“蘇超”緣何爆火？解碼江蘇廣電“實戰樣本”

今年，“蘇超”這一地方群眾性體育賽事橫空出世、火爆出圈，引發全社會現象級關注。江蘇省廣播電視總臺發揮廣電優勢、大力探索創新，為助力“蘇超”從地方賽場走向全國視野，滿足人民精神文化需求，推動地方經濟社會發展發揮重要作用，展現了實踐探索廣電全媒體生產傳播的創新作為?！疤K超”廣電全媒體生產傳播這一“江蘇樣板”，為地方廣電發力新賽道提供了重要經驗與啟示。

發揮廣電優勢，讓“蘇超”火出賽場，火遍全國。廣播電視在大型體育賽事傳播中具有顯著優勢，基于技術、制作、覆蓋等方面的豐厚積累，可突破賽場空間限制，將比賽實況呈現在海量觀眾面前；可借助多機位調度和高速攝影等，幫助觀眾打破單一視角和生理機能局限，全方位、高精度感受賽場精彩；可通過解說評述、數據可視化等，幫助觀眾更清晰了解賽況，更沉浸感受氛圍。

作為“蘇超”唯一指定公用信號制作服務機構，江蘇廣電總臺針對足球賽事直轉播專業性強、技術要求高的特點，對標國內頂級賽事標準，投入6輛轉播車、3輛衛星車，通過衛星、專線及5G等方式回傳近60路信號，確保節目直轉播質量。決賽直播啟用28個直播機位、世界杯同款“飛貓”轉播系統等，實現“空中+地面、固定+移動”的多維度拍攝，全面覆蓋節目展演、比賽細節與觀眾互動等場景。

統計顯示，“蘇超”賽事共85場，現場觀賽總人數243.33萬人次。相比之下，江蘇廣電總臺自有渠道“蘇超”常規賽直播累計收視即達7039萬人次。同時，江蘇廣電總臺為全國超百家媒體提供了賽事公共信號，在網上網下對“蘇超”進行直轉播，有力助推賽事更廣傳播。電視方面，中央廣電總臺CCTV-5同步直播轉播11月1日“蘇超”決賽，單場全國收視1666.8萬人次。江蘇13個地市融媒體中心形成“蘇超”縱深傳播鏈，南京文旅紀錄頻道單場收視率較此前暴漲1774.9%。網絡方面，賽事公共信號經由人民日報、新華社、央視頻等眾多媒體賬號轉播，觀看人次超22.2億。此外，直轉播音視頻素材貢獻的大量賽場實況“名場面”，點燃了廣大網民“共創”熱情，在短視頻、社交平臺上催生海量創意視頻、梗圖，催生了“群眾性體育”和“新大眾文藝”相互呼應的生動圖景。抖音、微信視頻號、新浪微博、快手等平臺相關話題播放量超818億次。值得一提的是，清晰穩定的廣播電視直轉播，直接助力江蘇各地在廣場、商場、露營地、咖啡廳等場景打造眾多“蘇超”高清直播第二現場，僅7月19日南通1個城市，就有188個第二現場吸引30萬市民集體觀賽。

可以說，江蘇廣電總臺以高品質直轉播為基礎，構建并賦能涵蓋直播轉播、大屏小屏、實況二創，以及家庭與公共空間的“全景式”觀賽場景，很好滿足了人民群眾精神文化需求，更直接推動“蘇超”賽事與本地城市文旅、夜間經濟的相互賦能，為助力文商旅體融合，助力地方經濟社會發展發揮了重要作用。

大力探索創新，給用戶更優內容、更佳體驗。“蘇超”的魅力，在于展現群眾體育質樸純粹底色，在于把滿足用戶需求放在第一位的強烈意識。足球在江蘇具有深厚群眾基礎，“蘇超”的魅力，更在于江蘇廣電總臺呈現賽事時回應著江蘇群眾對足球的熱愛，在于具象呈現江蘇十三地市“散裝十三太?！绷夹愿偁幍南蛏献藨B，以此表達并進一步凝聚地域情感。圍繞“蘇超”，江蘇廣電總臺以用戶導向為牽引，圍繞廣大群眾特別是江蘇本地群眾所需所想，提供了更優內容、更佳體驗。

更優內容方面，一是在直轉播中，創新解說語態，豐富情感表達，融入江蘇本地文化元素，深挖“平凡人追夢”細節，捕捉鮮活網絡素材，玩梗接梗造梗，被網民熱情稱贊為“神仙解說”“滿分作文”“煙火氣熬成的詩”。二是發力內容體系化生產，回應群眾對“蘇超”的熱情，將這一主題“一魚多吃”“吃干榨凈”，統籌直轉播、新聞節目、特別節目、綜藝節目、短視頻、微短劇創作，推出《江蘇超會玩》《燃情蘇超 決勝八強》等新節目新內容，豐富了“蘇超”主題內容供給。三是打造“現象級”新媒體產品，推出短視頻、動漫、H5等創意內容，多條短視頻全網播放量破千萬，《名里帶州就是兄弟》《克州給常州借筆畫》兩條短視頻播放量超1.7億。

更佳體驗方面，一是創新電視大屏呈現形式，針對“蘇超”每輪多場賽事同步進行的特點，江蘇衛視先后推出“一屏觀雙賽”“一屏觀六賽”模式，主窗口聚焦焦點戰，小窗動態切換其余場次，讓觀眾無須換臺即可掌握全域賽況。二是陸續增加電視直播資源，面對觀眾持續高漲的熱情，從首輪比賽無電視直播，到第4輪比賽2個頻道直播，再到第12輪比賽起統籌全臺8個頻道直播。三是用好超高清，9月28日，江蘇衛視4K超高清頻道開播，恰逢“蘇超”進入淘汰賽階段，全國34個省級廣電網絡和79個IPTV分平臺的觀眾和用戶得以觀看纖毫畢現的“蘇超”賽事。11月1日，江蘇衛視4K超高清頻道直播“蘇超”決賽，全國范圍收視355.8萬人次，較直播以來平均水平上漲42.3%。四是利用AI技術，對比賽現場公共信號進行實時豎屏裁切，在ai荔枝客戶端實現豎屏直播，為手機“單手持機”用戶實時了解賽況提供更多選擇。

發力體育節目新賽道，實踐探索廣播電視全媒體生產傳播。今年以來，除了“蘇超”，“浙BA”“贛超”“湘超”“川超”也接連開賽。9月，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》。識變、應變、求變，火熱“蘇超”和江蘇廣電媒體的全媒體生產傳播創新探索，為廣電媒體，特別是地方廣電媒體留下了可資參考的經驗啟示。

立足當地，服務當地。廣電媒體具有鮮明官方屬性，地方廣電媒體同時具有明顯的地方屬性。這就使得地方廣電媒體在當地具有特殊的影響力，同時要求地方廣電媒體服務好當地黨委政府，服務好當地經濟社會發展，服務好當地群眾關切。足球等大型體育賽事的傳播，是廣播電視的突出優勢。做好大型地方體育賽事的傳播，服務好當地，是地方廣播電視媒體義不容辭的責任。

江蘇省委省政府對“蘇超”高度重視，先后多次在相關會議上圍繞“蘇超”就促進賽事與消費深度融合等工作作出部署。江蘇廣電總臺在場到位，積極作為，為培育“蘇超”品牌，創設消費新場景新模式發揮了重要作用，為回應本地群眾的熱情期待發揮了重要作用。

開放合作，做強自身。在包括江蘇廣電在內的各方的共同努力下，“蘇超”已經成為地方文商旅體深度融合的典型，所帶動的一系列群眾愿參與樂消費的新場景新模式，是以新供給創造新需求，增強國內大循環內生動力和可靠性的有益實踐，既精準滿足了人們的新期待，也蘊含著各有關方面自身發展的新機遇。

思路一變，空間無限。跳出廣電看廣電，地方廣電媒體可進一步用好用足本地優勢，用好用足在地方體育賽事傳播方面的獨特優勢，謀求自身更大發展?？稍诶^續實踐探索全媒體生產傳播之外，發力融入新場景新模式，如“第二現場”等具有鮮明廣電辨識度的場景模式，與相關方面廣泛合作，共同把賽事流量沉淀為消費增量，積極共享地方體育賽事的撬動作用、溢出效應，助力自身創新發展、做大做強。

（作者：張紅星 國家廣播電視總局監管中心二九一臺研判員；鮑楠，國家廣播電視總局監管中心視聽一處副處長）

來源：國家廣電智庫

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