賓漢》中痞帥的狐貍羅賓漢，即尼克·王爾德，而動物城的設定也并非烏托邦，而是食肉動物需佩戴“馴化圈”（tame collars）、食草與食肉動物暗藏矛盾的反烏托邦之城，從小戴圈長大的尼克也帶著憤世嫉俗的特質。

但在創作推進中團隊發現，若主角本身厭惡這座城市，觀眾難以產生情感共鳴。于是團隊調整核心設定，讓天真執著的新晉警官朱迪接替尼克成為主角，通過她的視角逐步揭開城市和諧表象下的黑暗，邏輯更趨自洽。而尼克的人設也隨之徹底重塑，從最初的憤世嫉俗者，轉變為如今被觀眾認可的“引導型伴侶”，其特質貫穿劇情始終，成為角色魅力的核心。

比如在朱迪沖動行事時，尼克并不會直接反駁她，而是會笑著調侃“寶貝兒，我們得智取”，在尊重朱迪初心的同時，教給她更好的辦法；在朱迪辦案受阻，牛警長逼迫她交出警徽時，尼克會站出來為她出頭，穩住局面；在面對黑幫教父大先生時，朱迪毫無經驗，尼克教導她動物城的地下規則；在朱迪被人引導將食肉動物發狂歸因為天性時，雖然這深深刺痛了身為食肉性動物的尼克，但后續朱迪在橋洞向尼克哭著道歉時，尼克并沒有指責她，只是靜靜地聽著她解釋，最終以錄音筆逗弄朱迪、一個擁抱化解其壞情緒的方式，完成了無需煽情臺詞的情感和解。

尼克的魅力在于他懂朱迪，但并不束縛她，他從不會以居高臨下的姿態發號施令，而是用自己的智慧與經驗，給朱迪提供恰到好處的支持與建議。他善良聰明、情緒穩定，有解決問題的能力，再加上他痞帥的外表與風趣幽默的語言，成功成為國人心中的“引導型伴侶”天花板。

朱迪的角色內核也是溫柔堅定、一往無前的。作為一只食草性動物，她堅守理想、排除萬難，成為動物城第一只兔子警官；始終牢記自己的警官職責，初見尼克時雖心存警惕，仍熱心伸出援手，后續發現尼克非法倒賣冰棍、偷稅漏稅時，即便對方是天敵狐貍，也秉持原則攔下開罰單；在與尼克結伴查案的過程中，得知他冷漠狡黠的偽裝源于童年時期被食草動物強行套上嘴套的創傷后，她給予了真誠的心疼與安慰，并攜手尼克智取證據，揭露羊副市長的犯罪真相。

朱迪與尼克的攜手，不僅推動了劇情發展，更承載著消除偏見的核心主題，既打破了“食草動物能力不足”的刻板印象，也顛覆了“食肉動物天性殘暴、難以自控”的錯誤認知，以角色成長傳遞出平等包容的價值理念。

兩人在查案中一同成長，尼克教給朱迪人情世故，朱迪教給尼克堅韌勇敢，這種彼此平等、相互扶持的感情正符合大眾對理想感情的期待，所以狐兔CP是迪士尼在中國最具熱度的CP，九年后仍是相當具有影響力的話題。