不怕你們笑話,雖然華與華這兩個腦袋,看起來確實挺土,挺low的,但我覺得他們那一套品牌定位戰略,在國內真的挺靈的。
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我自認平時還算有點審美品味的人,玩的都是一些比較獨特小眾的東西,比如日系的小玩意,瑞士的南瓜機、德國的光學產品、意大利的手工服飾皮鞋,我知道什么是好的故事和文化底蘊。
但我很難把這些東西跟下沉市場的人講清楚,他們可能也不感興趣,我也完全不理解他們的情緒點是什么,也很難跟他們共振共鳴。
可華與華就有這個本事,他們的優點就是沒受過啥高等教育,一直扎根與底層市場,天天研究下沉受眾有啥惡趣味,有啥痛點,有啥愛占小便宜的心理。
說的都是他們能聽懂的話,他們能get到的點,就是所謂的超級符號,簡單粗暴,沒啥內涵。
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比如蜜雪的那個土味歌曲,你就讓奧美來做,他們想破腦袋,也想不出來這個啊。
雖然那些“超級符號”對我來說毫無作用,但是還有億萬人群就是吃這套。
就像董宇輝雖然只會朗誦錯別字詩歌,但凡受過高等教育的都對此嗤之以鼻,可億萬網民就是認為這是有文化的體現。
那些帶貨主播,越是土味重的,賣的越好。
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現在短劇市場都超過電影市場了。
所以說,華與華的品牌戰略,面對的受眾根本就不是我們這樣的人,而我們受過高等教育的,也干不了這活,華與華才是最適合這片土壤的戰略公關公司
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